紅酒促銷(xiāo)策劃方案（通用9篇）

　　為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預先制定一份完整的方案，方案一般包括指導思想、主要目標、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項目。方案應該怎么制定呢？下面是小編整理的紅酒促銷(xiāo)策劃方案，歡迎大家分享。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇1

　　一、活動(dòng)主題

　　雙陵春酒業(yè)親情回饋家鄉，(主要是資源聚焦)

　　二、活動(dòng)背景

　　(咱們的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)布全，鄉鎮14家代理、市區餐飲、流通鋪貨率80%以上)，但是鋪貨基本上每家店一兩件貨所以形不成強勢推銷(xiāo)。

　　春節將近，廣大消費者在節日期間難免會(huì )走親訪(fǎng)友，而紅酒則是饋贈親友不可或缺的必備品。由于生活水平的提高，消費者習慣了去商場(chǎng)、超市、便利店采購節日所需禮品。我希望能夠以次為契機，在流通領(lǐng)域開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，全方位出擊推動(dòng)市場(chǎng)，進(jìn)行強勢市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售，為市場(chǎng)旺季的到來(lái)做一個(gè)良好的開(kāi)端，爭取做到占領(lǐng)當地酒水市場(chǎng)份額。

　　三、活動(dòng)目的

　　占領(lǐng)當地酒水市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品在消費者心目中的品牌形象。

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年11月20日20xx年11月25日

　　五、活動(dòng)渠道

　　各鄉鎮代理商及市區經(jīng)銷(xiāo)商

　　六、活動(dòng)形式及內容

　　(一)活動(dòng)形式

　　初步定為買(mǎi)贈形式，分為代理和經(jīng)銷(xiāo)。

　　(二)活動(dòng)內容(代理商)

　　凡在活動(dòng)時(shí)間(一次性打款十萬(wàn)及以上的代理商)內購買(mǎi)50年、30年、紅高爾夫系列白酒均有優(yōu)惠，具體優(yōu)惠活動(dòng)如下：

　　注：此優(yōu)惠政策適用于代理商，以活動(dòng)期間貨款到賬時(shí)間為準。

　　(三)市區促銷(xiāo)活動(dòng)

　　購買(mǎi)50年12件增本品4件、電動(dòng)車(chē)一輛，購買(mǎi)30年15件贈本品5件、電動(dòng)車(chē)一輛。

　　(四)控制原則

　　本次促銷(xiāo)活動(dòng)各代理商必須要落實(shí)到網(wǎng)絡(luò )終端，不許中間截留，如經(jīng)發(fā)現將扣除該代理商的所有返利。

　　七、活動(dòng)執行細則

　　(一)活動(dòng)發(fā)放條件

　　1、活動(dòng)以規定時(shí)間內貨款到賬為準(見(jiàn)具體活動(dòng)通知)。

　　2、公司經(jīng)過(guò)審核后在開(kāi)元路統一發(fā)放各個(gè)鄉鎮代理的產(chǎn)品和贈品，并有電視臺新聞錄像。

　　(二)促銷(xiāo)活動(dòng)的廣宣安排

　　1.在電視臺以新聞形式播出。

　　2.統一發(fā)貨造勢轉市區。

　　3.場(chǎng)外擺展臺，促銷(xiāo)人員穿廣告衫進(jìn)行銷(xiāo)售，擴大宣傳力度。

　　八、活動(dòng)執行時(shí)間進(jìn)程

　　(一)11月16日前確定各項活動(dòng)政策，完成報批

　　(二)11月20日前完成各項所需物品準備工作。

　　(三)11月21--25日正式實(shí)施階段

　　要求：

　　各業(yè)務(wù)員必須在11月16號之前把自己所屬區域客戶(hù)訂貨數量統計完畢。11月20號之前通知所有代理商貨款到位，每個(gè)區域代理貨款最少10萬(wàn)元。

　　l贈出產(chǎn)品必須詳細在報表登記(報表后附)。

　　l各代理商訂貨品種要求不低于3-3-4得比例。

　　(四)人員安排

　　1、負責人：李長(cháng)軍

　　2、銷(xiāo)售部全體(負責前期的廣宣品準備和活動(dòng)期間的監督協(xié)調)。

　　九、執行報表

　　l活動(dòng)提報表

　　l贈品預留登記表

　　l銷(xiāo)量表

　　十、活動(dòng)所需物品及費用

　　(預估銷(xiāo)量：50年：6000件、30年6000件、紅高爾夫4000件)，銷(xiāo)售額：63萬(wàn)+60萬(wàn)+54萬(wàn)=177萬(wàn)

　　銷(xiāo)售費用：100萬(wàn)(能找到便宜的`電動(dòng)車(chē)就更好了，現在聯(lián)系到的1100元(質(zhì)量好的)。

　　(一)所需獎品電動(dòng)車(chē)960輛

　　注：1、能找到便宜的電動(dòng)車(chē)就更好了，現在聯(lián)系到的1100元(質(zhì)量好的)。

　　2、做這樣的活動(dòng)屬于強勢推廣，酒質(zhì)必須要好才能做，這一點(diǎn)咱們具備，所以這么做的好處是：

　　1、整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有模仿的品牌

　　2、各經(jīng)銷(xiāo)商自己拿現款進(jìn)的貨會(huì )全力推廣，給他壓力。

　　3、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額

　　4、造勢上也能一炮打響

　　5、讓消費者真正的能喝到咱們的酒

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇2

　　一、背景

　　中國是酒的王國。酒，形態(tài)萬(wàn)千，色澤紛呈;品種之多，產(chǎn)量之豐，皆堪稱(chēng)世界之冠。中國又是酒人的樂(lè )土，地無(wú)分南北，人無(wú)分男女老少，族無(wú)分漢滿(mǎn)蒙回藏，飲酒之風(fēng)，歷經(jīng)數干年而不衰。更是酒文化的極盛地，飲酒的意義遠不止生理性消費，遠不止口腹之樂(lè );在許多場(chǎng)合，它都是作為一個(gè)文化符號，一種文化消費，用來(lái)表示一種禮儀，一種氣氛，一種情趣，一種心境;酒與詩(shī)，從來(lái)就結下了不解之緣。不僅如此，中國眾多的名酒不單給人以美的享受，而且給人以美的啟示與力的鼓舞。每一種名酒的發(fā)展，都包容勞動(dòng)者一代接一代的探索奮斗，英勇獻身，因此名酒精神與民族自豪息息相通，與大無(wú)畏氣概緊密相接。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)模式

　　隨著(zhù)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的增長(cháng)，關(guān)于進(jìn)口葡萄酒的營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展和趨勢，大家都在關(guān)注和嘗試以何種方式去進(jìn)行市場(chǎng)的`營(yíng)銷(xiāo)，目前來(lái)看主要是以這幾種方式去拓展(針對夜場(chǎng))：

　　1.酒吧

　　這種形式是以酒把為主導，通過(guò)酒吧各營(yíng)銷(xiāo)人員引導消費，單一性比較強，可以讓消費者直接消費，選擇起來(lái)更有針對性，安全性也比較高。珠海酒吧葡萄酒一個(gè)月銷(xiāo)量太約在400-500瓶左右，也是酒水快速銷(xiāo)售場(chǎng)所

　　2.

　　是最有消費能力，通過(guò)與管理者經(jīng)濟掛鉤模式銷(xiāo)售，采購產(chǎn)品多數為高檔酒，銷(xiāo)售價(jià)格相對比其它場(chǎng)所略高。

　　3.KTV

　　目前很多人看好這個(gè)市場(chǎng)，它有充足的市場(chǎng)信息，在葡萄酒選擇渠道上，有足夠的優(yōu)勢，在消費上KVT場(chǎng)所可以指定客戶(hù)單一選擇，并且可以以酒類(lèi)形式與包房?jì)r(jià)格消費。

　　4.中高檔餐飲店

　　主要消費源來(lái)自客桌，需與服務(wù)及營(yíng)業(yè)員掛鉤銷(xiāo)售。但是就將來(lái)以何種形式，中國葡萄酒的市場(chǎng)會(huì )比較好。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)規劃

　　1、發(fā)展期策略

　　(1)媒體集中投放，選擇報紙做促銷(xiāo)平面廣告、路牌繼續增加、電視廣告集中在黃金時(shí)段、重點(diǎn)城市主要路線(xiàn)車(chē)身廣告、重點(diǎn)終端做店招廣告的組合媒體方式。

　　(2)在終端建立上加強樣板終端的品牌形象包裝;

　　(3)連合夜場(chǎng)舉辦大型消費者促銷(xiāo)系列活動(dòng);

　　2、鞏固期策略

　　適當舉行系列公關(guān)活動(dòng)，如文藝演出、劉老根平臺、夜場(chǎng)相關(guān)協(xié)會(huì )、社會(huì )關(guān)注的其它活動(dòng)相結合等;

　　3、促銷(xiāo)活動(dòng)：(注：以下推廣活動(dòng)僅為提綱，具體執行方案以屆時(shí)方案為準)

　　(1)通路促銷(xiāo)：

　　促銷(xiāo)方式內容支付方式費用預算作用。

　　四、營(yíng)銷(xiāo)策略

　　(1)消費者主題促銷(xiāo)(如1+2模式、獎品模式)：47月終端消費買(mǎi)贈活動(dòng)，以抽獎、

　　禮品等方式帶動(dòng)消費重點(diǎn)市場(chǎng)，有效提高本品牌在消費者的知名度。

　　(2)常規性消費者促銷(xiāo)：時(shí)間活動(dòng)方式活動(dòng)地點(diǎn)費用預算效果預估促銷(xiāo)服、酒水牌、海報、DM單、X展架、禮品

　　(3)公關(guān)式

　　無(wú)論是在政治還是在經(jīng)濟方面都需要政治公關(guān)策略，但在產(chǎn)品推廣方面公關(guān)是不可缺少的推廣元素。我們在組建銷(xiāo)售團隊時(shí)，首先考慮產(chǎn)品推廣人員必須具備社會(huì )豐富的資源必須還具備整合和駕馭能力。所謂談的社會(huì )資源整合和社會(huì )資源駕御能力就是公關(guān)學(xué)。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇3

　　一、 活動(dòng)目的：

　　尋找最佳經(jīng)銷(xiāo)商，找到比較理想的分銷(xiāo)伙伴來(lái)實(shí)現良好的產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋。同時(shí)，通過(guò)圣誕節活動(dòng)迅速提升銷(xiāo)售終端和消費者對XX紅酒的品牌認知度。

　　二、 活動(dòng)地點(diǎn)：

　　XX酒店

　　三、 活動(dòng)對象：

　　XXXX的酒水二級批發(fā)商;XXXX酒水終端零售商。

　　四、 活動(dòng)構思：

　　目前XX市場(chǎng)中，各種品牌的酒水紛繁復雜，經(jīng)銷(xiāo)商通常扮演等著(zhù)廠(chǎng)家上門(mén)來(lái)要求經(jīng)銷(xiāo)的老太爺角色，在這種情況下，我們要想得到經(jīng)銷(xiāo)商足夠的重視是不容易的，經(jīng)銷(xiāo)商的本質(zhì)是惟利是圖。如果我們還是傳統的.找經(jīng)銷(xiāo)商，必將被動(dòng)，不管是在經(jīng)銷(xiāo)條款還是在今后的銷(xiāo)售中。如果能夠通過(guò)活動(dòng)博得零售商和消費者對我們XX紅酒的信任與好感，在銷(xiāo)售渠道中產(chǎn)生拉力�？梢宰屛覀冊谶x擇經(jīng)銷(xiāo)商上變動(dòng)主動(dòng)，甚至可以讓經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)來(lái)要求經(jīng)銷(xiāo)xx紅酒產(chǎn)品。

　　五、 活動(dòng)創(chuàng )意：

　　圣誕節之際，我們XXXX的電視臺、工商會(huì )等開(kāi)展一個(gè)最佳經(jīng)銷(xiāo)商的評選活動(dòng)，讓酒水零售商們來(lái)評選自己心目中最佳的供應商。零售商是最清楚地區供應商的信譽(yù)、絡(luò )、銷(xiāo)售能力的。能夠有機會(huì )評選自己的上游供應商，對于零售商來(lái)說(shuō)獲得了前所未有的尊重，更利于他們在以后的經(jīng)營(yíng)中選擇良好的供應商。對于電視臺來(lái)說(shuō)開(kāi)辦一個(gè)這么的節目對于提高他們的收視率有極大的幫助。同時(shí)，也提高了電視臺經(jīng)濟類(lèi)節目層次。

　　六、 活動(dòng)實(shí)施要點(diǎn)：

　　必須取得當地電視臺和新聞媒體的支持合作。同時(shí)要強調評選活動(dòng)對零售商的意義，才能調動(dòng)他們的積極性來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇4

　　促銷(xiāo)目的

　　由于父親節和端午節只相差幾天，并在同一快訊檔期，而父親節相對端午節來(lái)說(shuō)，僅僅是一個(gè)小節日，兩者只能選擇其一做為促銷(xiāo)重點(diǎn)，因此，今年父親節的促銷(xiāo)不做主題式促銷(xiāo)，主要以商品促銷(xiāo)為重點(diǎn)，來(lái)達到銷(xiāo)售的目的。

　　一、方案時(shí)間：6月16日—6月20日

　　二、方案主題：健康老爸

　　三、方案內容：

　　方案一、扮靚父親，重返年輕

　　商品選擇

　　選擇男士商品和季節性商品進(jìn)行促銷(xiāo)，以下商品謹供參考：

　　1、食品類(lèi)：啤酒、飲料、滋補品、保健品等;

　　2、日用類(lèi)：西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、手表、手機、剔須刀、體育用品、高檔禮品等;

　　3、煙酒類(lèi)。

　　商品特賣(mài)

　　由采購部針對相關(guān)商品與供應商洽談特價(jià)銷(xiāo)售：

　　1、讓父親更瀟灑：西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、手表、手機、剔須刀等特賣(mài);

　　2、讓父親更健康：啤酒、飲料、滋補品、保健品、體育用品等特賣(mài);

　　3、讓父親更快樂(lè )：一些精美高檔禮品等特賣(mài);

　　商品促銷(xiāo)

　　1、要求采購部洽談供應商，爭取供應商對相關(guān)男士用品開(kāi)展打折、買(mǎi)贈方案，如買(mǎi)空調送毛巾被、買(mǎi)西服送領(lǐng)帶、買(mǎi)煙酒送打火機、買(mǎi)保健品送一小盒西洋參等;

　　商品陳列

　　由各連鎖分店根據本店與專(zhuān)柜情況，針對相關(guān)特價(jià)商品進(jìn)行突出和重點(diǎn)陳列，以促進(jìn)和達到節日銷(xiāo)售的目的`。

　　方案二.“神氣老爸”孝子親情繪畫(huà)大賽

　　方案地點(diǎn)：繪畫(huà)成品交至1f服務(wù)臺;獲獎作品展示于iy西側櫥窗

　　方案內容：

　　父親節即將來(lái)臨，為了表達對父親的敬意與感謝，用你的畫(huà)筆將老爸最具特色的一面畫(huà)下來(lái)并在畫(huà)像背面附上簡(jiǎn)短的說(shuō)明寄給我們。如：“健康老爸”、“快樂(lè )老爸”、“帥氣老爸”等。進(jìn)行評選后，我們從中評選出50名獲獎作品在店外進(jìn)行展示。參賽者年齡限18歲以下(含18歲)，畫(huà)體風(fēng)格不限。6/5---6/12為作品收集期，6/13為作品評選期，6/14---6/16為獲獎作品展示期，6/16進(jìn)行現場(chǎng)頒獎。

　　獎項設置:

　　一等獎:1名價(jià)值300元的禮品

　　二等獎:1名價(jià)值100元的禮品

　　三等獎:2名價(jià)值50元的禮品

　　紀念獎:46名精美禮品一份

　　方案三.“巧手老爸”手包粽子比賽

　　方案時(shí)間：6/1615:00-17:00

　　方案地點(diǎn)：正門(mén)外淑女屋旁

　　報名方式：xxxxx

　　方案內容：

　　父子(或父女)免費組隊報名參加比賽，年齡不限，限報50隊。在規定的時(shí)間內，包粽子的數量最多、最規范者即為獲勝，所包粽子參賽者可帶走。

　　獎項設置：

　　冠軍:1名價(jià)值300元的禮品

　　亞軍:2名價(jià)值100元的禮品

　　季軍:3名價(jià)值50元的禮品

　　參與獎:44名精美禮品一份

　　方案四.“勇敢老爸“旱地龍舟比賽

　　方案時(shí)間：6/1710:00-12:30

　　方案地點(diǎn)：iy西側櫥窗

　　方案內容：

　　舉辦旱地龍舟比賽。在端午節這天，自古就有賽龍舟、吃粽子等傳統習俗。你想嘗試劃龍舟的樂(lè )趣嗎?你想讓今年的端午節過(guò)得更有意義嗎?那么趕快參與我們的旱地龍舟大賽。參賽隊伍組成：康師傅一支隊伍，觀(guān)眾三支隊伍，春熙路街道辦兩支隊伍。參賽隊伍可獲精美小禮品一份

　　方案五.父子闖關(guān)趣味賽

　　方案時(shí)間：6/1715:00-17:30

　　方案地點(diǎn)：1f正門(mén)

　　方案內容：

　　父子(或父女)免費組隊報名參加比賽，年齡不限，限報30隊。比賽分為：父子顛足球接力、父子卡拉ok對唱(伴奏帶自備)、你做我猜--父子默契大考驗，真情傳遞。參賽先手需按要求完成以上內容，比賽采用計分制，根據部分評出冠、亞、季。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇5

　　一、活動(dòng)背景

　　春節是一個(gè)對紅酒市場(chǎng)充滿(mǎn)誘惑的銷(xiāo)售旺季，在這一時(shí)期是全國紅酒企業(yè)都最為重視的時(shí)期。預計到2011年中國紅酒市場(chǎng)包括烈性洋酒將達到2000億元的銷(xiāo)售規模。據不完全統計，在這些利潤背后，近百分之三十，來(lái)源于這個(gè)時(shí)期。

　　春節，全國性紅酒企業(yè)及地方酒廠(chǎng)、競爭對手都會(huì )以各種手段的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行殊死競爭。

　　進(jìn)入21世紀以來(lái)，春節送禮的觀(guān)念也發(fā)生了很大變化。消費者購買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，促銷(xiāo)應盡可能地展示自己，融合對方的審美情趣和高雅格調。

　　春節從紅酒推出從“買(mǎi)一送×”到“有獎銷(xiāo)售”，花樣翻新，招數頗多。但使用起來(lái)不外乎“贈送、打折、抽獎、表演”，加上一個(gè)以各種各樣名目推出的“××慶典”等，因此市場(chǎng)需要更具有文化內涵、時(shí)尚新潮的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　是長(cháng)城干紅換裝后的第一個(gè)春節，此次促銷(xiāo)對于以后提價(jià)策略和品牌價(jià)值認同至關(guān)重要，也是干紅提價(jià)能否越過(guò)消費者心理關(guān)口的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)。

　　二、活動(dòng)目的

　　針對干紅換裝上市提價(jià)不久，又作為中國最為重視的傳統節日，同時(shí)也是紅酒銷(xiāo)售最為重要的旺季，為了深度挖掘干紅消費者的情感，通過(guò)物質(zhì)利益加強互動(dòng)，增加消費者對干紅深厚歷史文化情感以及長(cháng)城價(jià)值的了解，同時(shí)刺激銷(xiāo)售，特針對商超、流通渠道消費者推出此次促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　1、推廣策略

　　本次推廣將由平面廣告、電臺廣告及報媒合力構成，形成立體化組合式傳播，針對不同的銷(xiāo)售區域，有的放矢，做到在一個(gè)聲音為前提的基礎上強勢傳播，以實(shí)際區域市場(chǎng)狀況為推廣基礎，不同市場(chǎng)，不同推廣手段進(jìn)行組合的推廣策略。貫穿整合傳播;在廣電、戶(hù)外大牌等高空形象媒體上與整合傳播后的品牌調性等基礎保持一致性和統一性;

　　1)媒介傳播。媒介的選擇、投放的頻率依據長(cháng)城干紅各區域市場(chǎng)狀況而定，目的在于引導消費者關(guān)注本次促銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，有可行性的實(shí)施。

　　2)銷(xiāo)售生動(dòng)化。對超市賣(mài)場(chǎng)內貨架、堆碼陳列、POP布置、環(huán)境氣氛等進(jìn)行生動(dòng)化布置，提示消費者有關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的信息。在銷(xiāo)售生動(dòng)化過(guò)程中必須注意突出主題，一目了然。在活動(dòng)開(kāi)展的前一周內就要將陳列做到位，此種溝通方式既加深春節的氣氛，又可以更貼近目標消費者。對于其他終端渠道的活動(dòng)信息告知，我們建議結合實(shí)際情況，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行有選擇的終端陳設及活動(dòng)信息告知。

　　3)人員促銷(xiāo)。這是最直接的與消費者溝通的方式。在長(cháng)城國窖到達的賣(mài)場(chǎng)內外設立活動(dòng)兌獎點(diǎn)，并通過(guò)促銷(xiāo)人員與消費者的直接交流，面對面地將促銷(xiāo)信息傳達給消費者，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。對于沒(méi)有設促銷(xiāo)人員的賣(mài)場(chǎng)，我們建議有條件的經(jīng)銷(xiāo)商可以配合推廣活動(dòng)，進(jìn)行人員設置和培訓。

　　2、終端策略

　　1)認真做好商場(chǎng)超市的陳列工作

　　陳列包括賣(mài)場(chǎng)內所有的陳列點(diǎn)，如貨架、專(zhuān)柜、堆頭等的陳列，這些陳列點(diǎn)的常規陳列標準，除上輕下重、先進(jìn)先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意顏色的搭配此外，在春節促銷(xiāo)活動(dòng)中,陳列還要注意以下主要原則：

　　(1)一致性原則，指的是在促銷(xiāo)活動(dòng)期間所有的陳列點(diǎn)表達的都是本次促銷(xiāo)活動(dòng)信息，而不應該含有其他非本次促銷(xiāo)信息或過(guò)時(shí)信息。

　　(2)重點(diǎn)突出原則，指的是重點(diǎn)表現本次促銷(xiāo)活動(dòng)的核心品牌、包裝�？刹捎眉�中陳列、加大陳列比例、專(zhuān)門(mén)設立特殊陳列位等等方式來(lái)體現。(執行者參考) 實(shí)際操作過(guò)程中，應該要認真堅持是做好陳列的關(guān)鍵，因為再好的陳列標準和原則都是通過(guò)實(shí)際的陳列操作來(lái)體現的。春節經(jīng)常遇到的問(wèn)題是：由于銷(xiāo)量太大，堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒(méi)有多長(cháng)時(shí)間就會(huì )被顧客拿光，來(lái)不及補貨或補充的貨物無(wú)法按陳列標準執行，隨意堆貨;人流量太大，擠壞或拿走了生動(dòng)化物品，來(lái)不及重新粘貼或懸掛等，影響企業(yè)、產(chǎn)品形象。針對這些問(wèn)題，要及時(shí)補充人員、加強管理，隨時(shí)注意。(終端經(jīng)銷(xiāo)商參考)

　　2)簡(jiǎn)潔明快的賣(mài)場(chǎng)信息

　　在賣(mài)場(chǎng)內直接展現促銷(xiāo)信息的POP中，海報和各類(lèi)價(jià)格標簽是最有效的傳遞信息工具。

　　海報上盡可能減少文字，使消費者在3秒鐘之內能看完全文，清楚知道促銷(xiāo)內容;但要注意寫(xiě)清楚限制條件，如買(mǎi)什么送什么、限量銷(xiāo)售、售完為止，以避免消費者誤解。(內容見(jiàn)活動(dòng)實(shí)施)

　　3)專(zhuān)業(yè)導購推薦

　　(1)嚴格篩選促銷(xiāo)人員(經(jīng)銷(xiāo)商參考)

　　促銷(xiāo)人員的`性格各有不同，除了先天條件外，性格是決定取舍的重要指標。有些促銷(xiāo)人員雖然各方面條件都很優(yōu)越，可就是無(wú)法開(kāi)口向消費者介紹產(chǎn)品，這種“啞巴”促銷(xiāo)是不起任何作用的。

　　其他應關(guān)注的還有促銷(xiāo)人員對消費者心理需求的悟性、是否有強烈的工作激情以及促銷(xiāo)人員的個(gè)人品行。一個(gè)悟性極差的促銷(xiāo)人員往往不能很好地把握消費者心理，使促銷(xiāo)效果打折;只有一個(gè)有促銷(xiāo)激情的人才能不倦地向消費者推薦、講解，而不會(huì )在遇到困難時(shí)中途逃脫;春節促銷(xiāo)中，一般會(huì )有大量的促銷(xiāo)贈品和獎品，除了活動(dòng)組織者的控制之外，促銷(xiāo)人員也必須自律。

　　(2)規范促銷(xiāo)語(yǔ)言(經(jīng)銷(xiāo)商參考)

　　規范促銷(xiāo)語(yǔ)言必須簡(jiǎn)練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題，要標準化、人性化。制定的方法可依據春節促銷(xiāo)活動(dòng)內容，與促銷(xiāo)人員互動(dòng)選擇最多三句能涵蓋活動(dòng)內容的精練的促銷(xiāo)語(yǔ)，將其規范化。

　　三、活動(dòng)主題

　　1、活動(dòng)主題：

　　濃香邀曙光，新年新風(fēng)尚

　　傳世濃香邀您全家去烏蘇鎮迎接新年的第一縷曙光

　　基于市場(chǎng)調查，活動(dòng)又在春節之際，結合中國傳統節日時(shí)期人們普遍具有的心理觀(guān)念，主打“情感”概念，以情感訴求為活動(dòng)主題，又具有時(shí)尚新意。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分，享受團圓感覺(jué)，體會(huì )濃濃情意;

　　2、主題闡述：

　　長(cháng)城干紅有百年的歷史，是中國現存的最古老的四大名酒之一，其歷史優(yōu)勢是其它企業(yè)所不具有的。干紅之所以經(jīng)久不衰，是因為其品質(zhì)和傳世技藝。但是作為春節促銷(xiāo)更重要是與消費者產(chǎn)生情感共鳴，而長(cháng)城一路相伴與消費者建立

　　的就是情感，而且換裝后又在此期間進(jìn)行情感溝通的促銷(xiāo)活動(dòng)吻合特定時(shí)期內的大眾心理，這一切都為該活動(dòng)以 “情感”主題傳播奠定了基礎。

　　四、活動(dòng)內容及規則

　　活動(dòng)內容：

　　凡在活動(dòng)期間購買(mǎi)任何一瓶長(cháng)城干紅，均可獲贈精巧不銹鋼隨身酒壺一個(gè)。

　　購買(mǎi)一套禮品裝干紅均可獲贈長(cháng)城系列紀念小酒一套。

　　參加本次活動(dòng)者均可參與抽獎一次，贏(yíng)取到烏蘇鎮迎接中國新年曙光的春節旅游大獎。

　　抽中大獎?wù)哂砷L(cháng)城總部組織，您可攜全家在春節期間從重慶出發(fā)到哈爾濱延松花江一路領(lǐng)略北國春光，捕捉大馬哈魚(yú)、身著(zhù)傳統魚(yú)皮服裝體驗鷓鴣族人的生活樂(lè )趣，最終來(lái)到中國東方第一鎮烏蘇鎮和家人迎接新年的第一縷曙光。 活動(dòng)規則：

　　1、活動(dòng)期限：20xx年12月1日—20xx年2月;

　　2、只要購買(mǎi)干紅填寫(xiě)抽獎卡并寄回總部就有機會(huì )贏(yíng)取春節旅游大獎，限10名;

　　3、抽中大獎?wù)呖蓴y全家一同出發(fā)，限5人;

　　活動(dòng)對象：目標消費者

　　活動(dòng)促銷(xiāo)品：促銷(xiāo)紀念小酒

　　3、禮品裝干紅

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月-20xx年1月22日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：全國

　　五、活動(dòng)實(shí)施

　　鑒于長(cháng)城干紅終端既有超市賣(mài)場(chǎng)，又有酒行酒店等實(shí)際情況，本次推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，在線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)，而線(xiàn)下傳播因主要集中在像超市的大型賣(mài)場(chǎng)中展開(kāi)，便于管理和統一規范。

　　1、線(xiàn)上傳播

　　(1)產(chǎn)品宣傳口號：

　　針對新年的即將到來(lái)和促銷(xiāo)主題，建議將“濃香邀曙光，情暖意更濃”為宣傳口號。在此期間，突出長(cháng)城的品質(zhì)優(yōu)勢：

　　屢獲國際名酒金獎及歷屆中國名酒;

　　中華老字號;

　　傳世濃香，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)干紅攜全家迎接中國的第一縷陽(yáng)光。珍惜此時(shí)此刻的歡聚時(shí)分，享受團圓感覺(jué)，體會(huì )濃濃情意;

　　(3)平面廣告

　　風(fēng)格：濃濃情意突出長(cháng)城的人文情感;

　　文化品味體現出干紅的價(jià)值感

　　簡(jiǎn)潔一個(gè)核心訴求

　　形式：公交站臺、報媒及海報

　　規格：地方性報媒建議半版或通欄、全國性報媒選擇1/4版、公交站臺

　　其他活動(dòng)方案：

　　方案一：團購

　　現在網(wǎng)上購物浪潮興起，團購不僅方便還很實(shí)惠。團購形勢很適合春節促銷(xiāo)活動(dòng)。團購和春節的家和，團圓寓意相通，凡參與紅酒團購者，即可享受超低團購價(jià)。用團購形勢吸引消費者是一個(gè)不錯的方案

　　方案二：年夜飯送紅酒

　　春節過(guò)節有年夜飯，可以在訂購年夜飯時(shí)可贈送紅酒禮品。紅酒在春節里寓意紅紅旺旺，不僅可以提高紅酒的銷(xiāo)售額，還可以提升紅酒品牌的知名度。

　　方案三：贈送會(huì )員卡

　　在春節期間，購買(mǎi)價(jià)值多少錢(qián)的紅酒即可得到會(huì )員卡一張�？梢哉袛埢仡^客，在以后的節假日期間穩定客流量。

　　方案四、征文活動(dòng)

　　紅酒公司可以以紅酒為獎品，在網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)起有獎冠名征文活動(dòng)就像開(kāi)蓋有獎活動(dòng)一樣，提高宣傳，也本品牌的提升知名度。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇6

　　一、目的：中秋節前后的大力宣傳、渠道壓貨和終端促銷(xiāo)，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　二、時(shí)間：8月25日9月27日

　　三、目標客戶(hù)：終端客戶(hù)

　　四、活動(dòng)產(chǎn)品：

　　五、活動(dòng)內容：

　　1、首單進(jìn)貨6萬(wàn)元活動(dòng)政策：

　　專(zhuān)業(yè)培訓：8月25日，8月28日，8月31日，針對店內所有員工進(jìn)行培訓。

　　葡萄酒品鑒酒會(huì )：免費提供培訓，酒會(huì )用酒免費提供，酒會(huì )講酒、侍酒免費提供

　　宣傳物料設計提供：X展架，條幅、宣傳手冊等。

　　活動(dòng)期間在店內顯著(zhù)位置進(jìn)行堆頭設置，并有專(zhuān)人負責推薦，店內全員銷(xiāo)售。

　　2、針對終端客戶(hù)：

　　活動(dòng)主題：“葡萄美酒中秋獻禮有買(mǎi)即贈活動(dòng)全面開(kāi)展”活動(dòng)期間在店內銷(xiāo)售的`客戶(hù)，均可以享受有買(mǎi)即贈活動(dòng)。

　　活動(dòng)一個(gè)月期間

　　團購促銷(xiāo)：（名莊酒除外）購葡萄酒滿(mǎn)5萬(wàn)元，即贈28支裝酒柜一臺，并加送ipad2一臺，加油卡1000元；立即升為本店鉑金卡會(huì )員，此后全年購買(mǎi)葡萄酒享受8.8折優(yōu)惠，全年免費儲酒，免費侍酒，免費送貨。

　　購葡萄酒滿(mǎn)2萬(wàn)元，即贈12支裝酒柜一臺，并加送高檔酒杯2盒，海馬酒刀兩把；立即升為本店金卡會(huì )員，此后全年購買(mǎi)葡萄酒享受9折優(yōu)惠，全年免費儲酒，免費侍酒，免費送貨。

　　購葡萄酒滿(mǎn)5000元，高腳杯一對，海馬酒刀兩把；立即升為本店VIP會(huì )員，此后全年購買(mǎi)葡萄酒享受9.5折優(yōu)惠，

　　以上四種會(huì )員卡均可進(jìn)行積分，每1元為一分，特價(jià)商品除外，本店定期進(jìn)行積分兌換。

　　零售促銷(xiāo)：

　　購買(mǎi)**兩支，贈雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤（568-288）*2-35=245元）購買(mǎi)***兩支，贈雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤（188-80）*2-25=191元）購買(mǎi)波爾***兩支，贈雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤（168-85）*2-25=141元）購買(mǎi)***兩支，贈雙支紅酒禮盒1個(gè)；（利潤（88-48）*2-25=55元）購買(mǎi)任意一款產(chǎn)品均可獲贈海馬酒刀1把或木禮盒1個(gè)；（海馬酒刀支出為10元，原木禮盒支出為10元）

　　3、針對店內營(yíng)業(yè)員

　　為了促進(jìn)店內銷(xiāo)售人員的對紅酒銷(xiāo)售的積極性，特舉辦全市“***葡萄酒銷(xiāo)售高手深度培訓班成員選拔賽”并且，對前三名的銷(xiāo)售員進(jìn)行獎勵，并選取其中10名進(jìn)行深度培訓，并推薦進(jìn)行品酒師班的學(xué)習和證書(shū)獲取。

　　六、宣傳促銷(xiāo)物料：

　　高腳杯20個(gè)（300元）、海馬酒刀50把（400元）、雙支木盒100個(gè)（2500元），單只木盒50個(gè)（500元），單只皮盒10個(gè)（500元），雙支皮盒10個(gè)（600元），雙支手提袋100個(gè)、X展架三個(gè)、條幅三條、宣傳手冊100本。

　　七、促銷(xiāo)人員：

　　業(yè)務(wù)人員、促銷(xiāo)人員（店員）

　　八、酒柜、紅酒包裝、海馬酒刀等加盟價(jià)目。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇7

　　一、活動(dòng)對象：

　　通過(guò)調查了解，發(fā)現婚慶消費是葡萄酒消費的一個(gè)巨大市場(chǎng)，然而針對婚慶市場(chǎng)進(jìn)行有效促銷(xiāo)的葡萄酒類(lèi)廠(chǎng)（商）家目前還很少，做得好的更是鮮有發(fā)現。因此，針對結婚消費群體進(jìn)行有效促銷(xiāo)就是我們本次促銷(xiāo)的主要目的。通過(guò)對結婚消費群體的消費需求進(jìn)行深層次的調研，尋找目前市場(chǎng)就婚慶消費的空白點(diǎn)或薄弱點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和填補。

　　二、活動(dòng)創(chuàng )新：

　　目前還很少有企業(yè)或商家進(jìn)入到消費者的婚慶現場(chǎng)，大多數的婚慶現場(chǎng)都缺乏整體氛圍的'營(yíng)造，如果我們能明確xx葡萄酒做為婚慶用酒的良好訴求，并為購買(mǎi)我們產(chǎn)品的消費（結婚）者提供購買(mǎi)產(chǎn)品后的延伸服務(wù)婚慶現場(chǎng)的氛圍營(yíng)造這應該是企業(yè)延伸服務(wù)的創(chuàng )新之舉，相信會(huì )受到消費者的認同和選擇本公司產(chǎn)品的理由。

　　三、活動(dòng)主題：

　　1、幸福長(cháng)久，x葡萄酒！

　　x葡萄酒讓你的婚禮更雅致，讓你的人生更精彩，讓你的幸福更充盈！

　　四、活動(dòng)方式：

　�。ㄒ唬�、贈品促銷(xiāo)

　　1、活動(dòng)期間凡購x品牌葡萄酒金額滿(mǎn)100元，送特制精美交杯酒一瓶。

　　2、活動(dòng)期間凡購x品牌葡萄酒金額滿(mǎn)500元，送精美婚宴海報一張，精美賓客簽到薄一本。

　　3、活動(dòng)期間凡購x品牌葡萄酒金額滿(mǎn)1000元，送精美婚宴海報一張，特制精美交杯酒一瓶,精美賓客簽到薄一本，婚禮現場(chǎng)舞臺背景畫(huà)布。

　　注：海報和背景畫(huà)布可加入新人照片，做永久性珍藏。

　�。ǘ�）、有獎促銷(xiāo)

　　1、在包裝內設置抽獎抽獎方式

　　2、獎品設置：

　　一等獎，全部婚宴費用；

　　二等獎，全部婚宴酒水費用；

　　三等獎，價(jià)值4800元xx之旅；

　　四等獎，xx品牌葡萄酒一瓶。

　　3、獎項設置：一等獎二名，二等獎四名，三等獎二十名，四等獎一百名

　�。ㄈ�）、推廣方式：

　　與婚慶相關(guān)行業(yè)聯(lián)合促銷(xiāo)，如影樓、酒店、婚慶公司等。為聯(lián)合促銷(xiāo)廠(chǎng)商提供折扣券，凡到聯(lián)合廠(chǎng)商處消費的顧客可以獲得該折扣券，購買(mǎi)規定金額的產(chǎn)品后可以獲得相應的禮品和延伸服務(wù)，合作廠(chǎng)商為我提供海報展示位、其他產(chǎn)品（服務(wù)）。

　　五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：

　　1、活動(dòng)時(shí)間：2011年10月2012年12月

　　2、活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxx

　　六、廣告配合：

　　1、報紙軟文。在各地主要報媒以軟性廣告的形式宣傳活動(dòng)的主要方式，時(shí)間、地點(diǎn)等

　　2、視覺(jué)宣傳：主要以條幅、彩頁(yè)菜單、口碑傳播、向新老客戶(hù)介紹等多種形式推廣，以達到最佳的效果。

　　3、合作廠(chǎng)商處海報展示。

　　參加婚禮的人通常心情是比較放松的，并且一個(gè)婚禮的參加人員少則幾十上百，多則逾千人，其中多數都是親戚朋友，很容易受到現場(chǎng)氣氛的感染，這也為公司產(chǎn)品展示及品牌的宣傳推廣提供了一個(gè)經(jīng)濟實(shí)惠，針對性及強的平臺。 此文僅僅是探討了促銷(xiāo)活動(dòng)方案形式，具體如何實(shí)施則應視具體情形而定。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇8

　　一、前言

　　號稱(chēng)中國葡萄酒業(yè)第一品牌的張裕干紅葡萄酒，有著(zhù)中國葡萄酒業(yè)最為悠久的歷史，和葡萄酒業(yè)最好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，但在廣東，張裕干紅葡萄酒所占的市場(chǎng)份額，卻與她的品牌地位嚴重不符。張裕干紅葡萄酒要想有重大的市場(chǎng)突破，就應該調動(dòng)各方面可以調動(dòng)的力量，制定科學(xué)嚴密的營(yíng)銷(xiāo)計劃，在競爭對手并不警覺(jué)的時(shí)候，一舉搶得市場(chǎng)先機，占領(lǐng)深圳更多的市場(chǎng)份額。

　　二、市場(chǎng)分析

　　一）有利點(diǎn)

　　1、張裕干紅葡萄酒是全國著(zhù)名品牌，在全國市場(chǎng)占有最重要的市場(chǎng)份額，在許多重要城市有著(zhù)驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。深圳的消費者來(lái)自全國各地，對張裕酒并不陌生。

　　2、有著(zhù)國內葡萄酒業(yè)最為悠久歷史的張裕干紅葡萄酒，文化底蘊最為深厚，正符合葡萄酒消費者追求高品位消費的心理需求，有利于張裕干紅葡萄酒進(jìn)行市場(chǎng)炒作。

　　二）不利點(diǎn)

　　1、深圳的干紅葡萄酒市場(chǎng)，長(cháng)期被以長(cháng)城干紅葡萄酒為主的葡萄酒占領(lǐng)著(zhù)，結果長(cháng)城干紅先入為主，在消費者心中的品牌形象已經(jīng)形成，品牌地位較高，無(wú)論是從口感，還是從產(chǎn)品的`性?xún)r(jià)比看，眾多消費者都認為長(cháng)城干紅葡萄酒是最好的，要消除這個(gè)觀(guān)念需要做大量的工作。

　　2、張裕干紅葡萄酒雖然在全國有較高的知名度，但深圳消費者對張裕干紅葡萄酒的產(chǎn)品認知度不夠，沒(méi)有對產(chǎn)品全面的了解，就對產(chǎn)品沒(méi)有較高的信任度，在消費者心目中就難形成一個(gè)良好的品牌形象，對張裕干紅葡萄酒的價(jià)格和口感也就難以認同。

　　3、深圳市民很少有看中央電視臺的節目，因此張裕葡萄酒在中央電視臺的廣告，對深圳消費者作用不大。

　　三）機會(huì )點(diǎn)

　　長(cháng)城酒在深圳的市場(chǎng)，完全處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)，長(cháng)城酒公司對消費者沒(méi)有太多的親和力，市場(chǎng)看似強大，但品牌根基并不牢固，況且長(cháng)城酒與張裕酒的質(zhì)量在同一個(gè)檔次，公司背景實(shí)力還是張裕葡萄酒公司占優(yōu)。目前，張裕葡萄酒的市場(chǎng)只有競爭對手的1/5，因此張裕葡萄酒能夠通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)手段，借助權威媒體，迅速樹(shù)立張裕在深圳市民中的品牌形象，搶占市場(chǎng)先機。

　　三、目標市場(chǎng)

　　1、有較高經(jīng)濟收入，不善飲白酒，講究生活格調的中青年人；

　　2、事業(yè)有所成就，家庭美滿(mǎn)，生活安定的中老人。

　　四、消費心理分析

　　喝葡萄酒需要特定的環(huán)境，與喝白酒買(mǎi)醉，喝啤酒買(mǎi)歡不同的是，喝葡萄酒是想喝出好心情，喝出品位，因此喝葡萄酒最講究喝酒的的環(huán)境和場(chǎng)所。

　　五、市場(chǎng)策略

　　1、打破長(cháng)城獨霸老大的位置

　　召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，傳遞張裕干紅葡萄酒強勢入駐深圳的消息，并通過(guò)新聞媒體進(jìn)行分析：在深圳葡萄酒市場(chǎng)，張裕將與長(cháng)城并坐市場(chǎng)老大的位置，擺出一付與競爭對手決一雌雄的架勢，大造聲勢。同時(shí)借媒體分析的方式，使用較為激烈的語(yǔ)言刺激競爭對手，如能讓競爭對手還擊，還可以通過(guò)媒體與對手“對話(huà)”，引起的話(huà)題越多，新聞關(guān)注的越多，對張裕干紅葡萄酒越有利。因為在“對話(huà)”的過(guò)程中，借助了媒體在寫(xiě)干紅葡萄酒的時(shí)候，會(huì )把張裕、長(cháng)城放在一起，從而大大加快張裕干紅葡萄酒品牌的傳播速度，提升張裕葡萄酒的品牌形象。

　　2、樹(shù)立張裕酒品牌形象

　　通過(guò)各種手段，采用多種渠道對張裕葡萄酒進(jìn)行廣告宣傳，尤其是政府的權威新聞媒體，她的可信度依然很高，應該把她作為進(jìn)行品牌形象樹(shù)造的重要陣地。

　　3、更新觀(guān)念，引導消費

　　喝葡萄酒除了是在一些幽雅的場(chǎng)所，輕輕的碰杯，細細的品味，……同時(shí)葡萄酒中富含的多種元素 ，還使她具有天生的醫療保鍵功能。喝葡萄酒保��！為喝葡萄酒創(chuàng )造了一個(gè)附加值。對比白酒和啤酒，這是葡萄酒最大的優(yōu)勢。

　　六、廣告策略

　　1、促銷(xiāo)活動(dòng)

　　促銷(xiāo)活動(dòng)是本次營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要組成部分，是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高潮點(diǎn)。

　　2、新聞發(fā)布會(huì )

　　在活動(dòng)前20天舉辦新聞發(fā)布會(huì )，爭取多家主要媒體刊發(fā)新聞報道。發(fā)布會(huì )主題是：張裕干紅葡萄酒強勢入駐深圳，鵬城干紅葡萄酒市場(chǎng)硝煙彌漫，張裕干紅葡萄酒將與長(cháng)城干紅一爭高下的消息，制造新聞熱點(diǎn)和炒作噱頭。

　　3、公司領(lǐng)導專(zhuān)訪(fǎng)和軟文廣告

　　新聞發(fā)布會(huì )召開(kāi)以后，采用軟文廣告進(jìn)行跟近炒作，進(jìn)一步發(fā)布張裕葡萄酒在深圳的市場(chǎng)動(dòng)向，繼續吸引廣大消費者的關(guān)注。同時(shí)不失時(shí)機的對張裕公司在深圳的領(lǐng)導人進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，對張裕干紅葡萄酒進(jìn)行全面的詮釋?zhuān)�讓消費者了解張裕干紅葡萄酒，漸漸接受張裕干紅葡萄酒，以及慢慢認同她的酒文化。

　　4、戶(hù)外廣告牌

　　在市區繁華位置，人流量較多，發(fā)布戶(hù)外廣告牌效果不錯。

　　5、舉辦葡萄酒健康保健講座

　　把喝葡萄酒能保健這個(gè)附加值功能，通過(guò)講座等形式進(jìn)行宣傳。

　　6、禮品促銷(xiāo)

　　禮品促銷(xiāo)是非常直觀(guān)有效的促銷(xiāo)手段，禮品的好壞可以直接影響到銷(xiāo)售的好壞。

　　紅酒促銷(xiāo)策劃方案 篇9

　　一、活動(dòng)組委會(huì )

　　1、負責:董事部,企劃部,營(yíng)銷(xiāo)部,財務(wù)部,餐飲部等部門(mén)

　　2、成員：各部門(mén)負責人

　　二、活動(dòng)時(shí)間：xx月11日至xx月30日

　　三、元旦節策劃方案——活動(dòng)目的：

　　借助中國的節日“元旦節”為國人的第二個(gè)長(cháng)假“春節”營(yíng)造酒店第二個(gè)銷(xiāo)售高峰，以及針對長(cháng)假后的冷淡市場(chǎng)有的放矢，減緩及減小銷(xiāo)售下降趨勢。擺脫死板的'酒店氛圍，讓賓客感之渙然一新》

　　四、元旦節策劃方案——活動(dòng)主題：

　　慶元旦，迎新年，送大禮！

　　五、活動(dòng)口號：我們都是一家人,鄉親相愛(ài)的一家人

　　六、元旦節活動(dòng)方案——場(chǎng)景布置：

　�。ㄒ唬�、店外布置：

　　大門(mén)對聯(lián)：萬(wàn)家團圓迎元旦，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節；

　　外墻懸掛巨幅：寬：高=10*13m，宣傳活動(dòng)內容；

　　在門(mén)上方懸掛大紅燈籠8個(gè)。

　�。ǘ�）、店內布置：

　　1、分別在一、二、三、四、五樓電梯兩端懸掛宣傳指示牌。

　　2、在一樓大廳設立一個(gè)大月餅（由采購部洽談）；

　　3、在一樓入口處設立一座牌坊，在收銀臺左側陳列月餅一條街，沿走道，在月餅一條街上端懸掛吊牌，烘托月餅一條街氣氛；

　　4、在各樓層主通道、電梯口、月餅堆頭上端懸掛相應的宮廷燈籠；宮廷燈籠88個(gè)。

　　5、在各樓層主通道懸掛元旦、國慶節吊旗（各一面）；吊旗100張。

　　6、樓梯護欄以金黃色絨布圍邊，同時(shí)加強對電梯口布置。

　　7、前廳中央吊一個(gè)大型（1.5米寬）的燈籠（用kt板制做），在大燈籠下方吊方塊字樣“元旦節快樂(lè )”，在從再加上其它的裝飾物。

　　七、元旦節活動(dòng)方案——宣傳策略

　　1、報紙、酒店內刊宣傳；

　　2、電視媒體宣傳：

　　a、宣傳內容：特色月餅上市、團購、大宗購月餅以及相關(guān)活動(dòng)內容；

　　b、時(shí)間：xx月20日26日；

　　c、費用收�。�

　　d、宣傳形式：動(dòng)畫(huà)圖片加文字。

　　3、店外巨幅、展板宣傳；

　　4、店內播音宣傳；

　　5、周邊小區、超市以小條幅宣傳，內容：“會(huì )賓樓賓館祝全市人民元旦節快樂(lè )；元旦大宗購物熱線(xiàn)：

　　八、活動(dòng)策略：

　　活動(dòng)一、各樓層滿(mǎn)指定金額留住快樂(lè )瞬間

　　活動(dòng)時(shí)間：xx月11日---xx月30日

　　活動(dòng)內容：一次性在一樓消費滿(mǎn)660元、二樓滿(mǎn)1000以上可憑菜單在酒店入口處**新娘婚紗攝影咨詢(xún)處參與抽獎活動(dòng)。

　　獎項設置：

　　一等獎：獎價(jià)值288元攝影套餐

　　二等獎：獎價(jià)值198元攝影套餐

　　三等獎：獎價(jià)值98元攝影套餐

　　詳情請到**新娘婚紗攝影咨詢(xún)處咨詢(xún)。

　　此項活動(dòng)獎品由**新娘婚紗攝影贊助

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