電視包裝及信息發(fā)展的結合論文
摘要：電視節目包裝能更好的樹(shù)立節目的形象，以及給節目?jì)热莸某尸F更具有張力，使得節目形式所具有獨一無(wú)二的識別性
關(guān)鍵詞：電視節目；包裝信息；表現設計
當今是一個(gè)信息化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，媒體就如同滾滾錢(qián)江潮水一般，席卷當下各類(lèi)媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當前社會(huì )在經(jīng)歷一場(chǎng)變革，媒體的變革也在悄然地進(jìn)行中，那是信息化時(shí)代中人們審美的變革�，F如今網(wǎng)絡(luò )及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著(zhù)。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內容之一。
一、數字化時(shí)代電視包裝所要有的表現形式
1.包裝的設計是結合構思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現形式上考慮設計的核心點(diǎn)—構思。通過(guò)表現重點(diǎn)、表現角度、表現手法合表現形式等諸多方面去切入目標重點(diǎn)，突破角度以及展現的手法，形式的體現。而電視節目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節目包裝其實(shí)并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個(gè)沒(méi)有任何修飾過(guò)的電視節目呈現給大家，那就不能真正意義稱(chēng)之為節目，頂多只能算是現場(chǎng)的再現，這樣不但失去了節目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個(gè)競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無(wú)法用真確的理解對節目?jì)热葑龀龊芎玫恼J識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個(gè)好的電視包裝的意義和它的識別性有著(zhù)重要的意義，如今電視媒體紛繁復雜，什么節目能吸引觀(guān)眾、收視率好，誰(shuí)都去效仿。以至于最后大家名稱(chēng)相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節目的包裝，就好比是節目?jì)热莸陌b盒，起到了商品的介紹、說(shuō)明和廣告的作用。一個(gè)識別性高，內容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經(jīng)濟高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨向國際化，向海外拓展市場(chǎng)，此時(shí)迫切需要一套系統的形象塑造方法。就是被大家熟稱(chēng)的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)。運用到電視包裝中可給觀(guān)眾制造出視覺(jué)的識別差異和沖擊，讓電視節目這個(gè)商品在市場(chǎng)競爭中更具說(shuō)服力和競爭力，也使電視節目更具有“形象力”。2.隨著(zhù)數字化科技的不斷進(jìn)步、發(fā)展、創(chuàng )新。信息傳遞方式的多元化，數字藝術(shù)領(lǐng)域也擴展到電視包裝的領(lǐng)域，人類(lèi)的科技進(jìn)步時(shí)時(shí)激發(fā)著(zhù)藝術(shù)創(chuàng )業(yè)的靈感。如同著(zhù)名科學(xué)家李政道所說(shuō)“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說(shuō)明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機應用技術(shù)發(fā)達的今天，數字化成為藝術(shù)的創(chuàng )作實(shí)現的最好的工具。也進(jìn)一步加快電視包裝的設計流程。電視包裝設計是一種以藝術(shù)形式的呈現。它包含了平面二維設計和動(dòng)畫(huà)三維設計等多個(gè)方面。
二、電視包裝的表現手法的訴求點(diǎn)
重點(diǎn)在表現內容上的體現，電視包裝設計在一個(gè)動(dòng)態(tài)畫(huà)面中進(jìn)行，沒(méi)有空間上的局限性。要讓觀(guān)眾在短暫的時(shí)間內駐足觀(guān)看，就有了時(shí)間上的局限性�？臻g和時(shí)間的轉變要求設計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現內容的確定，對整個(gè)包裝形態(tài)構成有著(zhù)至關(guān)意義。節目包裝是節目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現形式上突出一個(gè)重點(diǎn)，這將有益于內容呈現。在電視包裝中所的重點(diǎn)好比是一個(gè)突破口，那呈現的手法可以說(shuō)是一個(gè)戰術(shù)。好的電視包裝的表現手法和呈現形式就是節目?jì)热莸腵靈魂所在.無(wú)論所呈現的方式是怎樣，都是在于描述節目?jì)热轂橹攸c(diǎn)。廣義上看：每個(gè)事物都具有自身的特點(diǎn)和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著(zhù)一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現的一種事物和一個(gè)對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來(lái)突出事物的特性。第一種被稱(chēng)為直接表現，而后一種則稱(chēng)為間接表現或者叫做借助表現。
三、當前國內電視媒體包裝形式的劣勢性
當前新媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體不斷擴展著(zhù)市場(chǎng)的份額，在收視率和市場(chǎng)份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺都意識到電視包裝的推動(dòng)作用。據數據顯示，目前我國電視觀(guān)眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò )媒體為主，而相對于年輕人來(lái)說(shuō)中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強，很多老年觀(guān)眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無(wú)的擺設，而并沒(méi)有真正傳遞到節目?jì)热莸恼嬷B。電視包裝的理論出于形象識別系統，包含多個(gè)方面的內容，包裝創(chuàng )意與設計是視覺(jué)識別的范疇，屬于藝術(shù)設計；理念和行為的識別則可歸類(lèi)于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專(zhuān)業(yè)的局限，對電視包裝中很多的術(shù)語(yǔ)的表達缺乏考量。
四、電視節目包裝的重要組成部分是創(chuàng )意和形式的塑造
電視包裝是以科學(xué)為內涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫(huà)、音樂(lè )、舞蹈等多種門(mén)類(lèi)的表現手段與方法，讓電視觀(guān)眾在不知不覺(jué)中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀(guān)眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創(chuàng )意過(guò)程中，要客觀(guān)反應現實(shí)，要從節目?jì)热莸奶卣髦�，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng )意都離不開(kāi)聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現形式，可以使節目?jì)热�，轉化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng )意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺(jué)呈現都應該建立在理念的基礎之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實(shí)在具體的載體上，才能被真正體現。所以抽象的理念需要作用于人的內心層面來(lái)完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現并傳達給受眾，使之內心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽(tīng)表現，給觀(guān)眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽(tīng)的結合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節目包裝中，使電視節目包裝呈現出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強表現力和現場(chǎng)感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。
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