審美要素及平面設計應用研究論文
一、廣告攝影的內涵及基本特征
1廣告攝影的歷史演變及內涵
廣告攝影以一種特殊的藝術(shù)形式存在，其利用與眾不同的攝影語(yǔ)言對產(chǎn)品予以刻畫(huà)，以獨特的方式將產(chǎn)品信息進(jìn)行有效傳遞。廣告攝影服務(wù)于廣告活動(dòng)，從這方面來(lái)看，其成功之處在于能否喚起消費者的購買(mǎi)欲望，因而其與單純的藝術(shù)攝影有著(zhù)天壤之別。顧名思義，廣告攝影并非是一個(gè)單純詞，它由“廣告”和“攝影”兩部分構成。其中廣告代表著(zhù)展示及表現，而攝影代表了藝術(shù)及審美。廣告攝影雖然隸屬實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域，但是卻具有十分緊密的規定性，而且深受發(fā)布媒體環(huán)境的約束，同時(shí)不同的商業(yè)環(huán)境對廣告攝影也發(fā)揮著(zhù)不同的作用，從某種意義上來(lái)講，廣告攝影已經(jīng)完全融入到了商業(yè)社會(huì )之中。
2廣告攝影的基本特征
現代廣告攝影在攝影科技成果的基礎之上，以影像文化為背景，利用視覺(jué)的呈現，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現在四個(gè)方面：其一是傳達信息的真實(shí)性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會(huì )效果作用在產(chǎn)品銷(xiāo)售之上，這種強烈的目的性決定了傳達信息真實(shí)性的特征；其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對象絕大多數是實(shí)物產(chǎn)品，針對的是消費者，物品的優(yōu)勢與特征應在簡(jiǎn)單的畫(huà)面中重點(diǎn)突出；其三，是創(chuàng )作設計的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相統一，情感設計與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀(guān)賞者美的視覺(jué)刺激，形成愉悅的心情并對產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線(xiàn)完美呈現物體顏色，對拍攝對象的合理解構是攝影的前提，決定廣告的圖形基調，色彩是人體視覺(jué)刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達，不同的色彩將深刻影響觀(guān)賞者的審美感受；其四，是創(chuàng )作理念的創(chuàng )新性，創(chuàng )意是廣告攝影的靈魂所在，攝影技巧可以在經(jīng)驗和學(xué)習中逐步精煉。攝影師必須具備較高的文化知識素養，需要不斷探索，打破傳統的束縛，塑造鮮明的廣告藝術(shù)形象。
二、廣告攝影在設計學(xué)中的審美要素
廣告攝影的設計學(xué)范疇廣泛，一方面體現了設計學(xué)的思維和智慧，另一方面也強有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結合�！懊馈笔菑V告攝影在設計中矢志不渝的追求，更是獲取觀(guān)者視覺(jué)的最大吸引力。剖析廣告攝影在設計學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設計領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。
1光影要素
對膠片精確把握程度的高低直接決定著(zhù)創(chuàng )作成功與否，光圈設置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當，會(huì )對整個(gè)畫(huà)面造成致命影響。因此，光線(xiàn)是攝影創(chuàng )作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎后，需要精準呈現出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎上實(shí)現與背景光的融合，突顯創(chuàng )作內涵與產(chǎn)品特征。廣告攝影中的光線(xiàn)已經(jīng)不是傳統生活意義上的視覺(jué)介質(zhì)，需要攝影師調動(dòng)不同燈具的功能和效果，通過(guò)駕馭光線(xiàn)營(yíng)造出一個(gè)美學(xué)故事。這種駕馭是建立在對燈具器材和光源原理的精通之上的，呈現出可操作性的認知和理解，具體解構出以下層面：首先，整體畫(huà)面的審美效果。廣告攝影作品首先映入眼簾的是一張整體的二維或三維畫(huà)面，第一印象至關(guān)重要。不同的光線(xiàn)區別和陰影面積最直觀(guān)的反映在畫(huà)面中，突出產(chǎn)品形象。其次，光的陰暗影調把握。觀(guān)賞者看到整體畫(huà)面后，隨后關(guān)注的即是光的陰暗影調，它能夠營(yíng)造濃厚的情感氛圍：是歡快還是悲傷，是速度還是沉靜，是靜是動(dòng)，是明是暗。陰暗影調的變換作用于欣賞對象的情感體驗，以實(shí)現最終的商業(yè)目的。最后，點(diǎn)、線(xiàn)、面的造型。明暗變化之后欣賞者將注目于光線(xiàn)的視覺(jué)造型，即點(diǎn)、線(xiàn)、面的結合與交叉。整個(gè)設計構圖中，點(diǎn)、線(xiàn)、面的關(guān)系與節奏相輔相成，彼此呼應。此外，構圖中形象的大小、位置的安排、色彩的對比都是十分重要的造型因素，在視覺(jué)表現審美中必不可少。廣告攝影作品中的各個(gè)視覺(jué)對象都是彼此聯(lián)系、不容忽視的，即便是空白的部分也是視覺(jué)傳達的重要媒介。光影要素運用的核心理念是“簡(jiǎn)而不空、繁而不亂、簡(jiǎn)繁相融”。簡(jiǎn)中蘊含精彩，繁中彰顯精練，單純中有變化。
2色彩要素
廣告攝影中的色彩要素是一種形象語(yǔ)言。在任何一個(gè)設計中，色彩都不存在相沿成習的美與丑，如果攝影師能夠以精準的控制、深入的理解和正確的運用，就能得到出乎意料的色彩畫(huà)面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運用真諦。設計學(xué)角度的色彩運用無(wú)章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀(guān)察、體驗和親身經(jīng)驗的總結，本質(zhì)上是一種心理意念的再現。不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，代表著(zhù)不同的心理特征。有的時(shí)候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號，色彩與廣告畫(huà)面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區分、區別對待。色彩的形式要素與色彩感受是構成產(chǎn)品色彩的兩個(gè)基本要素，相互作用突出表現為色調。主導色調與流行趨勢并非一成不變，在捕捉時(shí)不可僵硬，要靈活變化。
3戲劇要素
戲劇性效果是表現沖突矛盾的外化形式，更多的常見(jiàn)于舞臺藝術(shù)和影視作品中，近年來(lái)與平面設計學(xué)原理相結合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個(gè)畫(huà)面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫(huà)面中還可以運用“蒙太奇”鏡頭技術(shù)來(lái)烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實(shí)屬不易，但往往事半功倍。在無(wú)聲的空間訴說(shuō)有聲的語(yǔ)言是平面設計中廣告攝影的'最高戲劇特色體現。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿(mǎn)和諧的，總體來(lái)說(shuō)，對抗的成分越大、畫(huà)面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對值就越大，內涵表現也更加豐富�？偠灾�，設計的戲劇要素就是將這些變幻莫測的矛盾合理、有序地安排于一個(gè)畫(huà)面之中，引導觀(guān)賞者不知不覺(jué)地走入藝術(shù)故事的“陷阱”與“仙境”。
三、廣告攝影在平面設計中的具體應用
平面設計是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規則加以組合，在二維平面上形成圖案，營(yíng)造視覺(jué)效果，表達不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設計作品首先要具備視覺(jué)上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設計中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng )作，需要從真實(shí)、審美及便捷三個(gè)優(yōu)勢方面加以打磨。
1廣告攝影在平面設計中應保持真實(shí)性
廣告攝影的真實(shí)性在平面設計中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠將產(chǎn)品信息直接、形象地展示出來(lái)，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀(guān)者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對許多人來(lái)說(shuō)往往是抽象、遙遠的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實(shí)的基礎之上，通過(guò)直觀(guān)表現的優(yōu)勢吸引人們來(lái)了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生“一鳴驚人”的強烈畫(huà)面感和功能形式。廣告攝影的真實(shí)性并不能與歷史記錄那樣程度等同，即使是最基本的產(chǎn)品圖片展示也是需要藝術(shù)設計加工的，其是以最簡(jiǎn)便、直接的圖片方式進(jìn)行信息的傳遞，在保持原貌的基礎上給予恰當的美化。首先，平面設計中的廣告攝影運用不可隨意拍攝，要以精確的測光、曝光完美地還原真實(shí)物體色彩；其次，以攝影圖片傳遞信息較其他方式要形象、生動(dòng)，能夠以最快的速度聚焦觀(guān)眾的視線(xiàn)；最后，優(yōu)秀的攝影圖像不存在地域限制，能夠在平面設計中表現出全人類(lèi)共同的情感思想。
2廣告攝影在平面設計中應融入審美性
廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對象，通過(guò)反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨有的特征來(lái)提高吸引力，將這種出身“商業(yè)化”的技術(shù)應用于平面設計中，極大地擴大了攝影的應用范疇，開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設計不可或缺的分支，并且成為平面設計的重要因素。圖像、色彩是組成平面設計的基本元素，攝影師手中的本體語(yǔ)言結構賦予平面設計內在的靈魂，廣告攝影所具備的商業(yè)潛力和受眾范圍為平面設計提供了便利的傳播渠道�？梢哉f(shuō)廣告攝影已經(jīng)進(jìn)入現代平面藝術(shù)設計領(lǐng)域，以其真實(shí)的形象、巧妙的構思、誘人的情景，最直接、最有效的為平面設計提供新的表現手法。
3廣告攝影在平面設計中應體現便捷性
數字技術(shù)時(shí)代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬(wàn)象，在不知不覺(jué)中已經(jīng)成為全新的視覺(jué)傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設計提供了豐富的素材，任何一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的畫(huà)面都可以做為平面設計的創(chuàng )作源泉，引發(fā)設計靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點(diǎn)，一方面傳播了產(chǎn)品信息，另一方面傳達了藝術(shù)手法和設計理念，推進(jìn)平面設計向更完善、更新奇的方向邁進(jìn)。
四、結語(yǔ)
廣告攝影以其獨特的影像魅力在平面設計中占有重要的比例�，F代設計不僅需要外在的形式美，更需要內在情感的體現，精確的憑借形式來(lái)表達情感，平面構成形象豐富多彩，每個(gè)設計都能夠展示出不同的風(fēng)格。廣告攝影在平面設計中要充分體現產(chǎn)品的真實(shí)性、藝術(shù)的審美性以及成功的廣告攝影就必須要提高視覺(jué)美的創(chuàng )造力，淋漓盡致地發(fā)揮出攝影視覺(jué)的創(chuàng )新性，將點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、光、形予以完美的結合和設計，突出創(chuàng )意主題。在向人們展示富有美感的作品同時(shí)還要豐富人們的想象力，使人們在接受信息的同時(shí)，深刻地體會(huì )到有限廣告作品中蘊含的無(wú)窮魅力。
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