慕思全年廣告媒體投放計劃書(shū)
一、品牌定位
高端定位.平頂山暫無(wú)競爭對手。
二、推廣概要
以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、及產(chǎn)品對比多重角度，讓消費者對“慕思”睡眠系統產(chǎn)生深刻的印象，打響“慕思”品牌在平頂山的知名度。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)媒體宣傳作用于受眾的認知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明，強調“差異性”。訴求策略方面以理性、感性相結合的方式。通過(guò)真實(shí)、準確、公正地傳達品牌服務(wù)的客觀(guān)情況，以及通過(guò)表面與品牌、內容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以健康家庭生活、高生活品質(zhì)兩大核心內容為主線(xiàn)，強調關(guān)注現代化社會(huì )人們睡眠的品質(zhì)。
三、推廣步驟
A、廣告目標
從打平頂山市場(chǎng)入手，樹(shù)立企業(yè)形象，以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗等提升消費者的高端品牌感受，吸引消費者的興趣。
B、目標受眾
年收入20萬(wàn)以上，年齡30~65之間都市人群，注重生活品質(zhì)與生活質(zhì)量。
C、廣告投放時(shí)間及階段
從2011年7月開(kāi)始到2012年7月結束，共12個(gè)月時(shí)間。由于慕思在平頂山市場(chǎng)是一個(gè)全新的品牌，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在商品宣傳與品牌宣傳上面。計劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。
第一階段
從2011年7月開(kāi)始，為開(kāi)業(yè)宣傳及在平頂山打響知名度期。在開(kāi)業(yè)前期造勢，爭取讓平頂山的消費者意識到一個(gè)新的高端的寢具品牌將要進(jìn)入平頂山市場(chǎng)，將為平頂山市場(chǎng)的消費者帶來(lái)不同的.睡眠生活與生活品質(zhì)
第二階段
2011年9月——2012年3月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑選針對性的媒體，戶(hù)外、電視打品牌宣傳廣告，不斷在報紙上用軟廣告告訴消費者寢具消費意識及寢具文化，在此期間我們將計劃與在消費者心目中樹(shù)立慕思做的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種寢具文化及與眾不同的生活品質(zhì)。
第三階段
年4月——年7月，為掃尾階段。用軟廣告的形式進(jìn)行告知消費者全年的發(fā)展情況，在消費者心目中樹(shù)立美譽(yù)度。
四、媒體選擇及介紹
晚報
電視
大鷹古城
戶(hù)外廣告牌
公交車(chē)
短信
眾所周知，集數種廣告媒介來(lái)傳播同一種產(chǎn)品或相關(guān)系列產(chǎn)品的廣告內容，對媒介受眾來(lái)說(shuō)，可以給廣告投放企業(yè)帶來(lái)的廣告效果是相輔相成、互相補充的。由于不同媒體各有利弊，有不同的范圍與局限，因此需要通過(guò)媒體整合運用來(lái)達到準確傳播，增強廣告力，這種情況下了解各媒介，從而做到揚長(cháng)避短是很重要的.
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