湖南大學(xué)生雙11消費調查報告
“買(mǎi)到破產(chǎn)，這個(gè)月只能‘吃土’了。”雙11狂歡落幕，在瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”過(guò)后，湖南高校學(xué)子紛紛感嘆要“剁手”。昨日，阿里巴巴集團權威發(fā)布“湖南高校雙11剁手情報”，今年高校學(xué)生都買(mǎi)了啥?數據顯示，學(xué)生群體人均支出整體在500元以上，隨著(zhù)年級增長(cháng)，消費能力也不斷提高，研究生人均消費近1000元。購物排行服裝、零食排名靠前，書(shū)籍類(lèi)型集中在考研、英語(yǔ)四六級這種實(shí)用類(lèi)型。
金額
湖南高校學(xué)子人均支出500元以上
阿里巴巴集團收集2016年雙11天貓和淘寶全網(wǎng)數據，整理出這份湖南高校的“剁手”情報，詳盡地顯示了湖南大學(xué)生的消費喜好。數據顯示，中南大學(xué)總共網(wǎng)購2380萬(wàn)元。男生平均消費594元，女生平均消費698元;湖南大學(xué)總共網(wǎng)購1986萬(wàn)元，男生平均消費656元，女生平均消費769元。男生的網(wǎng)購支出金額與女生不相上下，看來(lái)男生也喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
從各年級人均網(wǎng)購支出金額看，從大一到大四再到研究生逐年增加，學(xué)生的消費能力不斷提高。湖南大學(xué)大一學(xué)生人均消費538元;大三就邁入600元的消費大關(guān)，為613元;大四是711元;進(jìn)入研究生階段，消費起點(diǎn)接近1000元大關(guān)，人均支出990元，比大一新生多出近一倍。
類(lèi)別
湖南大學(xué)生愛(ài)看現當代文學(xué)和外國小說(shuō)
湖南高校學(xué)子最?lèi)?ài)買(mǎi)啥?數據顯示，衣服、零食、內衣、鞋子和書(shū)籍是男生購買(mǎi)榜單前五名，而女生偏愛(ài)購買(mǎi)衣服、零食、護膚品、彩妝香水和內衣等。從全國范圍來(lái)看，湖南高校大學(xué)生的“愛(ài)讀書(shū)指數”并不高。其中，中南大學(xué)學(xué)子購買(mǎi)書(shū)籍的金額在全國高校中排名第11名，湖南大學(xué)則排名第25名。同學(xué)們購買(mǎi)的書(shū)籍類(lèi)型集中在考研、英語(yǔ)四六級等實(shí)用型書(shū)刊，另外，現當代文學(xué)和外國小說(shuō)也是湖南大學(xué)生購買(mǎi)較多的書(shū)籍。
另外，大數據還透露出一些很有愛(ài)的小情報。據調查，中南大學(xué)吃貨較多，今年雙11購買(mǎi)零食的金額躋身全國高校第9位。而辣條更是得到包括中南大學(xué)在內的各湖南高校大學(xué)生的喜愛(ài)，排名在前五。而與大家普遍認為的“女生比較暖心”不同，雙11期間為長(cháng)輩購買(mǎi)保健品的湖南男大學(xué)生多于女大學(xué)生，年級則集中在研究生和大一、大二階段。
時(shí)間
一半以上的大學(xué)生選擇零點(diǎn)搶購
數據顯示，2016年雙11期間，湖南大學(xué)有1.4萬(wàn)人購買(mǎi)預售商品，而中南大學(xué)則有1.6萬(wàn)人。“每年零點(diǎn)搶購，不是網(wǎng)頁(yè)卡，就是在線(xiàn)人數多。糟糕的網(wǎng)速讓人崩潰。”今年的雙11網(wǎng)絡(luò )狂歡，湖南高校有一大波“心機小伙伴”表現機智，對喜愛(ài)的'物品進(jìn)行了提前預購，冷靜地沒(méi)有參與零點(diǎn)搶購。湖南師范大學(xué)公共管理學(xué)院的王麗瑩告訴記者，往年自己都是和寢室的其他室友加入零點(diǎn)購物大軍，一整夜不吃不喝不睡只等開(kāi)搶?zhuān)屓?ldquo;疲憊不堪”。
今年雙11，一半以上的湖南高校大學(xué)生選擇零點(diǎn)搶購，凌晨1時(shí)之前基本完成戰斗;23%的大學(xué)生在9時(shí)到17時(shí)之間繼續購物，無(wú)心上課。“總覺(jué)得自己漏掉什么便宜貨了，睡一覺(jué)起來(lái)還會(huì )繼續戰斗。”長(cháng)沙理工大學(xué)大四學(xué)生陳集告訴記者，面臨畢業(yè)，他準備購置一套比較正式的服裝、一臺筆記本電腦和一些求職必需品，這種商品在商場(chǎng)里價(jià)位比較高，所以想趕在雙11網(wǎng)購入手。在調查中，大四學(xué)生和研究生是雙11網(wǎng)購的主力軍。
付款
分期付款超前消費的大學(xué)生不少
今年雙11，購買(mǎi)大件3C產(chǎn)品的湖南高校學(xué)子比例為0.3%左右，其中，大學(xué)生最?lèi)?ài)的手機品牌集中在榮耀、小米和蘋(píng)果等品牌，而電腦則偏愛(ài)神舟、小米、ThinkPad和戴爾。面對價(jià)格昂貴的筆記本電腦、智能手機等3C產(chǎn)品，不少在校大學(xué)生選擇分期付款超前消費。數據顯示，中南大學(xué)有3.6萬(wàn)人使用螞蟻花唄超前消費，占全校在校大學(xué)生總人數一半以上。
“忍了好久，早就想買(mǎi)個(gè)大件了。”湖南大學(xué)大二學(xué)生李璨告訴記者，今年雙11為自己添置了一臺聯(lián)想筆記本，因為手頭不寬裕，只好采用分期的方式來(lái)購買(mǎi)自己心儀的商品。“這個(gè)月又沒(méi)錢(qián)了。”雙11當天，湖南商學(xué)院大二學(xué)生向新星一邊喊著(zhù)窮，一邊坐在電腦前點(diǎn)擊鼠標，準備趁著(zhù)這個(gè)特別的消費節點(diǎn)再買(mǎi)點(diǎn)東西。向新星的賬單顯示，他是一個(gè)用“分期付款”方式購物的老手。這意味著(zhù)，在未來(lái)1年多時(shí)間里，他都需要為自己現在的超前消費埋單。
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分期誘惑助長(cháng)大學(xué)生沖動(dòng)消費
一家數據調查機構發(fā)布的《大學(xué)生分期消費調查報告》顯示，61%的在校大學(xué)生已經(jīng)傾向于使用網(wǎng)絡(luò )分期購物。這個(gè)熱愛(ài)新鮮事物的群體快速成為商家競相搶奪的“大蛋糕”，校園分期消費平臺正逐漸走進(jìn)大眾視野。今年以來(lái)，電商巨頭攜大量資本相繼涌入。阿里旗下螞蟻金服推出螞蟻花唄進(jìn)軍分期市場(chǎng)，京東校園白條主攻大學(xué)生分期消費，蘇寧易購、國美在線(xiàn)也相繼推出分期業(yè)務(wù)。“大學(xué)生面對分期誘惑，難以把控消費欲望。”一名高校輔導員告訴記者，很多時(shí)候大學(xué)生購物消費都是沖動(dòng)消費，沒(méi)有考慮這件東西好不好，自己需不需要。
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