論文：網(wǎng)絡(luò )廣告標準體會(huì )
經(jīng)過(guò)將近一年的不斷調查與摸索，中國廣告協(xié)會(huì )互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )分會(huì )在吸收了眾多意見(jiàn)后，出臺了網(wǎng)絡(luò )廣告的標準《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準》。
XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、msn、優(yōu)酷、百度、人民網(wǎng)、央視國際等主流網(wǎng)站負責廣告與市場(chǎng)的高管，經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的商議、討論，在《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準》上簽下各自的名字，由此，正處于蓬勃發(fā)展階段的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告終于迎來(lái)了第一份行業(yè)標準。
中國廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)時(shí)學(xué)志指出，隨著(zhù)廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值認知度的迅速提高，尤其在XX年這個(gè)特殊時(shí)期，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來(lái)第一個(gè)使用高峰期。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更好地抓住這個(gè)機會(huì )，中廣協(xié)通過(guò)近一年的調查研究，在各主流網(wǎng)站的積極配合下，推出了第一份互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準。
國家工商行政管理總局廣告監管司副司長(cháng)李毓助認為，這是一項涉及到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的大事情，希望全體互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位動(dòng)員起來(lái)，為推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告又好又快的發(fā)展，滿(mǎn)足市場(chǎng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長(cháng)的需求，盡早同國際標準接軌，為融入國際互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，爭取更多國際向國際市場(chǎng)爭取份額，使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)真正成為建立中國國際品牌的傳播平臺。
李毓助副司長(cháng)指出，規范很必要，有助于網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展，至于標準是否合理、科學(xué)，可以在發(fā)展中不斷去發(fā)展完善它。同時(shí)，廣告互動(dòng)的'規范也是必要的，行業(yè)規范要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望網(wǎng)絡(luò )廣告XX年能迎接挑戰抓住機遇，有更大發(fā)展。
中國廣告協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)楊洪峰表示，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了長(cháng)足發(fā)展，從最開(kāi)始的幾十萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入，發(fā)展到現在擁有過(guò)百億元規模。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告在前XX年的發(fā)展中屬于全面放開(kāi)的形態(tài)，廣告形式處于龐大而無(wú)序狀態(tài)。使現在市場(chǎng)上正在使用的廣告尺寸有17萬(wàn)種之多。這給互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展、管理和規范造成了很大困難。更給網(wǎng)絡(luò )廣告擴大市場(chǎng)占有率，降低銷(xiāo)售成本帶來(lái)極大障礙。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更方便于銷(xiāo)售和代理銷(xiāo)售，從而降低銷(xiāo)售、制作成本。中廣協(xié)根據行業(yè)發(fā)展需要，采取自下而上和自上而下的反復提案以及聽(tīng)取意見(jiàn)的方法，對目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標準和容量大小進(jìn)行了篩查�，F初步篩出目前各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標準199種，這些尺寸標準能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。
據悉，這次推行行業(yè)標準的原則是，按市場(chǎng)規律辦事，保護互聯(lián)網(wǎng)廣告主體發(fā)展，采取循序漸進(jìn)的方式逐步統一，通過(guò)標準化規范，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在一年后對“試行標準”進(jìn)行重新討論修改，提交正式的“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標準”。希望通過(guò)三年的時(shí)間，把互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布標準規范到有利于行業(yè)發(fā)展，有利于購買(mǎi)銷(xiāo)售，有利于監督管理，有利于國際化操作的水平。
《標準》聽(tīng)取了國家工商行政管理總局廣告司、中國共產(chǎn)黨中央宣傳部輿情信息局、國務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò )局、國家工信部信息化推進(jìn)司、北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室、中華新聞工作者協(xié)會(huì )等相關(guān)部門(mén)的意見(jiàn)，得到了很大支持和充分肯定。國務(wù)院新聞辦在復函中強調“是有助于提升我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)質(zhì)量，有利于行業(yè)發(fā)展和行業(yè)監管，也有利于與國際標準接軌，并逐漸融入國際市�！眹鴦�(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò )局和北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室還專(zhuān)門(mén)召開(kāi)會(huì )議，組織調查研究再次征詢(xún)了部分網(wǎng)站的意見(jiàn)，使這次《標準》工作更為廣泛深入。
這是中國廣告協(xié)會(huì )第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準。這次頒布的尺寸標準能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。中國廣告協(xié)會(huì )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳永希望通過(guò)全行業(yè)的共同努力，利用六個(gè)月時(shí)間，逐步向推薦使用標準靠攏，希望通過(guò)一年時(shí)間，逐步淘汰掉占市場(chǎng)份額不足20%的十幾萬(wàn)種非主流廣告形式，從而提升我國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)質(zhì)量和標準化水平。陳永表示，標準的推出與互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng )新，兩者不矛盾。一方面建立標準一方面鼓勵創(chuàng )新。在創(chuàng )新的基礎上不斷完善標準。美國iab在XX年又推出了新一輪的網(wǎng)絡(luò )廣告標準，它也是在創(chuàng )新基礎上不斷對老標準進(jìn)行的修改。
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