視覺(jué)體驗在平面設計中的重要性論文
摘要：在平面設計中，受到時(shí)代背景、社會(huì )環(huán)境、文化觀(guān)念等一系列因素的影響，傳統設計方面通常不太關(guān)注視覺(jué)體驗的重要性，因而導致設計較為單一化，缺乏足夠的視覺(jué)震效果與審美價(jià)值，不利于吸引受眾的眼球。為此，必須注重強調視覺(jué)體驗在平面設計中的重要性，充分利用各種視覺(jué)元素，增強受眾的體驗感，使其在愉悅的心境之下達到自覺(jué)消費的目的。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)體驗；平面設計；重要性
就平面設計作品而言，視覺(jué)體驗可謂人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，設計者為了打造兼具藝術(shù)與感染性的作品，贏(yíng)得受眾的好感，就必須要注重發(fā)揮視覺(jué)體驗的功用，勇于打破常規，利用圖形、色彩、文字、圖案等視覺(jué)元素的有機組合，刺激受眾的視覺(jué)器官，使其產(chǎn)生新奇感，以達到增強視覺(jué)信息傳播的目的。
一、視覺(jué)體驗概述
所謂的視覺(jué)體驗，指的是一種普遍存在，而又具有特定性的體驗，是在看的過(guò)程中，運用某些特殊思維所形成的視覺(jué)經(jīng)驗，并在此過(guò)程中，獲得審美感受、情感愉悅感。就人類(lèi)的眼睛感受性來(lái)說(shuō)，在看時(shí)通常都以視覺(jué)對象表象特征的記錄作為基本目標，根據所看到物象的輪廓、特質(zhì)，得到具有普遍性的審美認識，繼而忽視隱伏在物象內部的要素與構成。實(shí)質(zhì)上，在看時(shí)未理解到視覺(jué)形式元素及其構成關(guān)系前，幾乎難以就所觀(guān)察物象展開(kāi)深層次的視覺(jué)解讀。只有理解此類(lèi)構成元素如何在一定的結構關(guān)系和組織下形成這一形式后，方可獲取對于該物象的審美認識。經(jīng)審美教育、藝術(shù)熏染后的人，通常對于審美機制更為敏感，能夠更好地洞悉視覺(jué)對象的形式感、運動(dòng)關(guān)系、力學(xué)關(guān)系、秩序、趣味等，找到形式規律，并捕捉具有視覺(jué)意義的隱形元素。
二、平面設計中視覺(jué)體驗的重要性
視覺(jué)體驗在現代平面設計中占據著(zhù)十分重要的地位，這同視覺(jué)表現元素獨特的視覺(jué)特性密不可分。一方面，在多數平面設計作品中，無(wú)論是圖形、文字，還是色彩等元素，都能夠快速、深刻地傳達信息的效能。以平面廣告設計為例，在如今這個(gè)廣告時(shí)代，到處都能看到廣告的影子。例如，當我們徜徉在大街上，可以看到大型的廣告牌；步入商場(chǎng)時(shí)，能夠看到琳瑯滿(mǎn)目的商品廣告；就連常坐的公交車(chē)，也會(huì )貼上廣告宣傳。正如法國專(zhuān)家羅貝爾格蘭所提到的那樣：“如今我們所呼吸的空氣，似乎是由氮、氧、廣告構成的�！比绱艘痪湓�(huà)深刻點(diǎn)出了如今廣告在我們生活中的地位。另一方面，在如今的平面廣告設計過(guò)程中，圖形、文字、色彩等所構成的視覺(jué)表現元素還為人們帶來(lái)了強烈的視覺(jué)快感體驗，人們在接受平面廣告設計作品及其所要傳達的信息時(shí)，似乎更想獲取消遣、娛樂(lè )、藝術(shù)、審美等視覺(jué)享受與體驗，受眾希望這些廣告，不僅能夠深刻地傳達其所要表達的信息，還能夠兼具娛樂(lè )性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足受眾內心對于視覺(jué)體驗與審美的需要。根據黑格爾理論，可以將藝術(shù)表現手法分為如下幾個(gè)方面：一是象征性藝術(shù)表現方法，二是古典藝術(shù)表現方法，三是浪漫藝術(shù)表現方法。在現代化平面視覺(jué)設計而言，正式充分融合了這3種典型的藝術(shù)表現方法。借助于圖形、色彩、文字、空間編排等的重組，再現受眾內心的思想、心靈的渴望與精神的追求。設計師們可以從生活中一切偶然發(fā)生的情境中加以尋找，找到設計過(guò)程與受眾心靈相契合的表現方式，找到最佳的領(lǐng)悟與傳達方式。建立在視覺(jué)體驗基礎上的平面設計，不僅是促進(jìn)平面設計不斷發(fā)展、進(jìn)步的根基，更是平面設計藝術(shù)創(chuàng )作亙古不變的主題。在視覺(jué)體驗領(lǐng)域，無(wú)論是藝術(shù)性的創(chuàng )造，還是審美與欣賞，都涵蓋著(zhù)濃郁的、有意識的藝術(shù)設計與創(chuàng )作過(guò)程。因此，賦予設計作品濃厚的視覺(jué)體驗功能，可謂現代平面設計中的重中之重，只有如此，才能適應審美品味逐步提升、精神層次不斷加強的現代人們的需求。此外，平面設計過(guò)程中，賦予作品獨特的視覺(jué)體驗功能，有助于增強作品獨特的創(chuàng )意性�？v觀(guān)現代廣告設計作品不難看出，很多作品千篇一律，同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴重，人們被這些缺乏新鮮感的廣告作品所包圍，導致其對于平面設計作品的麻木。因此，要求設計師在平面設計過(guò)程中，必須考慮到受眾的視覺(jué)體驗需求，了解其不僅注重作品畫(huà)面形式的藝術(shù)美感，還關(guān)注設計內容的獨創(chuàng )性與新穎性。若還如以前一樣，緊緊依靠吃喝叫賣(mài)，缺乏足夠深度、內涵的作品，已經(jīng)無(wú)法適應這個(gè)現代化社會(huì )與廣大受眾的要求了。以廣告設計而言，對于一則優(yōu)秀的廣告作品，應當具有十足的創(chuàng )意，使受眾“觀(guān)”之能夠看到其中所迸濺的靈感火花，還應當找到一種藝術(shù)的途徑加以表達，以一種美的形式傳達廣告所要表達的'理念，如此方可滿(mǎn)足時(shí)代的要求和受眾的需求。在視覺(jué)體驗的支持下，平面設計作品能夠超越地域、時(shí)空等表達方式的限制，從感觀(guān)方面帶給受眾更為便利的交流、更有效的理解、更高層次的思想碰撞。在點(diǎn)、線(xiàn)條、形狀、色彩等可視化元素的表現之下，傳達更具創(chuàng )造力、更具生命力與活力、更富有魅力的思維活動(dòng)。由此不難發(fā)現，利用視覺(jué)體驗設計，能夠更靈活、形象、深刻地傳達平面設計作品所要傳遞的信息，充分發(fā)揮其信息載體的功用，同時(shí)，利用一則簡(jiǎn)短但深刻的畫(huà)面，引導受眾進(jìn)入無(wú)窮無(wú)盡的想象之中，而那也是設計者飛向夢(mèng)想的一對翅膀。不言而喻，視覺(jué)體驗的獨特功能成為引領(lǐng)現代平面設計走向成功的關(guān)鍵。
三、結語(yǔ)
無(wú)論對于書(shū)籍裝幀、包裝亦或廣告等平面設計活動(dòng)，似乎都不得不以消費者的目光和感受出發(fā)�！耙曈X(jué)體驗”作為消費者接觸、參與后最直接的感官與心理活動(dòng)，似乎也成為現代平面設計人員越來(lái)越關(guān)注的一個(gè)重要方面。無(wú)論對于何種設計作品，受眾在“看”的過(guò)程中不難感受到其所要傳達的信息，但是，若要使其碰觸到創(chuàng )作者的靈感，感受到作品的藝術(shù)內涵，并獲得審美體驗就困難了。為了解決這一難題，關(guān)鍵是要從受眾視覺(jué)體驗需求出發(fā)，注重實(shí)現作品功能主義與形式的完美契合，構建一套完善的視覺(jué)感知系統，喚起受眾對于產(chǎn)品的認知度，激發(fā)其消費欲望，如此方可進(jìn)一步促進(jìn)平面設計的創(chuàng )新發(fā)展。
作者:成旭 劉雨佳 單位:沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設計系
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