視覺(jué)流程設計在平面設計中的價(jià)值論文
一、視覺(jué)流程設計的原則
在平面設計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺(jué)順序，按照設計者的意圖引導觀(guān)者視線(xiàn)的移動(dòng)，以合理的觀(guān)看順序和感知方式獲得最佳的視覺(jué)效果。視覺(jué)流程設計的基本原則有以下幾點(diǎn)：第一，設計構成的總體性。在平面設計中，設計之前要有關(guān)于主題的總體構思。在構思中，設計者必須想辦法突出重點(diǎn)以吸引觀(guān)者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據主題構思出獨特的構成形式。
第二，視覺(jué)流程的合理性。設計畫(huà)面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個(gè)單元的方向性暗示、最佳視域及信息要素在構成的`主次關(guān)系上合理清晰。
第三，視覺(jué)元素的可視性。平面設計的版面有限，在有限范圍內要想通過(guò)適當的設計語(yǔ)言對主題進(jìn)行一定強度的表現，營(yíng)造多層次、多角度的視覺(jué)效果，就要對各類(lèi)視覺(jué)元素進(jìn)行有效整合和編排，使視覺(jué)效果統一到總體構思和設計邏輯中。
二、視覺(jué)流程設計中的形式法則
優(yōu)秀的視覺(jué)流程設計需要遵循形式美的法則，運用對稱(chēng)、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線(xiàn)的目的。
第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱(chēng)和均衡。對稱(chēng)適合正式、莊重的場(chǎng)合，以中心點(diǎn)或中軸線(xiàn)為主要依據進(jìn)行設計，觀(guān)者的視線(xiàn)通常會(huì )先自然地投射到對稱(chēng)中心或對稱(chēng)軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來(lái)說(shuō)，均衡會(huì )顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結果。這種形式的重心還是在中部，觀(guān)者的視線(xiàn)分布是比較平均的。
第二，對比。對比是相對比較強烈的表現形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動(dòng)靜、剛柔、疏密、虛實(shí)等。對比能賦予版面強烈的視覺(jué)沖擊力，它的特性會(huì )自然地引導觀(guān)者的視線(xiàn)產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁(yè)面的平面設計載體中，如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁(yè)，對比是極富感染力的表現手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺(jué)體驗。
第三，律動(dòng)。在畫(huà)面設計中，使用點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩、圖形等元素，通過(guò)重復、漸變等方式有規律地運動(dòng)或變化，或在平面設計中利用本身具有動(dòng)感的圖形和圖片營(yíng)造畫(huà)面的動(dòng)感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫(huà)面的各個(gè)元素，也能產(chǎn)生富有律動(dòng)的效果。
第四，統一。在平面設計中，各種元素、手法在同一畫(huà)面中是否融合得渾然一體是評價(jià)一幅作品的重要依據。同時(shí)，形式美的法則要求設計者做到變化與統一相輔相成。變化強調畫(huà)面中各元素間的差異和豐富的個(gè)性，統一是從宏觀(guān)的角度著(zhù)眼于畫(huà)面的一致性，調整好這兩者的關(guān)系至關(guān)重要。
三、視覺(jué)流程設計的方式方法
一般情況下，視覺(jué)流程設計可以分為視覺(jué)捕捉、信息傳達、印象留存三個(gè)階段。
第一，視覺(jué)捕捉。這是指在視線(xiàn)接觸到作品的10秒的關(guān)鍵時(shí)間內對受眾產(chǎn)生吸引力的過(guò)程。在平面設計中，設計者可以通過(guò)圖形的視覺(jué)張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現手法吸引觀(guān)者的注意力。
第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設計者在進(jìn)行設計時(shí)能將各種設計元素遵循視覺(jué)流程的運動(dòng)規律進(jìn)行編排、組織和處理。在此過(guò)程中，傳達的內容、表現的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺(jué)上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節奏變化，個(gè)性突出。視覺(jué)流程設計中最核心的因素是貫穿整個(gè)視覺(jué)流程的視線(xiàn)誘導媒介，設計者可以借助設計元素的動(dòng)勢、視覺(jué)方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺(jué)流程按一定的方向運動(dòng)，由大及小、由主及次，把各設計要素有機地串聯(lián)起來(lái)。
第三，印象留存。在視覺(jué)流程的最后，一般是統一設置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)作統一化設置，放在合適的位置，給予一定的視覺(jué)特效，雖不一定是最突出的，但能給觀(guān)者以回味，加深其印象。在平面設計中，種類(lèi)與功能的不同造成了視覺(jué)容量大小的差別，其中有的以視覺(jué)捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設計導向，因此視覺(jué)流程的設計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。
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