【精選】文案策劃范文集錦六篇
文案策劃 篇1
一、輪滑介紹
輪滑也叫"溜冰"，它是水冰在陸上輔助訓練過(guò)程中逐漸演變形成的運動(dòng)項目。同水冰相比，它更刺激、驚險和時(shí)髦，而且四季皆宜。旱冰和水冰的技術(shù)動(dòng)作要求基本相同，不同的是場(chǎng)地和器械（鞋）有所不同，現在，輪滑已成為廣大青少年喜愛(ài)的娛樂(lè )休閑運動(dòng)了，有時(shí)，我們常常能在街上看到背著(zhù)書(shū)包的追風(fēng)少年駕著(zhù)"風(fēng)火輪"從身邊飛馳而過(guò)。
二、環(huán)境分析
（一）、宏觀(guān)環(huán)境分析
1、政治法律環(huán)境
近年來(lái)，重慶市以《全民健身條例》和《重慶市全民健身實(shí)施計劃（20xx-2015年）》為引領(lǐng)，深入推動(dòng)全民健身運動(dòng)發(fā)展 ，現在，在巴渝大地上，全民健身活動(dòng)高潮迭起，亮點(diǎn)紛呈，已經(jīng)形成了一批獨具特色的全民健身品牌，有力地推動(dòng)了全民健身活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。對此，重慶市體育局局長(cháng)吳建華表示：“加大全民健身投入力度，盡力滿(mǎn)足老百姓不斷增長(cháng)的健身需求，這是我們建立和完善全民健身服務(wù)體系一直追求的目標�！�
《輪滑活動(dòng)管理辦法》第五條規定：鼓勵單位和個(gè)人作為團體會(huì )員和個(gè)人會(huì )員加入輪滑協(xié)會(huì )，可以在參加輪滑活動(dòng)方面享受優(yōu)待。
2、人口環(huán)境 從全國來(lái)看，我市的人口密度西部第一，全國排第十，按戶(hù)籍人口計算，每平方公里上有371人生活，是全國平均密度水平的近3倍。其中渝中區人口密度最大，達到31338人/平方公里；人口密度最少的是城口，每平方公里只有58人。
重慶男性比例比女性比例大，青少年占絕大多數，而學(xué)習輪滑的一般以成年男性和和青少年為主，男性為主要市場(chǎng)，而在初學(xué)者方面，兒童占了60%左右，因此企業(yè)應加強對兒童輪滑鞋的研發(fā)，更加注重鞋子的品質(zhì)，同樣不能忽略了對女鞋的開(kāi)發(fā)，注重鞋子的舒適性。
3、經(jīng)濟環(huán)境
重慶20xx-2011年城鎮居民人均可支配收入及其增長(cháng)速度單位：元、%
從上圖可以看出，人民的經(jīng)濟水平、消費水平明顯提高，更加注重健康娛樂(lè )，他們也有更多的金錢(qián)可作為個(gè)人愛(ài)好方面的支出，對于有利于身心健康的很好的戶(hù)外運動(dòng)、有氧運動(dòng)來(lái)說(shuō)是值得投資的。
4、社會(huì )文化環(huán)境
輪滑運動(dòng)全民盛行，輪滑組織、輪滑比賽應運而生。輪滑不僅是一項競技項目，更是一項休閑運動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)多多。它是一項全身性運動(dòng)，能促進(jìn)心腦血管系統和呼吸系統機能的改善和代謝作用的加強，能增強臂、腿、腰、腹等肌肉的力量和身體各個(gè)關(guān)節的靈活性，特別是對人掌握平衡能力上有很大作用。它也不乏娛樂(lè )性，可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習和工作中解脫出來(lái)，達到身心放松的目的。它更具有工具性，在交通越來(lái)越擁擠的今天，輪滑不啻為一種流行和時(shí)髦的交通工具，快捷、環(huán)保、靈活。如今，在超市和不太擁擠的路面上，以輪滑代步已不是新鮮事了。學(xué)生比較容易接受新鮮事物，更愿意去在這個(gè)方面進(jìn)行消費。
5、自然地理環(huán)境
在大力開(kāi)展健身活動(dòng)的同時(shí)，重慶市還加大全民健身場(chǎng)地設施的建設力度，為群眾體育活動(dòng)的發(fā)展提供了強有力的支撐。截至目前，全市累計建成農民體育健身工程5350個(gè)、鄉鎮健身廣場(chǎng)164個(gè)，主城區及中心城市已實(shí)現農民體育健身工程全覆蓋；健身登山步道157條、社區健身路徑888個(gè)、建成文體中心戶(hù)
1204個(gè)、培養社體指導員25704人；到今年底全市38個(gè)區縣將全部完成“一場(chǎng)、一館、一池”公共體育場(chǎng)館建設，屆時(shí)全市人均體育場(chǎng)地面積達到1平方米。 有這么多健身場(chǎng)所，我們?yōu)楹尾贿x擇輪滑來(lái)運動(dòng)呢？輪滑運動(dòng)本身不會(huì )產(chǎn)生任何污染，倡導了健康的環(huán)保理念，是一項時(shí)尚的健康運動(dòng) 。
（二）、微觀(guān)環(huán)境分析
1、供應商分析
我們俱樂(lè )部直接去廠(chǎng)家進(jìn)貨，這樣可以拿到更低的進(jìn)貨價(jià)。我們還聯(lián)系了好幾家廠(chǎng)家（認識在廠(chǎng)家工作的朋友），進(jìn)貨渠道非常方便。但是一次進(jìn)貨金額通常會(huì )要求會(huì )比較高，增加了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。
2、顧客
輪滑運動(dòng)作為時(shí)尚化和個(gè)性化的代表，吸引著(zhù)廣大兒童和青少年，它自由自在飛翔的感覺(jué)也深深吸引著(zhù)渴望休閑輕松的白領(lǐng)人士。所以輪滑市場(chǎng)的潛力是無(wú)法估量的，所以有不少經(jīng)銷(xiāo)商提出了“讓全國人民溜起來(lái)”的口號。
消費者多為在校大學(xué)生、少年兒童、白領(lǐng)人士，在校大學(xué)生因為有充足的時(shí)間和旺盛的精力，因而成為這一運動(dòng)的支持者，少年兒童則多借此來(lái)鍛煉身體，白領(lǐng)把這一運動(dòng)作為休閑娛樂(lè )。
在校的，時(shí)尚的，勇于嘗試新鮮事物且家境較好的大學(xué)生成為輪滑運動(dòng)的主力，他們多消費高端輪滑鞋，而一些初學(xué)者大多只使用200元左右的鞋。
收入分析，愛(ài)好或有興趣學(xué)輪滑的群體，特別是青少年人群，因為大多受家庭條件的制約，輪滑運動(dòng)的消費不能占據太多，所以低端鞋占據了30%左右的市場(chǎng)。
消費者心理 ，求鮮成為這一人群的一大特點(diǎn)。
輪滑健身：輪滑能鍛煉平衡能力，可以稱(chēng)作為腦部平衡操，可以緩步持續刷街，讓大腿后部、臀部、下背部更有型。如果加強手臂擺動(dòng)，還有助于前臂與胸部塑型，還可以既不消耗能源也不造成環(huán)境污染，有利于環(huán)保。
輪滑娛樂(lè )：可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習和工作中解脫出來(lái)，達到身心放松的目的，從來(lái)也達到了減壓的目的。
輪滑工具性：現在的交通越來(lái)越緊張，輪滑作為一種流行時(shí)尚的交通工具，快捷、環(huán)保、靈活，可以代步。（KTV里面的服務(wù)人員常常是這種情況）
3、競爭者分析
從調查來(lái)看，楊家坪有幾家銷(xiāo)售輪滑銷(xiāo)售輪滑的商店，我們從他們的了解中分析以下：
產(chǎn)品：現階段賣(mài)輪滑鞋的，大多數品中比較單一，并且價(jià)錢(qián)普遍偏高，質(zhì)量方面還得不到保障。而我們可以通過(guò)我們廣泛的進(jìn)貨渠道，以更低廉的價(jià)格，進(jìn)到更優(yōu)質(zhì)、品種更齊全的產(chǎn)品。
銷(xiāo)售渠道：在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，大多數賣(mài)輪滑鞋的店只有實(shí)體店，而沒(méi)有網(wǎng)店，銷(xiāo)售渠道比較窄。而我們將是以實(shí)體店為主，網(wǎng)店為輔；以賣(mài)鞋為基礎，以教學(xué)為目的。
方式：我們俱樂(lè )部十分注重培養他們的消費忠誠度，不但負責教會(huì )如何輪滑行走，還要教各種技術(shù)，花樣以及訓練競速，并且參加輪滑比賽，著(zhù)重培養孩子的輪滑興趣。還要實(shí)行會(huì )員制，定期舉辦各種活動(dòng)，讓孩子們在輪滑的過(guò)程中獲得更多樂(lè )趣和收獲，更加的喜歡輪滑。
三、問(wèn)卷調研分析
�。ㄒ唬�、關(guān)于在校生的問(wèn)卷
1、在調查的25名在校學(xué)生中，男性占比52%，女性占比48%。其中，玩過(guò)輪滑的有14名，占比56%；沒(méi)有玩過(guò)輪滑的11名，占比44%。從此可見(jiàn)，在現在的學(xué)生中，男性和女性人數相差不大，而輪滑也是男女皆可選擇的一種運動(dòng)。而接觸過(guò)輪滑的人比沒(méi)有接觸過(guò)的人多，說(shuō)明輪滑正在邁向人們的生活。
2、我們調查的25名學(xué)生中
大學(xué)生占56%，在其中占比是最大的，那些勇于嘗試新鮮事物的大學(xué)生成為輪滑運動(dòng)的主力，輪滑作為一種新興的運動(dòng)，那優(yōu)雅的身姿和嫻熟的技巧是他們夢(mèng)寐以求的。
3、通過(guò)對在校生“如果購買(mǎi)輪滑鞋您會(huì )選擇怎樣的平臺？”問(wèn)題調查，結果顯示：有28%的學(xué)生選擇網(wǎng)購，4%的學(xué)生選擇學(xué)校宣傳，60%學(xué)生選擇商店購買(mǎi)，8%學(xué)生選擇其他方式。由此可以看出，網(wǎng)購已經(jīng)越來(lái)越大眾化，我們俱樂(lè )部將是
文案策劃 篇2
1、圍繞公司中心工作、工作重點(diǎn)，用企業(yè)宣傳文化營(yíng)造良好的工作發(fā)展氛圍；
2、為企業(yè)及產(chǎn)品品牌規劃提出合理化建議，協(xié)助上級領(lǐng)導和有關(guān)部門(mén)制定品牌戰略；
3、參與制定公司品牌形象建設規劃及標準規范；
4、參與制定企業(yè)及產(chǎn)品品牌宣傳文案的策劃、創(chuàng )意、撰寫(xiě)和執行；
5、參與制定公司企業(yè)形象的宣傳工作計劃；
6、做好公司重大活動(dòng)、法定節假日的宣傳布置工作；
7、建立和完善對內外宣傳報道網(wǎng)絡(luò )，組織對外宣傳報道；
8、做好各種文字、圖片資料、聲像資料的分類(lèi)歸檔工作；
9、負責公司各類(lèi)宣傳報道文稿、圖片及廣告的撰寫(xiě)、編輯、設計、審查和上傳發(fā)布工作
10、具有獨立完成項目、廣告等推廣文案的撰寫(xiě)能力；
文案策劃 篇3
1、 廣告文案的撰寫(xiě)
根據整體策略方向，撰寫(xiě)階段性廣告主題，并與設計做好溝通；
2、 市場(chǎng)數據的整理分析（周報、月報）
市場(chǎng)信息收集、對周邊及競爭市場(chǎng)進(jìn)行深度調查分析，出具具有針對性和有實(shí)際指導意義的結論報告；
3、 客戶(hù)資料的統計與分析（周報、月報）
客戶(hù)來(lái)源區域、獲知途徑、客戶(hù)需求、客戶(hù)職業(yè)等的統計與分析；
4、 廣告投放效果追蹤和評估（周報、月報）
根據雙方意見(jiàn)制定及落實(shí)廣告計劃，并監控廣告效果；監督案場(chǎng)人員及時(shí)統計每天的來(lái)電來(lái)訪(fǎng)量、每次廣告推廣的來(lái)電來(lái)訪(fǎng)量，并做好月度媒體分析；
5、 策劃方案及設計稿件的溝通與意見(jiàn)反饋
針對乙方出具的策劃方案與設計稿件，及時(shí)與甲方進(jìn)行溝通并做好意見(jiàn)反饋；
6、 媒體及活動(dòng)公司的尋找與洽談
根據媒體投放需要尋找適合的廣告位、預訂報紙版面等媒體方面的洽談；舉辦活動(dòng)時(shí)與禮儀活動(dòng)公司進(jìn)行洽談協(xié)商；
7、 階段性推廣活動(dòng)方案撰寫(xiě)及執行
活動(dòng)執行方案的撰寫(xiě)；
活動(dòng)公司的對接；
協(xié)助制作設計所需物料；
做好現場(chǎng)執行工作。
技術(shù)部文案組工作職責：
1、負責公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項目文案的創(chuàng )意和撰寫(xiě)；
2、負責公司網(wǎng)站的專(zhuān)題策劃并和網(wǎng)絡(luò )編輯共同執行文案撰寫(xiě)；
3、負責規劃方案和策劃方案的撰寫(xiě)；
4、負責傳播文案的創(chuàng )意和撰寫(xiě)；
5、對網(wǎng)站的銷(xiāo)售力及傳播力負責。
文案策劃 篇4
尊敬的各位領(lǐng)導、同仁們：
你們好！
“一元復始，萬(wàn)象更新；人逢盛世，歲值華年�！眲倓偢鎰e了轟轟烈烈的 20xx 年，我們又滿(mǎn)懷喜悅地迎來(lái)了充滿(mǎn)希望的20xx年，在這辭舊迎新的美好時(shí)刻，我懷著(zhù)激動(dòng)與感恩之心站在這里，對20xx年自己在工作中所取得的成績(jì)進(jìn)行總結，對尚存在的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行反思，對未來(lái)的發(fā)展方向和目標提出展望。
我叫xxx，現任營(yíng)銷(xiāo)部策劃主管。20xx年，對于我而言，是人生旅程中的一個(gè)重要轉折點(diǎn)。在這一年里，懷著(zhù)對房地產(chǎn)事業(yè)的熱情，我加入了協(xié)和臵業(yè)這個(gè)大集體，迎來(lái)了新的工作和新的生活，希望在這里釋放青春的能量，點(diǎn)燃事業(yè)的夢(mèng)想。轉眼間，時(shí)光飛逝，短暫的一年時(shí)間很快過(guò)去，經(jīng)過(guò)一年的磨煉，我適應了新的工作環(huán)境，結識了新的工作伙伴，在領(lǐng)導、同事的幫助和自身的努力下，我在工作上漸漸得心應手，在生活中越來(lái)越如魚(yú)得水，無(wú)論是學(xué)習上還是在思想上，都獲得了巨大的成長(cháng)和進(jìn)步。在這里，我要對公司分管領(lǐng)導xxx，直接領(lǐng)導xxx表示最誠摯的感謝，是他們的指導，讓我從一個(gè)剛進(jìn)公司的新人成長(cháng)為能夠獨當一面的能手，是他們的關(guān)懷，讓我能直面挫折，順利地走出困境。更是他們，將一種對于事業(yè)的熱情與執著(zhù)灌輸到我的信念當中，讓我取得了今天的成績(jì)。
千言萬(wàn)語(yǔ)不足謝，繼往開(kāi)來(lái)20xx年，也是機遇和挑戰并存的一年：一方面，中國的房產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了長(cháng)時(shí)間的繁榮之后，已迎來(lái)了低潮期，高位萎縮態(tài)勢進(jìn)一步明顯，已無(wú)可避免地走向了歷史大拐點(diǎn)。這就要求我們每一個(gè)從業(yè)人員要積極調整自己的狀態(tài)，順應潮流發(fā)展趨勢，緊跟公司腳步推陳出新，促進(jìn)地產(chǎn)行業(yè)升級轉型；另一方面，就我個(gè)人而言，在這一年當中，獲得過(guò)成功，也品嘗過(guò)失敗，犯下過(guò)錯誤，也受到過(guò)嘉獎，汗水、淚水、歡笑，一路走來(lái)一路辛，一路走來(lái)一路歌。但最重要的是，在公司的關(guān)心和領(lǐng)導的關(guān)懷下，我始終不曾放棄，不曾懈怠，不管是高潮或是低谷，都始終相信，曙光就在黎明之巔，彩虹必在風(fēng)雨之后。
回顧一年來(lái)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不由得感慨良多。眾所周知，房產(chǎn)行業(yè)和其他任何行業(yè)一樣，也是以客戶(hù)服務(wù)為中心的機構，從3月中旬進(jìn)入公司以來(lái)，為適應全新的工作環(huán)境和整體氛圍，我對自身狀態(tài)進(jìn)行了積極的調整：在工作上，我嚴格按照公司標準來(lái)要求自己，一絲不茍，克盡職守，每天都以飽滿(mǎn)的熱情投入工作，力爭將每項任務(wù)都做到最好；在人際交往上，由于樂(lè )觀(guān)開(kāi)朗的性格，我與xxx、xxx及同仁之間保持著(zhù)密切的溝通和交流，每當遇到困難之時(shí)，就虛心向他們請教，而他們往往會(huì )給予我無(wú)私的幫助，讓我走出困境，在能力上獲得突飛猛進(jìn)的增長(cháng)。滴水之恩，當涌泉相報，我深深地明白這一道理，牢記著(zhù)領(lǐng)導和同事的恩惠，當他們在工作中出現問(wèn)題之時(shí)，我也積極地伸出援手，努力幫助解決，給予配合。長(cháng)此以往，不僅培養起了和諧愉快的人際關(guān)系，而且改進(jìn)了工作模式，提高了辦事效率。
就是因為堅持做到了以上幾點(diǎn)，日復一日，我的組織協(xié)調能力得到了很大提高，管理能力也顯著(zhù)提升，在部門(mén)成員的大力協(xié)助與配合之下，我依照領(lǐng)導指示，踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，帶領(lǐng)本部門(mén)較好地完成了本年度三個(gè)方面的工作：
首先，是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執行方面。20xx年度，在公司的領(lǐng)導和總體規劃之下，營(yíng)銷(xiāo)部共組織大大小小共計十余來(lái)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中包括“xxx”、等等。這一系列活動(dòng)的舉辦在客戶(hù)之中取得了良好的反響，達到了預期的目標和業(yè)績(jì)，其中xx活動(dòng)7天更是實(shí)現了認籌xxx組，高層認籌xxx組。當然，優(yōu)異成績(jì)的背后，離不開(kāi)領(lǐng)導的英明決策、同事的大力支持。我仍記得，為保證活動(dòng)順利開(kāi)展，xxx、xxx親臨現場(chǎng)，督導指揮，不忽略任何一個(gè)環(huán)節，力求盡善盡美；我仍記得，同事們忙前忙后，甚至顧不得喝上一口水，只為了讓客戶(hù)有完美體驗。從這些雖然細小但感人至深的事情當中，我更加深刻地體會(huì )到公司所秉承的企業(yè)文化， “事從微小做起，工作追求精細”。它已漸漸深入人心，成為公司每一個(gè)成員的共同認識，而成總在會(huì )議上所提出的“精、高、細”標準，不僅成為了大家的“口頭禪”，更是成為了衡量我們工作的標尺和準則！
其次，在公司品牌造勢活動(dòng)方面。20xx年，是全公司進(jìn)行品牌塑造與傳播的重要一年，在這一年當中，營(yíng)銷(xiāo)部按照公司的贊助活動(dòng)規劃，與各部門(mén)分工合作、協(xié)同配合，對每一項活動(dòng)全力以赴的做到最好，“xxx”、“xxx”、“xxx”、等活動(dòng)進(jìn)行贊助。這些活動(dòng)均具有普遍的現實(shí)意義，涵蓋社會(huì )生活的各個(gè)方面，具有廣泛的受眾群
體，它們的圓滿(mǎn)成功既印證了公司領(lǐng)導人獨具慧眼的選擇，又對企業(yè)品牌的傳播及影響力的提升起到了積極的作用。這一系列的品牌造勢活動(dòng)，不僅使營(yíng)銷(xiāo)部的眾位同仁對品牌造勢活動(dòng)有了更高的認識，而且使他們的不斷工作效率和組織能力也獲得了全方面提升！其中，讓我印象最深的是“xxx”活動(dòng)和x月x日舉行的“xxx活動(dòng)”。 前者，為了使活動(dòng)能夠如期進(jìn)行，在前期的物料籌備中，我們全部門(mén)人員經(jīng)常集體加班，不知不覺(jué)中就會(huì )忙到凌晨二三點(diǎn)，在大家的咬牙堅持下，活動(dòng)順利舉辦，成功宣揚了“以德經(jīng)商”之道，使慈善事業(yè)更為深入人心；在后者的籌辦過(guò)程中，公司安排我部門(mén)全全負責整個(gè)活動(dòng)的宣傳策劃事宜。為了保質(zhì)保量地完成任務(wù)，我和部門(mén)人員一起，通過(guò)與旅游局進(jìn)行溝通、協(xié)調，對活動(dòng)前期對接事宜、活動(dòng)期間的宣傳拍照、活動(dòng)后期的軟文發(fā)布、媒體推廣進(jìn)行了具體細致的安排和規劃，在全體人員的努力下，此次比賽圓滿(mǎn)落下了帷幕，達到了出色的宣傳效果。
再次，在物料籌備工作方面，這其中又分為營(yíng)銷(xiāo)物料籌備與銷(xiāo)售物料籌備。20xx年，營(yíng)銷(xiāo)部協(xié)同創(chuàng )典、格林等公司，在每一次活動(dòng)之前，都妥善安排人員對營(yíng)銷(xiāo)物料、銷(xiāo)售物料進(jìn)行積極的籌備及出品，為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)舉辦及銷(xiāo)售一線(xiàn)做好道具支持。在營(yíng)銷(xiāo)物料籌備上，作為營(yíng)銷(xiāo)部策劃主管的我，一方面要對創(chuàng )典和格林兩個(gè)公司進(jìn)行積極的跟進(jìn)，保證格林公司對活動(dòng)物料設計畫(huà)面、案場(chǎng)客戶(hù)互動(dòng)拍照及軟文的編寫(xiě)都能及時(shí)提交，保證創(chuàng )典公司能夠對活動(dòng)全程的方案、案場(chǎng)布臵、物料統計做到面面俱到；另一方面，在每個(gè)事件的操作當中，我充分考慮每一個(gè)細節，從活動(dòng)的方案的審批簽字到活動(dòng)物料的購買(mǎi)
和布臵，從與物業(yè)公司、廣告制作公司的聯(lián)系溝通到與格林威和創(chuàng )典全程負責人溝通協(xié)調對案，都親自執行，安排好具體流程，力爭將活動(dòng)的整體效果最大化，達到事半功倍的效果；而在銷(xiāo)售物料的準備上，20xx年，在經(jīng)過(guò)xxx帶頭召開(kāi)的多次會(huì )議之后，經(jīng)過(guò)與公司總工辦、法務(wù)部及創(chuàng )典、格林十幾次的討論、設計、論證、修改，已由總工辦落實(shí)好項目數據，法務(wù)部落實(shí)制作價(jià)格及合同條款，其他如宣傳海報、樓書(shū)、戶(hù)型冊、區域沙盤(pán)與單體戶(hù)型戶(hù)模、3D宣傳片等等物料的各個(gè)細節的落實(shí)都處于進(jìn)程當中。目前，宣傳海報與樓書(shū)等已全部到位；3D宣傳片已選定由業(yè)內知名的xxx公司制作，角本方案在經(jīng)過(guò)討論、修改之后，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到具體的實(shí)施制作階段；沙盤(pán)模型制作上，從模型基調、城市關(guān)系、模型建筑、模型景觀(guān)、項目配套等幾個(gè)因素綜合考慮，我們制定了《xxx項目模型制作方案》，并經(jīng)過(guò)對模型制作公司的招標和考察，已確定了合作為國內知名的xxx模型公司，現各方面資料已準備完善并進(jìn)入制作狀態(tài)。
最后，在宣傳效果的評估方面。針對和園的媒體發(fā)布情況，我們進(jìn)行了細致的監測，以確保時(shí)時(shí)跟蹤發(fā)布效果，調整發(fā)布節奏、內容和方向。曲江公館和園現有廣告媒體為：xxxxx等等。目前，營(yíng)銷(xiāo)部每月都會(huì )對現有廣告監測效果進(jìn)行統計，一旦發(fā)現宣傳效果不佳的情況，就會(huì )及時(shí)更換產(chǎn)品信息畫(huà)面，以確保廣告對受眾的吸引力。
艱難困苦，玉汝于成。繁雜的事務(wù)，不懈的前進(jìn)，所有這些工作的完成，所有這些成績(jì)的取得，凝結著(zhù)許許多多人的心血和努力，上有公司的培養，如溫馨的大家庭般，為員工撐起一片奮斗的藍天；
文案策劃 篇5
一、指導思想
根據現代鄉村旅游從觀(guān)光型向體驗型發(fā)展的大趨勢，立足市場(chǎng)，充分發(fā)揮鄉土民俗文化特色、生態(tài)與產(chǎn)業(yè)資源潛力，將觀(guān)光為基礎，體驗休閑為目的的復合型鄉村旅游作為發(fā)展的主導方向，圍繞體驗經(jīng)濟自主創(chuàng )新，農家樂(lè )傳統模式升級換代，產(chǎn)業(yè)結構調整優(yōu)化，農民就業(yè)增收，鄉村綜合治理和社會(huì )和諧發(fā)展，做精做好春花秋月為主題的鄉村旅游產(chǎn)品，構建特色鄉村旅游社區，探索五星村社會(huì )主義新農村建設的創(chuàng )新發(fā)展模式。
二、文化理念
春花秋月是國人世代傳承的經(jīng)典意象和審美情結。特色鄉村旅游社區圍繞這一文化發(fā)展主題，以田園詩(shī)風(fēng)、桃李香徑、柴門(mén)芳濱、花間草堂、竹里人家為背景，以山水田園詩(shī)的人文意趣為源流，以大井鋪（明清古驛文化）、大井（古井傳說(shuō)）、女兒墳（羅江四大名墓）等鄉土名勝為歷史文化題材，以現代原生態(tài)農耕文化體驗為回歸方式，以人與自然契合為哲理韻味，致力營(yíng)造自然清新、閑逸靜美的體驗空間，醉月迷花、回歸田園的生活方式。
春花秋月鄉村旅游社區形象氛圍的.塑造，主要采用淡而有致、雅而不俗的白描手法加以勾勒，通過(guò)深度發(fā)掘資源內涵，嫁接詩(shī)性文化，取意造景，借景傳情，情景交融，抒發(fā)性靈，以傳達春花秋月的核心理念。主題展開(kāi)著(zhù)重圍繞觀(guān)花賞景、吟風(fēng)弄月、明清古驛、斗雞鄉俗等文化旅游題材，以休閑、娛樂(lè )、度假、養生為經(jīng)營(yíng)主線(xiàn)，多元組團為園區布局模式，集約和集中有機結合，打造鄉村旅游特色模式，為發(fā)展鄉村旅游和體驗經(jīng)濟提供新視角。
三、開(kāi)發(fā)思路
�。ㄒ唬┌l(fā)揮本土以林果業(yè)為主導的三農資源優(yōu)勢，108國道餐飲經(jīng)濟和緊鄰綿陽(yáng)休閑經(jīng)濟圈的口岸優(yōu)勢，將特色林果業(yè)、特色鄉村旅游和口岸市場(chǎng)有機結合，產(chǎn)業(yè)為軀，文化為魂，打造產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的現代農莊，繼國光村“千魚(yú)歡”鄉村旅游社區之后再創(chuàng )新亮點(diǎn)，探索新模式，聯(lián)手打造金山鎮鄉村旅游產(chǎn)業(yè)基地。
�。ǘ┙Y合旅游社區開(kāi)發(fā)，在原村委會(huì )設施基礎上，全面打造社區組織建設基地，形成集村委會(huì )、村支部、教育、科技、文化、衛生、體育、休閑娛樂(lè )等管理服務(wù)活動(dòng)功能一體化的鄉村社會(huì )管理新型發(fā)展平臺。
�。ㄈ﹪@春花秋月這一人文主題，通盤(pán)把握其與特色農業(yè)、生態(tài)環(huán)境、旅游開(kāi)發(fā)、體驗經(jīng)濟、示范農戶(hù)、招商引資、經(jīng)營(yíng)造勢、市場(chǎng)開(kāi)拓、和諧發(fā)展的多重結合點(diǎn)，實(shí)現資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )又好又快的發(fā)展。
�。ㄋ模╅_(kāi)發(fā)要緊扣發(fā)展目標（春花秋月核心形象塑造和形成核心經(jīng)營(yíng)功能）集中投入，示范農戶(hù)（10－15戶(hù)）集中轉型，社區組織基地和環(huán)境配套集中打造，招商開(kāi)發(fā)區集中發(fā)展。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要積極引導扶持移民農戶(hù)多層次參與，自主創(chuàng )業(yè)；在農戶(hù)集中居住區要統籌協(xié)調，處理好資源利用與共同發(fā)展的關(guān)系，既要加速形成突破效應，又要整合推進(jìn)，實(shí)現共享經(jīng)濟；開(kāi)發(fā)還要與“三建五改”的村容村貌建設有機結合，著(zhù)力改善人居環(huán)境。
�。ㄎ澹┘哟筚Y源市場(chǎng)運作的力度，借大井—金山段鄉村旅游加速開(kāi)發(fā)之勢，精心策劃包裝特色娛樂(lè )、特色餐飲、休閑養生等鄉村旅游項目，積極招商引資，全面推進(jìn)春花秋月鄉村旅游社區的開(kāi)發(fā)，要致力挖掘原大井鎮相關(guān)資源的潛力，向旅游社區集約發(fā)展，形成集聚功能。
�。┯捎诖夯ㄇ镌锣l村旅游社區涉及范圍較廣，各農戶(hù)民居聚落在空間布局上相對分離，加之開(kāi)發(fā)規模和整體配套都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，開(kāi)發(fā)可作兩期推進(jìn)，首期集中開(kāi)發(fā)羅綿路西側春花秋月主入口相關(guān)區域，二期后續開(kāi)發(fā)縱深區域，形成環(huán)線(xiàn)景區，逐步打造國光五星兩村鄉村旅游連片發(fā)展的整體格局。
四、總體布局
春花秋月集中發(fā)展區（一期）根據環(huán)境與資源狀況，主要以五星村四組鄰近羅綿路相關(guān)區域作為開(kāi)發(fā)的核心部分，按照入口功能區、農戶(hù)休閑莊園聚落區（兩點(diǎn)一線(xiàn)）、招商開(kāi)發(fā)區、社區組織建設基地區四大功能板塊進(jìn)行總體布局。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^：春花秋月標志形象、明清古驛形象（大井名勝景觀(guān)）、古驛站主題餐飲群
羅綿路西側五星村入口處為中心的南北兩翼臨公路區域納入入口功能區。該區通過(guò)環(huán)境整理改造，主要布置標志性形象造型為中心的一點(diǎn)兩線(xiàn)景觀(guān)組合，展示春花秋月的主題內涵和詩(shī)性氛圍，配合標志性形象在主入口恢復以大井名勝景觀(guān)為主的明清驛站文化，在南側結合招商引資打造與春花秋月主題風(fēng)貌吻合的古驛站餐飲小型街區，布置生態(tài)停車(chē)場(chǎng)。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落區：梨園芳濱、花間草堂
春花秋月農戶(hù)休閑莊園以?xún)纱竺窬泳勐淙簽橹鞲�，一是沿入口道理兩側的民居聚落�?3戶(hù)），一是道路以西的民居聚落（15戶(hù)）。該區最突出的景觀(guān)特色是成片淺丘型的梨園桃園、葡萄園和魚(yú)塘，因地制宜，沿道路集約集中打造花香農居格調和古驛客站風(fēng)情的休閑莊園，內外呼應一體化發(fā)展具有開(kāi)發(fā)的可行性。人文主題：梨園芳濱、花間草堂，簡(jiǎn)約純樸的現代原生態(tài)生活方式。開(kāi)發(fā)布局：主要圍繞兩大聚落沿道路兩側的農戶(hù)為主（10－15戶(hù)），逐步擴展形成整體格局。
�。ㄈ┱猩涕_(kāi)發(fā)區：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊、翠微別業(yè)
1。入口道路西翼北側的坡頂臺地是春花秋月觀(guān)景攬勝之處，作為觀(guān)景中心應當具有觀(guān)賞、休閑、娛樂(lè )等基本功能，形成游點(diǎn)、看點(diǎn)、停留活動(dòng)點(diǎn)。人文主題：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊有機整合。開(kāi)發(fā)以原蓄水池為中心，在保留蓄水功能的基礎上營(yíng)造望月樓為標志性建筑和斗雞坊為娛樂(lè )特色的觀(guān)景休閑群落。在月亮山南側臺地恢復女兒墳和祭祠，營(yíng)造春花秋月的鄉土祭拜名勝景觀(guān)。市場(chǎng)定位：以觀(guān)景品茗、休閑娛樂(lè )、祭拜為主的特色民俗園林。
2。在入口道路北側魚(yú)塘環(huán)狀區域，拓展園林車(chē)道，沿道濱水開(kāi)發(fā)休閑假度集群（2－3家）。人文主題：翠微別業(yè)。市場(chǎng)定位：休閑度假、養生、養老，延伸業(yè)態(tài)，探索銀發(fā)產(chǎn)業(yè)、鄉村老年公寓的發(fā)展模式，提升春花秋月鄉村旅游社區的品質(zhì)。
�。ㄋ模┥鐓^組織建設基地區：社區管理服務(wù)活動(dòng)中心
在五星村委會(huì )現有設施的基礎上，圍繞打造新型社區組織建設基地的目標，緊密結合以春花秋月為主題的鄉村旅游，整合創(chuàng )新資源，整治改造，形成開(kāi)放型的具有復合功能的社區管理服務(wù)活動(dòng)中心和商務(wù)接待中心。
五、景觀(guān)設計
春花秋月在景觀(guān)設計上注重陰陽(yáng)虛實(shí)、氣韻節奏和自然和諧，追求中國傳統美學(xué)與現代原生態(tài)田園風(fēng)情的有機結合，景觀(guān)建筑審美元素的人文表達與鄉村旅游的市場(chǎng)功能交融互動(dòng)。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^
主體形象造型：在主入口左側空地布置天然榕樹(shù)造景，吊掛月亮和春花秋月標志符號，地面草坪丘、塊石、植物配景，夜景燈飾營(yíng)造氛圍。樹(shù)后側區域布置大井（雙層井）和照壁（青磚、嵌青石、大井考記刻石）組合的紀念性景觀(guān)，傳承大井古驛文化。
入口道路配套景觀(guān)造型：內設石竹木混合材質(zhì)跨街門(mén)樓，燈籠吊掛，路右側坡緣布置造型欄架，古驛站特色形象的社區指南標識牌。
擋土墻美化造型形成輔助性標志形象：景觀(guān)斜坡種植床造型，床架褐色或綠色木質(zhì)風(fēng)格，欄桿間隔造型，中間部分設計凸狀春花秋月文字符號，四周以花卉嵌飾陪襯，擴坡種植攀緣性植物綠化，再現自然可見(jiàn)因素。
古驛站餐飲小型街區形象營(yíng)造：建筑外觀(guān)造型明清格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合為特征，色彩組合青石墻基、粉墻、褐色柱架、綠色窗楹，吊掛燈籠，護路柵欄彩籬，景觀(guān)樹(shù)（孤植、叢植）、木質(zhì)燈桿燈具（造型方燈）、店招紅色為主，明清古驛文化氛圍營(yíng)造。
停車(chē)場(chǎng)布置：小型街區空置場(chǎng)地和入口道路內左側空地。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落區（梨園芳濱、花間草堂）
民居外部改造：建筑外觀(guān)裝飾以漢唐格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合為特征，粉墻，墻基石材或木質(zhì)板條，褐色柱架，綠色窗楹，墻基上部延伸條架平臺花箱點(diǎn)綴，吊掛燈籠和吉祥掛件飾物。建筑間以桁架、門(mén)廊等元素裝飾，豐富空間層次和人文色彩。
室內改造：按照城鄉一體化要求和體驗型農家樂(lè )的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，對室內環(huán)境加以綜合改造，重點(diǎn)突出單一居住環(huán)境向居家經(jīng)營(yíng)一體化轉型，內部裝飾以山水田園詩(shī)性文化、大井古驛文化、民俗吉祥文化等藝術(shù)符號為主，營(yíng)造民居古驛客棧的人文氣氛。
戶(hù)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境氛圍營(yíng)造：擴展庭院，整治空置區域，開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)，庭園布置柵欄彩籬、景觀(guān)竹樹(shù)、竹木架門(mén)樓、大井古驛文化景觀(guān)、詩(shī)畫(huà)藝術(shù)掛件裝點(diǎn)，竹木景觀(guān)廊架裝飾游道，栽種攀緣性植物，吊掛花卉，布置行道樹(shù)，桿式造型路燈，庭院布置太陽(yáng)傘、休閑桌椅等。
園區綜合整治與造景：對道路、水塘、果林、垃圾排污處理進(jìn)行整治改造，觀(guān)光道路沿道布置風(fēng)格多樣的竹木廊架，吊掛花卉、栽種攀緣性植物，竹木編柵欄花籬，局部區域布置木制攀登觀(guān)景架、花車(chē)花壇小品、鄉土農具小品，提供游人休息處，垃圾箱、標志牌，在果園適度開(kāi)設步游道（磚鋪道，石材踏步等），水塘以自然式水景為主，采用卵石、片石壓頂護岸，結合草坪景觀(guān)樹(shù)、花境、石景、游玩水車(chē)等營(yíng)造水岸田園情趣。
�。ㄈ┱猩涕_(kāi)發(fā)區
月亮山、望月樓：觀(guān)景中心在保留蓄水池功能的基礎上，借物造景，以中式樓閣錯層回廊為特色，在坡頂區域形成半圍合庭院格局，布置斗雞坊（方形斗臺，竹欄圍合，四周觀(guān)眾位，斗雞品種選擇：天然斗雞，本地混種雞等），以民俗雜藝為特色的娛樂(lè )活動(dòng)吸引游客參與。在庭院周邊布置景觀(guān)樹(shù)、草坪石景、步游道、花架門(mén)廊和觀(guān)景露臺，供游人觀(guān)景休閑品茗。
翠微別業(yè)：環(huán)塘布置漢唐格調與現代簡(jiǎn)約風(fēng)格結合的休閑度假養老庭院，庭院半圍合平層二層多元組合，色彩：粉墻，褐色柱架（含墻基），綠色窗楹，房頂露臺花架與塘畔步游道、休閑草石坪、木制水榭、孤植叢植景觀(guān)竹樹(shù)、石景、小型健身設備組合，功能配置結合老年公寓的開(kāi)發(fā)營(yíng)運。
�。ㄋ模┥鐓^組織建設基地區
對五星村委會(huì )進(jìn)行整改，整改目標：在充實(shí)完善社區管理服務(wù)與活動(dòng)中心等功能的基礎上，與春花秋月鄉村旅游發(fā)展有機結合，形成復合功能（如會(huì )議接待等），重點(diǎn)改造圍墻，緣坡臺地景觀(guān)，建筑外觀(guān)與燈光工程等，有機融入大井古驛文化內容（明清驛館），形成鄉村旅游社區的外部建筑形象和人文生態(tài)特色。
六、營(yíng)銷(xiāo)策略
�。ㄒ唬┐夯ㄇ镌乱岳嫔交ê�、明清古驛為特色，以富有人文情調的現代原生態(tài)田園文化觀(guān)光體驗，特色休閑餐飲娛樂(lè )、養生養老為主要發(fā)展方向。
�。ǘ┺r戶(hù)休閑莊園聚落、招商開(kāi)發(fā)區（觀(guān)景中心和古驛街區）組團經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮各自特色和業(yè)態(tài)差異聯(lián)動(dòng)發(fā)展，游購娛吃住行整合營(yíng)銷(xiāo)，特色民俗娛樂(lè )，以斗雞等民俗雜藝為賣(mài)點(diǎn)，特色餐飲以大井鎮傳統鄉土菜系與特色農家菜結合創(chuàng )新，積極引進(jìn)特色休閑娛樂(lè )、特色餐飲、老年公寓開(kāi)發(fā)為主的市場(chǎng)資源。
�。ㄈ┮约邪l(fā)展區為龍頭，有序推廣，加速形成規模效應，打造“千魚(yú)歡”、“春花秋月”為代表的鄉村旅游經(jīng)濟走廊。
�。ㄋ模┳⒅亍扒~(yú)歡”至“春花秋月”走廊一線(xiàn)108國道兩側鄉村旅游整體形象的宣傳和主入口形象群的燈光工程建設。
�。ㄎ澹﹪@春花秋月人文主題和以“金山雪艷”聞名的梨山花海，配合縣、鎮旅游的整體開(kāi)發(fā)，滾動(dòng)推出系列節慶活動(dòng)，與國光村“千魚(yú)歡”聯(lián)手舉辦特色主題活動(dòng)，如梨園賞春、大井鄉祭、古驛尋蹤、斗雞會(huì )等。
�。┡c羅江鄉村旅游景點(diǎn)聯(lián)合推出鄉村旅游黃金線(xiàn)路，共創(chuàng )羅江旅游新局面。
�。ㄆ撸┩ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )、媒體、市場(chǎng)多渠道宣傳推介春花秋月的鄉村旅游形象，廣泛吸引客源，特別是成德綿地區過(guò)境客源，自駕游客源和綿陽(yáng)休閑餐飲客源。
�。ò耍┡e辦中小型文化主題活動(dòng)和發(fā)展人文基地，廣泛吸引各界名人參訪(fǎng)，借名、借智、借力積極造勢，提高春花秋月的文化知名度。
�。ň牛┡c國光村共同籌建金山鄉村旅游協(xié)會(huì )組織，積極推進(jìn)強化就業(yè)培訓，創(chuàng )新特色路線(xiàn)，協(xié)調資源開(kāi)發(fā)，規范經(jīng)營(yíng)管理，文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)的營(yíng)運機制建設。
�。ㄊ巹�(chuàng )羅江星級農家樂(lè )示范景點(diǎn)，推行品牌發(fā)展戰略。
文案策劃 篇6
1.負責品牌網(wǎng)絡(luò )推廣文案的撰寫(xiě)，包括微博、微信、BBS、新聞稿等網(wǎng)絡(luò )渠道方面的文案策劃；
2.負責線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)題策劃，以及企業(yè)微博、微信內容撰寫(xiě)及活動(dòng)的策劃；
3.負責挖掘網(wǎng)站特色，有恰如其分的文字表現力，對推廣宣傳的文案內容描述的具體內容進(jìn)行策劃編輯；
4.部門(mén)臨時(shí)安排的其他事務(wù)。
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