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服裝店市場(chǎng)調查方案

時(shí)間:2022-03-24 10:15:02 方案 我要投稿

服裝店市場(chǎng)調查方案范文

  為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量,就需要我們事先制定方案,方案是計劃中內容最為復雜的一種。方案應該怎么制定才好呢?下面是小編精心整理的服裝店市場(chǎng)調查方案范文,希望對大家有所幫助。

服裝店市場(chǎng)調查方案范文

  服裝店市場(chǎng)調查方案 篇1

  通過(guò)對各種類(lèi)型的專(zhuān)賣(mài)店的觀(guān)察,并對具體的案例進(jìn)行分析,增加關(guān)于店面展示設計的知識,進(jìn)一步了解并認識到應該注意的問(wèn)題,在以后的設計中提供借鑒與幫助。店面設計的主要目標是吸引各種類(lèi)型的過(guò)往顧客停下腳步,仔細觀(guān)望,并吸引他們進(jìn)店購買(mǎi)。

  一個(gè)店面設計的成功與否將決定其商品銷(xiāo)量與盈利的多少,有助于維護品牌形象,可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。商品千差萬(wàn)別,商店各不相同,不同的消費群體的購買(mǎi)需求也不同,因此在對專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行設計之前,首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專(zhuān)賣(mài)店的設計應該顯得活潑而自由,符合兒童的審美需求;而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣,營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。當然,服裝店面設計的主要目的是為了把服裝最佳的一面展現出來(lái),要做到這一點(diǎn)就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計,做到人性化設計。 下面將主要從兩方面對專(zhuān)賣(mài)店的空間設計進(jìn)行簡(jiǎn)單的調查分析:

  一、功能性。

  我們都很清楚一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店成立的主要目的是為了銷(xiāo)售商品,從而取得盈利,對專(zhuān)賣(mài)店的設計是為了更好的將商品推銷(xiāo)出去,從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間,將商品以最佳的狀態(tài)的展現給消費者,才能夠獲得理想的效果,吸引消費者。

  進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店,不知你是否會(huì )有這樣的感覺(jué):面對這么多五顏六色的商品,不知應該選擇哪一件,不知是該向左走,還是向右走,是向前還是離開(kāi)?

  運用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類(lèi)型的商品可以擺放在一起展示給顧客,如長(cháng)短襪可以和內衣一起擺放,水壺可以和烤箱擺在一起,水果可以和蔬菜擺在一起,這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品,不至于讓顧客眼花繚亂,還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。

  1.在商品的擺放上,盡可能的按照一定的形式或規律來(lái)擺放,比如同一色系的放在一起,垂直布置或者是對稱(chēng)布置,既顯得規整,又具有形式美感,而且不顯得雜亂。

  2.其次是通道的設計,要盡可能的寬敞、筆直,盡量少拐角,以免太過(guò)狹窄而導 致人流不暢。有很多通道在外觀(guān)上都設計成不同于其他地面的風(fēng)格,采用不同的顏色或者不同的材料,這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進(jìn)行游覽,但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束,而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。

  3.當一個(gè)逛了一整天街的消費者,進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店時(shí),這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子,能夠供她休息。因此,店內的休息設施是不能忽視的,如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合,也會(huì )營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間,既達到了供消費者休息的功用,又取得了一定的設計美感。

  二、空間氛圍的營(yíng)造。

  隨著(zhù)現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀(guān)念的提升,人們對專(zhuān)賣(mài)店的空間設計的要求也越來(lái)越高,消費的不僅僅是單一的商品,同時(shí)也需要身心上的愉悅。

  專(zhuān)賣(mài)店從它的櫥窗設計到室內的空間設計,其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍,讓消費者能夠真實(shí)的體會(huì )到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。(下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析)

  如果把一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店看作一本雜志,那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫 無(wú)疑問(wèn),引人注目充滿(mǎn)創(chuàng )意的櫥窗能夠起到促銷(xiāo)的作用,精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內,而且還強化了商品的品牌形象,它既是一種廣告手段,又讓顧客深入了解店內商品的情況。

  1.設計櫥窗時(shí),首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神,然后賦予其一種理念,因為只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現出來(lái)。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內銷(xiāo)售的商品。櫥窗的設計可以運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等,在瞬間抓住消費者的注意力,同時(shí)又要具備必要的細節與情節,可以讓消費者停留更長(cháng)的時(shí)間。櫥窗的設計可以創(chuàng )作戲劇,傾訴故事,可以表現的活潑自然,可以營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛,也可以制造誘惑,激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。

  2.運用色彩能夠創(chuàng )造戲劇性的效果與氛圍,但這并不意味著(zhù)色彩使用的越多,所制造出的效果就會(huì )越好,相反,最好的櫥窗用色設計方案是使用單色, 比如以藍調為基礎的櫥窗,能增添情感意義,被認為是寒冷的、悲傷的,而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺(jué)。不同的色彩會(huì )使人產(chǎn)生不同的感覺(jué),也會(huì )使形體產(chǎn)生不同的.效果。如圖六所示,整個(gè)櫥窗以黃色為基調,營(yíng)造了一種積極向上的感覺(jué),表現出青年人的健康與活力。背景中的線(xiàn)條有序的排列著(zhù),并不顯得雜亂,背景墻的處理也恰到好處,采用規整的平行線(xiàn)的處理手法,很有

  秩序感,正好與立體的線(xiàn)條形成對比,加上頂部燈光的照射,使得線(xiàn)條有一種跳躍的感覺(jué),與主題搭配的很和諧。(在店內空間設計中,色彩也是一種很好的分割空間的方法。

  三、體會(huì )

  考察了這么多不同種類(lèi)的專(zhuān)賣(mài)店,每走進(jìn)一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店給我的感覺(jué)就不同,不同品牌有著(zhù)自己的設計風(fēng)格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專(zhuān)賣(mài)店,當第一腳踏進(jìn)去時(shí),就會(huì )有強烈的感覺(jué)運動(dòng)的感覺(jué),雖然它沒(méi)有做過(guò)多的裝飾,也沒(méi)有多余的裝飾物,僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運動(dòng)的感覺(jué),再加上燈光的效果,將這種氛圍渲染的更加強烈。所以,一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的空間設計不需要很多的附加裝飾物,其本身的商品就是一種很好的裝飾,將商品進(jìn)行不同的陳列擺放,對其稍加設計便可營(yíng)造出理想的效果;燈光的選擇也很重要,不同的光源打在物品上會(huì )出現不同的效果,如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵化燈等等,應根據需要選擇適當的燈具,以配合店內的整體設計。

  服裝店市場(chǎng)調查方案 篇2

  根據服裝市場(chǎng)調查統計及品牌資料分析,掌握國內服裝市場(chǎng)的著(zhù)明企業(yè)和馳名品牌,在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

  京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場(chǎng)眾多,而且定位各有特點(diǎn),消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細經(jīng)銷(xiāo)能力、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況、當地消費者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據。

  國家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調查報告,報告根據京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統計系統分析。調查產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士?jì)纫、少兒內衣、t恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調查報告。

  調查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細分析:

  a、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況:不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述;

  b、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況,市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

  c、品:具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,每月市場(chǎng)份額占有走勢。

  因此,市場(chǎng)調查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

  服裝店市場(chǎng)調查方案 篇3

  業(yè)內人士表示,在受經(jīng)濟危機影響而長(cháng)期低迷的背景下,意大利的服裝也若想盡快地擺脫瓶頸,并取得發(fā)展,就應該加快想中國市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù),并主要瞄準中國中端男裝市場(chǎng),因為現在國內的男裝行業(yè)發(fā)張前景非常明朗,而且也得到了多方面的支持。

  長(cháng)久以來(lái),意大利服裝行業(yè)對于中國市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級奢侈品類(lèi)服裝品牌,現在是改變觀(guān)念的時(shí)候了。奢侈品牌的休閑類(lèi)服裝已經(jīng)在中國打造了較為成熟的市場(chǎng),中國男裝市場(chǎng)的快速發(fā)展主要依靠商務(wù)休閑類(lèi)服裝需求的不斷增大。

  如今,商家爭奪的主戰場(chǎng)已經(jīng)是中國中等收入以上人群。無(wú)論是中國品牌還是外國品牌,許多經(jīng)濟與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速,受到消費者的青睞。

  分析還指出,在經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國,人們的衣著(zhù)觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會(huì )將自己打扮成明星一樣,但注重穿著(zhù)打扮已不再是女性的專(zhuān)利。更多的男性已經(jīng)意識到,衣著(zhù)其實(shí)是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國市場(chǎng)的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),無(wú)論是在網(wǎng)上宣傳自身品牌理念還是開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )商店。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的商機,有待意大利服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)。

  服裝店市場(chǎng)調查方案 篇4

  服裝是流行的產(chǎn)物,在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西,也包含了精神層面的東西。我國加入世貿組織之后,紡織服裝工業(yè)伴隨著(zhù)整個(gè)國民經(jīng)濟的持續高速發(fā)展,抓住這一大好時(shí)機,發(fā)揮優(yōu)勢,行業(yè)經(jīng)濟呈現快速發(fā)展的態(tài)勢,生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口、效益等方面創(chuàng )歷史最好水平。而服裝行業(yè)是紡織業(yè)中的支柱子行業(yè),在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟效益方面起到極其重要作用,也是國內消費市場(chǎng)中的熱點(diǎn),更是我國對外出口貿易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一。

  上海是一個(gè)海納百川的國際型大都市。來(lái)自世界各地的頂尖服裝品牌也都云集于此。上海的商場(chǎng)很多,而且定位各有特點(diǎn),消費群體也有各自的消費喜好

  服裝選購

  從南京西路到南京東路在到淮海路一路上服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店和大型商場(chǎng)隨處可見(jiàn)的。各個(gè)大型商場(chǎng)、百貨公司根據各自的不同的消費者的需求進(jìn)行不同定位。對于那些需要購買(mǎi)世界頂級的品牌消費者就可以去恒隆廣場(chǎng)。在那里你可以看到很多一線(xiàn)的服裝品牌。例如:LV、香奈兒、DIOR、BOSS、GIORGIOARMANI等。在恒隆廣場(chǎng)的附近還有幾家大型的商場(chǎng)同樣聚集著(zhù)許多國際型的大牌子,例如:九光百貨、中興泰富等等。對于中檔的消費群體可以在來(lái)富士廣場(chǎng)、迪美等各大百貨公司進(jìn)行選購。而恒隆廣場(chǎng)對面的ZARA專(zhuān)賣(mài)店則適合希望選擇中高檔品牌服飾的消費群體。對于一些希望即要穿出自己的個(gè)性而又相對比較便宜的消費群體那么七浦路的服裝市場(chǎng)無(wú)疑是最佳的選擇。

  服裝流行趨勢

  今年流行趨勢的色彩主題,將繼續中性趨勢,中性色仍是基礎色。精致、透明、美麗、高雅的粉彩色、淺色和深沉、典雅的深色是重要色彩。服裝色彩的明度提高,并有著(zhù)精致和諧的粉色感。有著(zhù)粉質(zhì)感、結霜感的藍綠色呈上升趨勢。藍色和深藍色特別是墨水藍引人注目。鮮艷的綠色、緋紅色將會(huì )非常醒目。在今年,日曬和水洗將受到歡迎,黃綠和黃紅色,藍色和藍綠色系將成為最新亮點(diǎn)。今年民族風(fēng)格越來(lái)越特立獨行。今年國際時(shí)尚舞臺上來(lái)自亞洲的民族服飾、中東風(fēng)情,將讓人耳目一新,賦予穿著(zhù)者與眾不同的氣質(zhì)。在款式上,運動(dòng)風(fēng)尚、中國風(fēng)、印花風(fēng)尚開(kāi)始登場(chǎng),與網(wǎng)狀織物、鉤針的編制品、斜紋粗棉布風(fēng)格的面料等一起共同詮釋流行主題。

  今年秋冬的時(shí)裝,黑與白隨處可尋,其實(shí)每一季都是如此,但是設計師與欣賞者都不覺(jué)得膩味,一個(gè)樂(lè )意創(chuàng )作,一個(gè)欣然吸收,這份持久的新鮮感完全來(lái)源于新靈感。所以,每一季看到的黑、白,都是新的,從血液到骨肉都是脫胎換骨的。在夏秋交替之際,讓我們帶你進(jìn)入一個(gè)黑白新世界吧!

  這個(gè)冬天格紋再度大風(fēng)行。小至領(lǐng)帶大至套裝都有格紋的蹤影。而且本季格紋也回歸蘇格蘭正統面貌,不僅用色鮮艷,而且格紋的布局密度也比較大,很有民俗風(fēng)情的調調兒。以格紋聞名的BURBERRY,除了在配件上稍稍用了格紋鋪底以外,今年倒沒(méi)有特別強調這項傳統,反倒是以橫條紋聞名的法國SonjaRykiel的男裝RykielHomme,用了許多格紋拼組,以表現豐富的層次性。

  冬天還沒(méi)有過(guò),春天的訊息就鋪天蓋地的來(lái)了。在時(shí)裝界,除了緊緊抓住流行趨勢,沒(méi)有其它的秘密。如果你想讓自己的設計跟得上流行,如果你想讓店里的服裝銷(xiāo)售得飛快,如果你想穿出最時(shí)尚的感覺(jué)……那么只有抓住流行!創(chuàng )造流行趨勢的,只有最頂尖的幾十個(gè)人,而抓住趨勢,才是我們的任務(wù)。

  短、特別短。但不是短裙,而是連衣裙。輕薄面料的連衣裙務(wù)必以展現女性的美腿為目標,優(yōu)雅的長(cháng)裙已經(jīng)從流行的浪潮中隱退。

  蓬松。連衣裙不再強調貼身,而是像家具罩布一樣蓬蓬松松地披在身上,好像在家打掃時(shí)才穿著(zhù)的蓬松罩衫。身材圓潤的女士這下可以放心了,即將流行的連衣裙絕對不必減肥節食就可以輕松上身。

  夸張。無(wú)論項鏈還是手鐲,凡是首飾都務(wù)求夸張、龐大、數目多。真金白銀不是標準,重要的是醒目!

  簡(jiǎn)而言之,明年春夏的流行趨勢有這樣幾個(gè)原則:超短、蓬松、夸張首飾、華麗、藍色、金銀色、異國情調、泡泡袖。

  20xx秋冬的面料理性豐富且充滿(mǎn)好奇感,精致細膩、朦朧迷離中追求完美,風(fēng)格求新求異、呈現出多樣化。同時(shí)努力突破傳統面料的單調,達到極致和諧。細節一點(diǎn)點(diǎn)得以體現,休閑的代碼用一個(gè)珍貴的方式被逐漸分解開(kāi)來(lái)。圖案花紋用功能的細節來(lái)裝飾,面料樣式表現得像是服飾的配飾、刺繡、印花和鑲過(guò)的珠片,卓越與樸實(shí)的默契搭配實(shí)現了裝飾的功效。

  牛仔風(fēng)尚

  位于來(lái)富士廣場(chǎng)低樓的LIVE’S專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)來(lái)自美國西部的牛仔品牌。LIVE’S的服飾簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚,這季的LIVE’S還是貫徹了它一貫的風(fēng)格。LIVE’S的牛仔傾力突出鮮明的設計風(fēng)格,鮮亮的色彩,將俏麗的時(shí)尚元素與現代潮流融為一體,且完美注重細節,衍生每一件服裝的穿著(zhù)空間,給追求健康、環(huán)保、時(shí)尚、休閑的現代女性一種新的時(shí)尚休閑生活方式。LIVE’S的服飾依靠最為簡(jiǎn)單的線(xiàn)條與考究的品質(zhì),著(zhù)重細節變化,烘托出炫或的浪漫與柔情。

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