商品包裝的情感化設計論文

商品包裝的情感化設計論文

　　[摘要]人們要認知商品包裝的情感化設計，須從認知心理學(xué)的角度去分析，一般有三個(gè)層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點(diǎn)論述了情感在設計中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設計中。

　　[關(guān)鍵詞]商品包裝 包裝設計情感化 認知心理學(xué)

　　人是通過(guò)語(yǔ)言溝通來(lái)交流，物與人則是通過(guò)物品功能、形態(tài)的傳達來(lái)交流的。人在創(chuàng )造物品功能的同時(shí)，也賦予了它一定的形態(tài)，表現其“性格”，使之有生命。我們在使用物品的過(guò)程中，會(huì )得到種種信息，引起不同的情感，當設計使物品在外觀(guān)、色彩、肌理等對人的感覺(jué)是一種“美”的體驗或使物品具有“人情味”時(shí)，它就不僅僅是使用的工具同時(shí)也是交流的媒體。

　　包裝設計是為了達到在流通過(guò)程中保護商品、方便儲運、吸引消費者、促進(jìn)銷(xiāo)售以及增強商品視覺(jué)美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。從這一概念可以得出包裝在商品流通過(guò)程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來(lái)，設計者應賦予情感、給予其生命。那么，我們如何去認識商品包裝的情感化設計?一般應有三個(gè)層次：商品包裝的外觀(guān)表現、商品包裝的內在行為、商品包裝對人的思維情感的影響，這三個(gè)層次就是我們所稱(chēng)為的本能水平設計、行為水平設計、反思水平設計。三種水平依據時(shí)間先后順序應是本能設計、行為設計、反思設計，最終反思設計又反作用于前面兩者。

　　一、商品包裝的本能水平設計

　　商品包裝本能水平的設計是處于意識和思維之前，設計與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來(lái)自人類(lèi)本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺(jué)、觸覺(jué)處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設計者應根據不同形體來(lái)設計不同包裝，通過(guò)外包裝來(lái)展現商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺(jué)包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺(jué)感應。包裝是商品外觀(guān)的必要元素，承載著(zhù)信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺(jué)語(yǔ)言。

　　有了視覺(jué)感應，當然不能缺少觸覺(jué)感知，外形和形態(tài)是重要的，物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感，使人在觸摸時(shí)有各異的感覺(jué)，形成心理感受，所以要根據商品的特質(zhì)選材，適當材料的運用可以加強商品和其包裝的融合度，達到更好的感觀(guān)效果。商品包裝的本能水平設計講的是即時(shí)的情感效果，必須看起來(lái)好看、摸起來(lái)舒服，感性特征在起作用。

　　二、商品包裝的行為水平的設計

　　商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱(chēng)為保護功能。包裝的保護作用總在第一位，沒(méi)有保護，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺(jué)感受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響，也稱(chēng)為銷(xiāo)售功能。生理功能是物品應具有的便于被人操作的功能，也稱(chēng)為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等各環(huán)節上，首先應該適應工藝操作，便于商品生產(chǎn)制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設計者首先的要求。

　　只有合理的設計才能充分展現包裝的可用性，使人感覺(jué)沒(méi)有包裝就沒(méi)有商品，當然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價(jià)值。商品包裝的保護作用在現有的技術(shù)條件下，都可以做得很好，而市場(chǎng)是一個(gè)不確定因素，在有限的市場(chǎng)份額中，商品要想吸引消費者，刺激他們的購買(mǎi)欲望，設計者就必須賦予其包裝獨特的“促銷(xiāo)能力”，以獨特感人的形式讓商品獲得消費者的認可。同樣種類(lèi)的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優(yōu)勢，以人為中心的設計才能取得成功。

　　依據人們如何看待商品包裝，設計者應考慮包裝開(kāi)發(fā)的形式：改進(jìn)(使之更好)和創(chuàng )新(全新的)。包裝成功與否，設計者獨特的創(chuàng )作思維方法是至關(guān)重要的。設計的創(chuàng )造性思維，要求設計者收集整理別人成功的經(jīng)驗，分析利用各類(lèi)材料，洞察部分人難以察覺(jué)的事物，為設計出成功的包裝做好準備。商品包裝固然要受到客觀(guān)條件的限制，但設計者同時(shí)要克服主觀(guān)上的習慣和偏見(jiàn)，以全新的角度對待其設計，這樣才能取得成功，打開(kāi)促銷(xiāo)的大門(mén)。 三、商品包裝的反思水平設計

　　這個(gè)層次實(shí)際上指的是商品包裝由于前兩個(gè)層次的作用，在消費者內心產(chǎn)生的更深度的意識、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設計涉及到許多領(lǐng)域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個(gè)包裝設計的成敗�，F代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度，優(yōu)秀設計層出不窮，被大眾接受的也數不勝數，但還存在許多不足，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人們審美水平的提高，設計者除了應在包裝外形、功能與實(shí)用性上下工夫，還應針對消費者的審美心理要求著(zhù)重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運用反思設計技巧，可使用戶(hù)情感、思維產(chǎn)生強烈波動(dòng)，這是反思設計發(fā)揮了深層的作用，可見(jiàn)反思層次的重要。設計者可以利用商品包裝心理策略，以消費對象年齡、習慣、文化水平、經(jīng)濟能力、接受能力等來(lái)進(jìn)行設計，只有把握消費者心理才能穩操勝券。

　　商品包裝的視覺(jué)沖擊力是本能水平上的一種現象，這完全是對物品外表的反應，而其是否影響廣泛、反響強烈來(lái)自反思水平，美超越外表，來(lái)自有意識的反思和經(jīng)歷，受知識、學(xué)習和文化的影響。諸多事實(shí)證明，在審美上令人感覺(jué)愉悅的包裝設計，其商品較容易被購買(mǎi)使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設計，其商品容易使人長(cháng)久情感依賴(lài)并引起更和諧的結果。

　　反思水平設計的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動(dòng)常常是決定消費者對一種商品包裝的總體印象，在總體評價(jià)時(shí)，小失誤可能被完全忽略，消費者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認真關(guān)注消費者提出意見(jiàn)的設計者通常是把這些人當作最忠實(shí)的支持者，以人為中心來(lái)設計是贏(yíng)得忠實(shí)支持者的方式，同時(shí)也表明了反思水平的力量。反思水平的設計不僅與人長(cháng)期感受有關(guān)、與提供的個(gè)人感觸和熱情的交互有關(guān)，還與設計者的理解度有關(guān)。設計者要考慮所有層面，做到思維反思、意識反思、設計反思，根據人們消費心理的多維性和差異性去設計商品包裝，最終提升了消費者的滿(mǎn)意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴(lài)。

　　通過(guò)以上三個(gè)層次的闡述表明了商品包裝情感化設計系統的復雜，但我們可以相信，設計的感性成份越多，越受到人們的喜愛(ài)、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設計對設計者素質(zhì)和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術(shù)上的，也是思維上的。社會(huì )不僅僅需要理性化的設計者，更需要同時(shí)具有多種知識以及擁有責任心、道德感的設計者，它無(wú)疑是對設計者素質(zhì)的挑戰，當然，也是機遇。

　　參考文獻：

　　[1]王洪.包裝設計.上海人民美術(shù)出版社.

　　[2](美)諾曼(Norman，D.A).情感化設計.電子工業(yè)出版社.

　　[3](美)唐納德.A.諾曼.設計心理學(xué).中信出版社.

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