2015關(guān)于電視新聞標題寫(xiě)作技巧

　　一、電視新聞及其傳播特性

　　要探討電視新聞標題的寫(xiě)作方法和技巧，就要先弄明白什么是電視新聞，電視新聞?dòng)性鯓拥膫鞑ヌ匦浴?/p>

　　一般來(lái)說(shuō)，電視新聞較為準確的內涵是:“電視新聞是以現代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現的事實(shí)的報道�！彪娨曅侣劦膫鞑ヌ匦愿爬ㄆ饋�(lái)有四個(gè)方面:新聞傳播的及時(shí)性、傳播符號的綜合性、事實(shí)氛圍的傳真性、深度涉入的參與性。電視新聞作為一種滲透力極強的大眾傳播媒介，無(wú)論在信息傳播還是輿論導向上，都對社會(huì )產(chǎn)生了巨大的影響。

　　標題是電視新聞寫(xiě)作中重要的一環(huán)，它是新聞播出時(shí)，在屏幕上打出的文字傳播符號，用以揭示新聞的主要內容，對傳播信息、溝通觀(guān)眾、引導社會(huì )輿論有著(zhù)重要的作用。因而，標題寫(xiě)作一定要精心設計，反復推敲。然而，當今的電視傳媒對新聞標題的寫(xiě)作水平和重視程度，還遠遠不夠，特別是與報刊等傳統媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體相比，尤為不足。

　　二、電視新聞標題的作用

　　與報刊新聞標題和網(wǎng)絡(luò )新聞標題的“導讀”作用不同，電視新聞標題不是在新聞前面出現，而是在新聞播出開(kāi)始以后才加上去的，因而沒(méi)有起到提示后一條新聞開(kāi)始的作用。換言之，電視新聞標題沒(méi)有標位作用，其出現的目的主要是對報道內容的概括、提示，以幫助觀(guān)眾加強對新聞的理解，或者評價(jià)事實(shí)、表明態(tài)度、引導輿論。

　　概括說(shuō)來(lái)主要有以下兩個(gè)方面:

　　(一)突出要旨

　　標題是新聞中最重要、最有價(jià)值的那部分事實(shí)的濃縮和概括。例如，“我國預報天體和撞已達國際領(lǐng)先水平”、“鍥而不舍，綠我神州--中央領(lǐng)導參加植樹(shù)”，這兩個(gè)標題提綱挈領(lǐng)、清晰明白，使觀(guān)眾一眼便能從標題中看清楚新聞的要旨，對新聞主題的表現有著(zhù)直接的幫助。

　　(二)評價(jià)事實(shí)

　　標題對讀者的引導，不僅僅表現在對新聞核心事實(shí)的提示上，還能夠對新聞所反映的事實(shí)和意義做出恰當的評價(jià)，巧妙地揭示其實(shí)質(zhì)，并以此影響輿論。例如這樣兩個(gè)標題:“合資，引進(jìn)來(lái)，更要利用好”、“打擊棉花摻雜使假行為刻不容緩”，這樣的評價(jià)深刻尖銳，直接觸及新聞事實(shí)的本質(zhì)內涵，借以引導輿論。

　　三、不同體裁電視新聞的標題寫(xiě)作

　　俗話(huà)說(shuō):“因地制宜，量體裁衣�！毙侣剺祟}之于新聞體裁，也像衣服之于人，應視“體裁”的不同而具有不同的寫(xiě)作特點(diǎn)和寫(xiě)作方法。在這里，我們把電視新聞分為消息類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)和評論類(lèi)三種體裁加以探討。

　　(一)消息的標題

　　消息主要是迅速、簡(jiǎn)要地報道國內外發(fā)生的新聞事實(shí)。因此，電視的消息類(lèi)新聞標題應該主要在于擺事實(shí)，側重表現事物的動(dòng)態(tài)，回答正在發(fā)生什么這樣的問(wèn)題。一般可分為敘述式標題、概括式標題和提示式標題三種。

　　1.敘述式標題

　　敘述式標題，就是用直接敘述的方法，把消息中最有新聞價(jià)值的事實(shí)簡(jiǎn)明扼要地標示出來(lái)。這種類(lèi)型的標題是電視新聞消息中廣泛采用的。例如，“天安門(mén)廣場(chǎng)豎起‘中國對香港恢復行使主權’倒計時(shí)牌”、“國際田聯(lián)對中國田徑運動(dòng)員進(jìn)行飛行藥檢”、“廣東警方迅速破獲‘東星輪’千萬(wàn)元劫案”等等，都是對新聞中最重要的事實(shí)的直接陳述，通俗易懂。

　　2.概括式標題

　　概括式標題是對新聞報道的內容、主題的概括和凝練。例如，“朱卡嘉沒(méi)有走”、“代表民心的四次掌聲”、“廣東:農民成了現代農業(yè)投資的主體”等等，這些標題都是對報道內容和思想的最集中的概括，凝練，扼要。

　　采用提問(wèn)式的寫(xiě)法，如《這樣收費合理嗎?--關(guān)于大連站車(chē)票問(wèn)題的報道》，這種問(wèn)題性標題也是對報道內容的另一種形式的概括，以引起觀(guān)眾的注意。

　　3.提示式標題

　　提示式標題在以往的電視新聞中應用不多，是近幾年才被一些電視媒體采用的。這類(lèi)新聞往往都是一些短消息，特別是在大雜燴式的組合編排中，以時(shí)間、地點(diǎn)或者其他標準將各條新聞加以區分，有的也是以新聞的主題詞、關(guān)鍵詞來(lái)標示。這類(lèi)新聞標題往往是不完整的，它只是提示式的，如“美國:火山”、“匈牙利:汽車(chē)大賽”、“珍稀動(dòng)物”等等，都極為簡(jiǎn)練。

　　(二)專(zhuān)題的標題

　　專(zhuān)題，是就某一新聞題材作比較詳盡完整的報道。它的標題一般不宜太實(shí)、太露、太直，要做得虛一些、含蓄一些。不宜像消息那樣把新聞中所言、所明之理，在標題中直截了當、合盤(pán)托出。由于專(zhuān)題需要比較詳盡地描述新聞事件發(fā)展變化的過(guò)程，需要再現人物的精神風(fēng)貌，主要著(zhù)眼于開(kāi)掘事物的本質(zhì)特征和思想意義，使之成為窺見(jiàn)人物心靈的“窗口”。例如這樣幾個(gè)標題:“三軍戰三江”，氣墊恢宏;“粵海情融天山雪”，寓意深長(cháng)、耐人尋味;“兄弟情”頌揚了在社會(huì )主義祖國大家庭里，人與人之間兄弟般的真情厚誼……

　　(三)評論的標題

　　電視新聞評論是虛實(shí)結合、記敘結合，因此其標題的特色是據事立論，帶有提問(wèn)題、指方向和闡發(fā)觀(guān)點(diǎn)的特點(diǎn)。例如，中央電視臺《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》節目中經(jīng)常采用這類(lèi)標題:“法規為何成空文”、“連續詐保為何得逞”等，既點(diǎn)明事物的本質(zhì)，又直截了當地提出了問(wèn)題，引人深思;“苦澀的蘋(píng)果”、“難轉的‘金輪’”等，把要論的事和論及的理都概括地寫(xiě)進(jìn)了標題;“‘罰’要依法”、“對話(huà)比對抗好”等，旗幟鮮明，直接闡發(fā)了對所要論及的問(wèn)題的看法、見(jiàn)解和觀(guān)點(diǎn)。

　　需要說(shuō)明的是，電視新聞專(zhuān)題和電視新聞評論的標題，有時(shí)除了主題之外，往往還有副題，如“潛在危機--關(guān)于童工現象的思考”等。

　　了解不同新聞體裁標題的各自特點(diǎn)，便于掌握標題寫(xiě)作的一般規律，同時(shí)注意各自的特殊性并加以區分，以免出現張冠李戴、題不對文的現象。當然，在實(shí)踐中，各種新聞體裁的標題之間存在差異外，往往又是互相滲透的，并非完全不可逾越，關(guān)鍵是要運用得當。

　　四、電視新聞標題的寫(xiě)作重點(diǎn)

　　除了“量體裁衣”外，電視新聞標題的寫(xiě)作技巧概括起來(lái)說(shuō)，還應注意以下幾點(diǎn):

　　一要“準”--標題要概括新聞中最重要、最有特點(diǎn)的精華部分。標題是一則電視新聞報道的提要和點(diǎn)睛之筆，因而標題寫(xiě)作要緊貼主題，對新聞事實(shí)的表述要準確、精當，以概括新聞內容的精髓和實(shí)質(zhì)。這就要求記者、編輯有對題材高度的概括和把握能力，才能做到用詞準確適當，分寸得體。

　　二要“簡(jiǎn)”--標題要簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂。電視新聞標題的遣詞造句要平實(shí)樸素，明白曉暢，讓觀(guān)眾在一瞥之中，不假思索地便能了解它的內涵，切忌艱澀、生僻或華麗詞藻的堆砌。當然，通俗化并非簡(jiǎn)單化、公式化，標題寫(xiě)作忌諱相互模仿，重復陳舊，像“……成績(jì)顯著(zhù)”、“……留給我們的思考”這類(lèi)的標題，在今天就很落俗了。另外，電視新聞的標題相對要短，盡可能避免或減少冗長(cháng)的復合句、不必要的副標題等的出現。

　　三要“隱”和“新”--標題要形象生動(dòng)，力求新穎獨到。標題要讓人俗中見(jiàn)雅，俗中見(jiàn)奇，俗中生趣，起到“言近而旨遠，辭淺而義深”的表達效果。因此，可巧用修辭方法，或用具體、淺顯的事物替代抽象、深奧的事物等技巧。例如，“一腳油門(mén)踩到底”，生動(dòng)活潑，簡(jiǎn)潔明快，動(dòng)感強烈;“六年冠軍夢(mèng)，圓夢(mèng)在津門(mén)”，對仗工整，語(yǔ)言凝練，文采斐然;“檢查團來(lái)了!走了!”，言簡(jiǎn)意賅，內涵豐富，引人深思。這些都是做到了“隱”的標題，即有內涵、有寓意、有懸念。同時(shí)，一個(gè)好的標題，一定要別出心裁，一定要有個(gè)性特征。不用別人用過(guò)的，不用俗濫陳腐的套話(huà)，要用“新”，才能體現作者的獨具匠心，才更能抓住觀(guān)眾的心。

　　四要“針對”--標題要配合電視新聞的傳播特點(diǎn)。電視是圖、文、聲、形并茂的，電視新聞也包含了畫(huà)面、音響、解說(shuō)等多媒體因素，因此電視新聞標題的制作也要注意與這些因素相配合，做到符合全片的風(fēng)格和基調。例如下面這些例子:“城里人下鄉購時(shí)裝”、“走南闖北看浙貨”，這樣的標題中蘊含的動(dòng)感，就很好地配合了電視畫(huà)面的連續運動(dòng)性。另外，電視不僅是傳播信息的媒介，更是一種藝術(shù)。因此，我們同樣應該重視電視新聞節目的藝術(shù)內涵和審美標準，文本記者和編輯也應該追求標題中的文采、意蘊、內涵和感染力。

　　五、結論

　　總之，電視新聞標題的寫(xiě)作并非易事，其中包含著(zhù)諸多的技巧和藝術(shù)，新聞工作者對此不應小視，而應當作一門(mén)學(xué)問(wèn)去精心錘煉。筆者在這里講到了一些方法和技巧，也只是“冰山一角”罷了，從業(yè)人員要想做到“信手拈來(lái)”，還得在實(shí)踐中多寫(xiě)多練，畢竟，熟能生巧。

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