關(guān)于縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告范文（精選10篇）
在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，接觸并使用報告的人越來(lái)越多，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。我們應當如何寫(xiě)報告呢？下面是小編幫大家整理的關(guān)于縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 1
農民專(zhuān)業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎，統分結合的雙層經(jīng)營(yíng)體制的一種有效形式，是帶動(dòng)農戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)，保障農產(chǎn)品有效供給、構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據《國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于報送農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農辦9號）文件精神，我辦及時(shí)組織相關(guān)人員對我區財政支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
�。ㄒ唬┪覅^農民專(zhuān)業(yè)合作社總體情況
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展快、起點(diǎn)高，全省第一家農民專(zhuān)業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區。僅2011年我區就新建合作社96家，截至目前我區農民專(zhuān)業(yè)合作社總數已達750個(gè)，發(fā)展社員8186個(gè)，社員出資總額414948萬(wàn)元，平均每社出資額50.69萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)3.58萬(wàn)戶(hù)，涵蓋了種植業(yè)、養殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售、林木服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷(xiāo)合作型、購銷(xiāo)合作型、技術(shù)服務(wù)型、中介服務(wù)型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場(chǎng)需求推出的新型鮮奶營(yíng)銷(xiāo)模式，也是農副產(chǎn)品直接上市的農超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過(guò)奶吧直接面向消費者。來(lái)廣園藝合作社聯(lián)合10余個(gè)合作社與美特好等超市實(shí)行農超對接，日銷(xiāo)售蔬菜1萬(wàn)公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產(chǎn)品遠銷(xiāo)北京、河南，2011年又打開(kāi)山東、廣西市場(chǎng)。老樹(shù)天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬(wàn)珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產(chǎn)品博覽會(huì )和全國農產(chǎn)品博覽會(huì )。我區的農民專(zhuān)業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區農村各個(gè)行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹(shù)天下谷和晉豐元合作社成為了農產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專(zhuān)業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞?dòng)艽魏�，又挺進(jìn)太原大型超市。2011年最顯耀的是我區推出的十個(gè)生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂(lè )、百草園、瀟河人家、老樹(shù)等莊園等均由合作社發(fā)展而來(lái)，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。
�。ǘ┪覅^農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社情況
我區2004年開(kāi)始實(shí)施農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項目以來(lái)，積極引導民營(yíng)資本投資農業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社項目，2009-2011年間，累計投資461.35萬(wàn)元，其中財政資金172.5萬(wàn)元,合作社自籌288.85萬(wàn)元，先后扶持了晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社、晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社、晉中康源農機服務(wù)合作社3個(gè)項目,經(jīng)營(yíng)范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域,為社會(huì )提供就業(yè)崗位500余個(gè),帶動(dòng)農戶(hù)萬(wàn)余戶(hù)，促進(jìn)了當地農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，增強了合作社的示范帶動(dòng)作用和市場(chǎng)競爭力，為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展、農民增收創(chuàng )造了條件。我區扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)財政補助項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
2009年扶持的晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區年產(chǎn)1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬(wàn)元，其中財政資金52.5萬(wàn)元（中央財政資金35萬(wàn)元，省財政資金14萬(wàn)元，市財政配套1萬(wàn)元，區財政配套2.5萬(wàn)元），合作社自籌資金87.85萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社在原有廠(chǎng)區空地上擴建了一條年產(chǎn)300噸復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)和一條年產(chǎn)200噸紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)，新增加工車(chē)間540平方米，購置各類(lèi)設備10臺(套)，項目年新增總產(chǎn)值200萬(wàn)元，年新增利稅90萬(wàn)元。帶動(dòng)農戶(hù)200戶(hù)，農民銷(xiāo)售增收360萬(wàn)元，社會(huì )效益非常明顯。
2011年扶持的晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬(wàn)元，其中財政資金30萬(wàn)元（中央財政資金20萬(wàn)元，省財政資金8萬(wàn)元，市財政資金0.5萬(wàn)元，區財政資金1.5萬(wàn)元），合作社自籌資金138萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)57戶(hù)，增加農民收入60.58萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊大量閑置勞動(dòng)力發(fā)展食用菌栽培。隨著(zhù)合作社規模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應逐步顯現，進(jìn)而帶動(dòng)包裝、運輸、以及服務(wù)等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問(wèn)題。
二是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
2010年扶持的晉中康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬(wàn)元，其中財政資金90萬(wàn)元（中央財政資金60萬(wàn)元，省財政資金30萬(wàn)元），合作社自籌63萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個(gè)，整理渠道2公里，新增各類(lèi)農業(yè)機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬(wàn)立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬(wàn)公斤，增加農民年收入39.74萬(wàn)元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業(yè)增產(chǎn)，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經(jīng)驗
近年來(lái)，我區各級、各部門(mén)始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現在以下幾個(gè)方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的基礎。農民專(zhuān)業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當地資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這樣才能具有旺盛的生命力和長(cháng)遠的發(fā)展潛力。因此，在扶持創(chuàng )辦各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社時(shí)，要始終堅持一個(gè)“專(zhuān)”字，強化一個(gè)“特”字，突出一個(gè)“優(yōu)”字�！皩�(zhuān)”就是要圍繞專(zhuān)門(mén)為農服務(wù)一個(gè)方向，實(shí)施專(zhuān)項農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以專(zhuān)立社；“特”就是在市場(chǎng)競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴大其知名度，創(chuàng )名牌效應，以?xún)?yōu)占市。
二是健全組織，加強領(lǐng)導，這是規范發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的關(guān)鍵。調查發(fā)現，一個(gè)農民專(zhuān)業(yè)合作社能否實(shí)現可持續續運行與當地領(lǐng)導的思想重視、認識程度、組織機構落實(shí)情況有著(zhù)十分密切的聯(lián)系。目前我區大部分農民專(zhuān)業(yè)合作社實(shí)力偏弱，規模偏小，服務(wù)和業(yè)務(wù)主要停留在信息、技術(shù)咨詢(xún)和初級產(chǎn)品銷(xiāo)售的層面，很少開(kāi)展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力，急需健全組織，加強領(lǐng)導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專(zhuān)業(yè)合作社都得益于按照專(zhuān)業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點(diǎn)：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規范；第三，堅持對內服務(wù)不以營(yíng)利為目的，對外經(jīng)營(yíng)爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務(wù)財務(wù)不透明等幾個(gè)方面。因此，理順農民專(zhuān)業(yè)合作社內部各個(gè)方面的相互關(guān)系，規范完善農民專(zhuān)業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進(jìn)高效農業(yè)規�；�，促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收，推動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬⿴�(dòng)了產(chǎn)業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產(chǎn)業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶(hù)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規�；�、專(zhuān)業(yè)化的農業(yè)產(chǎn)業(yè)區域和體系，初步營(yíng)造了主導產(chǎn)業(yè)的壯大和農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展良性互動(dòng)的氛圍。
�。ǘ┐龠M(jìn)了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過(guò)引導農民調整產(chǎn)業(yè)結構，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的農產(chǎn)品，促進(jìn)了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產(chǎn)效益，使農民分享加工和流通環(huán)節的收益，獲得財產(chǎn)性和轉移性收入，帶動(dòng)了一大批農戶(hù)通過(guò)種、養、加增收致富。
�。ㄈ┩苿�(dòng)了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學(xué)技術(shù)作為服務(wù)的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術(shù)，拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農民的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和農產(chǎn)品質(zhì)量。
�。ㄋ模┌l(fā)揮了規模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場(chǎng)的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的聯(lián)接問(wèn)題，既提高了農產(chǎn)品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場(chǎng)競爭主體，有效地抵御了市場(chǎng)風(fēng)險和自然風(fēng)險。合作社實(shí)行統一生產(chǎn)標準、操作規程、產(chǎn)品質(zhì)量標準和農資供應，積極注冊產(chǎn)品商標，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問(wèn)題及成因
近年來(lái)，我區農民專(zhuān)業(yè)合作社雖然呈現出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來(lái)，尚處于發(fā)展階段，與現代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問(wèn)題主要表現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬C制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會(huì )”組織不健全，民主管理難實(shí)現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會(huì )計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。
�。ǘ┤瞬湃笨谳^大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經(jīng)營(yíng)管理能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會(huì )管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。
�。ㄈ┤谫Y渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻。盡管各級都在強調，金融服務(wù)要向農民專(zhuān)業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過(guò)努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長(cháng)的路要走。
�。ㄋ模┉h(huán)境不夠寬松，政策難以?xún)冬F。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問(wèn)題仍然難以按照法律的規定，落實(shí)優(yōu)惠政策，無(wú)形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的現狀，針對發(fā)展中存在的問(wèn)題，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農民專(zhuān)業(yè)合作社的`發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進(jìn)合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。
�。ㄒ唬┙鉀Q思想認識問(wèn)題�，F階段辦好農民專(zhuān)業(yè)合作社要注重提高五個(gè)方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進(jìn)規模經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進(jìn)“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務(wù)功能，堅持市場(chǎng)導向，把千家萬(wàn)戶(hù)的農民組織起來(lái)帶入千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)；四是提高科技服務(wù)含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農增收；五是提高市場(chǎng)競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動(dòng)拓寬渠道，擠進(jìn)大市場(chǎng)，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門(mén)要樹(shù)立扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動(dòng)農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。
�。ǘ┙鉀Q政策扶持問(wèn)題。各級各部門(mén)要把扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實(shí)意幫助農民專(zhuān)業(yè)合作社排憂(yōu)解難，創(chuàng )造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開(kāi)辦資金的投入，用于農產(chǎn)品品牌認證、人員培訓、技術(shù)推廣等項目的開(kāi)支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實(shí)糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術(shù)方面要給予重點(diǎn)扶持，相關(guān)的技術(shù)部門(mén)應將農民專(zhuān)業(yè)合作社作為服務(wù)陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目給予技術(shù)指導，搞好農民的技術(shù)培訓；四是要對各鄉鎮和相關(guān)職能部門(mén)對農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進(jìn)行考核，促進(jìn)農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展。
�。ㄈ┙鉀Q規范引導問(wèn)題。充分尊重農民專(zhuān)業(yè)合作社自主權的基礎上，重點(diǎn)在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動(dòng)人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營(yíng)狀況、分配情況、債權債務(wù)等方面給以規范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動(dòng)、村兩委帶動(dòng)”等有效形式發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社，形成“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+農戶(hù)”或者“專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)”的模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈；二是結合各鄉鎮產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發(fā)展規劃，引導農民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問(wèn)題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專(zhuān)業(yè)合作社，推進(jìn)土地流轉，擴大種植和經(jīng)營(yíng)規模，使更多的農戶(hù)入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農民收入。
�。ㄋ模┙鉀Q人才培訓問(wèn)題。農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門(mén)之間要形成合力；二是加強經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓，通過(guò)幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營(yíng)善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強技術(shù)服務(wù)人才的培訓，為農戶(hù)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，消除入社農戶(hù)發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂(yōu)。四是加強入社農戶(hù)的培訓，提高入社社員自身素質(zhì)。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 2
一、戶(hù)外廣告的定義、分類(lèi)
�。ㄒ唬⿷�(hù)外廣告的定義：戶(hù)外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設置、懸掛、張貼的廣告。戶(hù)外廣告作為直接影響視覺(jué)感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一，體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體，而戶(hù)外廣告地理位置的選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳播的效果。
�。ǘ⿷�(hù)外廣告的分類(lèi)：根據戶(hù)外廣告不同的特性，大致將目前中國的戶(hù)外告分為兩種類(lèi)型：
1、固定廣告牌，主要包括：戶(hù)外大牌、單立柱、樓頂、led電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話(huà)亭報亭、多面翻、中小型看板
高炮廣告
led電子屏
燈箱廣告
霓虹燈廣告
2、移動(dòng)廣告，主要包括：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車(chē)
地鐵廣告
氣球飛艇廣告
公交車(chē)車(chē)身廣告
二、當前我國戶(hù)外廣告的發(fā)展情況
我國戶(hù)外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國戶(hù)外廣告的制作水平，總的印象是戶(hù)外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比，相對比較落后。主要表現為：戶(hù)外廣告的表現形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、led等單一材料制作，廣告的表現欲和創(chuàng )新欲不夠，廣告的視覺(jué)沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動(dòng)感，廣告表現較平，出彩的作品太少。
在城市形態(tài)逐步形成，對戶(hù)外廣告的制作提出更明確的目標要求，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協(xié)調，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源，是廣告行
業(yè)和政府管理部門(mén)共同努力的目標，我們應在盡量短的時(shí)間內通過(guò)克服和解決以下問(wèn)題來(lái)改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境：
�。�1）廣告無(wú)總體設置規劃，避免周而復始的出現亂了整治，整了再亂的現象，切實(shí)提高管理部門(mén)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，加強貫徹落實(shí)各項法律、法規；
�。�2）減少審批環(huán)節，正確處理好法治與權治的關(guān)系，延長(cháng)審批年限，營(yíng)造百花齊放、有序競爭的空間；
�。�3）規模經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化手段減少廣告經(jīng)營(yíng)者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告的表現品質(zhì)、媒體的性?xún)r(jià)比，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。
其實(shí)我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒(méi)有太大的差別，在歐洲、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段，但他們的廣告看上去就比較富有生氣，具有較強的視覺(jué)沖擊力。
在美國，紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯的戶(hù)外廣告最為集中，他們的戶(hù)外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過(guò)電腦控制，表現出各種圖文變化，密集的廣告給受眾以視覺(jué)上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果，廣告畫(huà)面的表現力強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場(chǎng)，每天有幾十萬(wàn)人流，人氣十足，當你走進(jìn)商業(yè)圈，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力，缺乏動(dòng)感和對購物環(huán)境感召力的烘托，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動(dòng)。
我們應該借鑒國外的設計理念，一方面對商業(yè)區的局部區域營(yíng)造類(lèi)似時(shí)代廣場(chǎng)的環(huán)境氛圍，當購物人群進(jìn)入到極富表現力的廣告世界，就會(huì )因此而受到感染，引起人們的購物欲和置身在一種時(shí)尚的享受之中，以此來(lái)滿(mǎn)足消費者的心理需求，一方面在廣告設計、制作時(shí)，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng )造力，提高情趣，這應該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。
�。ㄒ唬┐硇缘钠髽I(yè)：“北京戶(hù)外廣告制作公司”
北京戶(hù)外廣告制作公司是一家專(zhuān)業(yè)戶(hù)外廣告制作為主的廣告公司，公司主營(yíng)單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類(lèi)燈箱廣告牌工程、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、各種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。在本行專(zhuān)業(yè)學(xué)者的直接運作下，經(jīng)商品市場(chǎng)的競爭代謝和磨練，如今已發(fā)展成為
一個(gè)機構崗位精簡(jiǎn)、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng )意設計獨特的多實(shí)體現代企業(yè)系統。公司智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊醞、朝氣蓬勃。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會(huì )關(guān)系廣泛、聲譽(yù)良好，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間、便捷的廣告發(fā)布途徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng )美好未來(lái)。本公司在戶(hù)外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作，以低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，在北京戶(hù)外廣告制作市場(chǎng)闖出一片天地。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶(hù)外廣告制作的各單位各企業(yè)合作。
�。ǘ⿵V告客戶(hù)的特點(diǎn)：
體現著(zhù)企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶(hù)熱切希望通過(guò)廣告的迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息；此外一些政府部門(mén)則希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。
三、常熟市戶(hù)外廣告調查研究
�。�1）常熟市xx廣告有限公司
服務(wù)內容：路牌、燈箱、條幅、車(chē)身廣告設計、制作、發(fā)布，寫(xiě)真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設計，商標設計，ci策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。
地址：
�。�2）常熟市xxx廣告公司
簡(jiǎn)介：是一家新興的全方位廣告企業(yè)，以專(zhuān)業(yè)策略為導向，為客戶(hù)提供有價(jià)值的品牌設計與咨詢(xún)。
地址：常熟市建筑裝飾材料市場(chǎng)一區9幢309室作品展示：
�。�3）常熟市奧通廣告有限公司
簡(jiǎn)介：常熟奧通廣告有限公司。一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
服務(wù)內容：我公司長(cháng)期為波司登股份有限公司設計、策劃，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節全程設計、策劃、布置，安裝展臺。地址：
�。�4）常熟市x廣x告公司
簡(jiǎn)介：常熟市日報社創(chuàng )辦的大型廣告企業(yè)，集知識密集型與技術(shù)密集型于一體，擁有市場(chǎng)調查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng )意設計人員二十多人，制作傳播技術(shù)設備精良，置有三維數碼設計制作系統、平面設計制作系統、噴繪寫(xiě)真系統、彩色膠印系統和相應高新技術(shù)配套設施，并已完善戶(hù)外廣告設計施工網(wǎng)絡(luò )系統，影視廣告拍攝制作系統、彩噴彩印創(chuàng )意操作系統，是目前江蘇地區最具實(shí)力的全面代理公司之一。地址：
�。�5）常熟x廣x告有限公司
簡(jiǎn)介：致力于戶(hù)外法的.開(kāi)發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng )意策劃,品牌策劃,企業(yè)c1設計,媒體代理,慶典活動(dòng)為一體的大型綜合性廣告公司.地址：
�。�6）常熟市xx廣告傳媒有限公司
簡(jiǎn)介：一個(gè)專(zhuān)于平面設計、企業(yè)品牌、市場(chǎng)策劃、形象設計、媒體代理等領(lǐng)域，提供多種設計服務(wù)的專(zhuān)業(yè)設計公司。
服務(wù)范圍：展臺、展廳設計施工;路牌炮臺;車(chē)身車(chē)亭;燈箱、霓虹燈工程;專(zhuān)賣(mài)店形象系統設計;時(shí)裝攝影;地址：
�。�7）常熟市x廣告x策劃有限公司
簡(jiǎn)介：我們擁有卓越的國際時(shí)尚資訊,強大的綜合技術(shù)力量的支持,以多元的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和先覺(jué)的時(shí)尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。
服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車(chē)身廣告;印刷品廣告;地址：
�。�8）常熟市xx廣告傳播有限公司
服務(wù)范圍：設計、制作國內路牌、燈箱、車(chē)身、印刷品廣告地址：
�。ㄋ模┛偨Y
每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，我們要領(lǐng)略鳳凰涅的至高境界，就必須先經(jīng)受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶(hù)外廣告既然能發(fā)展到現在這個(gè)規模，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問(wèn)題就否認它存在的合理性和必要性。
根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展還很不成熟，真正具有同主流媒體競爭的實(shí)力是近兩三年的事情。由于開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的個(gè)人和機構資金實(shí)力參差不齊，并且缺乏高效的經(jīng)營(yíng)管理能力，再加上國家有關(guān)的相關(guān)政策還尚未完善，管制系統也未成體系，所以整體而言，常熟市的戶(hù)外媒體市場(chǎng)仍處于無(wú)序混亂的狀態(tài)。所以我認為，只有有關(guān)管理部門(mén)能夠客觀(guān)地認識到戶(hù)外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全，從促進(jìn)行業(yè)規范和發(fā)展的角度處理一些現實(shí)中的問(wèn)題，才會(huì )收到意想不到的效果，促進(jìn)常熟市的戶(hù)外廣告的發(fā)展。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 3
一、引言
視覺(jué)傳播的一種呈現方法就是商業(yè)廣告海報設計，自1860年法國媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒(méi)有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的持續增長(cháng)，商業(yè)廣告海報也由商業(yè)促銷(xiāo)那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達情感與反映問(wèn)題的途徑，讓商業(yè)廣告海報有了文化傳達的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報設計中的功能
�。ㄒ唬┮曈X(jué)沖擊力
色彩的斑斕擁有著(zhù)很大的視覺(jué)影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著(zhù)觀(guān)眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對人的感覺(jué)、知覺(jué)起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報的信息傳播里獲得認可。
�。ㄈ┨嵘龑徝栏�
色彩的完美結合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調的畫(huà)面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì )中來(lái)感受美。
三、商業(yè)廣告海報設計中色彩應用的技巧
商業(yè)廣告海報界面風(fēng)格主要的構成個(gè)體還是色彩，能否得到預期結果的商業(yè)廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關(guān)，設計者可以從下面這些方面來(lái)把握商業(yè)廣告海報里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O計用色
現代設計最大特點(diǎn)是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著(zhù)色彩的體驗，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對于美的觀(guān)念、文化階段、經(jīng)濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀(guān)念方面的要求，這會(huì )讓消費者覺(jué)得是為其定制的，出現親切感，能夠推動(dòng)這部分消費者對于這個(gè)商品的喜愛(ài)，讓他們能夠長(cháng)時(shí)間或者是不斷地運用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動(dòng)力效應呈現在畫(huà)面中，看起來(lái)有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來(lái)?yè)碛徐`活、健康的感覺(jué)，能夠得到青少年的偏愛(ài)。商業(yè)廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對著(zhù)大家在經(jīng)濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來(lái)呈現產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺(jué)。金黃、銀白、土色等的色彩一般說(shuō)的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經(jīng)過(guò)印金銀或燙金銀的方式。那些看起來(lái)便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過(guò)濃厚、一般的色彩畫(huà)面來(lái)體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業(yè)廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來(lái)看是有健康明朗的高檔的感覺(jué)。
�。ǘ┲黝}色的恰當運用
商業(yè)廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的'色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業(yè)廣告海報詳細的情況來(lái)決定。
1.明確商業(yè)廣告海報的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報的核心，它服務(wù)的對象與表達的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來(lái)表現餐飲商業(yè)廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺(jué)，因此就用了暖色調。
2.根據企業(yè)形象決定主題色。針對于大量的企業(yè)、機構還有團隊來(lái)看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來(lái)源于商業(yè)廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來(lái)表現他們商業(yè)廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報的色彩。還有可口可樂(lè )公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂(lè )一向一來(lái)給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現的激情――可樂(lè )，讓人開(kāi)心，能夠與消費者達成共識。
�。ㄈ祟}色彩運用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報的看點(diǎn)就是標題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報的縮小版與精華。經(jīng)過(guò)商業(yè)廣告海報的內容擁有他們商業(yè)廣告海報內容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標題色彩，實(shí)行閱讀，標題色彩看起來(lái)影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結語(yǔ)
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報的設計方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門(mén)藝術(shù)。要想在設計中突出，就要在專(zhuān)業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專(zhuān)業(yè)設計的水準上面來(lái)實(shí)行對商業(yè)廣告海報色彩的配合運用，以專(zhuān)業(yè)的層面來(lái)對藝術(shù)設計實(shí)行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 4
隨著(zhù)亳州城市經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告，正逐步成為各大廠(chǎng)家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn)
戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟調查發(fā)現，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區的街道網(wǎng)絡(luò )到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶(hù)外媒體廣告形式多樣，創(chuàng )意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對亳州市區的調研，戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車(chē)亭及車(chē)體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
�。ㄒ唬﹩瘟⒅痛笮蛷V告牌
單立柱又稱(chēng)擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。-1-
這類(lèi)戶(hù)外廣告投放效果顯著(zhù)，能夠在較短時(shí)間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
�。�1）價(jià)格高。
�。�2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
�。�3）日常維護、保潔困難。
�。�4）投放周期長(cháng)，容易造成審美疲勞。
�。ǘ魲U旗和護欄廣告
燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的'廣告，與燈桿旗廣告類(lèi)似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(cháng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類(lèi)廣告也存在著(zhù)明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車(chē)輛濺起的泥水污漬附著(zhù)或覆蓋，且維護保潔工作困難。
�。ㄈ┸�(chē)體廣告
車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告，在亳州市有小型的三輪車(chē)身投放和相對正規化的公交車(chē)身投放兩種形式。
公交車(chē)是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關(guān)，這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)，即
廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車(chē)身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）沒(méi)有夜視效果。
�。�2）發(fā)布路線(xiàn)固定，覆蓋區域過(guò)于單一，并不能針對所有區域。
�。�3）廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制，對于廣告發(fā)布效果有著(zhù)很大的影響。
�。�4）公交車(chē)不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染，影響發(fā)布效果。
�。ㄋ模┢渌�(lèi)型戶(hù)外廣告
除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn)
候車(chē)亭廣告也叫站臺廣告，是指車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車(chē)亭廣泛分布，且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段。通過(guò)道路將站點(diǎn)連接成線(xiàn)，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動(dòng)下交織成網(wǎng)絡(luò )，真正成為點(diǎn)、線(xiàn)、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式，覆蓋了整個(gè)市區。就拿亳州市區來(lái)說(shuō)，魏武大道、希夷大
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區。
在如此強大的覆蓋體系下，通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來(lái)，候車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現在了以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬└采w面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段
可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有候車(chē)亭廣告，候車(chē)亭遍布全市，自然而然把候車(chē)亭廣告覆蓋全市。而候車(chē)亭所處的多半是人車(chē)流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
�。ǘ┣顺杀镜�，極具視覺(jué)沖擊力
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比
媒體形式
千人成本
電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車(chē)亭2.00
電視有幾十個(gè)頻道，電臺有十多個(gè)波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達目標消費群。而候車(chē)亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng )新的形式，容易對消費群形成強大的視覺(jué)沖擊力。
�。ㄈ┛梢粤鲃�(dòng)的媒體，節約企業(yè)廣告費投入
候車(chē)亭規格統一，根據客戶(hù)需求，廣告畫(huà)面可以自由更新，實(shí)現從不同宣傳區域的組合式流動(dòng)。單立柱和大型廣告牌等其他戶(hù)外媒體
很難像候車(chē)亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買(mǎi)一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車(chē)亭投放廣告，企業(yè)只需要購買(mǎi)少量的廣告位，通過(guò)候車(chē)亭廣告運營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
�。ㄋ模⿵娭菩允湛�，但不缺乏親和力
候車(chē)亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢來(lái)自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車(chē)亭廣告只要消費者走出家門(mén)眼光就必定觸及，想不看都難。而候車(chē)亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫(huà)面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
�。ㄎ澹⿻r(shí)代氣息濃厚，發(fā)展潛力巨大
隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，市容整頓的日益規范，類(lèi)似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶(hù)外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來(lái)越重視市政公共交通設施的發(fā)展，因此我們可以說(shuō)，候車(chē)亭廣告是順應時(shí)代潮流的媒體，發(fā)展潛力巨大。而候車(chē)亭外觀(guān)和制作材質(zhì)，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 5
憑想象，憑感覺(jué)，憑估計，市場(chǎng)的真實(shí)情況被人為的猜測和無(wú)限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)也因此步入了誤區。
縱觀(guān)全國報業(yè)集團，不乏有在新媒體發(fā)展上長(cháng)驅直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報業(yè)經(jīng)濟的回饋并未顯現，報業(yè)廣告市場(chǎng)資源究竟被誰(shuí)瓜分？我認為，報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者要研究市場(chǎng)數據，市場(chǎng)數據可以清晰還原市場(chǎng)真實(shí)情況。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤(pán)需要靜觀(guān)而切忌盲目。由此可見(jiàn)，研究數據、研究市場(chǎng)就顯得格外重要。
一、數據是中國報業(yè)廣告市場(chǎng)研發(fā)的基礎
解放日報報業(yè)集團廣告中心從2004年開(kāi)始逐步建立了市場(chǎng)分析數據庫，從集團內所有報刊到上海報業(yè)整個(gè)市場(chǎng)，我們隨時(shí)掌握著(zhù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告走勢，盡管這些數據目前并未充分運用于市場(chǎng)實(shí)際操作過(guò)程中，但是我們可以清晰地看到同一地區報業(yè)廣告市場(chǎng)的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺(jué)、憑估計得出結論的錯誤所在。
市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，任何市場(chǎng)（包括報業(yè)廣告市場(chǎng)）不可能保持一成不變平衡發(fā)展，變化給人們帶來(lái)危機的同時(shí)也創(chuàng )造了機遇；你的對手使出新招的同時(shí)，也往往會(huì )留下市場(chǎng)破綻。如何及時(shí)識別這種破綻，就反映出報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中市場(chǎng)數據分析人員的能力強弱和職業(yè)素質(zhì)高低。套用一句老話(huà)：商場(chǎng)如戰場(chǎng)。市場(chǎng)上的比拼，有時(shí)比戰場(chǎng)的格斗更為慘烈，戰場(chǎng)以生命代價(jià)決定勝負，商場(chǎng)則以數字高低決一雌雄。因此，研究數據，走出盲目觀(guān)察市場(chǎng)的誤區，是我們報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者需要補上的一課。
應該說(shuō)，對今年解放日報報業(yè)集團廣告經(jīng)營(yíng)情況和局部市場(chǎng)變化，我們的數據分析是有充分依據的。至于市場(chǎng)操作中如何看待這種數據，則仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，有如何達成共識的問(wèn)題，但至少可以說(shuō)，數據的預警機制要比人們對市場(chǎng)的本能反應及時(shí)得多。同時(shí)，數據還有一個(gè)對市場(chǎng)前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數據可以作為協(xié)調采編、發(fā)行、廣告關(guān)系，達成報業(yè)經(jīng)營(yíng)共識的依據，發(fā)現國家對市場(chǎng)宏觀(guān)調控的力度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規模和景氣波動(dòng)對報紙廣告的影響、報紙讀者結構變化對廣告吸附能力的增減、同一區域媒體經(jīng)營(yíng)水平高低對經(jīng)營(yíng)收入的影響等值得報業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考的重大問(wèn)題。用好廣告市場(chǎng)數據，不僅僅是報紙廣告經(jīng)營(yíng)者自身的事，也應該是報業(yè)所有環(huán)節都要關(guān)注的問(wèn)題。分析市場(chǎng)靠什么說(shuō)話(huà)？相對精確的數據就是我們探討問(wèn)題、解決問(wèn)題的基礎。尤其要關(guān)注CTR的數據，我們自己統計的數據和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專(zhuān)業(yè)調查公司的重要性。盡管現在使用數據、研究數據的報業(yè)集團還不多，但是，在我們面對廣告市場(chǎng)的滑坡、報業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大的時(shí)候，對數據的重視會(huì )成為報業(yè)發(fā)展的一種趨勢。當然，分析數據的專(zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題也同時(shí)浮現了出來(lái)。
今天的報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不同以往，科學(xué)地對待市場(chǎng)將取代一般的人際關(guān)系，理性地對待市場(chǎng)的態(tài)度將取代習慣和經(jīng)驗，科學(xué)理性的判斷市場(chǎng)決定你對市場(chǎng)的了解究竟有多少，了解市場(chǎng)很大程度在于你對數據反映的準確性的把握和對其研究的深淺。
二、報紙采編、廣告、發(fā)行對數據研究的程度決定其市場(chǎng)地位
我們不否認如今報紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀(guān)調控力度加大，行業(yè)波動(dòng)日趨頻繁，廣告監管不斷嚴格，讀者數量逐步減少，報紙廣告性?xún)r(jià)比的下降等等。但是，外因是條件，內因是關(guān)鍵，我們的紙質(zhì)媒體無(wú)法適應外因變化而變化才是問(wèn)題的根本所在。對數據的分析可以發(fā)現，就目前市場(chǎng)而言，并非所有報紙的廣告一起下降，就是同一區域同一定位的報紙，其市場(chǎng)表現也不盡相同。報紙定位的準確性、目標讀者的關(guān)注度，會(huì )產(chǎn)生不同的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。誰(shuí)都不會(huì )去辦一份既沒(méi)有社會(huì )效益，也沒(méi)有經(jīng)濟效益的報紙，但辦一份怎樣的報紙也不是靠冥思苦想所能解決問(wèn)題的。每個(gè)人的認識都有其局限性，報紙的采編、廣告、發(fā)行的有機統一，在于我們站在不同角度去關(guān)心報紙的社會(huì )地位、經(jīng)濟收入，在其位，謀其政，行其事。一家報業(yè)集團的所有工作人員只有用同舟共濟的心態(tài)去做事，才有可能辦成事。因此，作為數據采集處理部門(mén)來(lái)說(shuō)，我們先入為主，在同行尚未認識到數據的重要性時(shí)，就從建立數據庫入手，然后對數據進(jìn)行分析，使大家看到了數據在報業(yè)經(jīng)營(yíng)中有著(zhù)廣泛用途。不妨舉個(gè)例子：現在4A廣告客戶(hù)決定一張報紙廣告投放取舍，決策層不會(huì )看報紙的文字推廣或聽(tīng)推銷(xiāo)人員的游說(shuō)，他們對廣告投放的拍板僅僅看數據。我們不要用國內的觀(guān)點(diǎn)去埋怨責怪老外的主觀(guān)武斷，事實(shí)上，科學(xué)運用精確數據早已經(jīng)成為國際商業(yè)運作的準則，而我們只是還不習慣而已。
之所以反復強調數據在報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性，并非空穴來(lái)風(fēng)。作為一家大都市的報業(yè)集團，催生我們對數據重要性的認識，是因為去年以來(lái)，傳統報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)始遭遇市場(chǎng)挑戰，讀者對媒體的選擇，廣告客戶(hù)對媒體的'選擇，社會(huì )對媒體的認同，已經(jīng)不為我們媒體經(jīng)營(yíng)者所能左右。因此，站在第三者的位置來(lái)正確評估一家媒體，社會(huì )專(zhuān)業(yè)調查就有了不可忽視的話(huà)語(yǔ)權。當局者迷，旁觀(guān)者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場(chǎng)反映和數據統計往往會(huì )使我們多一點(diǎn)清醒，在我們謀劃市場(chǎng)新招的同時(shí)，對手也沒(méi)有清閑，反映到數據上的變化，就檢驗了市場(chǎng)對我們每家媒體的認同，通過(guò)對數據變化的研究，不斷修正我們的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)策略，才是我們重視和運用數據的本意。
三、報業(yè)要挖掘數據庫的商業(yè)化運作潛力
報紙的用途不僅僅是宣傳，實(shí)用信息傳播也是其重要功能之一。目前報業(yè)不重視數據庫的建立，是因為數據庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實(shí)，所處的角度不同，對事物的認識也不盡相同。同國內企業(yè)的掌門(mén)人接觸，發(fā)現他們對新項目的興趣一般都是由個(gè)人的商業(yè)敏銳性和別人傳遞的信息誘發(fā)起沖動(dòng)。而同國外企業(yè)的掌門(mén)人接觸，則發(fā)現他們往往從數據的變化中來(lái)捕捉商機。激情是國內企業(yè)家的寶貴財富，冷靜是國外企業(yè)家的睿智表現，激情和冷靜反映出不同國度企業(yè)家的處事風(fēng)格。激情和冷靜表現在商業(yè)操作過(guò)程中，運作成本和決策成本不盡相同：數據的運用提高了決策成本卻規避了運作風(fēng)險，激情拍板減少了決策成本卻增加了運作風(fēng)險。何況數據的運用可以讓人冷靜，數據可以減少人為左右決策的盲動(dòng)。所以，報業(yè)經(jīng)營(yíng)中如何看待數據，有一個(gè)過(guò)程。我們不要為數據不合心意而惱，更不要為數據合我心意而喜，數據是一種科學(xué)，尋找數據的規律性和科學(xué)性，我們就能發(fā)現數據庫商業(yè)化運作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。
且說(shuō)解放日報報業(yè)集團廣告中心的數據庫，從眼前看，這個(gè)數據似乎僅為報業(yè)廣告服務(wù)，但它對采編定位、讀者反映、發(fā)行盲點(diǎn)也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應該合理運用數據功能，做好數據背后的文章。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 6
一.數據統計
宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價(jià)標準，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(cháng)期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內的經(jīng)營(yíng)權已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。
就目前的市場(chǎng)行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。
二.市場(chǎng)分析
宜昌位于黃金水道長(cháng)江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟區的一員，向來(lái)都是當之無(wú)愧的西南重鎮。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(cháng)足進(jìn)步。2014年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長(cháng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(cháng)江沿岸第四的新型城市。
高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異�；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。
保守地估算一下，以城區平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng )造3560萬(wàn)元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計可達到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^(guān)。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。
然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(cháng)的機會(huì )。這無(wú)疑對本地廣告行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項改造：
1.把蛋糕做得更大
在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng )造出更豐富的`運營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。
2.將蛋糕重新切分
在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。
三、前景預測
廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經(jīng)濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(cháng)率超過(guò)20%，應該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì )努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因為市場(chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭取、政府部門(mén)的理解和廣告主的訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。
以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數，每年15%的增長(cháng)率計算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。
當下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉型時(shí)期，隨著(zhù)科技化浪潮滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀(guān)、娛樂(lè )化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著(zhù)城市圈的迅速擴大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒(méi)有理由不對未來(lái)前景持樂(lè )觀(guān)的預期。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 7
1、行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房?jì)r(jià)一路攀爬，增長(cháng)急速加快，據不完全統計，目前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀(guān)念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng )意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來(lái)�！蹦敲�，究竟是什么樣的人才符合這類(lèi)要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開(kāi)始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場(chǎng)需求上看，廣告設計專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統的知識結構、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底以外，還要求有較強的實(shí)際操作能力。
從廣告行業(yè)三類(lèi)職位要求來(lái)看，招聘側重點(diǎn)各不一樣。對創(chuàng )意人員的招聘并沒(méi)有特別強調廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求。行業(yè)背景是基礎，關(guān)鍵是有創(chuàng )意，有想法的人；媒體營(yíng)銷(xiāo)中心招聘對專(zhuān)業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗，有大型活動(dòng)操作經(jīng)驗，吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場(chǎng)是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān)，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(cháng)的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
2、行業(yè)從業(yè)人員基本情況
從全國水平看，20xx年第2季度，網(wǎng)上求職者薪酬統計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和2008到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見(jiàn)小。從部門(mén)角度分析，廣告部的收入最高，市場(chǎng)和編輯部門(mén)其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng )意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門(mén)，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng )意
人員來(lái)說(shuō)一般的平面設計師起薪在1500-2000元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術(shù)指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在2000-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，一般的客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶(hù)總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在2000-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。
隨著(zhù)目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的仍然是那些專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語(yǔ)能力強的人比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市調、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來(lái)說(shuō)，起薪并不樂(lè )觀(guān)，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個(gè)人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開(kāi)檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創(chuàng )意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì )客戶(hù)的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無(wú)限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境為廣告精英們的成長(cháng)和突破提供了成熟的環(huán)境。
四川省美術(shù)設計業(yè)所需各層次專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的人數預測到20xx年需要藝術(shù)設計人才4萬(wàn)人左右。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，需要大量掌握先進(jìn)技術(shù)和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場(chǎng)經(jīng)濟和區域經(jīng)濟比較發(fā)達的區域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個(gè)客觀(guān)的不爭的事實(shí)。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者進(jìn)入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個(gè)唯佳彩印廠(chǎng)時(shí)，該廠(chǎng)汪廠(chǎng)長(cháng)向我們反映，他們廠(chǎng)目前每年承接大量的業(yè)務(wù)，但全廠(chǎng)只有1名美術(shù)設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線(xiàn)設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專(zhuān)業(yè)設計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務(wù)需要送到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問(wèn)題。從我系畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學(xué)生中約98%進(jìn)入廣告企業(yè)工作,市場(chǎng)前景良好。根據市場(chǎng)和社會(huì )發(fā)展的需求情況合理地開(kāi)設和調整專(zhuān)業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學(xué)原則，我系要根據此次調查的相關(guān)信息,及時(shí)對廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)做出相應的調整,緊跟市場(chǎng)需求,培養出更多的實(shí)用型廣告人才。
3、廣告專(zhuān)業(yè)對應的職業(yè)資格證書(shū)分析
本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語(yǔ)應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書(shū)的考核。
調研中發(fā)現的問(wèn)題
1、現行人才培養方案與社會(huì )要求還是基本相符，還需與本地區行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務(wù)，推動(dòng)地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求
�。�1）創(chuàng )意人才
優(yōu)秀創(chuàng )意人才歷來(lái)受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng )意人才的需求大增。
�。�2）設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習能力。設計制作人員中，大專(zhuān)近八成。
�。�3）客戶(hù)業(yè)務(wù)人才用心為客戶(hù)服務(wù)是客戶(hù)業(yè)務(wù)人才的工作準則。
3、根據調研來(lái)看，學(xué)生素質(zhì)與知識結構基本適應用人單位需求
專(zhuān)業(yè)整改方向
�。�1）在人才培養規格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向
將滿(mǎn)足企業(yè)的工作需求作為課程開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進(jìn)行教育與培訓的機制。教育行政部門(mén)和職業(yè)學(xué)校要關(guān)注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專(zhuān)業(yè)方向，確定培養培訓規模，開(kāi)發(fā)、設計實(shí)施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學(xué)校的教育與培訓活動(dòng)，要在確定市場(chǎng)需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學(xué)內容和學(xué)習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
�。�2）在教學(xué)計劃，課程內容體系上，以適應行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現教學(xué)內容的先進(jìn)性和前瞻性為目的`
要關(guān)注廣告設計的最新發(fā)展，通過(guò)校企合作等形式，及時(shí)調整課程設置和教學(xué)內容，突出本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法，克服專(zhuān)業(yè)教學(xué)存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學(xué)科體系完整、不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專(zhuān)業(yè)要求，在扎實(shí)掌握專(zhuān)業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時(shí)了解本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向，實(shí)現專(zhuān)業(yè)教學(xué)基礎性與先進(jìn)性的統一。
�。�3）在教學(xué)方法上以學(xué)生為主體，體現教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性
要根據本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況，充分考慮學(xué)生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣，為每一個(gè)學(xué)生提供適應勞動(dòng)力市場(chǎng)需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學(xué)習資源。要力求在學(xué)習內容、教學(xué)組織、教學(xué)評價(jià)等方面給教師和學(xué)生提供選擇和創(chuàng )新的空間，構建開(kāi)放式的課程體系，適應學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專(zhuān)業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學(xué)分制管理制度滿(mǎn)足學(xué)生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學(xué)項目，不僅要適應職業(yè)學(xué)校的學(xué)歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
4、對學(xué)院專(zhuān)業(yè)建設的建議和意見(jiàn)
1、加強廣告設計專(zhuān)業(yè)師資培訓
教育的希望在教師。影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)的希望也是在教師。教師不僅是教學(xué)工作的執行者，也是教學(xué)改革的參與者和推動(dòng)者。因此，要推進(jìn)影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)改革，不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量，我們就需要有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。
教師的培訓要從兩個(gè)方面入手。一是教育教學(xué)理念；二是專(zhuān)業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動(dòng)專(zhuān)業(yè)教師的培訓
工作。以具體的教學(xué)活動(dòng)為載體進(jìn)行教育教學(xué)理念的轉變，進(jìn)行職業(yè)技能的提高。根據學(xué)習動(dòng)機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問(wèn)題時(shí)，學(xué)習就有了主動(dòng)性和積極性，這時(shí)的學(xué)習最有效。因此，對廣告設計專(zhuān)任教師的培訓應該與他們具體的教學(xué)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
2、強化學(xué)生實(shí)踐操作
根據職業(yè)教育的要求和專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，我們必須大力強化學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習職業(yè)能力，學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習有關(guān)知識。各學(xué)校應該加強對實(shí)驗和實(shí)踐設備和材料的投入，努力改變現有“實(shí)驗從屬于理論”和“實(shí)驗服務(wù)于理論”，這種傳統的實(shí)驗實(shí)踐教學(xué)模式。盡可能做到理論——實(shí)踐—體的教學(xué)模式。在實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)中，我們要清醒的認識到：實(shí)踐活動(dòng)（環(huán)節）的一邊連接著(zhù)學(xué)習內容（知識、技能），另一邊連接著(zhù)（未來(lái)的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實(shí)踐操作的針對性和實(shí)效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實(shí)踐而實(shí)踐，為了操作而操作。同時(shí)在實(shí)踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。人才培養方案修訂情況匯報：
�。�1）人才培養方案的修訂方面
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進(jìn)行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門(mén)課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實(shí)際需求。
�。�2）人才培養方案在修訂中存在的問(wèn)題；
主要還是如何與用人單位及時(shí)溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。
�。�3）對人才培養方案在教學(xué)實(shí)施中的有關(guān)問(wèn)題提供建設性的意見(jiàn)和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。
制定完人才培養方案以后，在執行上會(huì )根據實(shí)際情況進(jìn)行修善，例如，廣告專(zhuān)業(yè)在上3D課時(shí)，教師會(huì )根據廣告專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，多進(jìn)行一些3D材質(zhì)和模型方面的教學(xué)，而不是偏向于3D動(dòng)畫(huà)，這樣才能使學(xué)生學(xué)以致用.
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 8
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬(wàn)人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
〔一〕藥商違規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交標準版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)制造或者收買(mǎi)專(zhuān)家、雇傭患者，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、現身說(shuō)法等多種形式，利用專(zhuān)家、治愈者的證言佐證藥品奇特成效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體合作，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對付工商處分。
〔二〕媒體把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類(lèi)媒體最大的廣告來(lái)源，據統計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴(lài)醫藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(cháng)60.3％。因此國內各類(lèi)媒體都想方設法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士成認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大局部藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱睜一只眼，閉一只眼態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處分，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處分的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處分和公開(kāi)通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，執法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì )因媒體的一兩句話(huà)而灰頭灰臉。
〔三〕審批和監督別離形成監管真空。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門(mén)負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負責廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處分部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無(wú)審批權，致使藥品廣告審批監管呈現管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到；審批的不管，監管的不批等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
〔四〕對違法者的處分偏輕，形成虛假藥品廣告的.低投機本錢(qián)、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者效勞作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、去除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤那么可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣揭發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
〔五〕、消費者認識缺乏。
一些消費者，特別是中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
〔一〕、建立科學(xué)的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴(lài)于政府加大投入，增強監管力度。而這個(gè)投入不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監測的運作體系。比方，建立舉報獎勵制度；比方，長(cháng)期在群眾媒體設立專(zhuān)欄，將舉報電話(huà)、識別違規廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統一，違法藥品廣告就會(huì )難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如第一、專(zhuān)家等文字進(jìn)行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語(yǔ)進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改良的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
〔二〕、強化媒體監管，健全藥品廣揭發(fā)布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門(mén)、播送電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、播送電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的重點(diǎn)指標，對發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴重、社會(huì )影響惡劣或者拒不配合執法機關(guān)調查取證的報刊出版、播送電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見(jiàn)的根底上，實(shí)行廣告違法一票否決制，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣揭發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣揭發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣揭發(fā)布資格。
〔三〕、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管要求零售藥店等銷(xiāo)售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內容是否符合相關(guān)規定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
〔四〕加強部門(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、播送電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監管部門(mén)處于工作第一線(xiàn)，卻無(wú)藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進(jìn)行藥品廣揭發(fā)布，必須將省〔市〕食品藥品監管部門(mén)的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門(mén)審查備案。
〔五〕公開(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
政府相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)和工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
〔六〕、提高廣闊消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一局部消費者不知道處方藥不能在群眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進(jìn)行宣傳等根本常識。這需要監管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育消費者，增強群眾對違法廣告的區分能力，自覺(jué)抵抗各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 9
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的'“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
縣廣告業(yè)發(fā)展調研報告 10
一、調查目的
1.大學(xué)生選擇手機的影響因素
2.大學(xué)生選擇手機的影響動(dòng)力
二、調查項目
大學(xué)生手機市場(chǎng)的需求
三、調查對象
1.我們針對清遠市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查，分別是清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的'調查！其次對大一大二大三的學(xué)生細分進(jìn)行調查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2.我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調查，以獲取更多大學(xué)生的消費需求資料！
四、調查地點(diǎn)
出于統籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調查地點(diǎn)主要設置在三個(gè)地方：清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內、南華工商學(xué)院校內、以及清遠市區內的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。
本次調查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內方便實(shí)行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠手機市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進(jìn)度
此次市場(chǎng)調查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務(wù)設計問(wèn)卷，并對問(wèn)卷進(jìn)行測試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調查。
第八天：陸續回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對回收的問(wèn)卷進(jìn)行數據的整理分析。
第十天：進(jìn)行調查報告的撰寫(xiě)、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時(shí)間的安排：
第一步準備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調查方案設計；時(shí)間：10月19日
第三步制定調查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調查；時(shí)間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時(shí)間：10月25日
第七步，調研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫(xiě)調查報告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調查匯報；時(shí)間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò )搜集法：我們會(huì )進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主
對清遠市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細了解相關(guān)資料。
2、對主要消費群體以問(wèn)卷調查為主
我公司在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關(guān)工作后，就會(huì )開(kāi)始具體的問(wèn)卷調查了。
我們公司會(huì )派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì )把調查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統一在周末或節假日這些時(shí)間進(jìn)行調查。我們通常會(huì )在人流多的地方對不同的消費者進(jìn)行調查；調查過(guò)程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會(huì )衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調查，我們還會(huì )采取網(wǎng)絡(luò )調查。我們將事先設計好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經(jīng)費預算
1.策劃費：200元
2.調查費：500元
3.統計費：150元
4.報告費：100元
5.問(wèn)卷打印費：300元
6.交通費：200元
總計：1450元
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