微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案(精選7篇)
為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,通常會(huì )被要求事先制定方案,方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程,一個(gè)課題的詳細過(guò)程。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編收集整理的微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇1
1、任務(wù)簡(jiǎn)介
1、1微信營(yíng)銷(xiāo)目的:
建立一對多互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺,依托微信及滲透個(gè)人現實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)通路:傳播品牌、產(chǎn)品、項目、公司等信息,吸引更多的消費者用戶(hù)與加盟商用戶(hù)等,成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)通路的重要組成部分。
1、2企業(yè)獲得價(jià)值:
通過(guò)此方案的執行,逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)通路的布局,為公司實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化經(jīng)營(yíng)做好當前收益與戰略布局。
1、3通3層過(guò)濾機制,把廣眾人群分層過(guò)濾成為我們的客戶(hù)。
第一層過(guò)濾:通過(guò)微信公眾帳號吸引人群關(guān)注建立關(guān)系
第二層過(guò)濾:通過(guò)微信逐步開(kāi)展的專(zhuān)業(yè)信息培養引導,把潛在客戶(hù)過(guò)濾到交易平臺。
第三層過(guò)濾:公司專(zhuān)業(yè)招商網(wǎng)站或實(shí)體門(mén)店。
2、方案實(shí)施辦法
2、1團隊建設
2、1、1團隊人員要求:
1、商務(wù)談判能力;
2、抓住重點(diǎn)能力;
3、積極思考能力;
4、不斷學(xué)習能力;
5、高效溝通能力;
6、建立關(guān)系能力;
7、危機公關(guān)處理能力;
8、了解受眾興趣能力;
9、組織協(xié)調能力;
10、品牌樹(shù)立能力。
2、1、2團隊人員構成
每個(gè)微信公眾帳號由公司1—2名員工兼職負責。設定2名負責人進(jìn)行應急管理(總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼)。另配備1—2名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗豐富的員工負責項目運作(亦可聘請顧問(wèn))。
2、2團隊資源
2、2、1線(xiàn)上推廣預算
團隊制定推廣計劃及所需資金預算,做好溝通及審批工作保證資金及時(shí)到位。
2、2、1線(xiàn)下推廣預算
團隊制定線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預算方案。
3、方案執行
3、1開(kāi)通公眾平臺賬號(注冊官方類(lèi)微信、加盟類(lèi)微信、銷(xiāo)售類(lèi)微信、客服類(lèi)微信等)
3、2制作二維碼、微信號宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論壇等放置二維碼、設計二維碼宣傳單張、海報、名片、員工T恤、戶(hù)外廣告燈箱等。
3、3線(xiàn)上推廣方式
論壇、IM工具、EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費廣告、公眾賬號導航。
3、4線(xiàn)下推廣方式
名片、傳單、T恤/廣告衫、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇2
。ㄒ唬┓桨钢髦
由主辦方商學(xué)院文化部運營(yíng)的微信平臺xx《xx》(微信號:xx),通過(guò)線(xiàn)上與粉絲的互動(dòng)活動(dòng),將酒產(chǎn)品作為獎品,對《xx》以及酒產(chǎn)品進(jìn)行雙向推廣,同時(shí)又能吸引更多的粉絲。
力求讓《xx》的平臺品牌化,在酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)雜志,及新媒體領(lǐng)域具有更高影響力。
。ǘ┗顒(dòng)方案設計
A、活動(dòng)規則
《xx》微信線(xiàn)上活動(dòng)分為兩個(gè)環(huán)節:互動(dòng)環(huán)節、獲獎反饋環(huán)節。
一、互動(dòng)環(huán)節細則
方式一:闖關(guān)問(wèn)答
微信回復“xx(或活動(dòng)序號)”開(kāi)始答題,進(jìn)入闖關(guān),答對一題方可進(jìn)入下一個(gè)問(wèn)題,回答錯誤可繼續回復答案,直至獲取下一道題目繼續游戲,答對最后一題后將會(huì )有“恭喜”的提示,要求參與者將此頁(yè)面截圖,并發(fā)送至《xx》微信平臺。
在規定時(shí)間內發(fā)送截圖的人中,隨機抽取獲獎?wù)摺?/p>
方式二:整篇問(wèn)答
發(fā)布推送問(wèn)答題目的文章,開(kāi)展問(wèn)答互動(dòng)。
粉絲通過(guò)編輯所有問(wèn)題的答案,發(fā)送至微信平臺。
在限定的答題時(shí)間內,選出回復正確率、回復最快的粉絲,可獲得獎品。
評析:活動(dòng)在選出獲獎?wù)邥r(shí),有可能會(huì )遇到大量粉絲一起回復,只能在時(shí)間限定上做要求,然后在辨別其正確率,如:前幾名回答正確者。
方式三:分享到朋友圈
在“樂(lè )美食”或其他板塊文章增設分享環(huán)節:
要求粉絲分享該篇活動(dòng)文章,配上推薦給好友的文字或相關(guān)板塊主題的文字,如:“在樂(lè )美食板塊,可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食!弊詈蟀l(fā)送截圖至《xx》微信平臺。
在規定的日期內,在按照要求回復截圖的粉絲中,隨即抽取分享者,可獲得獎品。
評析:目前比較廣譜方便實(shí)行的,而且參與度較高的方式。
二、獲獎反饋環(huán)節細則
1、通知獲獎
選出獲獎?wù)吆,考慮到微信平臺的信息只保留5天,我們首先在平臺內通知其獲獎,要求其回復“姓名、郵寄地址、電話(huà)、QQ”。此外,為提高粉絲對我們活動(dòng)的真實(shí)性驗證,同時(shí)將獲獎?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在《xx》微信文章里。
如獲獎?wù)?個(gè)工作日內無(wú)回應,則取消其獲獎資格。
2、反饋信息
幸運粉絲收到獎品后,即參與反饋,將其獲獎感言、喝酒后的品鑒體驗文字以及照片發(fā)送至《xx》微信號中。
獲獎感言加品鑒文字設定為50字左右,多則不限。
收到獎品的照片至少1張,多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。
每周將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去,達到分享反饋營(yíng)銷(xiāo)的效果,如每期順利累計下反饋信息,那么可將這些飲用者的評鑒體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷(xiāo)售模式的資源。
3、激勵反饋
獲獎后的反饋環(huán)節屬于二次參與活動(dòng),特別設定激勵方式來(lái)提高參與度。
精神激勵:在反饋信息后,在《xx》雜志、以及微信平臺分別設立“民間品酒師”專(zhuān)題,該名粉絲的品酒心得、照片均會(huì )刊登在其中。
物質(zhì)激勵:增設神秘大禮(待定),吸引獲獎?wù)邊⑴c反饋品酒信息。
B、時(shí)間周期安排
活動(dòng)周期在試驗期定為2周,兩個(gè)環(huán)節分開(kāi)進(jìn)行,日期定為每周周三。
C、獎品設置
活動(dòng)獎品:樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml(30瓶)
發(fā)放策略:每期活動(dòng)初定為3瓶葡萄酒,進(jìn)行幾期后,根據粉絲網(wǎng)友的口感反饋、品鑒圖文質(zhì)量,以及反饋信息在微信、雜志、門(mén)店實(shí)際起到的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果,再次考量是否增設產(chǎn)品種類(lèi)、數量等。
郵寄費用:獎品是酒類(lèi),需要特殊包裝后郵寄,液體包裝的快遞費約為8元。
D、活動(dòng)內容提綱
活動(dòng)預告:活動(dòng)前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”,再帶入產(chǎn)品文案,與xx相結合。
活動(dòng)正題:?jiǎn)?wèn)答內容發(fā)布、樂(lè )美食分享到朋友圈
公布獲獎:將獲獎截圖公布在微信上,再次引入活動(dòng)主題、產(chǎn)品特點(diǎn)精華,并結合《xx》的微信板塊,鼓勵粉絲繼續參與、關(guān)注及支持。
E、活動(dòng)更新
互聯(lián)網(wǎng)變化較快,需要不斷更新活動(dòng)方式和內容,才能使新型營(yíng)銷(xiāo)推廣有更好的效果。
1、內容、方式更新:每次問(wèn)答內容需另文案儲備,以實(shí)用、有價(jià)值為原則更新問(wèn)題板塊;每次活動(dòng)后總結經(jīng)驗,在互動(dòng)方式上不斷改進(jìn)、創(chuàng )新。
2、產(chǎn)品推廣更新:每次活動(dòng)要提煉出相關(guān)酒產(chǎn)品文案的精華,與“xx·樂(lè )生活”相結合,依據產(chǎn)品的不同,推送出各有特色的活動(dòng)及產(chǎn)品介紹。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇3
一丶活動(dòng)創(chuàng )意案
活動(dòng)創(chuàng )意案要求簡(jiǎn)單明了丶不需要很多的內容,但是要把活動(dòng)的創(chuàng )意展示出來(lái)。一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng )意案會(huì )有2~3個(gè)創(chuàng )意可供選擇。
如果你是做方案給客戶(hù)的話(huà),建議你自己先對創(chuàng )意做個(gè)簡(jiǎn)單的排序?比如,你現在有三個(gè)創(chuàng )意,根據自己的滿(mǎn)意程度分為好丶較好丶一般,那么在做創(chuàng )意案的時(shí)候應該如何排序呢?筆者建議的排序方式是較好丶好丶一般。為什么這么安排?筆者不再這里詳述,歡迎各位加我的微博討論@曾煒—互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者。
創(chuàng )意案的框架比較簡(jiǎn)單,一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分,創(chuàng )意來(lái)源(引子),活動(dòng)基本內容。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。
創(chuàng )意來(lái)源:即活動(dòng)的靈感,如果能結合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時(shí)能夠配圖說(shuō)明,從感官上更易被接受。
活動(dòng)基本內容:說(shuō)清楚活動(dòng)的主題,時(shí)間,在哪個(gè)平臺做,以怎樣的方式去做即可。
二丶活動(dòng)執行案
活動(dòng)執行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng )意案之后進(jìn)行的,有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng )意案的,盡管如此,即使沒(méi)有創(chuàng )意案,做執行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng )意及基本內容,否則會(huì )浪費策劃大量的時(shí)間。
活動(dòng)執行案是非?家粋(gè)策劃的功底的,在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻(xiàn)上活動(dòng)策劃應該具備的素質(zhì):
網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解,特別是對論壇丶微博這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺需要了解其特點(diǎn)丶規律等。
創(chuàng )意——活動(dòng)的平臺有限丶活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些,所以一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)能否成功,需要一個(gè)好的創(chuàng )意。
系統思維——活動(dòng)從創(chuàng )意到執行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環(huán)境丶公司的實(shí)際情況丶產(chǎn)品的情況,需要用系統性的思維考慮問(wèn)題,否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文,無(wú)從落地。
溝通表達能力——一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng )意到執行,往往需要與不同的部門(mén)接觸丶溝通,想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展,那就必須主動(dòng)表達丶主動(dòng)溝通。注意,一定是主動(dòng)。
當然,好的文筆丶PPT制作等能力,能幫助你順利通過(guò)方案。好了先說(shuō)這些,以后有機會(huì )再詳細的與大家探討。
一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)執行案大致分為以下幾個(gè)部分,但不限于此。
1丶市場(chǎng)分析
可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)丶差異化丶競爭情況丶受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述,如果能有詳實(shí)的數據做支撐,如目前的銷(xiāo)售情況,主要是哪些人群購買(mǎi),購買(mǎi)的比例等,將更加有說(shuō)服力。
2丶活動(dòng)主題
活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)潔丶清晰明確丶有吸引力。做個(gè)不太恰當的比方,活動(dòng)主題就相當于一家店鋪的招牌,是吸引客戶(hù)的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō),需要突出活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn),如免費參加丶贈送丶抽獎等等。要明確的告訴客戶(hù),這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的,我為什么要參加?
3丶活動(dòng)目的
一般來(lái)說(shuō),線(xiàn)上活動(dòng)無(wú)非是兩個(gè)方面的目的,一是增加銷(xiāo)售量,二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點(diǎn)的,需要把握最主要的目的來(lái)設計整個(gè)活動(dòng)的細節,才能達到活動(dòng)的效果。
4丶活動(dòng)時(shí)間
即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間,線(xiàn)上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(cháng),活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(cháng),會(huì )影響用戶(hù)的參與興趣,一般來(lái)說(shuō)不宜超過(guò)1個(gè)月。
5丶活動(dòng)平臺
活動(dòng)平臺的選擇至關(guān)重要,決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動(dòng)平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺:如自己的企業(yè)網(wǎng)站,優(yōu)點(diǎn)是形式多樣,可以根據自己的需求去開(kāi)發(fā)功能,也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作),推廣費用較高。
大眾平臺:如微博丶論壇丶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣,無(wú)技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。
6丶活動(dòng)形式
選擇好活動(dòng)平臺后,要根據平臺的特點(diǎn)丶活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線(xiàn)上活動(dòng)的形式包括秒殺丶團購丶有獎轉發(fā)丶有獎?wù)骷季W(wǎng)上評選丶注冊送券等等,細數下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。筆者認為,各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分,關(guān)鍵在于結合活動(dòng)的目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng )新。
7丶效果預期和目標
線(xiàn)上活動(dòng)的效果預期可以從參與人數丶PV丶UV丶銷(xiāo)售量丶銷(xiāo)售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。
目標需要根據活動(dòng)的進(jìn)程,分階段設置,便于在活動(dòng)執行過(guò)程中根據實(shí)際效果和目標的差異進(jìn)行適當調整。
8丶活動(dòng)詳細情況
這一部分是方案能夠執行的關(guān)鍵,要點(diǎn)在一個(gè)“細”,要考慮到活動(dòng)執行的方方面面?梢詮囊韵聨讉(gè)方面進(jìn)行考慮:活動(dòng)流程丶活動(dòng)規則丶獎項設置三個(gè)大方面考慮。
活動(dòng)流程:最后能有一張活動(dòng)流程圖,可以用PPT丶Word或者visio來(lái)做;顒(dòng)流程圖可以清晰的展示用戶(hù)如何參加活動(dòng)。線(xiàn)上活動(dòng)的流程一定需要做到“簡(jiǎn)單”,即“不要讓用戶(hù)去想”,復雜的活動(dòng)流程會(huì )使用戶(hù)參與的門(mén)檻變高,所以盡量讓流程“傻瓜化”。
活動(dòng)規則:活動(dòng)規則中應該包含免責的部分,如用戶(hù)多長(cháng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款,建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方,如“本次活動(dòng)的最終解釋權歸xx公司所有”。一直很想做個(gè)數據調查,就是“本次活動(dòng)的最終解釋權歸xx公司所有”這句話(huà)對用戶(hù)參與活動(dòng)的影響分析。
獎項設置:即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激,小獎不斷”,可以用一個(gè)大獎做為誘餌,然后每天或一段時(shí)間出現小獎,但一定要有持續性,否則用戶(hù)的參與熱情會(huì )降低。
如果可執行性再強一些,可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(lái)(用word做即可)。
9丶市場(chǎng)推廣
一個(gè)好的線(xiàn)上活動(dòng)策劃方案除了以上說(shuō)的這些,當然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣,否則就只能養在深閨人未識了。
市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面,站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡(jiǎn)單,就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁(yè)的廣告位,文字鏈之類(lèi)。
站外推廣要量力而行,一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò )廣告丶郵件營(yíng)銷(xiāo)(如給老客戶(hù)發(fā)生活動(dòng)郵件)等。
10丶時(shí)間推進(jìn)表
建議使用甘特圖來(lái)做,其實(shí)不復雜,明確時(shí)間節點(diǎn)丶責任人丶產(chǎn)出成果。
11丶費用預算
線(xiàn)上活動(dòng)的費用一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分,獎品費用和推廣費用,可以根據實(shí)際情況進(jìn)行安排。如果是給老板或者客戶(hù)的方案,建議做兩個(gè)費用預算,最低費用預算和費用預算。
12丶應急方案
如果方案中涉及到有風(fēng)險的部分,應該還有相應的應急方案。在這里不做詳述。
線(xiàn)上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架分享到這里,其實(shí)里面的每個(gè)方面都是可以再做深入的探討的,策劃無(wú)止境,本人拋出一些內容來(lái)和大家討論,也希望大家能分享工作中的經(jīng)驗。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇4
七夕來(lái)臨之際,拿起手機拍照,玩轉微博微信,品味中國愛(ài)情。七夕節微博/微信參與活動(dòng)盛情啟幕啦!
只要拿起手機,xxx前拍個(gè)照片,對心愛(ài)的人寫(xiě)上一句祝福語(yǔ),轉發(fā)給五個(gè)好友并@xxx官方微博或微信,就有機會(huì )獲得精美禮品一份!
一:活動(dòng)時(shí)間
8月5日—8月15日【七夕之前】
二:活動(dòng)主題
在一個(gè)叫好想你的地方好想你【自己擬定】
三:活動(dòng)門(mén)店
全國指定專(zhuān)賣(mài)店【自己擬定】
四、參與人群
官方微博或微信粉絲
五、活動(dòng)細則
1、在活動(dòng)區域任一家門(mén)店,拍攝好想你門(mén)頭或與門(mén)店合影,將照片發(fā)到微博(微信),并@五官方微博(微信),同時(shí)寫(xiě)上對心愛(ài)的`人的一句祝福語(yǔ),就有機會(huì )獲取門(mén)店提供的精美禮品一份;
2、所拍攝照片要體現一定的美感;
3、祝福語(yǔ)文字中須體現本次活動(dòng)主題,以及所在城市、好想你專(zhuān)賣(mài)店大概位置;
4、轉發(fā)成功后憑手機顯示微博、微信分享即可進(jìn)店領(lǐng)取禮品一份。
微信方式參與好想你七夕節活動(dòng)流程:
微信朋友圈—拍照—確認(保存)— @提醒誰(shuí)看(可見(jiàn)范圍公開(kāi))—點(diǎn)擊添加按鈕—選擇五個(gè)以上好友—點(diǎn)擊完成按鈕—點(diǎn)擊發(fā)送按鈕—完成照片分享。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇5
一、二維碼宣傳
平面廣告宣傳
結合x(chóng)x咖啡的平面媒體合作商,根據廣告版面大小設計不同風(fēng)格的廣告宣傳圖片,突出二維碼優(yōu)惠項目,結合這次要在微信上舉辦的抽獎活動(dòng)廣告的宣傳語(yǔ)一定要有誘惑力。比如這期的報紙廣告就可以這樣設置(僅供參考,配合廣告公司把廣告的效益利用起來(lái),讓粉絲快速增長(cháng),如果版面很大,還可以寫(xiě)一些具體的抽獎內容和辦法)
1、關(guān)注xx,馬上有驚喜,更有價(jià)值4999的IAPD等著(zhù)你!
2、馬上有禮,詳情關(guān)注xx微信公眾平臺
3、溫暖xx新春送禮,大禮獎不停,活動(dòng)期間更有價(jià)值4999元的IPAD,珍貴紅酒,上萬(wàn)份現金抵用劵等著(zhù)你哦!
本地商圈QQ群宣傳。
雖然這種方法不新奇,用多了也會(huì )讓人有點(diǎn)反感,但是要有這樣一個(gè)理念!拔也皇莵(lái)打廣告的,我是來(lái)給大家送禮的”在群里和大家多活躍氣氛,適當的發(fā)點(diǎn)二維碼圖片和抽獎活動(dòng),大家對新奇的事物還是充滿(mǎn)好奇心的。
線(xiàn)下活動(dòng)宣傳,在舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的時(shí)候千萬(wàn)別忘記了二維碼。要有一種讓二維碼無(wú)處不在的理念,當然我說(shuō)的二維碼并不是冷冰冰的白底黑白的二維碼,二維碼要要新意的創(chuàng )意,要讓人有掃描的沖動(dòng)。人掃描二維碼往往是兩種心態(tài),要么是被二維碼上面的優(yōu)惠內容或者是抽獎更或者是對二維碼背后的公眾號有需求,要么是出于好奇,或者是被二維碼本身所吸引。如果我們的二維碼兼備兩者,那么還拍沒(méi)有人掃描?
線(xiàn)下活動(dòng)中,x展架,易拉寶,海報,都要醒目的張貼出二維碼,而活動(dòng)的主持人也需要多引導消費者進(jìn)行二維碼掃描。把線(xiàn)下活動(dòng)和微信線(xiàn)上活動(dòng)相結合,比如現場(chǎng)關(guān)注抽獎,或者是現場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)抽獎。打個(gè)比方,在一次活動(dòng)過(guò)程中,我們的主持人邀請大家掃描二維碼,告訴大家一會(huì )兒會(huì )有驚喜,在大家掃描之后,主持人叫大家回復“大轉盤(pán)”或者是“港灣送禮”等等字樣,進(jìn)行現場(chǎng)抽獎和獎品派發(fā)。
店內廣告
店內的廣告同樣是很重要的,不同的位置貼設計不同的二維碼,比如吧臺,可以放一個(gè)支架來(lái)放置二維碼圖案。過(guò)道可以放一個(gè)二維碼的指路牌等。店內的二維碼不要千篇一律的重復,把二維碼做成一種文化。
門(mén)口、菜單、吧臺、名片、廁所、桌子、樓道、店面形象等。這些都是二維碼的放置之處。
還有很多二維碼宣傳的手段,比如可以在人流量大的地方,去收二維碼,叫路人掃描有些商家叫自己?jiǎn)T工穿上卡通人物的裝扮(米老鼠和唐老鴨),去大街上和路人合影,以手機二維碼。不過(guò)這需要耗費一定的人力資源,具體可以根據商家的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展。二維碼作為最主要的獲取粉絲的接口,沒(méi)有粉絲就談不上微營(yíng)銷(xiāo)了。微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是是對已有客戶(hù)群體進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo),正因為是已有的客戶(hù)群體,所以在客戶(hù)定位上就非常的精準了。
二、活動(dòng)策劃
微信的抽獎活動(dòng)要成為其主打亮點(diǎn),人都是好奇的心理,如果能在微信上面進(jìn)行一系列的體驗式抽獎,那么客戶(hù)自然會(huì )非常樂(lè )意接受。目前我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有三個(gè):大轉盤(pán)、刮刮卡、砸金蛋這三個(gè)活動(dòng)的本質(zhì)都是一樣的,只是表現形式不一樣而已。
每個(gè)活動(dòng)均可在后臺設置每一個(gè)獎項的中獎概率,比如把一等獎中獎概率設置為0%,每一個(gè)活動(dòng)的觸發(fā)機制都可以是任何一個(gè)關(guān)鍵字。比如要觸發(fā)大轉盤(pán)活動(dòng),可以給大轉盤(pán)活動(dòng)綁定關(guān)鍵詞“港灣送禮”等,這些都可以在開(kāi)啟活動(dòng)的時(shí)候來(lái)設置關(guān)鍵詞的。建議三個(gè)活動(dòng)換著(zhù)進(jìn)行,活動(dòng)的頻率在前期可能要高點(diǎn),以后頻率慢慢低點(diǎn),前期主要是吸引消費者,積累人氣。
第一期活動(dòng)暫定為大轉盤(pán)抽獎活動(dòng),大轉盤(pán)在實(shí)際使用過(guò)程中是消費者青睞的?梢赃B續搞兩期以上。
第一次活動(dòng)的大獎可以定為IPAD或者是類(lèi)似的產(chǎn)品,要足夠吸引眼球。二等獎獎項也可以設置得偏高,中獎概論也可以設置為0%四五等獎可以適當的偏少,五等獎可設置中獎概率為100%具體的設置要根據港灣的具體情況來(lái)實(shí)行
三、全員行動(dòng)
負責人和店長(cháng)做好全面協(xié)作工作。收銀員負責核對中獎名單。前臺服務(wù)員除了做服務(wù)員工作外應該在客戶(hù)上菜室、結賬時(shí)提醒客戶(hù)掃描二維碼,并告知掃描二維碼有優(yōu)惠活動(dòng),還應該指導客戶(hù)進(jìn)行二維碼關(guān)注和協(xié)助客戶(hù)進(jìn)行抽獎港灣的所有員工都必須有自己的微信號,并每天分享至少一次港灣微信公眾賬號的優(yōu)質(zhì)內容,可以是圖文消息,也可以是活動(dòng)界面,也可以是電子菜單。必要時(shí)建立嚴格的獎懲機制和任務(wù)機制。
1、針對上面說(shuō)的每個(gè)員工都分享港灣的微信公眾平臺的內容到朋友圈,也可以建立獎勵制度,如果有朋友評論或者是轉發(fā)則給予獎勵。
2、比如,每個(gè)服務(wù)員每天至少引導20個(gè)客戶(hù)關(guān)注港灣的微信公眾平臺,超出后進(jìn)行獎勵
3、引導客戶(hù)分享中獎信息到朋友圈,并進(jìn)行獎勵。
四、老會(huì )員維護
老會(huì )員的維護工作也非常重要,當平臺有一定粉絲數量的時(shí)候,要做好老會(huì )員的維護,老會(huì )員的維護通過(guò)和平時(shí)的消息群發(fā)相關(guān)活動(dòng)的參與。
特別要說(shuō)明的是消息群發(fā)功能,頻率不宜過(guò)高,每周3—4次為益,因為現在每個(gè)人手機里都有十幾個(gè)或者更多公眾賬號,如果每個(gè)公眾號每天都發(fā)一條消息,那么,勢必造成信息干擾,會(huì )有被粉絲取消關(guān)注的可能,如果十天半個(gè)月都不發(fā)消息的話(huà),又會(huì )讓粉絲覺(jué)得關(guān)注這個(gè)微信公眾平臺的的價(jià)值不大,也有被取消關(guān)注的可能。
再者就是群發(fā)消息的內容,不要直接發(fā)送太廣告的東西,粉絲不希望在微信上面被動(dòng)接受廣告,建議xxx的微信平臺平時(shí)多發(fā)高端生活禮儀方面的知識,例如紅酒品鑒、牛排知識,用餐禮儀,甚至是一些菜品的制作流程等等
群發(fā)消息也不一定必須是圖文消息,可以是一張圖片,一段文字(200字左右),能引起消費者共鳴,再配合我們提供的微論壇,微投票,微調研,可以幫助xx更了解消費者,從而不斷改進(jìn)自己,提升自己。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇6
為提升舜和國際酒店海鮮超市、巴西烤肉餐廳人氣,增加餐廳消費,使之與微信粉絲之間加強互動(dòng),并帶動(dòng)粉絲數量的增加,特制定如下餐廳微信粉絲互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案:
一、微信互動(dòng)活動(dòng)之推送信息
增強互動(dòng),就是要讓更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),可以先淡化營(yíng)銷(xiāo),以讓用戶(hù)體會(huì )到微信公眾平臺帶來(lái)的樂(lè )趣為主。隨后再注入品牌價(jià)值,不是泛泛做廣告。
第一步,先通過(guò)賽風(fēng)微贏(yíng)-微信營(yíng)銷(xiāo)平臺向粉絲發(fā)起微投票活動(dòng),以此來(lái)確定餐廳推送信息內容的選擇。(參與微投票的粉絲可獲得精美禮品一份)
-慈善環(huán)保,公益消息
-輕松一刻,開(kāi)心消息
-美食制作,教程消息
-心靈雞湯,哲理消息
-餐飲常識,專(zhuān)業(yè)消息
-餐廳動(dòng)態(tài),時(shí)訊消息
二、微信互動(dòng)活動(dòng)之幸運大轉盤(pán)
活動(dòng)工具:賽風(fēng)微贏(yíng)-微信營(yíng)銷(xiāo)平臺大轉盤(pán)
活動(dòng)地點(diǎn):舜和巴西烤肉餐廳
活動(dòng)時(shí)間:20XX年X月X日至X月X日
參與方式:
1、用戶(hù)關(guān)注“舜和巴西烤肉餐廳”微信公眾賬號,回復“大轉盤(pán)”或者點(diǎn)擊“互動(dòng)專(zhuān)區--幸運大轉盤(pán)”即可參可獲得3次抽獎機會(huì )(每天限抽1次),每人僅有1次中獎機會(huì )。
2、若用戶(hù)中獎,留取微信hao和手機號碼給餐廳微信賬號,經(jīng)核對后3個(gè)工作日內將電話(huà)或者短信通知。(注:若未預留手機號的,則系統無(wú)法通知及兌獎,視為自動(dòng)棄獎)
3、根據主辦方兌獎通知,在指定時(shí)間至指定地點(diǎn)兌取獎品。
4、兌獎現場(chǎng)還可參與抽取當日大獎,有機會(huì )獲取雙重大禮!
獎項設置:一等獎(x名)、二等獎(x名)、三等獎(x名)
中獎設置:
一等獎 享受巴西烤肉單人半價(jià)優(yōu)惠
二等獎 享受周六、周日八折優(yōu)惠
三等獎 享受巴西烤肉單人八五折優(yōu)惠
三、微信互動(dòng)活動(dòng)之刮刮卡
活動(dòng)工具:賽風(fēng)微贏(yíng)-微信營(yíng)銷(xiāo)平臺刮刮卡
活動(dòng)地點(diǎn):舜和海鮮超市
活動(dòng)時(shí)間:20XX年X月X日至X月X日
參與方式:
一、在活動(dòng)期間,每位用戶(hù)每天一次抽獎機會(huì )
二、請務(wù)必填寫(xiě)真實(shí)有效信息,方便工作人員第 一時(shí)間通知您領(lǐng)獎;
三、中獎的朋友記得轉發(fā)喲,這樣才會(huì )有效。
獎項設置:一等獎(x名)、二等獎(x名)、三等獎(x名)
中獎設置:
一等獎 贈送帝王蟹一只
二等獎 夏威夷特大夏日貝個(gè)/人(限10人)
三等獎 長(cháng)壽魚(yú)一條
四、微信互動(dòng)活動(dòng)之電子優(yōu)惠券
為推動(dòng)巴西烤肉周一午晚餐人氣,推出舜和巴西烤肉電子優(yōu)惠券。
操作:在賽風(fēng)微贏(yíng)-微信營(yíng)銷(xiāo)平臺設置并制作精美優(yōu)惠券,然后再定期向所有粉絲發(fā)放一張電子優(yōu)惠券,并鼓勵粉絲分享至朋友圈,可獲得更多優(yōu)惠。
五、微信互動(dòng)活動(dòng)之活動(dòng)效果檢測
工具:賽風(fēng)微贏(yíng)-微信營(yíng)銷(xiāo)平臺數據魔方
操作:在賽風(fēng)微后臺通過(guò)數據魔方的用戶(hù)分析、圖文內容分析、渠道分析、關(guān)鍵詞分析等功能對微信互動(dòng)活動(dòng)反饋的數據進(jìn)行分析,以進(jìn)一步了解粉絲習慣和偏好,從而為下次微信互動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展提供更為精準的方向。
微信線(xiàn)上創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案 篇7
一、活動(dòng)背景
快過(guò)年了,回家是所有在外工作的人的共同心聲,舉行以回家為主題的活動(dòng)可以引起粉絲的共鳴。另外,回家的主題與孩子的元素結合,更能激起用戶(hù)的參與欲望。
二、活動(dòng)目的
1.引導用戶(hù)轉發(fā)傳播活動(dòng),吸引新用戶(hù)關(guān)注服務(wù)號,增加粉絲數量;
2.活動(dòng)送福利,增進(jìn)粉絲互動(dòng),提高粉絲活躍度,維系粉絲關(guān)系;
3.形成朋友圈轉發(fā)傳播,提高中檢易標品牌知名度。
三、活動(dòng)主題
過(guò)年了,XXX送車(chē)費幫你回家看孩子!
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年1月18日20xx年1月31日
五、活動(dòng)對象
所有XXXXXXX標微信公眾號的粉絲
六、活動(dòng)獎品
一等獎200元車(chē)費,名額3個(gè);
二等獎100元車(chē)費,名額5個(gè);
三等獎50元車(chē)費,名額10個(gè)。
七、活動(dòng)方式
活動(dòng)流程:用戶(hù)發(fā)送孩子照片到XXXXX公眾號,工作人員生成投票后,用戶(hù)可以轉發(fā)該投票去拉票,按照投票數量多少排序進(jìn)行頒獎;
活動(dòng)方式:用戶(hù)閱讀宣傳文案進(jìn)入XXX公眾號發(fā)送孩子照片到XXX公眾號
工作人員收集用戶(hù)照片,并且生成投票用戶(hù)再次進(jìn)入公眾號獲取投票鏈接用戶(hù)轉發(fā)投票鏈接進(jìn)行拉票活動(dòng)結束后工作人員統計各個(gè)參賽者的選票數據并通知用戶(hù)領(lǐng)獎?dòng)脩?hù)憑身份證等信息到我司領(lǐng)取獎金下一次推送公布獲獎名單
八、活動(dòng)執行
(一)活動(dòng)前期準備
1.活動(dòng)文案:結合過(guò)年氛圍編輯活動(dòng)宣傳文案,負責人:XXX;
2.頁(yè)面設計:根據新年回家元素,設計推送封面圖,負責人:XXX;
3.獎品準備:根據活動(dòng)方案,籌備獎金;
(二)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)
1.客服工作:在活動(dòng)開(kāi)始后時(shí)刻監控用戶(hù)留言,引導用戶(hù)正確參與活動(dòng),負責人:XXX;
2.活動(dòng)維護:每當有用戶(hù)發(fā)送照片來(lái),每一組10人,湊夠一組即生成投票鏈接,并且發(fā)送通知給每一個(gè)用戶(hù),讓他進(jìn)行拉票操作。
(三)活動(dòng)結束后期
1.活動(dòng)數據的統計與整理:在活動(dòng)結束后,收集活動(dòng)數據進(jìn)行統計與整理,負責人:XXX。
2.活動(dòng)收官:在后臺收集獲獎人信息,發(fā)放獎品,負責人:XXX。
九、費用預算
一等獎200元車(chē)費,名額3個(gè),共600元;
二等獎100元車(chē)費,名額5個(gè),共500元;
三等獎50元車(chē)費,名額10個(gè),共500元;
本次活動(dòng)經(jīng)費預算合計1600元。
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