中興品牌宣傳策劃方案
中興Z68策劃方案
品牌的建立是企業(yè)各種有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)的長(cháng)期積累。其中廣告策劃、市場(chǎng)宣傳等市場(chǎng)推廣活動(dòng)必須結合目標消費群的特點(diǎn)、各競爭對手的相應措施、企業(yè)的實(shí)際情況等等通盤(pán)考慮。且在推廣過(guò)程中必須堅持訴求點(diǎn)的一致性（即企業(yè)計劃在消費者心目中建立什么樣的形象）。廣告的投資預算，必須按策略嚴格執行。廣告投放到什么程度、市場(chǎng)起到什么樣的效果；如果沒(méi)有達到預期的效果廣告還投不投，投多少；投到什么程度，市場(chǎng)才開(kāi)始啟動(dòng)，這個(gè)臨界點(diǎn)是多少？等等問(wèn)題，在剛開(kāi)始做廣告策劃之前都必須計劃好，按部就班地進(jìn)行（因為消費者接受產(chǎn)品有個(gè)過(guò)程）。好的廣告宣傳策劃可以花小錢(qián)、辦大事，四兩撥千斤。但是光有好的宣傳策劃，產(chǎn)品并不一定好銷(xiāo)。產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格，售后，渠道網(wǎng)絡(luò )的建設（其中渠道成員利潤大小，積極性高低最重要）終端促銷(xiāo)等等都是制約產(chǎn)品能否暢通地流向消費者手中的重要環(huán)節。因此，廠(chǎng)家、渠道經(jīng)銷(xiāo)商（包括代理商、包銷(xiāo)商、零售商）首先要明確各自的定位和職責分工，在產(chǎn)品流向消費者的過(guò)程中，自己承擔著(zhù)什么樣角色。
結合手機產(chǎn)品的`特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況以及各廠(chǎng)家的操作模式，市場(chǎng)的宣傳推廣、廣告策劃由廠(chǎng)家來(lái)操作，各級代理包銷(xiāo)商負責物流、資金流，是比較符合當前市場(chǎng)的實(shí)際情況的。
當然，局部市場(chǎng)，包銷(xiāo)商可結合自己的利潤操作空間和自己的實(shí)際情況，在堅持產(chǎn)品訴求點(diǎn)一致的前提下，推出有特色的廣告宣傳策劃。
中興Z68的操作方案從以下角度考慮：
1、目標消費群的定位。
必須清楚我們計劃把產(chǎn)品賣(mài)給哪一個(gè)人群，他們有什么樣的消費特征，他們購買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由是什么。只有確定了目標消費群，廣告宣傳才有針對性，才能有的放矢，避免廣告投放的盲目性和浪費。
2、產(chǎn)品
競爭對手的賣(mài)點(diǎn)是什么？他們怎么宣傳的？
中興的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么？只找出一點(diǎn)進(jìn)行強有力的訴求，越多的賣(mài)點(diǎn)訴求越?jīng)]有效果。
3、價(jià)格
我們的價(jià)格和競爭對手相比有沒(méi)有優(yōu)勢，我們比對手高的理由是什么？對手比我們高的理由是什么？我們的價(jià)格定到多少是合適的？
中興68作為新上市的機型，面對摩托羅拉V998、8088的不斷降價(jià)（目前價(jià)位在1350-1500元之間）、科健K98的調價(jià)（目前價(jià)位為1650元，每臺返利約在50-100元之間）、南方高科628的上市（目前價(jià)位在1400-1500元之間）和三星N288水貨的泛濫（價(jià)位在1400-1500元之間），其在品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶(hù)的忠誠以及促銷(xiāo)手段、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)位上顯然不占有優(yōu)勢。
4、渠道
渠道成員是否有足夠的利潤空間，和競爭對手相比是否有優(yōu)勢？
他們是否有積極性去主推。
5、終端促銷(xiāo)范文網(wǎng)版權所有
店面的布置和宣傳品的發(fā)放。
對消費者的促銷(xiāo)拉動(dòng)和對營(yíng)業(yè)員的促銷(xiāo)拉動(dòng)該如何進(jìn)行？
對以上問(wèn)題的充分認識和把握，擬做如下活動(dòng)：
1、在燕趙都市報上做廣告宣傳
強調中興廠(chǎng)家的科技實(shí)力（簡(jiǎn)短）和中興的獨特賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)8月10日——9月9日，凡在此期間購買(mǎi)中興Z68實(shí)行購機幸運日，不花一分錢(qián)，手機帶回家活動(dòng)。在9月11日，搖出8月10日——9月9共31天的其中一天作為幸運日（電視臺搖獎并公證）凡當天購機的用戶(hù)可憑單據到購機處全額領(lǐng)回自己的購機款。
2、凡姓名中有“中興”任一字者，憑身份證購中興手機優(yōu)惠100元。
3、1968年出生的購中興Z68手機憑身份證優(yōu)惠100元。
4、9月9日晚8：00整，第一個(gè)打通中興Z68手機139******68的用戶(hù)，免費贈送中興Z68手機一部。（電視現場(chǎng)轉播）
5、河北省高考文理科狀元享受半價(jià)購機的優(yōu)惠。
6、教師節當天老師憑工作證優(yōu)惠100元。
7、終端張貼海報宣傳此活動(dòng)。
8、營(yíng)業(yè)員賣(mài)一臺給30元的獎勵。
9、顧客買(mǎi)一臺中興Z68贈電風(fēng)扇一臺。
【中興品牌宣傳策劃方案】相關(guān)文章：
企業(yè)品牌宣傳策劃方案10-15
白象品牌贊助宣傳活動(dòng)策劃方案09-26
品牌策劃方案07-24
品牌宣傳的策劃書(shū)02-24
品牌傳播策劃方案06-24
品牌加盟策劃方案精選06-25
品牌策劃的方案范文04-18
品牌策劃方案模板07-24