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江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)探索論文
一、江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)現狀分析
(一)江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)的核心優(yōu)勢。
1. 資源價(jià)值的驅動(dòng)�！督駹枴肥侵袊竺褡逵⑿凼吩�(shī)之一，其唯一性、獨特性是和布克賽爾發(fā)展旅游的文化底蘊、資源本底，是和布克賽爾旅游發(fā)展必須把握的一條主線(xiàn)。同時(shí)，東歸文化、民族文化以及各種自然資源可以形成差異化的產(chǎn)品，是江格爾文化旅游產(chǎn)品的提升與推廣以及品牌塑造的強大驅動(dòng)力。
2. 旅游消費的拉動(dòng)。和布克賽爾處在塔城、鄰克拉瑪依、阿勒泰的中心，距烏魯木齊 495 公里。近些年，烏魯木齊都市圈、克拉瑪依等城市的快速發(fā)展，帶來(lái)旅游需求外溢，給文化旅游、休閑度假的發(fā)展帶來(lái)契機。和布克賽爾縣境內有 G217、S318、S225 等穿過(guò)，交通十分便利，且為新疆北部喀納斯游線(xiàn)的過(guò)境地。如此良好的交通和區位條件為江格爾文化旅游提供了巨大的后備客源。
3. 文化品牌的拉動(dòng)。2006 年江格爾文化入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使其知名度大大提升。和布克賽爾被譽(yù)為“江格爾的故鄉”，被選定為《江格爾》田野研究基地;《江格爾》國際研討會(huì )、阿肯彈唱會(huì )、那達慕大會(huì )、江格爾文化旅游節等重大節事活動(dòng)的成功舉辦，為和布克賽爾贏(yíng)得了很好的口碑，對江格爾文化旅游的開(kāi)展起著(zhù)巨大的拉動(dòng)作用。
4. 政府的強力推動(dòng)。國家旅游局、文化部等相關(guān)部門(mén)陸續出臺了《國家旅游局關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》等有利于文化旅游發(fā)展的相關(guān)政策;新疆各級政府也對江格爾文化開(kāi)發(fā)持強烈意愿;和布克賽爾政府及相關(guān)部門(mén)也制定了“文化強縣”的戰略部署，加之新疆區域振興帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及資金、稅收等優(yōu)惠政策，江格爾文化旅游的發(fā)展獲得了強大的政策保障。
(二)江格爾文化旅游發(fā)展的主要障礙。
目前，和布克賽爾文化旅游迅速發(fā)展并引起轟動(dòng)效應還面臨著(zhù)一系列障礙。
1. 地處邊疆缺乏人氣。和布克賽爾縣處于新疆西北邊陲，地廣人稀，這就決定了和布克賽爾文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能走諸如杭州、西安等地的常規道路———以文化旅游凝聚文化產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)消費、稅收和土地升值。和布克賽爾縣文化旅游發(fā)展要另辟新路，找出適合其發(fā)展的模式。
2. 文化資源開(kāi)發(fā)難度較大。文化資源的開(kāi)發(fā)需要通過(guò)形象化、創(chuàng )意化、藝術(shù)化的手段進(jìn)行包裝，才能將文化資源轉化為文化產(chǎn)品，再通過(guò)市場(chǎng)的運作才能轉變?yōu)樯唐汾A(yíng)得經(jīng)濟效益，這個(gè)過(guò)程具有較大的難度。
3. 缺乏龍頭引爆項目。區域旅游發(fā)展需要具有拉動(dòng)作用的龍頭項目，特別是像新疆、西藏等地廣人稀的區域旅游發(fā)展。和布克賽爾目前的所有景區都不具備拉動(dòng)其文化旅游發(fā)展的能力，所以還不足以吸引核心客源，需要培育一個(gè)龍頭項目來(lái)帶動(dòng)區域旅游的全面崛起。
4. 景區離散分布。目前，和布克賽爾以江格爾文化為主題的景區包括王爺府、江格爾文化廣場(chǎng)、江格爾影劇院、江格爾敖包、江格爾民俗風(fēng)情園等，包羅眾多，而且空間跨度較大，景區的離散分布加大了資源的整合與產(chǎn)業(yè)要素配套的難度，為景區的共同打造和相互帶動(dòng)造成困難。
二、江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)理念的轉換
綜上分析，和布克賽爾江格爾文化旅游的發(fā)展面臨著(zhù)如何針對其特殊的地理區位、經(jīng)濟條件和發(fā)展狀況，有效提煉江格爾文化符號價(jià)值，并結合市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng )新，轉化為文化經(jīng)濟價(jià)值，實(shí)現文化旅游大發(fā)展的問(wèn)題。在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，首先要進(jìn)行傳統開(kāi)發(fā)理念的轉換，從如下幾方面確立整體發(fā)展的新理念。
(一)基于國際化視野的大和布克賽爾發(fā)展理念。
依托江格爾文化的歷史文化地位、新疆是“絲綢之路游”的核心節點(diǎn)以及區域振興伴生的區域城市的快速擴張等優(yōu)勢，和布克賽爾要走出一般區域性旅游區的局限，以國際視野打造具有前瞻性、引領(lǐng)性的開(kāi)放式綜合性文化旅游景區，充分釋放文化旅游發(fā)展的潛力。
(二)基于主題內深外延的大旅游發(fā)展理念。
和布克賽爾旅游發(fā)展要立足于“大旅游”“大文化”的理念，圍繞旅游發(fā)展的核心主題，通過(guò)主題的深入挖掘與橫向擴展，將文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。一方面，擺脫傳統的宗教朝圣和文化觀(guān)光的初淺層面的文化旅游形式，向文化休閑、文化體驗、文化娛樂(lè )等深層面拓深;另一方面，進(jìn)行主題外延，開(kāi)發(fā)“大江格爾文化”，在旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中整合東歸文化、民族文化等，形成“江格爾文化為招牌，多元文化輔助”的大文化格局。
(三)基于“文化遺產(chǎn) + 休閑經(jīng)濟”的大產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。
大產(chǎn)業(yè)就是做大文化產(chǎn)業(yè)，把產(chǎn)業(yè)做大。在以江格爾文化旅游為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，將“文化遺產(chǎn) + 休閑經(jīng)濟”的全程創(chuàng )意理念貫穿到產(chǎn)業(yè)、功能、業(yè)態(tài)、規劃、景觀(guān)、運營(yíng)等各個(gè)環(huán)節，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域，如出版印刷、影視傳播、文化旅游、工藝設計等，形成和布克賽爾文化大產(chǎn)業(yè)組合。
(四) 基于復合型功能導入的大整合發(fā)展理念。
大整合發(fā)展理念，即打破常規的整合思維，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大整合，實(shí)現復合型功能的導入。在發(fā)展江格爾文化休閑、旅游節慶等旅游核心項目的同時(shí)，通過(guò)與生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)、餐飲飯店產(chǎn)業(yè)、城市基礎設施建設等整合，實(shí)現旅游核心功能的外延。
(五)基于“文旅結合”的動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)保護理念。
文化是文化旅游的主體資源與靈魂，有生命周期和演變進(jìn)程。在進(jìn)行江格爾文化旅游的開(kāi)發(fā)中，要注重江格爾文化的原真性保護及其傳承，避免因遭受現代文化的沖擊而喪失了其原有的吸引力。結合政府的主動(dòng)保護、企業(yè)的責任性保護以及社區居民的自發(fā)性保護，從靜態(tài)實(shí)物的維持與動(dòng)態(tài)風(fēng)情的繁衍做好文化的傳承保護工作，把握和平衡好文化與旅游共生互贏(yíng)的關(guān)系。
三、江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)策劃思路
(一) 基于產(chǎn)業(yè)整合設計手法的整體發(fā)展定位。
產(chǎn)業(yè)整合既是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所應遵循的原則，也是重要的設計手法之一。文化旅游產(chǎn)品的策劃是一個(gè)系統工程，各部分相互融合又相互制約，成為一個(gè)有機整體，其中任何一個(gè)環(huán)節的短板都會(huì )影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要以全局的理念來(lái)把握整個(gè)項目，以江格爾文化為主線(xiàn)貫穿六要素產(chǎn)業(yè)，打造設施完善、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)一流的旅游組團，樹(shù)立“江格爾文化旅游”旅游品牌，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)強勁發(fā)展的業(yè)態(tài)。堅持對江格爾文化資源進(jìn)行主題化、集約化開(kāi)發(fā)，本著(zhù)打造一個(gè)集“文化體驗 + 休閑度假 + 商務(wù)會(huì )議 + 城鎮配套 +產(chǎn)業(yè)孵化……”等功能于一體的文化休閑基地，使江格爾文化成為和布克賽爾旅游騰飛的翅膀，同時(shí)發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，融合第一、二產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢。
(二) 基于場(chǎng)景變換設計手法的旅游空間策劃。
對于文化旅游產(chǎn)品的策劃，場(chǎng)景變換法的目的是使無(wú)形文化有形化、情境化、主題化。其核心思路是通過(guò)創(chuàng )意手段，使抽象的文化具象化、無(wú)形的風(fēng)情固化;通過(guò)不同場(chǎng)景的變換演繹，設計出各種獨特的旅游精品。
基于此設計思路，在江格爾文化旅游的整體空間布局上，以現有資源布局為基礎，通過(guò)對各區域進(jìn)行功能整合，策劃“一心:以和布克賽爾鎮為載體的‘城市江格爾’;兩翼:以莫特格鄉的白樺林景區及準噶爾古城遺址為載體的‘草原江格爾’、以江格爾民俗風(fēng)情園為載體的‘鄉野江格爾’”的格局。通過(guò)特色空間組合，創(chuàng )造不同場(chǎng)景下的江格爾文化旅游產(chǎn)品，豐富江格爾文化旅游主題，為游客提供不同場(chǎng)景下的文化體驗。
1. 城市江格爾———江格爾小鎮的策劃思路。城市江格爾打造的主要著(zhù)眼點(diǎn)是實(shí)現旅游功能、文化功能和城市附屬功能的有機結合。以和布克賽爾縣縣城為主要載體，以旅游景區建設為切入點(diǎn)，結合城市建設，在城市功能逐步完善的基礎上加載旅游觀(guān)賞和接待功能，打造江格爾文化旅游小鎮。
以江格爾文化為主題，加載東歸文化、蒙古族文化元素，進(jìn)行城市景觀(guān)改造、旅游項目建設、旅游配套服務(wù)完善。遵循“市場(chǎng)適應性、可實(shí)施操作性、可盈利性、可招商性”原則進(jìn)行江格爾小鎮的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)業(yè)態(tài)的完善和設計。江格爾小鎮打造的主要業(yè)態(tài)類(lèi)型要囊括文化景點(diǎn)、旅游購物、酒店集群、旅游娛樂(lè )、旅游節慶、旅游房產(chǎn)、城市休閑等，重點(diǎn)進(jìn)行江格爾文化客廳(以江格爾文化廣場(chǎng)為核心的綜合旅游片區)、江格爾藝術(shù)宮、江格爾主題酒店、江格爾主題步行街、江格爾影劇院等旅游節點(diǎn)的打造，以及江格爾文化國際研討會(huì )、江格爾文化旅游節等重大節事活動(dòng)的策劃。
2. 草原江格爾———白樺林景區及準噶爾古城遺址聯(lián)合打造。草原江格爾的核心切入點(diǎn)是體現自然景觀(guān)與文化景觀(guān)的完美結合。白樺林景區和準噶爾古城遺址僅千米之隔，處在和布克賽爾鎮的近郊，周邊自然環(huán)境良好，在空間上有很好的組合優(yōu)勢。策劃通過(guò)創(chuàng )意方式將二者連通，聯(lián)合打造為文化與自然相結合的文化型生態(tài)旅游區。在景區建設的同時(shí)，于靜態(tài)的自然景觀(guān)中融入江格爾文化、蒙古族文化、哈薩克族文化等地方本源文化及注入愛(ài)情文化等新主題文化的方式，打造類(lèi)型多樣且富有參與性、娛樂(lè )性的旅游產(chǎn)品，賦予其“草原江格爾”主題。園區內主要配套草原江格爾露天演藝園、白樺林浪漫風(fēng)情園、準噶爾古城文化博物館、草原濕地木棧道游憩觀(guān)光走廊等大型主題項目，為游客提供優(yōu)美自然環(huán)境下，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)上均具有震撼力的文化體驗大餐。
3. 鄉野江格爾———江格爾民俗風(fēng)情園提升策劃。鄉野江格爾打造的出發(fā)點(diǎn)是實(shí)現資源貧乏狀況下文化傳承與現代創(chuàng )意的融合。以現有江格爾民俗風(fēng)情園為載體，對其進(jìn)行提升與包裝，致力于打造北疆游線(xiàn)之特色驛站，分流喀納斯旅游帶來(lái)的龐大過(guò)境客源。核心思路是“因牧而鄉，因廣而野，因動(dòng)而動(dòng)，因地而利”創(chuàng )造獨特的“動(dòng)感草原”體驗場(chǎng)景。依托其位于 G217 和 S318 交匯處及鄰近伊克烏圖布拉克牧場(chǎng)的區位優(yōu)勢，通過(guò)鄉間生活的真實(shí)再現、各種娛樂(lè )活動(dòng)的策劃、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供等，打造以和布克賽爾蒙古族的鄉野民俗風(fēng)情體驗為特色的“動(dòng)感十足的民俗大觀(guān)園”，與“城市江格爾”“草原江格爾”相呼應，構建特色場(chǎng)景下的多元化文化旅游產(chǎn)品組團。其支撐項目主要包括東歸文化園、草原游憩驛站、自駕車(chē)露營(yíng)地的打造及地方節慶活動(dòng)的舉辦。
(三) 基于感覺(jué)觸動(dòng)設計手段的體驗項目設計。
感覺(jué)觸動(dòng)的設計手法側重使旅游產(chǎn)品帶給游客以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、意覺(jué)等多方面的刺激，為游者創(chuàng )造全方位的動(dòng)情體驗。主要是通過(guò)實(shí)物的色彩、人物的服飾、美妙的音樂(lè )、獨特的飲食、真實(shí)的參與、唯美意境等的展現，使游客得到一次別樣的經(jīng)歷。游客獲得身心的觸動(dòng)，最主要的方式是通過(guò)親自參與，感受旅游地特有的風(fēng)情。
基于增強游客參與性且豐富文化旅游內涵的目的，策劃建設江格爾換乘中心，提供馬、駱駝等具有民族特色的傳統交通工具，連通各核心旅游片區。核心思路是通過(guò)交通方式的變換，增加江格爾文化旅游場(chǎng)景轉換過(guò)程的趣味性與體驗性，迎合游客求新、求異的心理�？紤]到白樺林景區和準噶爾古城距離和布克賽爾鎮約 4 ～ 5 公里，設定和布克賽爾鎮—白樺林景區與和布克賽爾鎮—準噶爾古城兩條換乘路線(xiàn)，游客可根據自身的喜好來(lái)選擇換乘方案。
(四)基于動(dòng)靜結合手法的實(shí)景演出娛樂(lè )項目設計。
動(dòng)靜結合、張弛有道，是每個(gè)旅游產(chǎn)品設計需要的要點(diǎn)。動(dòng)靜結合，以動(dòng)為亮點(diǎn)，以靜為主體，相得益彰，是文化型旅游產(chǎn)品成功打造的標志之一。
在項目策劃中，動(dòng)一般體現為參與型體驗的民俗風(fēng)情產(chǎn)品，如歌舞演藝;靜一般是具有文化品位的觀(guān)賞型、感悟型產(chǎn)品，如文化建筑、歷史遺跡等。動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品更容易引起游客的共鳴，其中突出民族文化、民俗特色，凸顯地域風(fēng)格，將舞臺藝術(shù)實(shí)景化、實(shí)景生活藝術(shù)化的實(shí)景演出劇是最受人們青睞的娛樂(lè )項目之一。
江格爾流傳至今，已經(jīng)成為了一種頗具民族特色的彈唱形式。出于打造動(dòng)態(tài)旅游項目、讓游客有玩頭的目的，以白樺林為現實(shí)背景，策劃包裝一部“江格爾實(shí)景演出劇”，充分展示江格爾說(shuō)唱藝術(shù)。
以江格爾故事內容和江格爾發(fā)展歷程為背景，以江格爾的身世及其事件為舞臺劇情，綜合利用光、聲、畫(huà)、舞臺特效，以及朗誦、彈唱、舞蹈、數字、與游客互動(dòng)等多種藝術(shù)表現形式，以結義、愛(ài)情、征戰、英雄等為主題，再現“江格爾”那些埋藏于歷史深幕中的人和事，形成古今交融、人物交融、說(shuō)唱交融的意境。將其打造成國內知名的江格爾大型藝術(shù)演出、新疆地區的旅游特色項目，成為和布克賽爾提升旅游知名度和聚集人氣和財氣，聚焦游客眼球的核心項目(和布克賽爾蒙古自治縣旅游發(fā)展總體規劃)。
四、江格爾文化旅游發(fā)展措施與保障
(一)保護和改造小鎮風(fēng)貌。
和布克賽爾鎮將是未來(lái)文化旅游的精品景區和核心集散地，營(yíng)造獨特江格爾小鎮風(fēng)貌是關(guān)鍵。首先應加大對王爺府等歷史遺存建筑的修護以及周邊環(huán)境改造力度。政府對于新建的建筑體要加以控制，統一規劃，融入民族文化元素，凸顯江格爾文化主題。
(二)積極改善配套設施。
基礎設施方面，積極完成江格爾主題街巷道路以及各景區外部交通的修繕工作，實(shí)現每個(gè)節點(diǎn)的順暢銜接;接待設施方面，通過(guò)招商或政府投資等方式，新建一批蒙古族主題特色賓館、酒店、餐館及換乘中心等，完善“吃、住、行、游、購、娛”六大要素體系，逐步形成高中低檔結合的接待能力。
(三)樹(shù)立明確主題形象。
通過(guò)系列江格爾文化旅游產(chǎn)品的打造、相關(guān)設施與服務(wù)的配套等措施，在江格爾文化旅游產(chǎn)業(yè)培育的初期快速確立“江格爾文化休閑基地”的主題，為和布克賽爾吸引強大的人氣，為成熟期的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造基礎。
(四)啟動(dòng)核心主體工程。
江格爾文化旅游產(chǎn)業(yè)的培育是一個(gè)系統工程，不可能一蹴而就，需要循序漸進(jìn)地開(kāi)展，通過(guò)核心項目的帶動(dòng)作用逐步壯大。江格爾小鎮的打造是整個(gè)工程的核心亮點(diǎn)，要突破傳統項目 “基礎配套———旅游產(chǎn)品———市場(chǎng)突破”的發(fā)展歷程，依托和布克賽爾強大的過(guò)境客源及周邊客源，舉全縣之力，通過(guò)江格爾客廳、江格爾宮等特色項目進(jìn)行核心引爆，制造賣(mài)點(diǎn)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)江格爾文化旅游組團的發(fā)展。
(五)辦好一流的節會(huì )、完善一流的文化設施、
培育一流的產(chǎn)業(yè)。堅持“擇時(shí)辦節，常年辦會(huì )”的思路，以高標準進(jìn)行節會(huì )的策劃設計，全力做好做大江格爾文化旅游節、那達慕大會(huì )、阿肯彈唱會(huì )、江格爾學(xué)術(shù)研討會(huì )等特色節會(huì )，努力將其打造成為和布克賽爾文化對外開(kāi)放的平臺和經(jīng)典文化品牌;圍繞打造“中國江格爾文化旅游休閑基地”的核心主題，推進(jìn)文化名縣戰略，堅持“文化體驗、生態(tài)人居、市政配套”等三大功能綜合體現的原則，集中力量加快江格爾文化廣場(chǎng)的提升、江格爾宮的建設、江格爾主題步行街的改造等工程，不斷提高和布克賽爾承接高層次節會(huì )的能力;大力推進(jìn)精品景區、文化品牌、休閑產(chǎn)品等的建設，逐步繁榮和布克賽爾的文化旅游、餐飲住宿、商務(wù)會(huì )議以及各種商業(yè)業(yè)態(tài)，成立江格爾文化產(chǎn)業(yè)運作公司，搭建起文化旅游產(chǎn)業(yè)運作、營(yíng)銷(xiāo)、投融資發(fā)展平臺，形成要素齊全的江格爾文化產(chǎn)業(yè)鏈。
(六)堅持政府主導、企業(yè)運作、社區參與的保障策略。
政府要充分發(fā)揮旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的宏觀(guān)調控、部門(mén)協(xié)調等作用，從規章政策等方面對江格爾文化旅游發(fā)展中的歷史遺存保護、基礎設施建設、規劃開(kāi)發(fā)、招商投資、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財政稅收、公共管理、居民安置等進(jìn)行有效協(xié)調與扶持，保障旅游發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境的優(yōu)化;企業(yè)是市場(chǎng)的主體，是政府和市場(chǎng)的橋梁。江格爾文化旅游的發(fā)展需要借助企業(yè)的運作資本和運作制度，通過(guò)政府組建開(kāi)發(fā)公司并委托其負責運營(yíng)或市場(chǎng)直接接入旅游行業(yè)運營(yíng)方式來(lái)進(jìn)行運作，實(shí)現文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大;社區居民是旅游開(kāi)發(fā)的重要人力資源與相關(guān)利益者之一。在江格爾文化旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要注重維護社區居民的利益，通過(guò)旅游商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售、參與江格爾彈唱文藝表演、進(jìn)行旅游接待等形式，為其提供剩余勞動(dòng)力轉移、增加收入的機會(huì )，以促進(jìn)旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展及社會(huì )的穩定。
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