關(guān)于文案策劃模板匯總五篇
文案策劃 篇1
公司最近有一個(gè)新的項目--廣州海富花園，一般有新的項目的時(shí)候，就要出去踩盤(pán)，這次是我和一個(gè)做設計的同事去，他負責拍攝。
其實(shí)，踩盤(pán)在地產(chǎn)策劃行業(yè)中是最常見(jiàn)也是最基礎的，這是每一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員必須了解的，踩盤(pán)就是調查該項目的優(yōu)勢和劣勢，優(yōu)勢包括環(huán)境、社區生活配套、交通等，而劣勢則為不足之處，從這些資料中就可以得出這個(gè)項目的定位與賣(mài)點(diǎn)，主要客戶(hù)群是什么，潛在買(mǎi)家是什么樣的人。
跑了很多地方，今天有點(diǎn)累，但值得。
文案策劃 篇2
目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區域
六. 廣告對象
七. 策劃構思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現及媒體運用
一 前言
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應放在指名購買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
三 廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四 廣告期間
五 廣告區域
全國各地區（以城市為主）
六 廣告對象
所有居民用戶(hù)
七 策劃構思
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。
B：質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)（如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
�。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加
就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費者轉換品牌,指名購買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買(mǎi)x
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x
八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九 廣告主題表現及媒體運用
�。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內容
好的頭發(fā)，選擇x。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
�。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺的黃金時(shí)間播出：
畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(cháng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我��！愛(ài)生活，愛(ài)x。
�。ㄈ⿵V播臺
廣播內容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個(gè)x專(zhuān)訪(fǎng)。
文案策劃 篇3
奧斯卡頒獎儀式婚禮策劃文案
一、開(kāi)場(chǎng)
1、(儀式開(kāi)始前背景音樂(lè )：奧林匹克進(jìn)行曲，燈光給一半）
尊敬的各位來(lái)賓，各位朋友，女士們，先生們：大家好！
這里是愛(ài)的海洋，這里是情的殿堂 ，這里是《奧斯卡婚禮》頒獎的直播現場(chǎng)，更是一對愛(ài)侶xx先生和xx小姐喜結連理的新婚禮堂！
2、(音樂(lè )漸停，燈光完全關(guān)閉）
親愛(ài)的朋友們，世界上很多事情不是用湊巧二字可以解釋的，20xx年《奧斯卡婚禮》頒獎儀式，首次定在，這個(gè)被譽(yù)為“龍城”的太原市舉行，首先向大家作個(gè)自我介紹--我是第99屆奧斯卡金獎得主“湯姆漢克斯”的崇拜者-- ，很榮幸能主持今天這盛大的頒獎儀式。
那么現在，首先將要頒發(fā)的是：“20xx年度最佳新人獎”，他們是：請看大屏幕。（1分鐘新人婚紗照片影碟），掌聲有請最佳男主角xx先生和最佳女主角xx小姐款步登場(chǎng)。
二、入場(chǎng)
3、音樂(lè )--婚禮祝福圓舞曲（新人入場(chǎng)）
讓我們用最最熱烈的掌聲，有請一對新人閃亮登場(chǎng)。（場(chǎng)景：在電腦追光燈和泡泡機、鍵盤(pán)手的配合下，一對新人手拉著(zhù)手，滿(mǎn)臉洋溢著(zhù)喜悅，在舞曲的配合下，翩翩起舞。在幸福通道的中間，輕快的旋轉，再走上典禮臺。）（第一組冷焰火點(diǎn)燃，氣球鞭炮鳴放，對聯(lián)落下。）高潮
�。ㄖ鞒秩俗叩綄β�(lián)旁）大家看到這幅對聯(lián)，上聯(lián)是：下聯(lián)是：
有請總管大人
先生為最佳新人頒獎并致詞�？偣苤略~：“古人說(shuō)得好：心有靈犀一點(diǎn)通，是情是緣是愛(ài)，在冥冥之中把他們撮合在一起，使他們相知相守在一起，我得代
娘家人問(wèn)問(wèn)新郎：你能不能做到一心一意忠貞不渝的愛(ài)護對方，永遠心心相映，白頭偕老，你能做到嗎？新郎答：能！好，恭喜你們�。C獎：將內彩水晶獎杯頒給新人，）
他們曾演繹過(guò)《相遇》、《留學(xué)》、《風(fēng)雨無(wú)阻》、《知心愛(ài)人》等諸多佳作。經(jīng)過(guò)多年不懈的追尋和熱切的期盼，二位新人終于步入了這新婚的禮堂。那么今天二位新人為了感謝現場(chǎng)和電視機前所有親人和朋友們一路走來(lái)給予他們的關(guān)心、支持與厚愛(ài)，二位新人將把精心創(chuàng )作了十年之久的一部歷作《愛(ài)你一萬(wàn)年》的第一部《真情告白》首次演繹給大家。
這也是新郎xx為新娘xx準備的一份特殊禮物，有請DJ（場(chǎng)景：新郎目視新娘，四只手緊緊握在一起，三分鐘的真情告白后，新娘雙眸閃爍著(zhù)幸福的淚水，和新郎緊緊的擁抱在一起。）
高潮（雷鳴般的掌聲）
三、父母親上場(chǎng)（音樂(lè )-瓦格納的婚禮進(jìn)行曲）
下面我們要隆重的頒發(fā)20xx年度最佳“父親母親獎”，請看大屏幕，（30秒鐘父母婚紗照片，全體來(lái)賓共同喊出他們的名字）得主是“張 先生和 女士”。
今天對于我們來(lái)講真可謂是雙喜臨門(mén)。有請二位登場(chǎng)。（場(chǎng)景：在電腦追光燈和泡泡機的配合下，一對父母手拉著(zhù)手邁著(zhù)輕快的步伐向我們走來(lái)。在舞曲的配合下，也在幸福通道的中間旋轉，再走上典禮臺，）下面有請總管大人先生為最佳父親母親獎得主頒獎。（總管大人將內彩水晶獎杯頒給父母親。經(jīng)過(guò)主持人簡(jiǎn)短調侃，父母親致答謝詞）高潮
四、三鞠躬并改口
主持人：俗話(huà)說(shuō)的好，吃水不忘打井人，今天新人八十高壽的姥姥也親臨頒獎現場(chǎng)。，沒(méi)有她老壽星就沒(méi)有我們這么其樂(lè )融融的一家，請新娘、新郎把鮮花和熱吻送給她老人家。
五、蝴蝶放飛儀式（背景音樂(lè )：兩只蝴蝶）
在古希臘的傳說(shuō)中，蝴蝶是愛(ài)情的精靈，新人對著(zhù)它們許下愛(ài)的愿望，它們會(huì )傳話(huà)給上天，讓我們美夢(mèng)成真�。▓�(chǎng)景：伴娘幫助打開(kāi)放有蝴蝶的花籃，新人將蝴蝶親手放飛，蝴蝶飛舞在禮堂上空，充滿(mǎn)吉祥與幸福。）
六、香檳酒塔儀式（背景音樂(lè )漸起：偏偏喜歡你）
下面請二位新人走到香檳酒塔前共同澆灌愛(ài)的。
(主持人：)讓我怎樣感謝你/當我走向你的'時(shí)候 /我原想收獲一縷春風(fēng) /你卻給了我整個(gè)春天 /讓我怎樣感謝你 /當我走向你的時(shí)候
/我原想親吻一朵雪花/你卻給了我銀色的世界 /正如你圣潔的禮服擁裹下/亮麗而燦爛的笑顏 /今天，你終于成為我的新娘/ 讓我執你柔軟的手
/輕擁著(zhù)你的心 /呼喚著(zhù)你的名字/在深情的凝視下/在情與愛(ài)的交融中/（此時(shí)酒塔斟滿(mǎn)，音樂(lè )漸高到段尾突停）
許下一生的誓言--愛(ài)你永遠。（主持人深情的，凝重的，來(lái)賓歡呼，全場(chǎng)燈光打亮）
七、禮成（音樂(lè )-緣分天空）
朋友們，美好的季節，美好的心愿，美好的故事述說(shuō)著(zhù)這段美好的姻緣。頒獎典禮的時(shí)間是短暫的，而人生的歷程是漫長(cháng)的。愿二位新人在新的人生大舞臺上能演繹出更新的精彩，收獲更美好的未來(lái)。（音樂(lè )漸高）接下來(lái)所有的來(lái)賓朋友們將和二位新人共同參與《愛(ài)你一萬(wàn)年》的下一部《喜福宴》的拍攝。朋友們，干杯！
�。ㄒ魳�(lè )弱，焰火燃放、放所有泡泡機，）
我宣布“20xx年度，奧斯卡頒獎儀式婚禮到此禮成。好，感謝二位新人默契的配合，感謝各位評委辛勤的工作，感謝所有朋友們的支持，再一次道一聲衷心的感謝！
�。ǜ叱�。新人，父母及全體人員走下典禮臺）
文案策劃 篇4
新人：揚燦先生 徐玲小姐
佳期：20xx年10月4日
地點(diǎn)：創(chuàng )世紀
新娘服裝：建議（自己提供）
第一套：長(cháng)拖尾象牙色婚紗，婚禮儀式用（配白色球型手花配白色小手套）
第二套：紅色晚裝或中式禮服，敬酒用
第三套：粉色小套裝，休息或晚宴用。
新郎禮服：第一套：深色西服，粉色襯衫，迎賓、敬酒用
父親：深色西服
母親：套裙（化淡妝）
伴娘：粉色長(cháng)款禮服
一、 婚禮前期的準備工作（建議）
1、婚禮前十天，由公司安排約見(jiàn)司儀，確定婚禮當天儀式流程，對細節進(jìn)完善和修改。新人注意保養和注意睡眠，新郎提前剪頭發(fā)。
確定伴娘，伴郎，花童；主婚人，證婚人。
2、婚禮前4天：落實(shí)婚宴當天的煙、酒、飲料、糖果、瓜子，最后確定來(lái)賓的數量，便于測算各種物品的用量。
�。ㄏ矡熞话憧捎谬堷P呈祥、玉溪等，每桌一包，另外準備3條備用，主要用于新郎散發(fā)喜煙、婚宴后感謝相關(guān)辦事的親朋好友及備用應急等。
喜糖可按 4 兩/桌計算，一般準備品種應有水果型、巧克力型、酥心型、酥軟型等，還有必不可少的大紅喜字糖，喜糖顏色一般選用紅、黃、金、綠等為主，配搭其他色彩，忌用黑、白兩色，喜糖種類(lèi)選用八或九種為佳。
喜酒用量每桌一瓶白酒，一般選用劍南春、金六福等，也可以用愛(ài)你一萬(wàn)年紅酒。
飲料用量每桌兩到三大瓶，一般選用七喜，百事可樂(lè )，鮮橙多等。
瓜子花生隨意。）并交專(zhuān)人管理。
3、婚禮前2—3天：確定婚禮當天雙方的結婚禮服、發(fā)型、面妝（有條件可以進(jìn)行試發(fā)型、試妝 ）和化妝場(chǎng)地。
再次確定主、證婚人，伴娘伴郎及花童。
換些新鈔票，裝好紅包，小紅包20個(gè)，雙方父母準備大紅包各兩個(gè)。
4、婚禮前一天，和所有有關(guān)系的人進(jìn)行溝通，與自己定的負責人和跟蹤的新娘秘書(shū)進(jìn)行最后溝通。
在婚禮現場(chǎng)進(jìn)行彩排。
確定婚禮當天禮服的穿戴順序、飾物的搭配方式
進(jìn)行全身肌膚的保養、護理（特別是面部的護理）
輕松愉快的沐浴
充足的睡眠
二、現場(chǎng)布置：
1、主色調： 粉色
2、花材：百合花 、刺文竹、 白玫瑰。粉玫瑰 粉紅玫瑰為主
送父母手花。（康乃心）2捧
3、現場(chǎng)說(shuō)明：
�。�1） 大門(mén)處：迎賓牌絲花裝飾
�。�2）、來(lái)賓簽到處：鮮花裝飾
�。�3）鮮花拱門(mén)一個(gè)
�。�4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）
�。�5）8個(gè)羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組
�。�6）精致粉色布藝背景一副（含4個(gè)發(fā)光燈住 ）
�。�7）大廳用粉紗和喜字裝飾
�。�8）泡泡機一臺
�。�9）、精美戒枕一個(gè)
�。�10）新數碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）
�。�11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）
�。�12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）
�。�13）氣球柱3對
�。�14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰
新郎胸花：白色玫瑰加葉材；
其它胸花：楊蘭+葉材 新娘腕花 頸花
�。�15）貴賓撒花花瓣2藍
�。�16）伴娘服裝1套
�。�17）花童服裝2套（帶翅膀）
�。�18）花車(chē)裝飾（1輛主車(chē)+10輛以下的副車(chē)）
�。�19）新娘秘書(shū)全程跟蹤服務(wù)
儀式流程
7：00新娘化裝
8：00新郎在新娘家附近扎花車(chē)
9：30到新娘家接新娘
10：10從新娘家出發(fā)
10：20——10：45出外景
11：00迎接賓客
12。09 儀式開(kāi)始
12：30儀式結束換裝
12：40敬酒
13：20用餐
13：50換裝
14：00下午休息
18：00用餐
儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）
�。�1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門(mén)處等候新人入場(chǎng)
�。�2）新郎入場(chǎng)，手捧花球來(lái)到絹花拱門(mén)中站立等候新娘；
�。�3）新娘在父親的陪同下來(lái)到絹花拱門(mén)；
進(jìn)行全身肌膚的保養、護理（特別是面部的護理）
輕松愉快的沐浴
充足的睡眠
三、現場(chǎng)布置：
1、主色調： 粉色
2、花材：百合花 、刺文竹、 白玫瑰。粉玫瑰 粉紅玫瑰為主
送父母手花。（康乃心）2捧
3、現場(chǎng)說(shuō)明：
�。�1） 大門(mén)處：迎賓牌絲花裝飾
�。�2）、來(lái)賓簽到處：鮮花裝飾
�。�3）鮮花拱門(mén)一個(gè)
�。�4）大紅地毯上面鋪粉色紗（花瓣ILOVE鋪路）
�。�5）8個(gè)羅馬鮮花柱加幸福絲帶兩組
�。�6）精致粉色布藝背景一副（含4個(gè)發(fā)光燈住 ）
�。�7）大廳用粉紗和喜字裝飾
�。�8）泡泡機一臺
�。�9）、精美戒枕一個(gè)
�。�10）新數碼3C攝像CD一臺（含DVD3張）
�。�11）主家席桌鮮花裝飾（2桌）
�。�12）香賓臺絲花裝飾（含香賓1支）
�。�13）氣球柱3對
�。�14）新娘手花：粉色玫瑰加葉材加白玫瑰
新郎胸花：白色玫瑰加葉材；
其它胸花：楊蘭+葉材 新娘腕花 頸花
�。�15）貴賓撒花花瓣2藍
�。�16）伴娘服裝1套
�。�17）花童服裝2套（帶翅膀）
�。�18）花車(chē)裝飾（1輛主車(chē)+10輛以下的副車(chē)）
�。�19）新娘秘書(shū)全程跟蹤服務(wù)
儀式流程
7：00新娘化裝
8：00新郎在新娘家附近扎花車(chē)
9：30到新娘家接新娘
10：10從新娘家出發(fā)
10：20——10：45出外景
11：00迎接賓客
12。09 儀式開(kāi)始
12：30儀式結束換裝
12：40敬酒
13：20用餐
13：50換裝
14：00下午休息
18：00用餐
儀式程序：（12。09——12。49 30分鐘）
�。�1）伴郎和伴娘一起在絹花拱門(mén)處等候新人入場(chǎng)
�。�2）新郎入場(chǎng)，手捧花球來(lái)到絹花拱門(mén)中站立等候新娘；
�。�3）新娘在父親的陪同下來(lái)到絹花拱門(mén)；
�。�4）新郎向新娘獻花（單腿下跪）
�。�5） 父親把女兒的手交于新郎，父親叮囑，新郎回應；
�。�6）新人向父親鞠躬，父親自然退場(chǎng)；
�。�7）新人走出絹花拱門(mén)，踏上紅地毯入場(chǎng)；小花童在前灑花瓣引路（起泡泡）
�。�8）司儀介紹新人；
�。�9）請主婚人在兩個(gè)小天使的伴隨下來(lái)到婚禮臺主婚；
�。�10）請證婚人在兩個(gè)小天使的伴隨下來(lái)到婚禮臺證婚并領(lǐng)誓，（公司準備證婚詞）
�。�11）新人舉起右手宣誓簽下婚簽書(shū)；（公司準備）
�。�12）新人向他們鞠躬答謝，證婚人、主婚人退場(chǎng)；
�。�13）新人交換戒子（起泡泡）
�。�14）掀起面紗，幸福擁吻；（同時(shí)起泡泡）
�。�15）新人喝下幸福的交杯酒（起泡泡）
�。�16）新人挽父母上臺
�。�17）家長(cháng)代表致辭（公司準備詞）
�。�18）敬父母茶（父母準備紅包）
�。�19）新人傾注幸福香檳，手拿香檳杯與來(lái)賓共同舉杯答謝來(lái)賓（新人發(fā)言起泡泡）
�。�20） 新娘拋手花，
�。�21）新人在親友的掌聲中退場(chǎng)，伴郎、伴娘隨后；
文案策劃 篇5
1、負責xx網(wǎng)站的全程策劃，包括頁(yè)面的策劃、活動(dòng)、專(zhuān)題的策劃；
2、獨立完成xx網(wǎng)站關(guān)鍵詞著(zhù)落頁(yè)軟文及網(wǎng)站信息的各類(lèi)文案的創(chuàng )作撰寫(xiě)；
3、能獨立完成品牌、疾病知識、療法技術(shù)等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面專(zhuān)題的策劃撰寫(xiě)、編排，并指導設計；
4、熟悉婦科病種知識，積極收集整理分析相關(guān)項目及市場(chǎng)信息；
5、做好現有項目的網(wǎng)絡(luò )維護工作，給競價(jià)、編輯推廣、優(yōu)化、咨詢(xún)等崗位提供策劃思路和策劃宣傳推廣建議；
6、輔助項目負責人進(jìn)行項目宣傳策劃的落地和溝通協(xié)調，并定期組織培訓。
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