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期刊卷首語(yǔ)的功能與寫(xiě)作
一、卷首語(yǔ)，序跋類(lèi)文體的分衍
期刊卷首語(yǔ)，是期刊編輯者排在正文版位之前的文章，一般篇幅短小，言簡(jiǎn)意賅，有告知、導讀、評論等功能，以凸顯期刊特色、吸引受眾，達到推銷(xiāo)的目的。寬泛而言，卷首語(yǔ)自期刊誕生起即產(chǎn)生。1833年8月1日普魯士傳教士郭士立于中國廣州創(chuàng )辦、主編的《東西洋考每月統記傳》，是目前學(xué)術(shù)界大多認可的中國本土最早的中文期刊，其中的序、論等已顯露出引介、告知等類(lèi)似卷首語(yǔ)的功能。圖書(shū)情報工作者與醫史家對江蘇人唐大烈于乾隆五十七年（1792年）起陸續編輯刊印的11卷《吳醫匯講》是否期刊的爭論中，肯定《吳醫匯講》為期刊者的主要論據之一，就是其卷首的序、跋[1]。作為中國近代期刊萌芽的《吳醫匯講》，其序、跋等涉及編選宗旨、出版方式、提倡學(xué)術(shù)爭鳴，具有早期卷首語(yǔ)的特點(diǎn)。其實(shí)，從序、論、跋等文體可以明顯看出期刊卷首語(yǔ)受我國數千年書(shū)報編撰、出版影響的烙印�！熬硎渍Z(yǔ)這一文種，是從古代序跋類(lèi)文體中分衍出來(lái)的，和古代的序文本質(zhì)上沒(méi)有多少差別�！盵2]“卷首語(yǔ)”中的“卷”，從語(yǔ)義源變分析，就是直接來(lái)源于“書(shū)籍冊本、篇章”的義項。隨著(zhù)我國期刊業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的期刊設置了卷首語(yǔ)�！霸缙诰硎渍Z(yǔ)以篇目引介和編輯信息為主，告知屬于期刊卷首語(yǔ)的基本功能”，“隨著(zhù)卷首引介與編排方式的變化，封面要目、分欄目錄等部分承擔了卷首語(yǔ)的提示作用，話(huà)題評說(shuō)在事實(shí)上成為卷首語(yǔ)的主要類(lèi)型”。[3]卷首語(yǔ)不再只是期刊正文的依附，而是發(fā)展為獨立的生命體。從編輯學(xué)的角度對期刊卷首語(yǔ)進(jìn)行分析研究，有助于我們更好地理解、實(shí)現卷首語(yǔ)的交際目的。
二、卷首語(yǔ)的功能和目的
期刊業(yè)發(fā)展至今，卷首語(yǔ)從形式到內容可謂豐富多彩，卷首語(yǔ)的功能也因所屬期刊的類(lèi)別、性質(zhì)、讀者對象、編輯意識、撰寫(xiě)者筆力等表現不一。對其功能的分析，也因切入的角度、期刊的類(lèi)別、分類(lèi)的標準等差異而有不同的結論。如有研究者對學(xué)術(shù)期刊中學(xué)報類(lèi)別卷首語(yǔ)的功能進(jìn)行了剖析，認為“它具有‘導引學(xué)術(shù)研究、推介優(yōu)秀作品、介紹文章背景、體現編輯思想、提供文獻檢索功能’”和“記錄學(xué)術(shù)史功能”六種[2]。田大憲先生《期刊卷首語(yǔ)的模式生成與創(chuàng )新路徑》（《出版發(fā)行研究》20xx年第2期）一文，認為期刊卷首語(yǔ)依其功用可分為導讀、告知、評述幾種類(lèi)型，隨著(zhù)期刊業(yè)的變革，卷首語(yǔ)“在沿襲其基本功用的基礎上不斷創(chuàng )新”，“變一般推介為話(huà)題評說(shuō)，體現卷首的主導趨向”，“變篇目提要為主編感言，強調卷首的身份規格”。田大憲先生的劃分著(zhù)眼于期刊整體，準確、簡(jiǎn)潔而實(shí)用。筆者在此基礎上，對各類(lèi)型包括的內容略作調整，對卷首語(yǔ)功能劃分如下：
�。ㄒ唬└嬷�。包括廣義的卷首語(yǔ)，向讀者傳遞編輯主體的信息，如改版、稿約、聲明等，或交代主題背景、緣由等。
�。ǘ⿲ёx。結合當期文章，提綱挈領(lǐng)，予以評述推介，凸顯價(jià)值所在，引導讀者關(guān)注。
�。ㄈ┰u論。在編刊宗旨范圍內，代表編輯部立言。既可結合當期文章，又可在當期文章之外，確定話(huà)題，述評議論，抒情言志。無(wú)論對期刊卷首語(yǔ)進(jìn)行怎樣多角度、多層次的分析研究，研究者都要對編輯者設置卷首語(yǔ)的目的有清醒的認知。如果說(shuō)，“作者與讀者的關(guān)系可以比作營(yíng)銷(xiāo)主體和營(yíng)銷(xiāo)對象的關(guān)系，推銷(xiāo)的是抽象的文化精神‘產(chǎn)品’”，[4]那么卷首語(yǔ)就如同營(yíng)銷(xiāo)主體在自身期刊這一媒介平臺上搭建的和營(yíng)銷(xiāo)對象溝通的橋梁，而卷首語(yǔ)的撰寫(xiě)者和期刊出版方之間就是委托者和受托者的契約關(guān)系。卷首語(yǔ)的撰寫(xiě)者以營(yíng)銷(xiāo)主體、營(yíng)銷(xiāo)對象都能接受的方式和內容，凸顯期刊的亮點(diǎn)、特色，助力期刊品牌的打造、維護，助推期刊由精神產(chǎn)品到商品的轉換。由此，我們對卷首語(yǔ)的設置目的，不難得出這樣的結論：卷首語(yǔ)是期刊出版方提供的、方便讀者了解期刊的宣傳窗口，它展現期刊的內涵、風(fēng)格、格調，并以此提升讀者的黏著(zhù)度，達到推銷(xiāo)的目的。這也是期刊商品屬性的具體體現。
三、卷首語(yǔ)的寫(xiě)作
�。ㄒ唬⿲ψ珜�(xiě)者要求。期刊卷首語(yǔ)的撰寫(xiě)者，以編輯部門(mén)業(yè)務(wù)負責人（如主編、執行主編等）為主，其他主要還有行業(yè)內的專(zhuān)家、行政系統或企業(yè)的領(lǐng)導（多見(jiàn)于內刊）等。部分期刊卷首語(yǔ)雖為轉載文章（文摘），作者來(lái)源較雜，但其選擇結果也是編輯決策人員意志的體現。寫(xiě)卷首語(yǔ)之前，撰寫(xiě)者必須對期刊有較全面、透徹了解，吃透編刊宗旨，把握風(fēng)格、特點(diǎn)，掌握版面能夠容納的字數，尤其對當期內容，要甄別出重點(diǎn)文章，判斷出精華所在，以確定是否在撰寫(xiě)卷首語(yǔ)時(shí)予以適當推介或發(fā)散；以領(lǐng)導身份為期刊撰寫(xiě)卷首語(yǔ)，還要具備代表管理層對工作愿景、具體目標、要求等明示的自覺(jué)意識�？梢哉f(shuō)，這是對撰寫(xiě)者的職業(yè)素養、眼光和表達能力的考驗。需要注意的是，主編簽發(fā)付印樣時(shí)，需要對卷首語(yǔ)涉及的當期文章再次核對，以免對應的文章撤換或相關(guān)內容修改。有的期刊在目次中對重要文章配有簡(jiǎn)介等文字，可能需要編輯人員對卷首語(yǔ)和此類(lèi)文字予以處理。如《家居廊》20xx年第7、8期合刊目次中，“回家”板塊下有八篇文章，其中四篇文章標題下附有內容簡(jiǎn)述，事實(shí)上已起到了導讀作用；對此情況，卷首語(yǔ)撰寫(xiě)者或編輯就要細心對照，以免內容重復。卷首語(yǔ)不同于期刊正文，無(wú)論是否編輯部門(mén)人員撰寫(xiě)，其或提示說(shuō)明，或評價(jià)表態(tài)，都更多地體現著(zhù)期刊的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)和看法，在事實(shí)上，編輯部門(mén)已認可了撰寫(xiě)者代表期刊發(fā)聲。因此，在把好內容關(guān)之前，對撰寫(xiě)者的選擇至關(guān)重要。借用外力適當，對提升卷首語(yǔ)內容質(zhì)量和期刊品牌形象，事半功倍。如，近年《編輯學(xué)刊》的卷首欄目《開(kāi)卷有益》，每期約請直面市場(chǎng)的各出版社負責人撰稿；《大眾醫學(xué)》的卷首欄目《健康隨筆》《家庭用藥》的卷首欄目《健康箴言》，每期分別邀請醫學(xué)界著(zhù)名專(zhuān)家撰稿。這種做法，在確保內容權威性的同時(shí)，也顯示出編輯部門(mén)作者資源的豐富和作者隊伍的高質(zhì)量，有效地提升了期刊的品牌形象。
�。ǘ┪捏w相諧，風(fēng)格相契。期刊類(lèi)別不同，對卷首語(yǔ)文體、風(fēng)格的要求不同。通常，卷首語(yǔ)要做到與期刊正文文章文體相契、風(fēng)格相諧�！熬硎渍Z(yǔ)這一文種，在表達方式上幾乎不受限制，除了說(shuō)明和議論，還可以使用記敘、描寫(xiě)及抒情多種表達方式。在通常情況下，它以短論、短評、按語(yǔ)、提要、主題說(shuō)明等體式反映，也可以寫(xiě)成隨筆式、散文式、雜文式等語(yǔ)體和文體形態(tài)�！盵5]撰寫(xiě)者動(dòng)筆前一定要十分清楚讀者對象是怎樣的群體，這一群體選中這種期刊閱讀的目的何在。由此作為出發(fā)點(diǎn)，結合期刊性質(zhì)，確定卷首語(yǔ)的文體、語(yǔ)言風(fēng)格和內容的適配性，就會(huì )減少偏差。相對而言，感性的表述適合文學(xué)類(lèi)期刊；非文學(xué)類(lèi)期刊則多側重理性，如學(xué)術(shù)期刊的卷首語(yǔ)，嚴謹平實(shí)，邏輯周密，應是基本要求。
�。ㄈ┝⒆闶鼙�，內容切旨。
和卷首語(yǔ)這一文種在表達方式上幾乎不受限制相似，卷首語(yǔ)內容的選擇也無(wú)定規，但這并非沒(méi)有限制。在切合編刊宗旨的同時(shí)，立足期刊目標受眾需求，實(shí)現明確、完整地表述，是期刊卷首語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求。在上述前提下，按卷首語(yǔ)內容與期刊正文聯(lián)系的緊密程度，大體可將其分為以下三類(lèi)：一是緊密相關(guān)。篩選當期重要文章，扼要介紹內容，并予以簡(jiǎn)評；或針對某一內容板塊的主題，向讀者闡發(fā)其意義或目的。這一類(lèi)別以按語(yǔ)、提要、主題說(shuō)明式卷首語(yǔ)為典型。如《閩江學(xué)院學(xué)報》自20xx年第1期起，十余年來(lái)“每期的《主編寄語(yǔ)》都重點(diǎn)介紹經(jīng)典欄目《閩文化研究》，即對欄目中的文章進(jìn)行一一介紹與評點(diǎn)，并兼顧其他欄目中特別出彩文章的評點(diǎn)”，[6]就屬于在文章提要基礎上，評價(jià)其價(jià)值。這不僅要求撰寫(xiě)者通讀當期刊載的全部文章，還要求撰寫(xiě)者具備學(xué)術(shù)修養和精準的學(xué)術(shù)判斷力。再如《中國工程科學(xué)》20xx年第3期卷首語(yǔ)，交代該期專(zhuān)刊匯集了20xx年至今“我國激光技術(shù)與應用20xx發(fā)展戰略研究”項目主要成果的背景原因，表明了期望為政府部門(mén)決策參考、為讀者提供有益思考的目的，屬于典型的主題說(shuō)明。若對主題涉及的方面缺乏足夠了解，撰寫(xiě)者的說(shuō)明文字就難以切中肯綮。二是由點(diǎn)生發(fā)。既可以從當期刊載的文章中尋找立意點(diǎn)，抓住一個(gè)觀(guān)點(diǎn)、事件或人物，借題發(fā)揮，達到闡述論點(diǎn)的目的；也可以直接亮出觀(guān)點(diǎn)，以當期刊載的文章為佐證或補充、延伸。無(wú)論如何著(zhù)筆，都能夠做到既發(fā)散得出去，又收得回來(lái)，與正文貌離實(shí)合。這一類(lèi)別以短論、短評式卷首語(yǔ)為典型。如《旅行者》20xx年5、6月合刊卷首文章《命運召喚我起航》，以當期封面人物、音樂(lè )劇演員鄭云龍的旅行專(zhuān)訪(fǎng)開(kāi)篇，借題發(fā)揮，篇末點(diǎn)出自身刊物“想推廣中國人的深度旅行”并“堅持著(zhù)熏陶中國人的旅行品位，拓展國民靈魂里的旅行深度”的愿望和努力。再如《人物》20xx年4月號卷首文章《純粹的火焰》，以“世界歸根到底，是由那些不容易幻滅的人支撐的”立論，亮明了觀(guān)點(diǎn)，之后舉出實(shí)例：朝陽(yáng)醫院眼科醫生陶勇，在眼科這個(gè)領(lǐng)域努力追逐自己的山峰；在被病人砍了幾刀后恢復意識，他做的第一件事，是開(kāi)始寫(xiě)一本臨床書(shū)籍的后記。這一實(shí)例就來(lái)自當期《陶勇：人類(lèi)的眼睛里面，藏著(zhù)他想要征服的山峰》一文。這一引證，既起到支撐論點(diǎn)的作用，又達到了向讀者推介文章的目的。三是形散神聚。與正文無(wú)直接聯(lián)系，內容偏重對時(shí)代、人生的思考、感悟，但并非天馬行空，而是在編刊宗旨范圍之內，立足并滿(mǎn)足目標受眾的閱讀需求。此類(lèi)多為隨筆、散文、雜文式卷首語(yǔ)。文摘類(lèi)期刊的卷首語(yǔ)在這方面體現尤為突出。這類(lèi)期刊大多立足目標受眾特點(diǎn)，選摘中外作者雋永的短文作為卷首語(yǔ)，雖在具體內容上與正文并無(wú)對應，但風(fēng)格、趣味一致，嚴格限定于編刊宗旨范圍。中國時(shí)代經(jīng)濟出版社20xx~2010年出版的圖書(shū)《名刊卷首語(yǔ)精選》（共三輯），收錄了《讀者》《青年文摘》《意林》《格言》等雜志多年來(lái)的數百篇卷首語(yǔ)，其中絕大多數可以歸入此類(lèi)。以上類(lèi)型劃分，是從內容切入，通過(guò)梳理卷首語(yǔ)和期刊正文關(guān)聯(lián)的不同程度，展示其內容選擇的巨大空間。其根本目的在于向撰寫(xiě)者說(shuō)明，無(wú)論選擇什么內容，都不可脫離辦刊宗旨，必須以讀者需求為中心，這是卷首語(yǔ)撰寫(xiě)者必須具備的最基本的寫(xiě)作意識，也是不可逾越的界線(xiàn)。（四）文字凝練，言之有物。卷首語(yǔ)本身的版位、功能等特性，決定了其所占版面有限，通常少則不足一面，多則不超過(guò)兩面。由于版面的限制，要在有限的篇幅內言之有物，撰寫(xiě)者就需要高度概括內容，提煉精華，組織和凝練文字，形成了卷首語(yǔ)篇幅短小、言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)，方便讀者在較短時(shí)間內完成閱覽，了解大意，發(fā)揮卷首語(yǔ)的功能。期刊的成功，在于作為內容主體的正文因其價(jià)值獲得目標受眾的認可；卷首語(yǔ)的成功，在于將刊物的特色、當期亮點(diǎn)完美地傳達給目標受眾。無(wú)論作為撰寫(xiě)者，還是編輯責任人，必須清楚卷首語(yǔ)的“服務(wù)”角色，準確定位，切忌與正文“搶鏡”，否則便會(huì )發(fā)生角色錯位，本末倒置。（五）導向正確，尺度合宜。卷首語(yǔ)是編輯部的“聲音”，體現的是刊物的立場(chǎng)、態(tài)度和編輯業(yè)務(wù)水平；相比正文，對讀者更具引導性。因此，內容導向和尺度的把握至關(guān)重要。包括期刊在內的出版產(chǎn)業(yè)，因其產(chǎn)品的特殊性，具有不可回避的意識形態(tài)屬性，古今中外的政府對其都有法律、法規等管理制約。卷首語(yǔ)的撰寫(xiě)者以及編輯流程各環(huán)節責任人一定要本著(zhù)高度負責的精神，了解并嚴格遵守法律、法規，以免偏差。與一般作者不同，卷首語(yǔ)的撰寫(xiě)者在“文責自負”的同時(shí)，還要對代表的期刊負責，對期刊的讀者負責。要承擔起上述責任，撰寫(xiě)者在具備素質(zhì)要求的同時(shí)，在語(yǔ)言表達、內容把握方面，應嚴謹求實(shí)，理?yè)尚�，不可妄斷，切忌極端；要充分考慮包括目標受眾在內的社會(huì )大眾的接受程度，適時(shí)而言，適量而言，適當而言，以確保卷首語(yǔ)能夠按出版方的期望，對期刊進(jìn)行正面、有效推介。
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