文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估方法論文
摘要：文章探討了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的評估方法。首先，辨析了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權與普通知識產(chǎn)權的區別；其次，根據文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權與普通知識產(chǎn)權的區別，分析了三種傳統的評估方法——成本法、市場(chǎng)法、收益法在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權評估中的局限性；最后，結合實(shí)際運用實(shí)物期權法評估文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的案例，為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權評估提供一個(gè)思路。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；知識產(chǎn)權；實(shí)物期權法
一、引言
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是這幾年愈發(fā)熱門(mén)的一個(gè)話(huà)題。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。自古以來(lái)，我國都是農業(yè)大國，但改革開(kāi)放以后，我國第二、第三產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。2015年，我國第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占到了總GDP的50.5%。由此可見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)將會(huì )成為未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，而文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中最具備發(fā)展潛力和最有前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。根據2014年的數據，北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現增加值2794.3億元，占全市總GDP的13.1%，因此，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的力量已經(jīng)不容小覷，并且還在不斷的增加。由此可以預見(jiàn)到在未來(lái)，把握住文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)或許就意味著(zhù)把握住了經(jīng)濟命脈。
二、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的價(jià)值特點(diǎn)
目前，我國還沒(méi)有官方的關(guān)于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義，國外文獻中給出定義的是英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)工作小組在1998年和2001年兩次發(fā)布的《英國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)路徑文件》：“那些源自個(gè)人的創(chuàng )造性、技能及智慧，通過(guò)對知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用可創(chuàng )造潛在財富和就業(yè)機會(huì )的活動(dòng)統屬創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)�！比欢�，社會(huì )經(jīng)濟在飛速發(fā)展和進(jìn)步，距今已快二十年的文獻適用性十分有限，況且，英國的企業(yè)和我國的企業(yè)所處的環(huán)境也存在著(zhù)巨大的差異，我們只能以此作為參考，這樣的參考給我們提供了一種思路：基于人類(lèi)的創(chuàng )造性所產(chǎn)生的價(jià)值和行業(yè)都可以算作創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)既可以是完全新興的產(chǎn)業(yè)，也可以是傳統型產(chǎn)業(yè)通過(guò)注入新的知識、技術(shù)和觀(guān)念而煥然一新，以創(chuàng )意、知識產(chǎn)權為價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)的傳統與新興相結合的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)區別很大。關(guān)于這點(diǎn)，我國有學(xué)者認為，“突出創(chuàng )意的文化特征，并不是把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)混為一談，當代的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之所以備受關(guān)注，正是因為其本身創(chuàng )意的巨大潛在價(jià)值對人們的吸引�！蓖瑫r(shí)，學(xué)者還提出這樣一種觀(guān)點(diǎn)：文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)大體可以分為兩大類(lèi)，一為消費型文創(chuàng )產(chǎn)品，即可以直接看到產(chǎn)品，滿(mǎn)足群眾消費的一類(lèi)；二為生產(chǎn)型文創(chuàng )產(chǎn)品，即為滿(mǎn)足各行各業(yè)生產(chǎn)最終商品提供的中間產(chǎn)品，也就是為原有的產(chǎn)品賦予以創(chuàng )意為增長(cháng)點(diǎn)的附加價(jià)值，例如各類(lèi)外觀(guān)、包裝和廣告設計等。但這樣的分類(lèi)方法在今天已經(jīng)很難適用。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快超乎我們的想象，2007年的學(xué)者認為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品可分為上述兩大類(lèi)，2016年的今天，我們在現實(shí)生活中可以發(fā)現了并不屬于這兩大類(lèi)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，例如，最近新興的互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò )上憑借自身的個(gè)人魅力或者網(wǎng)絡(luò )游戲里超越一般玩家的水平，吸引觀(guān)眾關(guān)注，從而“推銷(xiāo)自己”。主播和直播平臺互利雙贏(yíng)，僅一個(gè)平臺的一位著(zhù)名主播平時(shí)觀(guān)眾人數可達200萬(wàn)人以上，平臺給隸屬于自己的主播開(kāi)工資動(dòng)輒兩三千萬(wàn)人民幣的年薪，由此可見(jiàn)整個(gè)行業(yè)利潤之大，附加價(jià)值之高。我們不能把這種產(chǎn)品歸類(lèi)于兩大類(lèi)文化創(chuàng )意產(chǎn)品之中的任何一項，可其實(shí)現的商業(yè)價(jià)值卻不容小視。這就是利用創(chuàng )意實(shí)現文化價(jià)值的現實(shí)狀況。同時(shí)，我們要認識什么是知識產(chǎn)權。根據知識產(chǎn)權的法律概念：知識產(chǎn)權，也稱(chēng)其為“知識所屬權”，指“權利人對其所創(chuàng )作的智力勞動(dòng)成果所享有的財產(chǎn)權利”，一般只在有限期內有效。各種智力創(chuàng )造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，在商業(yè)中使用的標志、名稱(chēng)、圖像以及外觀(guān)設計等，都可被認為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識產(chǎn)權。而我們研究的是在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的特殊環(huán)境和文化中的知識產(chǎn)權。以下是我們總結的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權與一般企業(yè)的知識產(chǎn)權的區別：（一）文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權有著(zhù)與投入不成比例的超高額收益，傳統企業(yè)的知識產(chǎn)權中有相當一部分是技術(shù)型知識產(chǎn)權，靠大量的研發(fā)資金堆砌，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權大多都像上文所述的，著(zhù)重點(diǎn)落于創(chuàng )意，其形式都類(lèi)似于“金點(diǎn)子”、“新途徑”等，總能給人眼前一亮、豁然開(kāi)朗的啟發(fā)性收益。（二）獲得途徑不同。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權大多都是可遇不可求的，與傳統知識產(chǎn)權相比，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的獲得似乎更多的需要靈感的幫助。（三）二者對企業(yè)的作用不同。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權旨在對企業(yè)進(jìn)行革命性的轉型或者提高企業(yè)的'內在價(jià)值，而傳統的知識產(chǎn)權多數都是降低企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)生的成本，雖然二者的目的都是企業(yè)價(jià)值最大化，但是作用點(diǎn)存在差異。（四）文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權存在著(zhù)嚴重的“兩極分化”現象，也就是說(shuō)真正能帶來(lái)巨額收益的好創(chuàng )意、好知識產(chǎn)權可謂鳳毛麟角。從總數上來(lái)看，呈現出相當多的低端的、泛濫的知識產(chǎn)權，這類(lèi)知識產(chǎn)權能帶來(lái)的收益少之又少，與質(zhì)量上乘的知識產(chǎn)權形成云泥之別。（五）文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權有著(zhù)很多不確定性、不穩定性，其變化性很強。也許今天還被認為是極佳的創(chuàng )意，明天就被主流意識淘汰；也許沉寂很久的知識產(chǎn)權，被今天的人們突然發(fā)現價(jià)值，立即咸魚(yú)翻身。例如，早在三十年前就被日本人發(fā)明的自拍桿，發(fā)明之初近乎毫無(wú)價(jià)值，但近年來(lái)因其價(jià)格低廉且實(shí)用性極佳，需求量成幾何倍數增長(cháng)，所帶來(lái)的收益有目共睹。
三、期權定價(jià)模型在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權價(jià)值評估中的作用
由于知識產(chǎn)權的成本難以計量且成本和價(jià)值的對稱(chēng)性較弱甚至不具有對稱(chēng)性，故用成本法評估價(jià)值不合理。市場(chǎng)法的特點(diǎn)是直觀(guān)明顯，但我國目前并不具備良好的知識產(chǎn)權市場(chǎng)，近乎無(wú)法選取知識產(chǎn)權的參照對象。并且文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權大多具備保密性，屬于商業(yè)機密，因此，在具體用市場(chǎng)法實(shí)施時(shí)有諸多限制條件。收益法要求環(huán)境穩定，且評估知識產(chǎn)權的未來(lái)收益、獲利年限、風(fēng)險可計量，實(shí)際生活中難以完全滿(mǎn)足其條件，因此也存在缺陷。所以，使用實(shí)物期權法更符合文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的評估要求。
�。ㄒ唬┢跈喽▋r(jià)模型簡(jiǎn)介
我們在對期權定價(jià)時(shí)經(jīng)常使用的模型是布萊克-斯克爾斯期權定價(jià)模型（Black-ScholesOptionPricingModel）以及二項式模型(BinomialModel)。布萊克-斯克爾斯期權定價(jià)模型（Black-ScholesOptionPricingModel）創(chuàng )立于1973年，它被運用于許多形式的金融交易，包括股票、債券、貨幣、商品在內的新興衍生金融市場(chǎng)，為各種以市價(jià)價(jià)格變動(dòng)定價(jià)的衍生金融工具的合理定價(jià)奠定了基礎。由于B-S模型的推導過(guò)程不易理解，所以二項式模型(BinomialModel)亦稱(chēng)為二叉樹(shù)法(Binomialtree)模型應運而生，并被廣泛采用。二者的理論基礎和核心思想一致，主要區別在于二者假設的路徑不同，二叉樹(shù)定價(jià)模型放寬了B-S定價(jià)模型中的一些假設條件，所以，更便于人們操作計算。在應用中，基本程序是分析識別實(shí)物期權，進(jìn)行數學(xué)描述，選擇合適的定價(jià)公式，確定公式中的各項參數，計算或估算參數取值，將數據代入公式計算。
�。ǘ┢跈喽▋r(jià)模型應用分析
在Black-Scholes期權定價(jià)模型中各變量的含義如下：S：標的資產(chǎn)現時(shí)價(jià)值。T：距期權到期日時(shí)間。R：無(wú)風(fēng)險利率。X：期權的執行價(jià)格。下面以專(zhuān)利權為例進(jìn)行具體分析。我國某文化傳媒公司在網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )項目上申請了一種媒體文件播放方法、播放系統及一種媒體播放器的專(zhuān)利�，F該公司決定引進(jìn)外資，因此，需對將投入合資企業(yè)的專(zhuān)利進(jìn)行評估，以確定專(zhuān)利技術(shù)的現時(shí)價(jià)值，作為組建合資企業(yè)時(shí)確定股權結構的依據。通過(guò)因子分析法，經(jīng)專(zhuān)家打分，得到該專(zhuān)利的技術(shù)分成率為7.8%。評估基準日是2015年12月31日，折現率為15%、風(fēng)險報酬率為10%、無(wú)風(fēng)險利率為5%。預測期是5年，成本收益等部分的預測如下表所示。由表4數據得出：S=71025.26萬(wàn)元，X=144949.89萬(wàn)元，t=5，r=5%，該行業(yè)平均波動(dòng)率σ=0.2，用DerivaGem-Version2.0.1軟件運算以上數據，經(jīng)運算可得到結果為企業(yè)的價(jià)值為44268.72萬(wàn)元。所以，該知識產(chǎn)權的價(jià)值為44268.72×7.8%=3452.96萬(wàn)元。
四、結語(yǔ)
通過(guò)分析比較文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權的幾種評估方法，筆者認為期權法更適用于實(shí)際評估，本文據此詳細介紹了期權法的應用并舉例說(shuō)明。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景十分廣闊，同時(shí)，其中的吞并、糾紛、破產(chǎn)、融資必不可少，也就意味著(zhù)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的評估必不可少�？傮w而言，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)評估行業(yè)遠未發(fā)展成熟，但可以肯定的是，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)評估的需求將越來(lái)越大，這也正是我們面臨的機會(huì )和挑戰。
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