我市實(shí)施品牌戰略的工作情況匯報

　　佟書(shū)記，各位領(lǐng)導，您們好：

　　首先感謝佟書(shū)記和各位領(lǐng)導在百忙中抽出時(shí)間來(lái)我局調研指導工作，下面我向領(lǐng)導們匯報一下幾年來(lái)我市實(shí)施品牌戰略的工作情況。品牌戰略，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是企業(yè)通過(guò)爭創(chuàng )滿(mǎn)意質(zhì)量，使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上打響牌子、樹(shù)立名聲，深深地扎根于廣大消費心中，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇和土地、能源、環(huán)境等生產(chǎn)要素日趨緊張，走以量為主的粗放型擴張道路受到挑戰，品牌戰略越來(lái)越受到政府、企業(yè)和社會(huì )各界的重視。1996年，我市把品牌戰略列為“515”工程三大戰略之一，幾年來(lái)，在市委、市政府的正確領(lǐng)導和社會(huì )各界的共同努力下，創(chuàng )品牌工作取得了初步成效。至20xx年底，全市已擁有中國名牌1個(gè)，省級名牌產(chǎn)品13個(gè)，杭州市名牌產(chǎn)品11個(gè)，國家免檢產(chǎn)品5種。這些品牌產(chǎn)品既有力地拉動(dòng)了我市經(jīng)濟的發(fā)展，也為我們富陽(yáng)產(chǎn)品樹(shù)立了良好的市場(chǎng)形象。

　　一、幾年來(lái)我市品牌建設工作的主要做法和成效

　　1、政府推動(dòng)。通過(guò)加強宣傳和引導，提高企業(yè)的品牌意識；通過(guò)組織舉辦高層次論壇和研討會(huì )，為區域品牌揚名；通過(guò)抓好規劃，實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、提高產(chǎn)業(yè)集聚度，為創(chuàng )品牌工作打好基礎。同時(shí)，通過(guò)出臺激勵措施，用物質(zhì)獎勵手段，激發(fā)廣大企業(yè)爭創(chuàng )品牌的熱情。

　　2、部門(mén)幫促。作為肩負實(shí)施品牌戰略工作職能的質(zhì)監和工商部門(mén)，近年來(lái)在幫助企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng )建過(guò)程中，做了大量的工作，從向企業(yè)解釋品牌戰略的道理、提高企業(yè)意識，到動(dòng)員企業(yè)申報、幫助企業(yè)建立完善質(zhì)量管理體系、解決困難達到申報條件，再到協(xié)調各種關(guān)系、使企業(yè)擠入候選名單等各個(gè)方面都做了大量的實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，有力地推進(jìn)了品牌戰略的實(shí)施。

　　3、企業(yè)主動(dòng)。在先進(jìn)企業(yè)的示范帶動(dòng)下，面對嚴酷、現實(shí)的市場(chǎng)形勢，眾多企業(yè)轉變觀(guān)念、更新思路，主動(dòng)研究市場(chǎng)、適應市場(chǎng)，走品牌發(fā)展道路，使我市品牌建設工作不斷深入。如云森集團公司成立企業(yè)品牌創(chuàng )建工作領(lǐng)導小組，踏踏實(shí)實(shí)開(kāi)展工作，真正發(fā)揮出主體作用。

　　通過(guò)幾年來(lái)品牌建設工作的實(shí)踐，可以說(shuō)取得了以下三個(gè)方面的突出成績(jì)。

　　一是通過(guò)實(shí)施品牌戰略，企業(yè)實(shí)現了良好的發(fā)展，有力地拉動(dòng)了全市經(jīng)濟增長(cháng)。20xx年，全市有中國名牌1個(gè)、省級品牌26個(gè)（其中16個(gè)是著(zhù)名商標）、杭州市級品牌29個(gè)（其中23個(gè)是著(zhù)名商標），品牌產(chǎn)品總產(chǎn)值123億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值23。7。杭州金富春絲綢化纖有限公司，20xx年獲得中國名牌，當年銷(xiāo)售額2。47億元，今年可超過(guò)3。5億元。杭州富生電器有限公司，20xx年獲得浙江名牌，當年銷(xiāo)售額是8千萬(wàn)元，20xx年達到2。5億元，今年估計可超過(guò)5億元。優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，隨著(zhù)市場(chǎng)知名度的提高，擴張發(fā)展速度迅速。

　　二是通過(guò)開(kāi)展創(chuàng )品牌活動(dòng)，促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和質(zhì)量提高，實(shí)現了質(zhì)量振興的目標。企業(yè)圍繞創(chuàng )品牌這個(gè)核心，強化質(zhì)量工作，完善管理體系，加強技術(shù)創(chuàng )新，優(yōu)化售后服務(wù)，塑造品牌形象。所有品牌企業(yè)（包括大部分申報企業(yè)）都實(shí)施了ISO9000標準，通過(guò)了AA級標準化水平確認和三級（二級）計量水平確認，部分企業(yè)還實(shí)施了ISO14000環(huán)境管理標準；省、杭州市品牌企業(yè)主導產(chǎn)品的采標率已達到85以上。一批優(yōu)勢企業(yè)還積極參與國家、行業(yè)標準的制訂。企業(yè)的質(zhì)量水平不斷提高，競爭優(yōu)勢地位日益鞏固。

　　三是通過(guò)幾年的品牌創(chuàng )建，逐步建立健全了工作機制，為進(jìn)一步推進(jìn)品牌戰略的實(shí)施打下了基礎。市政府成立了“富陽(yáng)市質(zhì)量振興領(lǐng)導小組”和“富陽(yáng)市名牌產(chǎn)品認定委員會(huì )”，形成了全市推進(jìn)質(zhì)量振興、實(shí)施品牌戰略的組織體系；在原《富陽(yáng)市實(shí)施品牌戰略工程若干意見(jiàn)》的基礎上，重新修改完善出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌戰略的若干意見(jiàn)》（富政函〔20xx〕128號），改變過(guò)去單一的獎勵政策，轉到重培育、重幫促、重過(guò)程，形成了一個(gè)比較完整的質(zhì)量、技術(shù)、宣傳、服務(wù)等多個(gè)方面相互配套的政策扶持體系；修訂了《富陽(yáng)市質(zhì)量振興規劃（20xx—20xx）》，明確了今后五年的質(zhì)量工作目標和任務(wù)；出臺了《富陽(yáng)市名牌產(chǎn)品評定和管理暫行辦法》，啟動(dòng)富陽(yáng)名牌評定定工作，在廣大中小優(yōu)勢企業(yè)中開(kāi)展“百家爭名牌，千家創(chuàng )品牌”活動(dòng)。

　　二、幾年來(lái)我們質(zhì)量技術(shù)監督部門(mén)在實(shí)施品牌戰略過(guò)程中所做的主要工作

　　從20xx年起，對名牌產(chǎn)品的申報、認定管理職能，由原市經(jīng)濟貿易委員會(huì )劃歸我們質(zhì)量技術(shù)監督局。幾年來(lái)，我們在市政府的有力領(lǐng)導和上級部門(mén)的指導下，認真履行職責，緊緊圍繞“做大規模、做優(yōu)品種、做響品牌、做強競爭力”的目標，把創(chuàng )名牌作為質(zhì)量管理工作的重點(diǎn)來(lái)抓，有力地推進(jìn)了全市品牌建設工作的深入。主要做了以下幾方面工作：

　　一是抓好創(chuàng )品牌工作的規劃。把創(chuàng )品牌與深化“工業(yè)立市”戰略和推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緊密結合起來(lái)，從支柱行業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和新興科技產(chǎn)業(yè)，選擇一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)競爭力強、有發(fā)展潛力的產(chǎn)品作為創(chuàng )品牌對象重點(diǎn)加以培育，做到每年規劃一批、培育一批、申報一批，持續地推進(jìn)創(chuàng )品牌工程，使全市品牌產(chǎn)品的檔次和數量不斷提升。

　　二是調查研究，理清思路，提高品牌培育工作的有效性。針對以前，我市創(chuàng )名牌工程相對落后這一情況，我們接管工作后，認真開(kāi)展調查研究，走訪(fǎng)企業(yè)、查找問(wèn)題、思考對策，并到兄弟先進(jìn)縣（市）取經(jīng)學(xué)習，促進(jìn)工作開(kāi)展。20xx年，我們組織人員赴余杭、蕭山區對創(chuàng )農業(yè)名牌產(chǎn)品工作考察取經(jīng)；20xx年，我們對全市創(chuàng )名牌產(chǎn)品工作進(jìn)行專(zhuān)題調研；今年，結合試點(diǎn)工作，我們再次組織人員赴省、內外6個(gè)縣（市）進(jìn)行調研，學(xué)習先進(jìn)經(jīng)驗，結合地方實(shí)際，理清品牌培育工作思路，并在此基礎上制訂了《富陽(yáng)市名牌培育發(fā)展規劃（20xx—20xx）》，明確從四個(gè)層次推進(jìn)品牌建設，使培育工作更有針對性和方向性。從20xx年以來(lái)，浙江名牌產(chǎn)品新增10個(gè)，農業(yè)名牌從無(wú)到有，3個(gè)農產(chǎn)品榮獲杭州名牌，中國名牌實(shí)現零的突破，成效明顯。

　　三是發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，做好創(chuàng )品牌幫扶工作。每年，我們都要組織召開(kāi)一次創(chuàng )名牌工作座談會(huì )，一方面對企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )名牌動(dòng)員；另一方面，對照申報評定條件，幫助企業(yè)查找差距，并通過(guò)提供服務(wù)，為企業(yè)解決困難。近四年來(lái)，我們結合名牌培育工作，幫助50余家企業(yè)開(kāi)展計量水平確認和標準化水平確認；為40余家企業(yè)開(kāi)展ISO9000咨詢(xún)服務(wù)，完成24個(gè)產(chǎn)品采用國際標準采標確認，培訓企業(yè)計量、質(zhì)量、標準化管理人員600余人次，有力地促進(jìn)了企業(yè)質(zhì)量水平的提高，也使一批企業(yè)達到了申報條件。

　　四是加強宣傳工作，營(yíng)造創(chuàng )品牌氛圍。針對過(guò)去社會(huì )上對創(chuàng )品牌工作重要性認識不足這一問(wèn)題，我們在職責范圍內大力做好宣傳工作，逐步推進(jìn)全社會(huì )“關(guān)心品牌、爭創(chuàng )品牌、保護品牌、發(fā)展品牌”的良好氛圍。制訂圖板、圖片，每年利用“3。15”、質(zhì)量月活動(dòng)，對品牌產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行展示，編印《質(zhì)量星光》、《工業(yè)立市質(zhì)量興市》和《品牌風(fēng)采錄》畫(huà)冊，向社會(huì )各界宣傳我市品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，同時(shí)利用新聞媒體和自辦的《富陽(yáng)質(zhì)檢》雜志，積極宣傳創(chuàng )品牌工作，介紹先進(jìn)企業(yè)創(chuàng )品牌經(jīng)驗，引導企業(yè)走品牌發(fā)展道路。通過(guò)各種方式，努力提高全市各級各部門(mén)和廣大企業(yè)對品牌建設的認知度和參與度。

　　三、幾年來(lái)我�。ㄈ珖�）創(chuàng )名牌工作情況和我市創(chuàng )品牌工作中存在的不足之處

　　浙江省1992年啟動(dòng)名牌戰略，1993年8月，認定推出首批浙江名牌產(chǎn)品65個(gè)。以后每年進(jìn)行評定，至20xx年底，浙江名牌產(chǎn)品總數發(fā)展到1039個(gè)，其中工業(yè)產(chǎn)品931個(gè)、農業(yè)產(chǎn)品108個(gè)。

　　中國名牌產(chǎn)品的認定工作，于20xx年啟動(dòng)，第一批出爐的中國名牌產(chǎn)品有57個(gè)，其中我們浙江占了5個(gè)（錢(qián)江摩托車(chē)、雅戈爾襯衫、洛茲襯衫、步森襯衫和大平鳥(niǎo)襯衫）。4年來(lái)，全國認定了925個(gè)中國名牌產(chǎn)品，我們浙江占139個(gè)，處于全國各�。ㄊ�、區）第二位。今年開(kāi)始，中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )還啟動(dòng)了中國世界名牌產(chǎn)品的認定工作。確認了海爾集團公司生產(chǎn)的海爾牌電冰箱、洗衣機和華為技術(shù)有限公司生產(chǎn)的華為牌程控交換機為20xx年度中國世界名牌產(chǎn)品（這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量都是國際同行排名第一）。

　　杭州名牌產(chǎn)品的評定工作于20xx年啟動(dòng)。我們富陽(yáng)已有11個(gè)產(chǎn)品獲杭州名牌稱(chēng)號。

　　與先進(jìn)縣（市）相比，我市在品牌建設工作中存在的問(wèn)題主要是：

　　一是企業(yè)品牌意識不強，社會(huì )品牌氛圍不濃。一些企業(yè)對創(chuàng )品牌的重要性還缺乏認識，在生產(chǎn)發(fā)展中習慣于量的擴張，往往采用低質(zhì)低價(jià)的方式參與市場(chǎng)競爭；有些企業(yè)發(fā)展定位模糊、沒(méi)有長(cháng)期規劃，如何把企業(yè)和產(chǎn)品從做大向做強轉變思路不清、方法不多。有的還存在“小富即安”的小農思想，認為創(chuàng )品牌費時(shí)費力，投入大，短期效益不明顯。即使一些品牌企業(yè)也存在一定的“名牌到手，終身享用”的思想，在提升品牌、提高品牌的輻射、擴張效應上少有作為。另外、整個(gè)社會(huì )對創(chuàng )品牌工作參與熱情和支持力度也不夠高。

　　二是創(chuàng )品牌步子不大，品牌總量少。從目前我市的名牌總量看，不僅與經(jīng)濟強市地位不相稱(chēng)，與周邊兄弟縣（市）相比也存在較大的差距。全省1039個(gè)省名牌產(chǎn)品，我市只有13個(gè)，占1/80。并且這此名牌產(chǎn)品多半是非終端消費品，市場(chǎng)影響力不大。大部分產(chǎn)品的科技含量低、個(gè)性化優(yōu)勢不明顯、市場(chǎng)競爭力不強。作為名牌企業(yè)，目前還沒(méi)有一家在規模、效益、質(zhì)量、管理等方面居全國前列的，檔次不高。

　　三是區域經(jīng)濟的品牌知名度不高。我市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局清晰，形成了以通信、造紙為龍頭，輕紡、化工、建材、機械電子、體育用品、生物醫藥為骨干的工業(yè)體系。各個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)的集聚度都較高，但各個(gè)群體產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有產(chǎn)生中國名牌，有的產(chǎn)業(yè)甚至連杭州名牌也沒(méi)有，區域經(jīng)濟的知名度低，沒(méi)有形成一個(gè)真正在國內、外市場(chǎng)有影響力和競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)業(yè)。

　　四、下一步努力方向

　　實(shí)施品牌戰略是一個(gè)不斷提高、完善和深化的過(guò)程，是一項需要長(cháng)期不懈努力的工作。如何在今年試點(diǎn)的基礎上把品牌戰略進(jìn)一步推向深入，我們質(zhì)監部門(mén)作為品牌培育工作的主要職能部門(mén)之一，將著(zhù)重抓好以下幾個(gè)方面工作：

　　1、加強宣傳，營(yíng)造氛圍。爭創(chuàng )品牌，形成氛圍是前提，要多角度、全方位的進(jìn)行宣傳，強化企業(yè)品牌意識，提高各階層的參與力度，努力營(yíng)造全市“質(zhì)量興企、品牌興業(yè)”的濃厚氛圍。

　　一是建立品牌建設公共信息平臺，在政府、部門(mén)網(wǎng)站和地方媒體開(kāi)設專(zhuān)欄，介紹推廣“質(zhì)量興企、品牌興業(yè)”的先進(jìn)經(jīng)驗；

　　二是舉辦品牌建設高層論壇，邀請有關(guān)專(zhuān)家前來(lái)講課和開(kāi)展學(xué)術(shù)活動(dòng)，提高企業(yè)管理者的品牌經(jīng)營(yíng)意識；

　　三是廣泛宣傳政府的有關(guān)扶持政策，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )牌熱情。

　　2、創(chuàng )新工作，集聚品牌。實(shí)施品牌戰略的目的是要促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，針對我市塊狀經(jīng)濟多、企業(yè)普遍規模小的特點(diǎn)，我們要積極探索和實(shí)踐實(shí)施品牌戰略的新途徑。在今年試點(diǎn)階段，我們通過(guò)調研，與上官鄉政府和有關(guān)企業(yè)達成了“實(shí)施品牌集聚，共創(chuàng )區域品牌”的共識，并制定了《球拍品牌集聚方案》，成立了領(lǐng)導小組，起草了聯(lián)盟章程。在今后幾年工作中，我們要傾力完成這項工作，力爭通過(guò)幾年的努力，把球拍產(chǎn)業(yè)打造成在國內外市場(chǎng)有較高知名度和競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)業(yè)，不負“球拍之鄉”的美名，從而也為其它塊狀經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的探索出一條品牌發(fā)展的路子。

　　3、實(shí)施規劃，推進(jìn)工作。通過(guò)試點(diǎn)階段的努力探索，我們理清了思路、明確了目標，從實(shí)際出發(fā)制定了比較具體的品牌培育規劃，下一步就是要狠抓落實(shí)。根據《富陽(yáng)市名牌培育發(fā)展規劃（20xx—20xx）》，每年制定好具體的工作計劃，并分解任務(wù)，落實(shí)責任。在工作中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過(guò)著(zhù)力抓好質(zhì)量管理體系、標準化體系、計量保證體系和質(zhì)量檢測體系的建設，來(lái)服務(wù)企業(yè)，穩步推進(jìn)品牌建設。同時(shí)，要加強質(zhì)量管理，加強對涉及人體健康和人身財產(chǎn)安全產(chǎn)品的監督，大力整頓規范市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，為品牌的培育發(fā)展創(chuàng )造良好的外部環(huán)境。力爭取經(jīng)過(guò)3—5年的努力，全市品牌建設工作取得一個(gè)新的突破。

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