影視廣告設計的信息化發(fā)展趨勢探索論文

　　引言

　　影視廣告隨著(zhù)文化市場(chǎng)的繁榮，在視覺(jué)傳播中具有重要的地位。影視廣告傳播速度快，針對性強，能夠將廣告信息準確地傳達給受眾，是商業(yè)行為與藝術(shù)設計合作的典型領(lǐng)域。在影視廣告設計中，廣告設計者需要對觀(guān)眾的視覺(jué)需要有深入的把握，同時(shí)要將各種視覺(jué)元素進(jìn)行有機搭配。通常情況下，一則優(yōu)秀的影視廣告設計作品可以在較短時(shí)間在觀(guān)眾心目中留下痕跡。而且通過(guò)與影視作品的結合提高審美效果。當前社會(huì )，人們已經(jīng)習慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設計人員要想提高廣告設計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺(jué)元素，進(jìn)行創(chuàng )意思維的提升。

　　1 影視廣告的定義

　　1.1 影視廣告的含義

　　影視廣告是一部時(shí)間較短的商業(yè)影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術(shù)如影相隨，隨著(zhù)影視內容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領(lǐng)域也得到拓展。近年來(lái)，世界經(jīng)濟持續低迷，但是文化經(jīng)濟卻一枝獨秀，成為經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業(yè)發(fā)展中的作用不容小覷。我國影視行業(yè)經(jīng)過(guò)超常規的發(fā)展，影視制作產(chǎn)業(yè)化初步形成，影視媒介進(jìn)步速度也較快，影視廣告迎來(lái)了新的發(fā)展機遇期。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，影視作品與網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)結合，便產(chǎn)生了難以想象的發(fā)展速度，數字多媒體時(shí)代，國內的影視市場(chǎng)精彩紛呈，如移動(dòng)電視、手機視頻以及交互電視等不斷進(jìn)入尋常百姓家。隨著(zhù)城市公共交通工具無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的覆蓋，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為影視廣告的普及提供了強有力的支撐。

　　1.2 影視廣告的特點(diǎn)突出

　　首先，影視廣告借助影視的介質(zhì)進(jìn)行傳播。目前，這種廣告出現在電視上的頻率更多，影視廣告有時(shí)也被稱(chēng)為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運用的動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素更多，語(yǔ)言表達更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實(shí)現廣告播放。也伴隨著(zhù)影視內容、風(fēng)格的分類(lèi)而改變形式。早期的影視廣告在制作技術(shù)比較落后，基本上沿用平面廣告設計的方式方法。作品比較粗糙。隨著(zhù)影視市場(chǎng)的逐步規范，影視廣告制作與宣傳發(fā)生了質(zhì)的飛躍，廣告創(chuàng )意可以得到盡情發(fā)揮。廣告制作技術(shù)更加成熟與精良，在廣告觸及觀(guān)眾心理程度上把握的更加準確了。

　　其次，傳播的持續性。目前中國影視作品的制作與發(fā)行量都保持著(zhù)較快速度，作品的質(zhì)量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機數量較多的國家，隨著(zhù)中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著(zhù)中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門(mén)，影視廣告的`影響力也將向世界釋放。

　　最后，影視廣告在日常生活中表現形式豐富。目前，影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò )的結合非常密切，增強中國電影市場(chǎng)多元化趨勢。隨著(zhù)城市公共交通工具的高速發(fā)展，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的覆蓋正在穩步推進(jìn)中，移動(dòng)電視在不遠的將來(lái)即將成為現實(shí)，移動(dòng)電視在封閉空間中優(yōu)勢明顯，未來(lái)的市場(chǎng)效果值得期待。

　　手機電視是影視廣告傳播增長(cháng)最快的一種形式，我國已有過(guò)億的手機用戶(hù)數量，為影視廣告的傳播提供了數量龐大的群體。交互式電視融合了網(wǎng)絡(luò )與多媒體技術(shù)，為用戶(hù)直播與點(diǎn)播影視作品提供了可能。

　　2 影視廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題

　　影視廣告設計在國內發(fā)展的時(shí)間較短，屬于精神產(chǎn)品范圍的設計。影視廣告不生產(chǎn)具體有形的產(chǎn)品，而是依托影視介質(zhì)，用影視語(yǔ)言制作的產(chǎn)品。影視廣告設計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時(shí)空表現力和運動(dòng)的特性。

　　2.1 當前影視廣告內容真實(shí)性問(wèn)題突出

　　充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫藥保健品廣告、手機產(chǎn)品廣告等普遍存在內容失真問(wèn)題。具體表現在：一是發(fā)布虛假信息；二是發(fā)布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內容與實(shí)物嚴重不符。歧義廣告指的是故意在關(guān)鍵信息處理上模棱兩可，誤導消費者，危害性尤甚。

　　虛假廣告以醫藥保健品類(lèi)最為常見(jiàn)。故意夸大效果，蒙騙消費者，在產(chǎn)生購買(mǎi)后又出現相互推諉，浪費消費者的時(shí)間和金錢(qián)。歧義性廣告有很強的藏匿性，不容易被人識破。

　　2.2 創(chuàng )意規格不高

　　影視廣告設計中普遍存在的問(wèn)題就是創(chuàng )意低級的問(wèn)題。主要表現在許多影視廣告重復畫(huà)面、廣告語(yǔ)言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風(fēng)盛行。打開(kāi)電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡(jiǎn)單的功能介紹，加上使用調查，關(guān)注思想上與藝術(shù)性的較少，廣告內容缺乏深度。

　　2.3 國內影視廣告的國際競爭力不足

　　我國影視廣告在專(zhuān)業(yè)技術(shù)與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區及民族文化傳承中尋找突破。

　　3 影視廣告設計發(fā)展的趨勢分析

　　文字、色彩等影視動(dòng)態(tài)因素是設計影視廣告的主要手段。設計師需要借助計算機技術(shù)完美表達設計創(chuàng )意。

　　3.1 提升影視廣告設計的創(chuàng )意思維

　　創(chuàng )意是影視廣告設計的先決條件，只有準確把握廣告目的，提升廣告創(chuàng )意，才能將影視廣告傳播效果達到最佳。在影視廣告創(chuàng )意中，應將觀(guān)眾情感共鳴考慮進(jìn)來(lái)，廣告表現形式要常變常新。影視廣告應當創(chuàng )造一種以人文關(guān)懷為基礎，站在觀(guān)眾的視角思考的全新觀(guān)影體驗。

　　3.2 影視廣告設計的元素搭配要優(yōu)化

　　色彩是影視廣告設計中的重要元素，能在第一時(shí)間吸引觀(guān)眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對色彩的運用要恰到好處，同時(shí)對其他動(dòng)態(tài)元素的運用也要根據不同的環(huán)境，進(jìn)行技術(shù)處理，調動(dòng)人對全部感官，給觀(guān)眾留下深刻的印象。

　　參考文獻

　　[1] 張冠男.影視廣告的設計與創(chuàng )新[J]青年記者，2011（20）.

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