汽車(chē)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特點(diǎn)
一、汽車(chē)廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)是一種宣傳用語(yǔ)，有廣義與狹義之分，下文主要從狹義的文字語(yǔ)言方面探討廣告語(yǔ)。作為商品，汽車(chē)有其特殊性。汽車(chē)自19世紀末誕生以來(lái)，已有120多年歷史，汽車(chē)廣告也應運而生。百年發(fā)展歷程、高昂的價(jià)格對汽車(chē)廣告提出了高要求。在有限的時(shí)間與空間中通過(guò)簡(jiǎn)明恰當的語(yǔ)言推銷(xiāo)汽車(chē)，廣告語(yǔ)成敗對汽車(chē)宣傳有重要影響。
二、英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)
詞匯特點(diǎn)——簡(jiǎn)單生動(dòng)
“廣告英語(yǔ)在用詞方面與普通英語(yǔ)有著(zhù)較大的`區別”。為達到預定的宣傳效應，廣告詞語(yǔ)要突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中，簡(jiǎn)單的名詞、短小的動(dòng)詞、生動(dòng)的形容詞、親切的人稱(chēng)代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達到簡(jiǎn)單生動(dòng)又聯(lián)系生活的效果。例如：
�。�1）Baseball，hotdogs，applepie，andChevrolet（Chevrolet）.
�。�2）Think.Feel.Drive.（Subaru）
�。�3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.（Rolls-Royce）
�。�4）Yournextcar.（Chrysler）
�。�5）Pistonenginesgoboing（x7）.ButtheMazdagoeshmmmmmmmm（Mazda1973）.
分析
�。�1）例前三個(gè)名詞都是美國文化代表，將Chevrolet置于第四個(gè)位置正體現了其品牌代表性；
�。�2）例幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單、大眾熟識的動(dòng)詞精確傳達了Subaru希望帶給消費者的感受；
�。�3）例雖用了loudest一詞，但反襯出了Rolls-Royce的噪聲極其微��；
�。�4）例使用第二人稱(chēng)拉近了生產(chǎn)商與消費者之間的距離，顯得更為親切；
�。�5）例前后兩個(gè)具有創(chuàng )新性的擬聲詞boing（x7）與hmmmmmmmm不僅生動(dòng)形象，而且形成反差，突出了Mazda的優(yōu)勢。從以上解讀可以看出，英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)中雖沒(méi)有用大詞、難詞，但簡(jiǎn)單生動(dòng)的詞語(yǔ)已清楚明了。
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