購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳策劃方案

　　為了確保事情或工作能無(wú)誤進(jìn)行，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，方案可以對一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。那么什么樣的方案才是好的呢？以下是小編整理的購物商城大型促銷(xiāo)品牌宣傳策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一、策劃目的

　　由于大中小型的購物商場(chǎng)的迅速崛起，金沙摩爾商城應再度樹(shù)立和提升自己的品牌形象，進(jìn)一步擴大商城受眾的覆蓋面，給顧客留下好感，提高商城的銷(xiāo)售額，同時(shí)達到企業(yè)宣傳效果。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基礎。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、宏觀(guān)環(huán)境分析：

　　經(jīng)過(guò)對龍崗區城市規劃的情況了解，橫崗區域也屬于重點(diǎn)開(kāi)發(fā)地區之一，經(jīng)調查在橫崗范圍的深惠路段將出現天虹、萬(wàn)家、新一佳還有一些小規模的商場(chǎng)即將在地鐵的開(kāi)通后進(jìn)駐橫崗，這樣的局面的到來(lái)將會(huì )對金沙摩爾商城在銷(xiāo)售方面及未來(lái)的發(fā)展造成不可估量的影響。

　　2、消費者分析：

　�。�1）對商場(chǎng)的選擇：隨著(zhù)生活水平的不斷提高、消費者不但對產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，而且在逛商城是非常注重人氣、服務(wù)、環(huán)境、商品的吸引力、宣傳活動(dòng)等。

　�。�2）消費層次分析：經(jīng)過(guò)對橫崗地區的消費者調查，消費者消費層次的劃分比例如下第一類(lèi)層次名稱(chēng)穩定高級高管不穩定級中管銷(xiāo)售級銷(xiāo)售初管級基層工人輸入層次7000以上7000---50005000---3000xx---30001000---xx占有率5%10%12%60%

　�。�3）此次事件（活動(dòng)）使不同層次的消費者對金沙摩爾商城有一個(gè)新的認識和重視，在他們心里建立"游逛，購物，金沙摩爾使大家休閑娛樂(lè )的好去處。

　　3、商品分析：

　　根據調查，消費者最注重的是質(zhì)量，價(jià)格、品牌、感覺(jué)、服務(wù)幾個(gè)方面，每個(gè)人的喜好都不一樣。對整個(gè)商城的的.商品柜臺調查，知名度偏低，所以太高的價(jià)格消費者感覺(jué)不值，太低不能達到商家的成本要求，而且現在的商場(chǎng)人氣使得各柜臺各顯其能降價(jià)，打折等的行為更是讓消費者矛盾。為讓消費者安心到金沙摩爾購物，只有做出統一活動(dòng)，真正讓消費者感受到合理消費，安全消費，物超所值消費。

　　4、競爭對手分析：

　�。�1）就進(jìn)環(huán)境分析

　　經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，現階段金沙摩爾的主要競爭對手主要有新世界商場(chǎng)（市場(chǎng)占有率20%），和橫崗商業(yè)街（市場(chǎng)占有率50%），而且他們主要占領(lǐng)了中底層的消費群體占有率是不可忽視的。

　�。�2）新世界商場(chǎng)和商業(yè)街的優(yōu)勢略勢

　　走的路線(xiàn)主要是中層街市的方式，長(cháng)期以來(lái)已經(jīng)形成了固定的消費者口碑，有消費者習慣講價(jià)的消費模式，商品主要路線(xiàn)要質(zhì)量非品牌，環(huán)境雜亂，沒(méi)有安全感等因素。于商業(yè)街來(lái)說(shuō)又有著(zhù)新的差異，商業(yè)街從超低端到中高端的商品都有，環(huán)境大，但是不集中，品牌分化不明確。

　　5、形象分析：

　　金沙摩爾商城應該向廣大的消費者做出保證平價(jià)保證安全保證質(zhì)量保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾。在激烈的競爭中樹(shù)立金沙摩爾的良好形象。

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