女性心理對婚紗店空間設計的影響探討論文
本文以婚紗店的空間設計為研究方向，在研究過(guò)程中運用了設計心理學(xué)的特點(diǎn)，強調該商空消費者尤其是女性顧客的心理及行為角度出發(fā)，綜合藝術(shù)設計學(xué)、美學(xué)、女性消費心理學(xué)等相關(guān)理論�；陬伾�、圖形、結構、材料等方面的綜合分析心理學(xué),探索性提出滿(mǎn)足女性的設計方法以及設計心理學(xué)相關(guān)理論與室內設計之間的關(guān)系。如何設計一個(gè)有針對性的吸引女性停止婚紗商店空間起到一定的參考作用。隨著(zhù)我國商品經(jīng)濟的快速發(fā)展,生活水平的不斷提高及商業(yè)競爭的不斷加劇,購物已經(jīng)成為人們消費的一個(gè)重要方式。商業(yè)空間逐漸成為人們活動(dòng)的重要場(chǎng)所。從心理學(xué)的角度來(lái)看,因為男人和女人在生理和性別的方面的不同的，所以,任何一個(gè)空間的設計都要考慮其側重性。21世紀,女性的消費已經(jīng)成為市場(chǎng)消費的主流,消費正在由溫飽型向享受型轉變。在婚紗店中，大部分男性隨著(zhù)女性一起進(jìn)入婚紗店，女性的婚紗成為婚紗店亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)，而女性在婚紗店設計中的比重也隨之增加。這讓我們不得不考慮在設計婚紗店之時(shí)，更注重女性心理在婚紗店空間中的表達，而怎樣吸引女性顧客在婚紗店駐足，這對于我們的婚紗店設計也是一個(gè)需要探討的問(wèn)題。因此，根據女性消費心理和行為特征，在布局、功能等方面分析與使用人群心理，從而設計出一個(gè)使人滿(mǎn)意向往的婚紗店，讓婚紗店空間設計氛圍對顧客有感染,有效地刺激和誘導消費,刺激女性顧客的消費欲望，這正是我們要帶給顧客的一種感覺(jué)及婚紗店商空設計的目的。從而，我們需要對這種婚紗店中如何恰如其分的運用女性心理去處理在婚紗店設計中的實(shí)際問(wèn)題以達到更好的效果做出了研究。設計一個(gè)好的婚紗店，富有魅力的婚紗店，營(yíng)造一個(gè)每個(gè)女性都為之向往的婚紗店，就需在這一問(wèn)題下足心思，對女性心理在婚紗店中的影響進(jìn)行進(jìn)一步的分析。利用女性心理把店面做得富有吸引力顯得十分的重要。每一家的婚紗店形象都有其獨特之處，而通過(guò)周到的服務(wù)和仔細選擇的設備都可以達到強化其形象的作用。如果顧客能夠對婚紗店設計等給予認同，特別是女性客戶(hù)婚紗店中的所占比重，則會(huì )給婚紗店帶來(lái)良好的經(jīng)濟效益。也基于此，的每一個(gè)區域的設計規劃，都應充分考慮到女性客戶(hù)的需求而進(jìn)行仔細的設計，提供舒適溫馨的氣氛。關(guān)注女性心理已經(jīng)不是非重點(diǎn)，它是婚紗店設計的點(diǎn)睛之筆。在著(zhù)手婚紗店空間的設計時(shí)，筆者主要結合從平面布局、色彩、圖形和材質(zhì)等幾個(gè)方面分析對女性心理影響,使“女性心理”在商業(yè)婚紗店空間設計中得到有效表達。
一、婚紗店女性心理需求現狀分析
婚紗店可以說(shuō)是女性的天堂，在這里，女性可以如蝴蝶一般暢游。女性更喜歡直觀(guān)的、具體的形象及富有情感的氛圍空間。這樣的心理需求與男性顧客的略有不同，所以雙方對其所處空間進(jìn)行的感知評價(jià)也不同。目前，國內大多數婚紗店空間設計風(fēng)格比較單一化、設計語(yǔ)言庸俗使用化，距女性所特有的情感需求還有比較大的差距。因此，婚紗店空間設計還有很大的提升空間。
二、女性心理對婚紗店空間設計的影響與表達
現代社會(huì )中的家庭財政大權越來(lái)越多的向女性手中轉移。因此，只有深入地了解女人的天性，敏銳的捕捉女人的消費心理，才能在商戰中的脫穎而出。于是，這種消費對于婚紗店設計中而言，更是要滿(mǎn)足人們的觀(guān)賞性，功能性的需要，讓女性消費者來(lái)到婚紗店后，不僅僅只是滿(mǎn)足休息的對美得需求，更是滿(mǎn)足自己觀(guān)賞和舒適度的需要，讓女性消費者覺(jué)得我肯花錢(qián)去消費、值得，進(jìn)而增加客源。所以婚紗店空間設計需要從室內設計的心理學(xué)知識入手,分析了設計心理的重要性,并在此基礎上,提出了女性心理學(xué)在設計中應用的理論,包括分析從顏色、結構和材料的幾個(gè)方面對女性心理的影響,探索符合女性心理平面設計方法,以及針對于女性來(lái)說(shuō)，人性化設計對婚紗店人流等各個(gè)方面產(chǎn)生的影響。
1.平面布局對女性心理的影響
婚紗店的平面規劃應充分調動(dòng)功能分區的一切特性，考慮到婚紗是西式文化，婚紗店采用簡(jiǎn)歐風(fēng)格，設計風(fēng)格偏歐式化，更顯得高端大氣。針對婚紗店的功能性需求，可將大廳分為了前臺、展示區、洽談區，這樣大廳不僅僅是登記接待顧客的地方，更是可以讓女性顧客欣賞婚紗的展示；因此，首先是櫥窗的設計，整體裝修的櫥窗部分不僅在外立面，也是婚紗禮店的展廳展示的第一序列。這是一個(gè)婚紗禮服店的生意賣(mài)婚紗，禮服為主，巧妙運用布景和道具，裝飾，背景圖片為依托，與正確的燈光，色彩和文字說(shuō)明，婚紗禮服秀，并全面推廣，廣告藝術(shù)形式�；榧喍Y服店的櫥窗設計，首先要突出婚紗的特點(diǎn)，同時(shí)又能讓櫥窗布置和婚紗介紹符合女性消費者的直觀(guān)感性的心理特征，即女性消費者欣賞過(guò)程中感覺(jué)美觀(guān)舒適，對展示的婚紗禮服有好感及向往的心情�；榧喍Y服商店櫥窗是商店的臉面，逛街的女性消費者在進(jìn)入婚紗店前在不經(jīng)意間瀏覽，因此，櫥窗的設計和推廣對女性消費者有重要影響力。設計櫥窗時(shí)，應盡可能使婚紗禮服感覺(jué)清晰，明亮，具有獨特的形式或個(gè)性形象，讓人一目了然，清新，并逐漸產(chǎn)生認同。好的櫥窗展柜可以介紹婚紗，禮服，引導消費，促進(jìn)銷(xiāo)售，同時(shí)也成為了婚紗禮服店，以吸引女性消費者重點(diǎn)關(guān)注的藝術(shù)作品，促進(jìn)女性消費者購買(mǎi)。其次，婚紗店的動(dòng)線(xiàn)是需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)方面。在平面布置時(shí)可以將客人分流、分層為VIP洽談區與，普通洽談區根據不同的消費人群，有效的促進(jìn)消費，不同的女性對婚紗有不同的需求和考量，雖然VIP與普通區區分了開(kāi)來(lái)設計，又要兼顧，可設置成多種回路，女性消費者也可從普通區進(jìn)入VIP區，一路所看到的店內設計，櫥窗布置的不同，也使女性消費者們對婚紗有了更深的向往，這一動(dòng)線(xiàn)把婚紗店整體統一了起來(lái)，更便捷、快速的幫助消費者在店中的觀(guān)賞與消費，也使得整個(gè)婚紗店高端、一體了起來(lái)。通過(guò)精確的造型和細節設計，可以使婚紗店空間形成和諧的氛圍，反映出自然的意境和風(fēng)格。根據對局部造型及尺度、紋線(xiàn)和線(xiàn)腳的把握，色彩及模具加工的內部結構，工程技術(shù)和藝術(shù)融合的方法，改變婚紗店室內外的空間感�；榧喌曜呃群秃芏嗟胤蕉歼\用了歐式拱形門(mén)洞，使生硬的直線(xiàn)條變得更為融合。展示婚紗的長(cháng)廊運用到了拱形門(mén)洞，使整個(gè)婚紗店更具有高檔之感，簡(jiǎn)歐式風(fēng)情十足，也使婚紗顯得更為大氣、吸引力，抓住女性消費者的視線(xiàn)，增加女性消費者的信賴(lài)。
2.色彩對女性心理的影響
色彩和空間的一定的條件下，可以使人產(chǎn)生復雜的心理感受和情緒。令人愉悅的色彩能給人浪漫唯美的感覺(jué)，喚起人們的快樂(lè )和積極的情緒，而深黑的色調是一個(gè)穩定的，憂(yōu)郁的感覺(jué)。不同的色溫，距離，重量將會(huì )對空間氛圍有直接的影響。不同的色溫、距離、重量將直接影響創(chuàng )建空間的氣氛。色彩空間之間的關(guān)系、和諧和對比我們贏(yíng)得好的顏色之間的關(guān)系,注意隱含意義上的色相、明度和純度之間的比例。也可通過(guò)不同的色調與配色方案對空間關(guān)系進(jìn)行強調、削弱及調整。根據女性消費者的`審美特征，色彩的選擇運用要有的親和力，我們應該把握住這個(gè)特點(diǎn)，在婚紗店空間設計去合理搭配，對于顏色為主體的婚紗禮服店，搭配也可以多種多樣，靈活運用。我們可以用一些偏女性特色的，柔美的，溫馨的色調如粉紅、紫色、白色等，丹也要注意主次的協(xié)調。色彩在很大程度上對女性的影響很深，充分考慮女性心理，可以在這個(gè)層次上表達一種女性追求的方式。
3.材質(zhì)對女性心理的影響
使用的材料是在室內設計是一個(gè)非常重要的環(huán)節，利用得當是否直接關(guān)系到婚紗店空間大氣和舒適的空間的整體的視覺(jué)效果。在婚紗店空間中，材料是通過(guò)人的視覺(jué)和觸覺(jué)，影響女性的心理活動(dòng)，女性心理也將反應在室內材料的使用中，從而影響婚紗店設計和規劃的整體布局。在婚紗店里的空間里，不同質(zhì)感的材料給人的視覺(jué)和觸覺(jué)效果是不同的，其主要體現是：光滑與粗糙、軟與硬、冷與暖、光澤度與透明度、彈性、機理等等。我們都知道自然，光滑的材質(zhì)給人的感覺(jué)華麗嚴謹，粗糙的材質(zhì)給人的感覺(jué)比較原始，自然；軟的材質(zhì)很容易給人溫暖、親切的心理感受，堅硬的容易給人嚴肅之感；材料所帶來(lái)的冷暖之感則分別為觸覺(jué)和視覺(jué)的變化的感覺(jué)，不同的材料，因為該色溫度是不同，這個(gè)意義上，每個(gè)人感覺(jué)是不一樣的；許多加工的材料具有良好的光澤，也可以婚紗店里活躍氣氛，透明質(zhì)感的材質(zhì)能使人感覺(jué)更富有空間感；彈性材質(zhì)很容易給女性的心理產(chǎn)生休閑舒適的感覺(jué)，在洽談等待區可考慮較為大氣的軟包陳設；每種材料都有一個(gè)內置的肌理，不同的肌理也可以給人不同的感受。不同材質(zhì)的觸覺(jué)對人的心理影響不同，在同一時(shí)間，心理影響會(huì )反作用于材料的使用，即人們的反應在理解觸摸對心理的影響后，會(huì )根據內部需求的本質(zhì)來(lái)選擇適合自己的材料。這種現象在現實(shí)生活中比較常見(jiàn)，尤其在女性群體中，這種材質(zhì)觸感與心理的相互作用會(huì )相對比較明顯。相對來(lái)說(shuō)軟軟的、暖色調、透明、彈性等材質(zhì)都會(huì )跟女性心理產(chǎn)生共鳴，相對較好的突出根據女性心理來(lái)設計的婚紗店，不論是從外觀(guān)還是內在裝飾，都會(huì )對婚紗店的人流及顧客滿(mǎn)意度形成良好的影響。4.結構對女性心理進(jìn)行的影響通過(guò)精確的造型和細節設計，可以使婚紗店空間形成和諧的氛圍，反映出自然的意境和風(fēng)格。根據對局部造型及尺度、紋線(xiàn)和線(xiàn)腳的把握，色彩及模具加工的內部結構，工程技術(shù)和藝術(shù)融合的方法，改變婚紗店室內外的空間感�；榧喌曜呃群秃芏嗟胤蕉歼\用了歐式拱形門(mén)洞，使生硬的直線(xiàn)條變得更為融合。展示婚紗的長(cháng)廊運用到了拱形門(mén)洞，使整個(gè)婚紗店更具有高檔之感，簡(jiǎn)歐式風(fēng)情十足，也使婚紗顯得更為大氣、吸引力，強有力的抓住女性消費者的視線(xiàn)，增加女性消費者的信賴(lài)。
三、人性要求在婚紗店中的表達
在婚紗店中應考慮人的因素，“以人為本”不僅僅體現在婚紗店的設計理念上，更體現在了婚紗店的功能設計中。針對于女性來(lái)說(shuō)，挑選或者試婚紗都是一件極為美好的事情，但是時(shí)間也是比較久的，所以根據這一方面，我們對于休息區間的功能布置，也是要考慮比較完善的，盡可能設計較為舒適的休息區，不僅要路線(xiàn)設計合理，還需美感并存�；榧喌暝诠δ茉O計中，不光考慮了消費的需求，還考慮到了員工們的需求�；榧喌曛姓惺盏膯T工意以女性為主，就此，我們也要給她們方便，讓他們可以更專(zhuān)注于工作之中。在婚紗店中設計了后門(mén)，方便女員工們從后面進(jìn)入，直接進(jìn)入換衣室換好工作服進(jìn)行工作，另外，也配有員工休息室，女性員工們可以一起休息，喝杯茶、娛樂(lè )一下，換以下工作心情，舒緩下壓力。這些都是我們針對女性設計出來(lái)比較任性話(huà)的地方，既方便了她們，從而讓消費者們也會(huì )由著(zhù)她們的心情而被感染，快樂(lè )會(huì )傳染，微笑面對工作。
四、結論
女性心理，會(huì )成為整個(gè)婚紗店的效果成為一個(gè)設計因素，充分利用女性心理這一特征。在婚紗店設計中，女性心理的設計不局限于一個(gè)方面，而是由很多的因素組合而成的。只有通過(guò)全方位的了解設計風(fēng)格的特色，掌握影響女性心理因素并將其完美的運用到婚紗店空間中的設計當中，才能真正享受空間所帶來(lái)的獨特韻味。
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