汽車(chē)品牌報告

　　在現在社會(huì )，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長(cháng)。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎？下面是小編幫大家整理的汽車(chē)品牌報告，歡迎閱讀與收藏。

　　大眾汽車(chē)在中國的發(fā)展前景

　　1.大眾汽車(chē)品牌歷史

　　世界十大汽車(chē)公司之一，創(chuàng )建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng )始人是世界著(zhù)名的汽車(chē)設計大師波爾舍。大眾汽車(chē)公司經(jīng)營(yíng)汽車(chē)產(chǎn)品占主要地位，是一個(gè)在全世界許多國家都有汽車(chē)活動(dòng)的跨車(chē)汽車(chē)集團。大眾汽車(chē)顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車(chē)。1934年1月17日，波爾舍向德國政府提出一份為大眾設計生產(chǎn)汽車(chē)的建議書(shū)。隨之，建議被批準，后來(lái)由波爾舍組建了一個(gè)由34萬(wàn)人入股的大眾汽車(chē)股份公司，年產(chǎn)量為100萬(wàn)輛。

　　大眾汽車(chē)公司總部曾遷往柏林，現在仍在沃爾斯堡，現有雇員26.5萬(wàn)人。在全世界有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個(gè)銷(xiāo)售公司，23個(gè)其他公司。國內子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。整個(gè)汽車(chē)集團產(chǎn)銷(xiāo)能力在300萬(wàn)輛在右。

　　2.—汽大眾汽車(chē)品牌評價(jià)

　　汽車(chē)領(lǐng)域，大眾作為世界頂級汽車(chē)制造商之一，有著(zhù)嚴格而完善的質(zhì)量控制體系，在全球各地都有著(zhù)良好的口碑，進(jìn)入中國市場(chǎng)有超過(guò)20年的歷史，憑借安全可靠的汽車(chē)產(chǎn)品贏(yíng)得了中國消費者的信賴(lài)。

　　三年前，一汽-大眾開(kāi)國內汽車(chē)制造企業(yè)之先河，率先投放了中國第一輛柴油轎車(chē)捷達，并陸續投放了寶來(lái)、奧迪、高爾夫，取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，并且贏(yíng)得了顯著(zhù)的社會(huì )效益。在提倡節約型社會(huì )的今天，柴油轎車(chē)逾發(fā)受到廣大用戶(hù)的鐘愛(ài)。那么中國大眾對一汽大眾的各款轎車(chē)品牌又是如何看待的呢？

　　通過(guò)調查發(fā)現，一汽大眾的四個(gè)轎車(chē)品牌知名度排名依次為奧迪、寶來(lái)、捷達、高爾夫。在所有參與調查的998個(gè)人當中，知道奧迪品牌的有8人，所占比例為88.88%；知道捷達的有854人，所占比例為85.57%；知道寶來(lái)的有810人，所占比例為81.16%；知道高爾夫的有729人，所占比例為73.××%。而且和國內其他汽車(chē)品牌知名度比較，奧迪，捷達的品牌知名度排名皆名列前矛，同時(shí)寶來(lái)和高爾夫知名度排名中上，由此可見(jiàn)一汽大眾轎車(chē)的四款轎車(chē)品牌在中國大眾心目中的知名度較高。

　　在調查中同時(shí)又對一汽大眾的這四個(gè)轎車(chē)品牌的`品牌、質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)、性能、媒體宣傳這6項指標分別進(jìn)行了打分評價(jià)。

　　根據調查結果，奧迪在這六項指標的評價(jià)中都排名第一位，排名第二的是寶來(lái)，高爾夫在品牌、質(zhì)量，價(jià)格三個(gè)指標評價(jià)上略高于捷達，但是在性能和媒體宣傳兩個(gè)指標的評價(jià)上卻低于捷達。

　　奧迪自20××年在中國上市以來(lái)，已經(jīng)確立了它在國內高檔b級車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導者地位。全新奧迪a4采用了奧迪家族最新標志性的前臉設計，并提供了豐富的豪華裝備選擇，把奧迪“科技領(lǐng)先”的理念和人文關(guān)懷體現得淋漓盡致，并使全新奧迪的駕馭體驗達到了一個(gè)新的境界。同時(shí)根據國際權威汽車(chē)消費調查公司發(fā)布的20××年中國汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)用戶(hù)滿(mǎn)意度調查顯示，奧迪品牌憑借總分818分的優(yōu)異成績(jì)獲得第一名，遠遠高于汽車(chē)行業(yè)8××分的平均水平。這一榮譽(yù)的獲得使得奧迪“同一星球、同一奧迪、同一品質(zhì)”的理念進(jìn)一步在中國廣為傳播。因此憑借其優(yōu)秀的品牌形象，良好的質(zhì)量，合理的價(jià)格、完善的售后服務(wù)、卓越的性能以及大力的媒體宣傳活動(dòng)，一汽-大眾奧迪品牌完全有信心繼續保持在一汽轎車(chē)品牌乃至國內豪華車(chē)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

　　寶來(lái)的造型設計自然流暢、曲線(xiàn)平滑、結實(shí)飽滿(mǎn)，給人一種蓄勢待發(fā)的感覺(jué)。強勁的動(dòng)力使寶來(lái)具備了跑車(chē)的速度感，而且寶來(lái)在設計上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”為重點(diǎn)的傳統觀(guān)念，反以駕駛者作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心，強調了駕駛的樂(lè )趣。它可以滿(mǎn)足希望轎車(chē)技術(shù)含量高，性能和質(zhì)量可靠，方便體面，喜歡自己駕駛的用戶(hù)群體的需求。因此其各項評價(jià)指標的得分緊隨奧迪之后，綜合各項指標排名大眾轎車(chē)品牌第二位。

　　被譽(yù)為“世界經(jīng)典”的高爾夫轎車(chē)。高爾夫轎車(chē)在全球轎車(chē)市場(chǎng)取得了巨大的成功，被公認為世界兩廂轎車(chē)的翹楚之作。自一汽-大眾生產(chǎn)的高爾夫轎車(chē)投放中國市場(chǎng)以來(lái)，憑借嚴格的質(zhì)量控制，澎湃的動(dòng)力輸出、靈秀的操控性能，流暢的外形設計以及充滿(mǎn)個(gè)性化的裝備贏(yíng)得了消費者的廣泛認可，并成為了開(kāi)拓中國兩廂轎車(chē)市場(chǎng)的旗幟性產(chǎn)品，日益散發(fā)出其“世界經(jīng)典”的迷人魅力。但是其在各項指標上較之奧迪和寶來(lái)有一定的差距，所以綜合各項指標排名大眾轎車(chē)品牌第三位。

　　92年第1輛國產(chǎn)捷達在長(cháng)春誕生，開(kāi)始了輝煌的歷程。96年創(chuàng )造了60萬(wàn)公里無(wú)大修的奇跡，多年來(lái)捷達將可信賴(lài)的轎車(chē)形象深深的印在消費者心中，多次獲得國內單一品牌的銷(xiāo)售冠軍。04年3月25日，全新捷達上市，傳承了動(dòng)力強、油耗低、皮實(shí)耐用等優(yōu)異的質(zhì)量與性能，外觀(guān)更加協(xié)調，整體印象大氣陽(yáng)剛和現代感，加上可信賴(lài)的品質(zhì)和完善的服務(wù)體系，新捷達再次創(chuàng )造了銷(xiāo)售的奇跡。雖然捷達造就了如此的輝煌，而且在國內享有很高的知名度，但是其中低端轎車(chē)的定位使之的各項指標較之一汽大眾的其他轎車(chē)品牌有一些差距，所以綜合各項指標排名大眾轎車(chē)品牌第四位。

　　通過(guò)調查分析不難看出，大眾汽車(chē)已經(jīng)在中國有了很大的市場(chǎng)。

　　3.大眾汽車(chē)在中國的發(fā)展前景

　　大眾在中國20多年一直和一汽、上汽合資發(fā)展中國的轎車(chē)事業(yè)，今年政府提出自主創(chuàng )新，大眾在某些場(chǎng)合受到很多質(zhì)疑，針對這種情況，大眾汽車(chē)集團中國執行副總裁張綏新說(shuō)，目前提出來(lái)的自主創(chuàng )新是完全正確的決策，也是中國未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展不可避免的一步，即經(jīng)濟從目前粗放的大批資源投入型轉向更高的發(fā)展階段，通過(guò)技術(shù)更新，在全世界經(jīng)濟價(jià)值鏈里面取得更高的位置。我們一直認為大眾汽車(chē)是一個(gè)中國企業(yè)，我們把中國的事情看成是自己的事情，也在積極推進(jìn)自主創(chuàng )新的工作。別人指責我們做的慢也好，但是做任何事情都有一個(gè)規律，要搞自主創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)一個(gè)新的車(chē)型，首先需要很大的投入，其次需要培養人才，第三需要足夠的時(shí)間積累經(jīng)驗�，F在帕薩特領(lǐng)馭投放市場(chǎng)非常成功，是一個(gè)很好的范例。它不僅保證擁有大眾汽車(chē)應該具備的各種品質(zhì)，而且也受到中國市場(chǎng)消費者的歡迎。大眾汽車(chē)日前宣布其旗艦產(chǎn)品—輝騰（the phaeton）最新的20××年款也已經(jīng)被全線(xiàn)引入中國，包括w12、v8、v6三款車(chē)型。輝騰匯集大眾汽車(chē)多年的造車(chē)經(jīng)驗和現代尖端技術(shù)，融合德國歷史悠遠的精純手工技藝，成為手工工藝與現代科技交相輝映的完美頂級豪華車(chē)。20××款輝騰在操控性、舒適性、安全性方面都達到了更高的水平，充分滿(mǎn)足中國消費者的需求，將在中國頂級豪華轎車(chē)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

　　一系列的努力，可見(jiàn)大眾十分重視在中國市場(chǎng)的發(fā)展，我們期待著(zhù)大眾在中國能有更好的發(fā)展。

【汽車(chē)品牌報告】相關(guān)文章：

1.汽車(chē)品牌報告2篇

2.資產(chǎn)評估報告書(shū)報告方法

3.知識管理審計報告研究報告

4.資產(chǎn)評估報告

5.離職報告證明

6.審計實(shí)習報告

7.報告與請示

8.請示報告