市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向的論文
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指營(yíng)銷(xiāo)人員針對市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程，那大家會(huì )怎么寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文呢？下面是小編為大家收集整理的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向的論文，僅供參考。
摘 要：隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的高速運轉，廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位越來(lái)越重要，廣告幾乎已經(jīng)成為我們生活中的一部分，而現如今，廣告藝術(shù)不僅僅是一種宣傳手段，更是一種藝術(shù)享受，我們能看到很多廣告立意新穎、主題突出，豐富了我們的娛樂(lè )生活，在此，我們將針對廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用進(jìn)行詳細的說(shuō)明。
關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；地位；重要作用
隨著(zhù)信息社會(huì )的快速發(fā)展，使人們的日常生活已離不開(kāi)豐富多彩的電子產(chǎn)品，類(lèi)似各大網(wǎng)站首頁(yè)，都會(huì )有大量的廣告信息，甚至是在交友軟件平臺中，也會(huì )遇到多樣化的廣告，這為我們的生活帶來(lái)了很多便利和樂(lè )趣。商品市場(chǎng)的運轉，為廣告藝術(shù)提供了新的平臺，與此同時(shí)，廣告行業(yè)也迅速崛起，成為市場(chǎng)經(jīng)濟中必不可少的一部分。
一、廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位
廣告是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段，將它與人工推銷(xiāo)、公共關(guān)系以及營(yíng)業(yè)推廣相比，具有不可比擬的優(yōu)勢。主要表現在：覆蓋范圍廣、突破了實(shí)踐空間的限制，隨時(shí)隨地都可以實(shí)現快速傳播的目的，但是，從另外一個(gè)方面來(lái)講，廣告投資要在一定程度上高于其他方式；此外，優(yōu)秀的廣告藝術(shù)形象、直觀(guān)，更能深入人心，得到觀(guān)眾的喜愛(ài)，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的'。
縱觀(guān)經(jīng)商行業(yè)，首先，大部分商家都是以廣告為表現形式，將產(chǎn)品打入市場(chǎng)，通過(guò)明星代言或其他方式，使消費者對產(chǎn)品有一定的認知，并由此產(chǎn)生一種明星效應，幫助產(chǎn)品和商家樹(shù)立良好的信譽(yù)和形象；其次，商家為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，部分會(huì )通過(guò)促銷(xiāo)或者優(yōu)惠活動(dòng)的形式，刺激消費市場(chǎng)。早在20世紀早期，美國誕生了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)理論知識，發(fā)展到今天，雖不成熟，但其為經(jīng)濟的繁榮昌盛作出過(guò)很大的貢獻；廣告藝術(shù)作為營(yíng)銷(xiāo)大軍中的重要組成部分，也發(fā)揮著(zhù)不可磨滅的作用。
二、廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用
當代經(jīng)濟市場(chǎng)中，我們會(huì )看到很多種優(yōu)惠措施，例如：淘寶購物包郵、超市促銷(xiāo)買(mǎi)一送一、滿(mǎn)100送20等，這些無(wú)疑都是一種廣告推銷(xiāo)，在保障基本利益的同時(shí)，以減少收入為廣告代價(jià)，吸引消費者；通過(guò)有效宣傳，商家可以利用媒體網(wǎng)絡(luò )或消費者耳傳目染宣傳新商品的相關(guān)信息，擴大商品影響力，并利用有效的溝通方式，與潛在的消費者認真交流，幫助他們進(jìn)一步認識產(chǎn)品的獨特之處，激發(fā)他們的購買(mǎi) 。
1.廣告藝術(shù)能夠豐富娛樂(lè )生活
現代科技日新月異，人們上班、下班、娛樂(lè )、休閑幾乎都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和電子設備，只要存在這些工具，廣告就無(wú)處不在，廣義的廣告不僅僅包括媒體傳播，還包括傳統的紙質(zhì)廣告，雖然傳播性相對較差，但成本低且更利于信息保留、儲存，人們在閑暇之余，可以通過(guò)廣告了解更多的時(shí)尚信息，欣賞更多的藝術(shù)形式。
例如：大家耳熟能詳的“可愛(ài)多”、“德芙”等廣告，甚至拍成微電影形式，人們能夠在短短的十幾分鐘時(shí)間內，把握故事情節，同時(shí)潛移默化地受到產(chǎn)品宣傳的影響，進(jìn)而影響到消費取向。
2.廣告藝術(shù)實(shí)現信息的高速傳播
廣告的載體多種多樣，播放器、網(wǎng)站、報紙、電臺等，幾乎囊括各式各樣的消費人群，小孩、青年、老年、藍領(lǐng)、白領(lǐng)、金領(lǐng)，使人們能夠在短時(shí)間內掌握產(chǎn)品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。
3.廣告藝術(shù)體現教化作用
部分廣告中含有很多教化作用濃重的語(yǔ)言文字，這些廣告在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也肩負著(zhù)教化功能，傳播積極向上的文化內涵；例如，“利郎商務(wù)男裝”的廣告詞“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，很難說(shuō)沒(méi)有向社會(huì )大眾傳遞一種正向的著(zhù)裝風(fēng)格，幫助人們樹(shù)立良好的時(shí)尚觀(guān)；又如：聚美優(yōu)品在最近兩年出臺的廣告語(yǔ)，富含人生哲理，更是風(fēng)靡一時(shí)，甚至出現“陳歐體”，得到廣大網(wǎng)民的一致效仿，可見(jiàn)現代社會(huì )廣告帶給人們的視覺(jué)享受、心靈震撼，已遠非幾十年前的廣告效果。特別是近幾年來(lái)，廣告藝術(shù)中融入了環(huán)保節約的意識，將綠色消費作為日常生活購物的基本要求，這在很大程度上引導人們注重環(huán)境保護，建設節約型社會(huì )。
4.廣告藝術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售
科學(xué)合理的廣告設計，可以在很大程度上，擴大市場(chǎng)占有率、增加銷(xiāo)售額度，不失是一種高效的宣傳策略，作為一個(gè)新興行業(yè)，雖然依舊存在或多或少的理由，但是，未來(lái)的發(fā)展趨勢依舊是值得期待的。
從另外一個(gè)方面來(lái)講，廣告已經(jīng)逐漸成為商家競爭的一大手段，消費者可以利用有限的產(chǎn)品信息、圖像、文字的直觀(guān)表達，依據自身需求并通過(guò)對比，找到最適合自己的一款產(chǎn)品。
廣告藝術(shù)是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，在市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要作用。近幾年來(lái)，廣告在電視媒體中所占的比重也越來(lái)越大，廣泛地影響著(zhù)人們的生活習慣和人生態(tài)度，并極大地推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟在激烈的競爭中，始終保持穩固前進(jìn)的趨勢和走向；本文在簡(jiǎn)單敘述廣告藝術(shù)的主要地位的基礎上，對廣告藝術(shù)的重要作用進(jìn)行了詳細的解說(shuō)，并重點(diǎn)概括了其娛樂(lè )身心、傳播信息、教化民眾、推動(dòng)銷(xiāo)售這四大作用和功能，希望能夠為廣告業(yè)今后的繁榮發(fā)展，帶來(lái)一定的幫助。
參考文獻：
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