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有關(guān)市場(chǎng)定位畢業(yè)論文
市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)選擇作為現代企業(yè)戰略營(yíng)銷(xiāo)的核心概念,已為越來(lái)越多的企業(yè)所重視。下面是小編為大家整理的有關(guān)市場(chǎng)定位畢業(yè)論文，供大家參考。
有關(guān)市場(chǎng)定位畢業(yè)論文范文：
政府機關(guān)報對于市場(chǎng)定位的把握論文
[摘要]近些年,報紙市場(chǎng)競爭日漸激烈,機關(guān)報也由傳統的黨政機關(guān)包銷(xiāo)轉變?yōu)檫M(jìn)入市場(chǎng)參與競爭,這說(shuō)明機關(guān)報的市場(chǎng)定位已經(jīng)產(chǎn)生了變化。本文主要通過(guò)對政府機關(guān)報市場(chǎng)定位現狀的分析,指出該報在市場(chǎng)定位中的不足,并根據政府的實(shí)際情況對該報市場(chǎng)定位提出小小的建議。
[關(guān)鍵詞]機關(guān)報定位營(yíng)銷(xiāo)
定位的概念來(lái)自于美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾里斯和杰特勞特。他對定位下的定義是:“定位是你對未來(lái)的潛在顧客心智所下的功夫�！闭f(shuō)得確切些,報紙必須在預期受眾頭腦里建立一個(gè)“地位”,它不僅要能夠反映出其本身的優(yōu)勢和劣勢,也要能反映出競爭對手的優(yōu)勢和劣勢,從而和競爭對手的同類(lèi)產(chǎn)品相區別,有利于企業(yè)贏(yíng)得競爭。
報紙定位是任何一家報社首先要解決的問(wèn)題,報紙定位就是確定辦報理念,即根據報紙的性質(zhì)、目的和主要的讀者群制定相應的辦報宗旨和辦報方針,在競爭中尋找和發(fā)揮自己的優(yōu)勢,為報紙今后的發(fā)展指出方向。
一、政府機關(guān)報的定位現狀
1.消費者定位。報紙發(fā)行量的多少,很大程度取決于消費者的多少,因此,如何吸引消費者成為報紙定位的先決條件。報紙的“消費者”包括兩個(gè)方面:一個(gè)是讀者,另一個(gè)就是廣告主。
讀者定位——面向廣大市民,政府機關(guān)報參與市場(chǎng)競爭后,將讀者定位于市民;廣告主行業(yè)分布——以商貿廣告、房地產(chǎn)廣告、汽車(chē)廣告、醫療廣告行業(yè)為主。通過(guò)分析政府的經(jīng)濟特色,報紙的經(jīng)營(yíng)者發(fā)現商貿、房地產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)業(yè)、通訊業(yè)、醫療保健業(yè)是市場(chǎng)上最活躍、最具有廣告發(fā)展潛力的幾個(gè)行業(yè),因此機關(guān)報的經(jīng)營(yíng)者將商貿、房地產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)業(yè)、通訊業(yè)、醫療保健業(yè)確定為該報的廣告細分市場(chǎng)。
2.內容定位。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。一份報紙在市場(chǎng)上是否具有競爭力,能夠把握住更多的讀者,報紙的信息內容是否吸引讀者是關(guān)鍵。政府機關(guān)報的讀者定位是廣大市民,因此在報紙內容的安排上也盡可能的做到“三貼近”——貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。
3.功能定位。服務(wù)消費者。拉斯韋爾和賴(lài)特認為大眾傳播媒介有四個(gè)方面社會(huì )功能,即監視周?chē)h(huán)境,聯(lián)系和協(xié)調社會(huì )各個(gè)部分以適應環(huán)境,傳承社會(huì )文化遺產(chǎn),娛樂(lè )。直到今天,人們對傳統媒體功能的認識基本上仍沿用這一觀(guān)點(diǎn)。通常將新聞事業(yè)所能發(fā)揮的社會(huì )作用歸納為五種,即:溝通情況,提供信息;進(jìn)行宣傳,整合社會(huì );實(shí)施輿論監督;傳播知識,提供娛樂(lè );作為企業(yè),贏(yíng)得利潤。然而這樣的歸納仍未能全面反映機關(guān)報的實(shí)際功能定位。政府機關(guān)報一個(gè)突出的特點(diǎn)就是把“服務(wù)于社會(huì )大眾”作為自己的新聞價(jià)值觀(guān),是在新聞實(shí)踐中堅持報紙的黨性和人民性的具體體現。
二、政府機關(guān)報定位存在的問(wèn)題——讀者認知與定位的矛盾
政府機關(guān)報的定位是否準確,是否能被目標市場(chǎng)準確地感受到呢?換言之,目標市場(chǎng)是否滿(mǎn)意報紙的服務(wù)、質(zhì)量呢?
調查結果顯示,政府機關(guān)報雖然有明確的市場(chǎng)定位,但仍然存在著(zhù)以下問(wèn)題:
1.報紙“機關(guān)”內容太多,與百姓相關(guān)的實(shí)用信息太少。作為普通的讀者,讀報過(guò)程中大部分希望了解國際、國內、地方的最新信息,能讀到與自己生活息息相關(guān)的信息。而該市機關(guān)報目前在內容安排上經(jīng)�；ù罅科榻B黨委市委前一天召開(kāi)的會(huì )議內容,不僅詳細描述會(huì )議的內容,還要刊登部分領(lǐng)導的發(fā)言詞,一個(gè)會(huì )議需要占用2個(gè)版面;無(wú)形中擠占了其他新聞位置。
2.部分內容報道不及時(shí),“熱”點(diǎn)不熱。政府關(guān)于某些事件的報道與揚子晚報或者其他一些非本地報相比較明顯遲緩。比較常見(jiàn)的情況是整個(gè)城市的普通市民都在討論某個(gè)問(wèn)題,而機關(guān)報卻只字不提,或者過(guò)了一段時(shí)間在報紙某個(gè)不顯眼的角落發(fā)表“遲來(lái)”的評論�！皺C關(guān)報”代表的是官方言論和意見(jiàn),讀者在遇到熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)希望能了解到最權威的評論或者解說(shuō),不報道不等于沒(méi)發(fā)生,反而使讀者對報紙失去信心。
3.輿論監督力度欠缺。黨的十三大提出“要通過(guò)各種現代化的新聞和宣傳工具,增強對政務(wù)和黨務(wù)活動(dòng)的報道,發(fā)揮輿論監督的作用,支持群眾批評工作的缺點(diǎn)錯誤,同各種不正之風(fēng)作斗爭�！边@之后,輿論監督慢慢成為黨報以及其他報紙的重要內容。而政府機關(guān)報在這方面做的并不到位。首先,對市民反映的一些問(wèn)題在報紙中沒(méi)有反映;其次,對市民反映的一些問(wèn)題沒(méi)有做任何的評論。
三、對政府機關(guān)報定位的改進(jìn)建議
1.增加百姓需求的實(shí)用信息。本文認為,日報在今后的內容改版中:(1)把報紙從原原本本地轉載各級領(lǐng)導講話(huà)、從連篇累牘的會(huì )議報道中解脫出來(lái),要壓縮市委相關(guān)領(lǐng)導的講話(huà)稿(這也是政府與市長(cháng)在近期講話(huà)中提倡的),節約報紙版面刊登其他百姓更加關(guān)注的報道;(2)要加大本地新聞的.報道(讀者雖關(guān)注國際國內和周邊城市發(fā)生的重大新聞,但相對而言,讀者更關(guān)注本地區范圍內發(fā)生的新聞),本地新聞是吸引讀者的最重要內容,是網(wǎng)絡(luò )、其他地方報紙很難預測和復制的;(3)充分利用目前百姓關(guān)心股市行情的情況,對常州日報原本閱讀率偏低的投資理財版塊進(jìn)行改版,減少部分純理論的文章,增加地方投資機構或者證券公司的個(gè)股點(diǎn)評等。公務(wù)員之家
2.報道及時(shí),追蹤熱點(diǎn)話(huà)題。機關(guān)報要敢于報道本地發(fā)生的各種事件,不能報喜不報優(yōu),當有影響較差的事件發(fā)生,政府機關(guān)報應該在事件發(fā)生后,及時(shí)對事件的起因、發(fā)展及結果進(jìn)行詳細的記載與分析,用權威的評論及精確的分析引導普通百姓的輿論。
3.加強報紙的輿論監督功能。機關(guān)報可以單獨開(kāi)設輿論監督版塊,針對百姓提出的問(wèn)題,報紙充分利用其特殊性與問(wèn)題的相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通聯(lián)系,為保證普通百姓對報紙輿論監督的信心,本文認為可以從兩個(gè)方面努力:一是保證輿論監督的質(zhì)量。對于普通市民提出的疑問(wèn),報紙應確保得到相關(guān)部門(mén)的答復;二是保證見(jiàn)報時(shí)間。堅持第一天接到問(wèn)題,第二天能將問(wèn)題和咨詢(xún)到的結果刊登在輿論監督版塊。
總得來(lái)說(shuō),機關(guān)報應綜合各方面的因素,盡可能想讀者所想,寫(xiě)讀者所看的內容,真正關(guān)注目標消費者的變化,才能把握市場(chǎng),提升報紙的“有效發(fā)行”量,提高報紙的閱讀率,提高報紙在該地區的威望和聲譽(yù)。
參考文獻:
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