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（精華）關(guān)于新媒體的發(fā)展15篇
關(guān)于新媒體的發(fā)展1
我國報紙行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，在沒(méi)有廣播和電視的年代，它具有極大的社會(huì )影響力，是人們獲取信息、傳播信息的重要渠道。在新媒體問(wèn)世之前，報紙不僅是人們獲取知識、宣傳消息的重要工具，還是社會(huì )輿論的風(fēng)向標，對社會(huì )經(jīng)濟文化的發(fā)展具有重要影響。但隨著(zhù)新媒體的出現和發(fā)展，傳統媒體的發(fā)展模式遭到?jīng)_擊，生存環(huán)境逐漸轉變，以報紙為代表的傳統媒體面臨著(zhù)前所未有的挑戰，生存空間遭到嚴重擠壓。因此，在新媒體時(shí)代傳統報紙如何堅守生存空間，突出重圍重新煥發(fā)生命力，是業(yè)界需要深入思考的問(wèn)題。
一、新媒體時(shí)代傳統報紙的生存狀況
新媒體的出現和發(fā)展，極大的動(dòng)搖了傳統報紙的地位，在當今社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為人們獲取信息和傳播信息的重要渠道。每個(gè)網(wǎng)民都可以充當記者的角色，在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布或傳播信息，部分網(wǎng)民甚至可以在各大網(wǎng)站、貼吧、論壇擔任意見(jiàn)領(lǐng)袖，這無(wú)疑降低了人們對報社記者的依賴(lài)。新媒體正憑借其互動(dòng)、海量、動(dòng)態(tài)、全面的信息傳播優(yōu)勢，沖擊著(zhù)傳統報紙的社會(huì )地位。因此，傳統報紙若要取得進(jìn)一步發(fā)展，首先必須全面認識和分析自身的生存狀況。
1、傳統報紙的內容優(yōu)勢日趨消失
傳統報紙的傳播渠道與信息終端具有鮮明地排他性，因此，在新媒體出現之前，報紙對自身的信息內容具有較強的控制力。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )轉載顛覆了報紙的壟斷地位，傳統報紙在內容上的控制力也隨之減弱。同時(shí)，傳統報紙一般具有明顯的地域性，而以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體卻有極大地開(kāi)放性，相對于信息容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，傳統報紙的信息含量顯然無(wú)法與之抗衡。此外，傳統報紙傳播的版權產(chǎn)品往往來(lái)自某家媒體或媒體集團，與網(wǎng)絡(luò )社區、微博、微信、信息門(mén)戶(hù)等信息集群相比，明顯處于劣勢地位。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳統報紙無(wú)法比擬的互動(dòng)性，信息功能方面也更加多元化。就本質(zhì)而言，新媒體不僅是新聞類(lèi)媒體，還是交往媒體、娛樂(lè )媒體和商務(wù)媒體，新媒體的這種多功能屬性，無(wú)疑將促使傳統報紙的內容優(yōu)勢日趨消失。
2、傳統報紙的受眾人群逐漸流失
新媒體以其互動(dòng)性、及時(shí)性、便攜性和個(gè)性化的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了當代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習慣正在逐漸改變，紙質(zhì)媒體不再是唯一的選擇對象。新媒體不僅改變了讀者的信息獲取途徑，也改變了傳統媒體的受眾群體。目前，傳統報紙受眾中的年輕群體正在逐漸流失，尤其是35歲以下的年輕讀者大部分都轉向新媒體，老年讀者則有所增加。此外，相較于傳統報紙，新媒體具有明顯的時(shí)效性，可以第一時(shí)間更新信息，滿(mǎn)足人們的心理需求。新媒體以其巨大的信息容量、自由的檢索模式給予受眾更大限度的自主權，受眾不再只是信息接收者，轉而成為信息的使用者。同時(shí)，新媒體極大的改變了傳統報紙單一的表現方式，它以超文本、多媒體、超鏈接的`形式，將聲音、文字、畫(huà)面、視頻融于一體，使信息更富真實(shí)性和感染力，進(jìn)而吸引了更多的受眾。除此之外，新媒體還具有更強的互動(dòng)性，讓受眾在接受信息的同時(shí)，可以平等地發(fā)表自己的看法，傳播者與受眾可以進(jìn)行雙向交流，這無(wú)疑地更符合受眾的心理需求，增強了受眾黏性，瓜分了傳統報紙的受眾群體。
3、傳統報紙的利潤收入遭到分割
新媒體與傳統報紙在盈利模式上具有明顯的差異，新媒體主要采用服務(wù)、產(chǎn)品應用、內容為中心的商業(yè)盈利模式。傳統報紙則一般采用以廣告為核心的盈利模式。早在報紙形成之初就已確立兩次銷(xiāo)售的運營(yíng)模式，首次銷(xiāo)售即將報紙出售給讀者，但報紙印刷、采編、發(fā)行的成本往往比較高，因此，這一銷(xiāo)售環(huán)節常處于零贏(yíng)利或負贏(yíng)利狀態(tài)。二次銷(xiāo)售則是將部分報紙版面出售給需要做廣告的商家，并依靠穩定的讀者群體和報紙的發(fā)行量來(lái)吸引商家進(jìn)行廣告投資，這一環(huán)節的盈利是傳統報紙的主要利潤來(lái)源�？梢�(jiàn)，廣告商的投資是傳統報紙的經(jīng)濟命脈，是其發(fā)展的基本動(dòng)力和保障。但新媒體以其生動(dòng)、豐富、靈活、多樣的形式吸引了大批擁有購買(mǎi)力的受眾，同時(shí)，它發(fā)行的廣告成本更加低廉、形勢更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這對廣告商無(wú)疑具有極大的吸引力。新媒體依靠這些優(yōu)勢逐漸分割了傳統報紙的廣告收入，擠占了傳統報紙的盈利空間。
二、新媒體時(shí)代傳統報紙的發(fā)展策略
通過(guò)以上分析不難發(fā)現，在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾群體正在流失，利潤空間正在受到擠壓，內容優(yōu)勢也逐漸消失。因此，傳統報紙若要突出重圍，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。筆者根據多年研究經(jīng)驗認為，應當從以下方面加以改進(jìn)和發(fā)展：
1、與新媒體有機融合
傳統報紙若要取得長(cháng)足發(fā)展就必須認清自身劣勢，并合理借助新媒體的優(yōu)勢，取長(cháng)補短，雙方合作，互利共贏(yíng)。首先，傳統報紙要有效利用網(wǎng)絡(luò )平臺創(chuàng )建自己的網(wǎng)站，將報紙中的“導讀”和“簡(jiǎn)訊”部分上傳到網(wǎng)站上，這一方面可以彌補傳統報紙覆蓋面小、時(shí)效性差的不足，另一方面還可以通過(guò)導讀和簡(jiǎn)訊部分激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而購買(mǎi)報紙，穩定受眾群體。其次，還可以與知名網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站知名度吸引讀者，擴大自身影響力。同時(shí)，還要改變單一的傳播模式，將網(wǎng)絡(luò )上吸引讀者的信息有選擇性的采編入報紙，引入人們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，與輿論接軌。在新媒體背景下，傳統報紙若要做強做大，就必須打破單一僵化的創(chuàng )辦模式，與圖書(shū)、廣播、電視、電子商務(wù)、期刊等領(lǐng)域加強合作，促使自身的傳播形式更加多元化。目前，我國的手機用戶(hù)將近4億人，傳統報紙可以充分利用這一傳播媒體，與手機“嫁接”，運用先進(jìn)的數字技術(shù)，將音頻、視頻、文字等內容有機融于一體，創(chuàng )辦手機報，形成符合時(shí)代需求的多媒體報紙。
2、保存核心競爭力
在新媒體時(shí)代，傳統報紙若要增強自身競爭力，就必須保存核心競爭優(yōu)勢。首先要增強新聞報道的權威性，網(wǎng)絡(luò )中的消息雖然更新快，但大部分缺乏足夠的權威性。而機關(guān)報、黨報等傳統報紙則一直被視為人民的“喉舌”，可以及時(shí)發(fā)布政府的各項方針政策，并反映人民群眾的心聲，因此，其信息內容具有極強的權威性。其次，要確保信息的真實(shí)性。以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體雖然信息量巨大，但信息來(lái)源混雜，缺乏必要的真實(shí)性。而傳統報紙通常由記者實(shí)地采訪(fǎng)或考察，信息來(lái)源明確，具有較高的真實(shí)度。最后，要加強可讀性�？梢詫⒛承┬侣勔怨适碌男问絹�(lái)敘述，或在新聞中融入一些故事性細節，以此增強讀者閱讀興趣。同時(shí)，還可以將一些枯燥的“硬新聞”以詼諧幽默的形式呈獻給讀者，增強信息的娛樂(lè )性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取信息。
3、積極走出競爭誤區
在新媒體背景下，傳統報紙面臨著(zhù)來(lái)自各方面的競爭和壓力，若要在這些競爭中取得優(yōu)勢，傳統報紙就必須走出競爭誤區，在觀(guān)念、操作、認識層面端正態(tài)度。首先，避免盲目的擴大版面。目前，一些報紙為了擴充信息量，與網(wǎng)絡(luò )信息一較高低，將每天的版面擴充至六七十，甚至一二百版。版面擴充無(wú)疑將增加辦報成本，為了保證盈利，報社只好多擴大廣告版面，致使報紙逐漸發(fā)展成為讀者最反感的“廣告報”。其次，要避免“價(jià)格戰”。在新媒體的沖擊下，傳統報紙的受眾逐漸流失，部分報社為了挽留讀者，擴大發(fā)行量，就盲目的降低價(jià)格。一些報紙甚至出現入不敷出的現象，只能靠廣告收益勉強維持�！皟r(jià)格戰”引起的惡性競爭最終只會(huì )制約傳統報紙的發(fā)展。
參考文獻：
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關(guān)于新媒體的發(fā)展2
新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè )的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。 具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
“新媒體”的最大特點(diǎn)是：1.媒體個(gè)性化突出： 2.選擇性增多： 3.表現形式多樣： 4.信息發(fā)布實(shí)時(shí)。為什么這樣說(shuō)，我們可以舉幾個(gè)例子，身為大學(xué)生的我們，和新媒體打交道已經(jīng)成為了每天必做的事情。而新媒體每天都在影響著(zhù)我們的生活方式，吃飯、走路、逛街...我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在擺弄著(zhù)手機，聊qq、發(fā)微博、看新聞等。新媒體帶給我們的不僅僅是信息，更多是新媒體的出現改變了人們原有的生活方式，同時(shí)也給我們提供了打發(fā)業(yè)余時(shí)間一種最好的方式，滿(mǎn)足了我們對娛樂(lè )的需求。而且我們可以通過(guò)新媒體與朋友、親人視頻、聊天，也可以通過(guò)新媒體上傳信息分享身邊的新鮮事。特別是微博，身邊發(fā)生的大事小事都會(huì )有人發(fā)微博，我們每個(gè)人都享有這樣的權利，所以導致新媒體在我們的生活中顯得越來(lái)越重要，跟我們的生活息息相關(guān)，一點(diǎn)一滴融入到我們的生活中去，改變了人們的生活習慣和思維方式。
在今天這樣的.時(shí)代，一切社會(huì )生活都經(jīng)由傳媒，新媒體已經(jīng)深刻地介入到我們的生活。人們每時(shí)每刻都在使用新媒體，閱讀最新新聞，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，聊天等。但新媒體的出現是一把雙刃劍，對我們來(lái)說(shuō)有積極影響也同樣有消極影響。最突出表現在可以幫我們收集信息，是我們廣泛的信息來(lái)源，有利于我們無(wú)奈了解社會(huì )。第二點(diǎn)就是完善自我，開(kāi)闊眼界，發(fā)散思維。第三點(diǎn)就是加強跟朋友、親人的溝通。但是新媒體信息的泛濫，容易使我們感到迷惑。在新媒體中人們既是信息的受者，也使信息的發(fā)布者，因此網(wǎng)絡(luò )等新媒體上既有進(jìn)步、合法、有益、真實(shí)的信息，也有反動(dòng)、非法、有害、虛假的信息。所以我們在對待新媒體傳遞給我們的信息時(shí)，要有基本的判斷能力，要學(xué)會(huì )辨別虛假信息，提高自己的警惕性和自我保護意識。
如今社會(huì )新媒體逐漸代替傳統媒體，在人們的日常生活中成為信息的傳播和人與人之間交流的主要媒介。因其其不受時(shí)間、空間、年齡局限和新媒體本身的特點(diǎn)，越來(lái)越多的年輕人對此感興趣并使用。所以作為大學(xué)生的我們，要積極利用新媒體好的一面，學(xué)習和完善自我。盡量克服消極的一面，要讓新媒體更好的引導我們的行為，傳遞正能量。
關(guān)于新媒體的發(fā)展3
眾所周知，傳統文化來(lái)自于歷史的延續，它不僅是國人的價(jià)值觀(guān)念的體現，具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、www.LWlM.cOm風(fēng)格、心志、審美、情趣、思維方式以及語(yǔ)言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術(shù)作為傳統文化中的亮點(diǎn)，其能夠準確、快速的傳播，是一個(gè)國家塑造對外形象和樹(shù)立民族自尊的關(guān)鍵。
當今時(shí)代，數字技術(shù)空前發(fā)展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術(shù)表現手段也越來(lái)越成熟。新媒體技術(shù)綜合不同媒體的特點(diǎn)，又加上三維動(dòng)畫(huà)、虛擬技術(shù)、感應技術(shù)等，使得藝術(shù)欣賞變成一個(gè)更為立體、效果真實(shí)、可以互動(dòng)、可以參與的過(guò)程。相較于新媒體藝術(shù)表現形式，傳統藝術(shù)欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動(dòng)的，這不僅局限了傳統藝術(shù)的藝術(shù)感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。在我國，新媒體藝術(shù)作為新興的藝術(shù)形式，其建構期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上進(jìn)行完善提供了良好的機遇，但同時(shí)也提出了如何相互介入、互相融合的問(wèn)題。因此，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為標志的嶄新的信息時(shí)代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術(shù)與藝術(shù)完美地結合，是值得我們深思和探討的問(wèn)題。
1、傳承傳統，打造民族藝術(shù)精品中國傳統文化歷經(jīng)千年的發(fā)展演變經(jīng)久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著(zhù)強大的生命力，至今還深深地影響著(zhù)中華民族。然而這種幾千年流傳下來(lái)的寶貴的民族精神正在經(jīng)受著(zhù)嚴峻的考驗：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、科技的'進(jìn)步，社會(huì )已進(jìn)入物化消費階段，人們的傳統價(jià)值觀(guān)受到金錢(qián)的挑戰正在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進(jìn)入人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如教育、檔案、圖書(shū)、娛樂(lè )、藝術(shù)、建筑設計、家庭、通訊等等。新媒體了集合文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻、錄像、聲音、音樂(lè )等傳統表現媒體的優(yōu)點(diǎn)，結合了計算機的交互功能，加上開(kāi)發(fā)者針對客戶(hù)及項目需求通過(guò)精心的策劃創(chuàng )意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導了大眾的審美理念向數字化轉變。在這種形式下，我們必須充分發(fā)揮現代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進(jìn)行循序漸進(jìn)的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀(guān)。同時(shí)，避免傳統藝術(shù)形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產(chǎn)生因為新媒體藝術(shù)重形式輕內涵而導致主流藝術(shù)缺乏文化深度的社會(huì )現象，而要以媒體語(yǔ)言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過(guò)去，從而實(shí)現文化傳承，打造民族藝術(shù)精品。
2、融合矛盾，博采眾長(cháng)新媒體藝術(shù)在為文化發(fā)展帶來(lái)機遇、提供便利的同時(shí),同時(shí)也帶來(lái)了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術(shù)的繼承和發(fā)展,也是對傳統藝術(shù)的否定和創(chuàng )新。從產(chǎn)生根源上分析，傳統藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，反映的內容都是現實(shí)世界中或者是對現實(shí)世界的升華和提高。而數字媒體藝術(shù)的誕生則源于信息技術(shù),反映的是一些虛擬的現實(shí)。從發(fā)展脈絡(luò )上看，傳統藝術(shù)是一種封閉性的文化,是以儒家思想為主導，講究“仁愛(ài)”，“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術(shù)源于西方發(fā)達國家，由于技術(shù)上的先進(jìn)性導致其成為強勢文化。在當今社會(huì )現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價(jià)值觀(guān)念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。從社會(huì )地位上看，傳統藝術(shù)一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對立和沖突是不可避免的。因此，二者關(guān)系既有現代對傳統的沖擊，又有來(lái)自東西方的碰撞，數字媒體技術(shù)無(wú)論就其內容還是形式來(lái)說(shuō),都迥異于以往所有文化, 并對傳統文化造成很大的沖擊。然而，文化并無(wú)優(yōu)劣之分，同樣作為人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術(shù)內涵的www.LWlM.cOm新型文化，這種新型文化博采眾長(cháng)，更適合新形勢下社會(huì )的發(fā)展和人類(lèi)的進(jìn)步。所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會(huì )，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，吸收、消化，融合先進(jìn)的文化因子，實(shí)現兩種藝術(shù)形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來(lái)文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術(shù)形態(tài)。
3、讓新媒體技術(shù)成為傳統藝術(shù)文化走向世界的橋梁在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來(lái)我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖書(shū)、服裝、藝術(shù)等多種文化形式借助新的傳媒技術(shù)源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關(guān)注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而且還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀(guān)，這是一種外交策略，更是一種發(fā)展之路。與此同時(shí)，中國傳統文化的傳播，不僅意味著(zhù)中國將自己的文化傳遞給世界，同時(shí)也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動(dòng)。例如，在北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上，現場(chǎng)表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映正體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛(ài)。在這樣的文化傳播過(guò)程中，新媒體藝術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限, 而其基于網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利�？梢钥吹�，傳統文化正在借助于網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發(fā)展提供了新的可能和廣闊的發(fā)展空間。綜上所述，由錄像、計算機、網(wǎng)絡(luò )、虛擬互動(dòng)、系統集成、傳感技術(shù)等技術(shù)手段組成的當代數字媒體技術(shù)，與大象無(wú)形、和諧相生的東方傳統精神，正在中國藝術(shù)家的創(chuàng )作中實(shí)現融合。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，是技術(shù)與藝術(shù)的完美體現，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時(shí)，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術(shù)有個(gè)更高的內涵要求。所以，我們必須避免簡(jiǎn)單意義上的現代技術(shù)與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，拒絕盲目地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng )作。才能讓尖端的數字技藝承載起了古老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術(shù)早日騰飛世界。
關(guān)于新媒體的發(fā)展4
摘要：新興媒體的誕生， 對公共管理起著(zhù)關(guān)鍵作用， 不僅有利于整合公共管理信息資源， 還有利于完善公共管理信息傳播的方式與途徑， 提高管理效率與水平。本文通過(guò)探討新媒體對公共管理中的重要影響及建議等方面， 使新媒體得到社會(huì )的認可， 為公共管理提供更好的服務(wù)， 提高公共管理水平， 推動(dòng)社會(huì )發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新興媒體； 公共管理； 影響；
新媒體實(shí)際上就是通過(guò)先進(jìn)數字及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)， 在傳播信息過(guò)程中轉換成信息直接的形態(tài)， 從而形成一種信息傳播新模式。新媒體在公共管理中具有快速傳播信息， 傳播范圍廣的優(yōu)勢， 提高管理水平和效率。在新媒體的影響下， 從根本上改變信息傳播的方式與途徑， 滿(mǎn)足大眾的參與及發(fā)表權， 實(shí)現民主與全民化管理。通過(guò)將新媒體融入公共管理中， 利用新媒體的優(yōu)勢， 使管理工作成本降低的同時(shí)， 也有利于增強民眾與管理人員及政府之間的互動(dòng)交流， 更是涉及民眾的切身利益。因此， 應不斷加強對新媒體在實(shí)踐中的重視， 也為社會(huì )的發(fā)展做鋪墊。
一、新興媒體在公共管理中的重要影響
�。ㄒ唬� 改變信息傳播途徑
多樣化新媒體的出現， 大眾傳播已成為社會(huì )信息傳播的主導方式， 使傳播途徑及傳播平臺也更為廣泛。相比傳統媒體的局限性， 由于公共信息與溝通方式的欠缺， 無(wú)法進(jìn)行公共信息的有效傳播， 使廣大民眾未能積極參與到公共管理中， 未能充分自由發(fā)表意見(jiàn)或建議。在新媒體下， 管理部門(mén)與政府能夠在沒(méi)有傳統媒體把關(guān)的情況下選取不同形式的傳播方式及途徑對信息進(jìn)行擴大傳播范圍， 與民眾進(jìn)行互動(dòng)， 并傳達管理思想， 獲得廣大民眾的關(guān)注， 從而為民眾提供更多直接獲得公共信息的便捷途徑。有報告顯示， 國內網(wǎng)民數量已高達歐洲人口的總量， 而互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是達到50%以上。由此表明， 新媒體的出現從根本上改變信息傳播方式， 讓民眾成為網(wǎng)絡(luò )輿論的重要團體， 并對政府的公共管理工作參與有效監督， 從而提高管理人員解決問(wèn)題的效率。
�。ǘ� 擴大公共管理范圍
隨著(zhù)數字、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展， 新媒體的出現， 實(shí)現信息資源的整合， 達到資源共享， 最終發(fā)揮資源的作用。在傳統的公共管理中， 由于公共管理的權利和內容是由管理部門(mén)及媒體所把控， 民眾若要參與其中， 還需通過(guò)媒體的把關(guān)。但新興媒體恰好可彌補其不足之處：一是言論自由是新媒體的突出特點(diǎn)， 新媒體擴大民眾的信息權力， 提供更多自由發(fā)表意見(jiàn)的機會(huì )， 讓民眾參與公共管理， 從而是民眾成為公共管理的重要人員。二是新媒體具有更廣闊的輿論空間。相比較傳統的媒體， 輿論效果差， 無(wú)法提高公共管理的質(zhì)量， 而通過(guò)利用新媒體對公共管理中存在的各種問(wèn)題， 進(jìn)行廣泛討論。既提供有效的信息和資源， 也有效提高公共管理的效率。三是新媒體實(shí)現民主及全民化管理。政府或管理部門(mén)通過(guò)媒體傾聽(tīng)、收集民眾的意見(jiàn)和建議， 并從中傳達管理思想， 經(jīng)廣泛互相討論后， 最終采納符合民意的公共管理措施進(jìn)行管理， 從而對加強民主協(xié)商有著(zhù)重要作用。
�。ㄈ� 提高輿論形式
隨著(zhù)新興媒體的發(fā)展速度， 新興媒體已成為信息傳播的重要途徑， 也是年輕群體獲取信息的重要方式之一。相比較傳統的媒體單一， 局限性的形式， 新興媒體的出現更易于被民眾接受， 同時(shí)既滿(mǎn)足民眾的知情權， 也為民眾解決問(wèn)題， 安撫民眾情緒， 提供更便捷的形式。在新媒體下， 民眾擁有更多自由發(fā)表意見(jiàn)的方式， 通過(guò)這些方式， 一方面減低民眾的表達心理壓力， 促進(jìn)與管理部門(mén)之間相互交流；另一方面有利于整合各地民眾意見(jiàn)， 提高社會(huì )討論的形式， 形成高質(zhì)量的公共輿論平臺。
二、新媒體如何應用于社會(huì )公共管理
�。ㄒ唬� 建立平等的交流方式
隨著(zhù)新媒體的`擴大范圍， 各種信息傳播渠道也不斷增加， 既為民眾提供大量的發(fā)表意見(jiàn)的機會(huì )， 實(shí)現政府與民眾交流的直接討論方式。在新媒體的作用下， 管理人員可通過(guò)新媒體的優(yōu)勢， 建立平等的交流形式， 加強與民眾之間的溝通。利用一些熱度較高的交流平臺， 如微博、微信等， 讓民眾自由發(fā)表意見(jiàn)及建議， 通過(guò)有效、平等的交流方式， 讓每一位群眾都能積極參與公共管理中并進(jìn)行討論， 有助于民眾更好地對公共管理的理解， 提高公共管理水平的同時(shí)， 也利于和諧社會(huì )主義的發(fā)展。
�。ǘ� 加強與民眾的溝通
在新媒體環(huán)境下， 每位民眾都有自由表達的權利。由于長(cháng)期以來(lái)， 政府一直是社會(huì )管理的主要人員， 直接代表民眾的行使權。但為了維護的切身利益， 若與民眾溝通與交流出現障礙， 將導致民眾對公共管理工作的不理解和支持， 也使各地民眾的意見(jiàn)無(wú)法進(jìn)行有效整合， 公共管理水平難以得到提高。因此， 需要加強政府與民眾之間的互動(dòng)溝通， 只有有效的溝通， 才能為民眾更好的解決問(wèn)題和提高管理效率。
�。ㄈ� 正確對待新媒體的影響
新媒體的誕生， 既有積極影響， 同時(shí)也存在不利影響。因此， 在傳播信息過(guò)程中， 管理部門(mén)需要做好公共管理工作， 用積極的態(tài)度應對新媒體所帶來(lái)的問(wèn)題。
積極影響包括提高民眾的參與量， 同時(shí)增進(jìn)管理人員與民眾間的交流， 有助于政府和管理部門(mén)更全面地了解、掌握公共管理信息和內容， 利于提高發(fā)現和解決問(wèn)題的能力。但由于數字與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的信息載體形式多樣化， 內容廣泛， 新媒體也隨著(zhù)帶來(lái)各種問(wèn)題。由此表明新媒體的發(fā)展， 若使用不當， 會(huì )對社會(huì )穩定產(chǎn)生不利影響， 帶給民眾心理恐慌， 甚至造成新媒體發(fā)展面臨走偏的危險。因此， 政府需要通過(guò)各種權威媒體進(jìn)行引導媒體輿論， 使各類(lèi)網(wǎng)站信息內容能夠以正面、積極的方式進(jìn)行傳播， 讓新媒體向積極的方向發(fā)展。
結語(yǔ)
總之， 進(jìn)一步加強對新興媒體的應用， 走出一條真正的現代公共管理系統道路， 不斷對公共管理進(jìn)行優(yōu)化。新媒體的實(shí)行， 不僅提高公共管理水平， 也為公共管理提供有力的支持， 提高社會(huì )對公共管理的認可度。
參考文獻
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關(guān)于新媒體的發(fā)展5
摘要：有著(zhù)悠久歷史的傳統文化已逐步成為民族和國家的文明標志，在新媒體產(chǎn)業(yè)深刻影響世界各個(gè)領(lǐng)域的今天，面對新媒體發(fā)展的沖擊，傳統文化的傳播面臨著(zhù)各種挑戰。新媒體環(huán)境對傳統文化的傳播是否會(huì )產(chǎn)生負面影響？在新媒體的藝術(shù)環(huán)境中，如何更好地進(jìn)行傳統文化傳播？這都是我們作為未來(lái)設計師不得不思考和面對的現實(shí)問(wèn)題，本文試圖從兩者關(guān)系入手，闡述在全新的數字媒體環(huán)境下對傳統文化傳播的一點(diǎn)思考。
眾所周知，傳統文化來(lái)自于歷史的延續，它不僅是國人的價(jià)值觀(guān)念的體現，也具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風(fēng)格、心志、審美、情趣、思維方式以及語(yǔ)言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術(shù)作為傳統文化中的亮點(diǎn)，它能夠準確、快速的傳播，是一個(gè)國家塑造對外形象和樹(shù)立民族自尊的關(guān)鍵，是對外展現本國風(fēng)采的傳播方式之一。
當今社會(huì )，數字新媒體技術(shù)空前發(fā)展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術(shù)表現手段也越來(lái)越成熟。新媒體技術(shù)綜合不同媒體的特點(diǎn)，又加上二維制作技術(shù)、三維制作技術(shù)、虛擬技術(shù)、感應技術(shù)等，使得藝術(shù)欣賞變成一個(gè)更為立體、效果真實(shí)、可以互動(dòng)的過(guò)程。相較于新媒體藝術(shù)表現形式，傳統藝術(shù)欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動(dòng)的，這不僅局限了傳統藝術(shù)的藝術(shù)感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。
在我國，新媒體藝術(shù)作為新興的藝術(shù)形式，其構建期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上，進(jìn)行完善提供了良好的機遇，但同時(shí)也提出了如何相互介入和融合的問(wèn)題。因此，在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為標志的嶄新的信息時(shí)代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術(shù)與藝術(shù)完美地結合，是值得我們深思和探討的問(wèn)題。
一、傳承傳統，打造民族藝術(shù)精品
中國傳統文化歷經(jīng)千年的發(fā)展演變經(jīng)久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著(zhù)強大的生命力，至今還深深地影響著(zhù)中華民族。然而這種千百年流傳下來(lái)的寶貴的民族傳統藝術(shù)，在經(jīng)受著(zhù)嚴峻的考驗：隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進(jìn)步，社會(huì )己進(jìn)入物化消費階段，人們的傳統價(jià)值觀(guān)受到金錢(qián)的挑戰，在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體系統的應用更以極強的'滲透力進(jìn)入人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如教育、檔案、娛樂(lè )、藝術(shù)、建筑設計、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻、錄像、聲音、音樂(lè )等傳統表現媒體的優(yōu)點(diǎn)，結合了計算機的交互功能，加上開(kāi)發(fā)者針對客戶(hù)日常需求，通過(guò)精心的策劃創(chuàng )意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導著(zhù)大眾的審美理念向數字化轉變。
在這種形式下，我們必須充分發(fā)揮現代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進(jìn)行循序漸進(jìn)的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀(guān)。同時(shí)，避免傳統藝術(shù)形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產(chǎn)生因為新媒體藝術(shù)重形式，輕內涵而導致藝術(shù)缺乏文化深度的社會(huì )現象，而要以媒體語(yǔ)言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過(guò)去，從而實(shí)現文化傳承，打造民族藝術(shù)精品。
二、融合矛盾，博采眾長(cháng)
新媒體藝術(shù)在為文化發(fā)展帶來(lái)機遇、提供便利的同時(shí)，也帶來(lái)了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術(shù)的繼承和發(fā)展，也是對傳統藝術(shù)的否定和創(chuàng )新。
從產(chǎn)生根源上分析，傳統藝術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，反映的內容都是現實(shí)世界中或者是對現實(shí)世界的升華和提高。而數字媒體藝術(shù)的誕生則源于信息技術(shù)，反映的是一些虛擬的現實(shí)，許多新媒體技術(shù)它的創(chuàng )建者大部分又都是西方國家，他們在創(chuàng )建初期是為了服務(wù)他們自己，發(fā)展他們本國文化，傳達西方理念的工具。這些技術(shù)不能很好的展現我們本國的傳統藝術(shù)，它里面沒(méi)有適用我們本國文化的展現程序，這樣很難合理的表達出傳統藝術(shù)韻味。
從發(fā)展脈絡(luò )上看，傳統藝術(shù)是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向導，講究“仁愛(ài)”、“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術(shù)源于西方發(fā)達國家，由于技術(shù)上的先進(jìn)性導致其成為強勢文化。在當今社會(huì )現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價(jià)值觀(guān)念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。
從社會(huì )地位上看，傳統藝術(shù)一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對立和沖突是不可避免的。
因此，一者關(guān)系既有現代對傳統的沖擊，又有來(lái)自東西方的碰撞，數字媒體技術(shù)無(wú)論就其內容還是形式來(lái)說(shuō)，都迥異于以往所有文化，并對傳統文化造成很大的沖擊。
然而，文化并無(wú)優(yōu)劣之分，同樣作為人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著(zhù)千妊萬(wàn)縷的聯(lián)系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術(shù)內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長(cháng)，更適合新形勢下社會(huì )的發(fā)展和人類(lèi)的進(jìn)步。
所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會(huì )，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，吸收、消化，融合先進(jìn)的文化元素，實(shí)現兩種藝術(shù)形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來(lái)文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術(shù)形態(tài)。
三、讓新媒體技術(shù)成為傳統藝術(shù)文化走向世界的橋梁
在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來(lái)我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖像、服裝、藝術(shù)等多種文化形式借助新的傳媒技術(shù)源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關(guān)注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而目還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀(guān)，這是一種外交策略，更是一種發(fā)展之路。
與此同時(shí)，中國傳統文化的傳播，不僅意味著(zhù)中國將自己的文化傳遞給世界，同時(shí)也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動(dòng)。例如：在北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上，現場(chǎng)表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛(ài)。
在這樣的文化傳播過(guò)程中，新媒體藝術(shù)作為一種全新的傳播形式打破了時(shí)間、空間的局限，而其基于網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性與豐富性，也為傳統文化的傳播與研究提供了空前的便利�？梢钥吹�，傳統文化在借助于網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)現更廣泛為我國傳統文化的傳播和發(fā)展提供了新的可能和廣闊的發(fā)展空間。
綜上所述，由錄像、計算機網(wǎng)絡(luò )、系統集成、傳感技術(shù)等技術(shù)手段組成的當代數字媒體技術(shù)，與“大象無(wú)形、和諧相生”的東方傳統精神，在中國藝術(shù)家的創(chuàng )作中實(shí)現融合。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，是技術(shù)與藝術(shù)的完美體現，新媒體技術(shù)的發(fā)展為傳統文化傳播提供了新的表現形式，同時(shí)，傳統文化的歷史責任也為新媒體技術(shù)有個(gè)更高的內涵要求所以，我們必須避免簡(jiǎn)單意義上的現代技術(shù)與傳統文化的堆砌，而要做到在利用當代數字技術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，拒絕自日地模仿西方，而是回到中國傳統文化中找尋新媒體延展的可能，以認真的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng )作。才能讓尖端的數字技藝承載起了占老的東方氣韻，借數字媒體之翼，令東方藝術(shù)早日騰飛世界。
關(guān)于新媒體的發(fā)展6
摘要：在大學(xué)階段掌握好英語(yǔ)知識，將大大有助于今后學(xué)生的成長(cháng)與進(jìn)步。從英語(yǔ)教育的長(cháng)遠發(fā)展來(lái)講，要促進(jìn)英語(yǔ)教育跟上時(shí)代步伐。以新媒體視角下高校英語(yǔ)教育的創(chuàng )新發(fā)展為研究點(diǎn)，尋求最佳的發(fā)展策略，是高校英語(yǔ)教師需要重點(diǎn)做好的工作，這是改善英語(yǔ)教育現狀的必要途徑。
關(guān)鍵詞：新媒體視角;高校英語(yǔ)教育;創(chuàng )新發(fā)展路徑
一、高校英語(yǔ)教育發(fā)展現狀
�。ǎ保┙逃玫絻�(yōu)化。英語(yǔ)教育不能采用單一的方式，而是需要運用不一樣的教學(xué)途徑，才有助于教育的發(fā)展進(jìn)步。高校英語(yǔ)教學(xué)也是一樣，正在逐漸優(yōu)化教學(xué)，讓英語(yǔ)教學(xué)展現出不一樣的面貌。其中，高校英語(yǔ)教學(xué)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是方式的多樣化，如會(huì )在教學(xué)中增加自主探究的部分以及教學(xué)目的方面會(huì )更加注重引起學(xué)生的興趣點(diǎn)等，都是高校英語(yǔ)教育與初高中教育所不同的地方。這都體現出了高校英語(yǔ)教學(xué)的優(yōu)化。［１］（２）課堂教學(xué)松散。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂上教師盡量營(yíng)造活躍的課堂氛圍，讓學(xué)生在有限的時(shí)間內體驗到不一樣的英語(yǔ)學(xué)習感受。也是由于這種教育思想的存在，學(xué)生不可避免地存在英語(yǔ)教學(xué)并不重要的觀(guān)念，在教學(xué)中注意力不夠集中。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課堂比較松散，是教學(xué)中的不良現象，需要得到解決。（３）學(xué)習質(zhì)量低下。英語(yǔ)教學(xué)習追求積累，這是英語(yǔ)教育本身的性質(zhì)所決定的，也是實(shí)現優(yōu)良教學(xué)目標所需要遵循的`原則。但是，從整體上來(lái)講，在大學(xué)英語(yǔ)的學(xué)習中，許多學(xué)生并沒(méi)有收到良好的成效，學(xué)習質(zhì)量非常低下。
二、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng )新發(fā)展的必要性
�。ǎ保┘ぐl(fā)學(xué)生積極性。學(xué)生積極學(xué)習是學(xué)生取得自我進(jìn)步的關(guān)鍵所在，這也是學(xué)生在學(xué)習中需要堅持的原則。在英語(yǔ)學(xué)習中，學(xué)生會(huì )遇到許多困難，能否戰勝困難，是學(xué)生能否在學(xué)習上取得根本性進(jìn)步的關(guān)鍵所在。（２）提高教育質(zhì)量。從新媒體視角出發(fā)，創(chuàng )新英語(yǔ)教育，要從多方面入手，以改善教育現狀為重點(diǎn)。如教育形式、教育內容、教育新思想的引入等，在各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng )新，才是英語(yǔ)教育水平提高的最好方式。創(chuàng )新教育不管是對于教育還是對于學(xué)生來(lái)講，都有著(zhù)巨大的積極意義。［２］（３）優(yōu)化課堂氛圍。課堂的主體是教師和學(xué)生，有序的課堂需要教師和學(xué)生有序的配合，才能夠保證英語(yǔ)教學(xué)的質(zhì)量。盡管新媒體視角下的教學(xué)會(huì )有所不同，但是并不代表教師的作用有所減弱。教師是教授知識的主體，學(xué)生是接受教育的主體，兩者相互配合，構成了完整的英語(yǔ)課堂�？傮w來(lái)講，新媒體視角下的高校英語(yǔ)教學(xué)需要通過(guò)突出學(xué)生、改變教學(xué)氛圍，來(lái)達到應有的教學(xué)效果。要真正以學(xué)生為重點(diǎn)，通過(guò)分組討論、學(xué)習，鍛煉學(xué)生的思考能力，同時(shí)形成合作意識。
三、新媒體視角下高校英語(yǔ)教育創(chuàng )新發(fā)展路徑
�。ǎ保├米悦襟w。英語(yǔ)教學(xué)方式可以多種多樣，以提高英語(yǔ)教學(xué)水平為目標，充分利用現有的各種有利條件，在媒體環(huán)境下，不斷開(kāi)拓教學(xué)方式，如利用自媒體進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)，就是一種很好的方法。通過(guò)這種方式，能夠加強學(xué)生和教師的交流，教師可以在網(wǎng)上對學(xué)生進(jìn)行指導，這樣也有助于進(jìn)一步拉近教師與學(xué)生的距離。在自媒體中，學(xué)生和教師能夠暢所欲言，大膽地表達自己的想法。而且這種教學(xué)方式突破地域限制，非常便捷與自由，學(xué)生可以隨時(shí)向教師請教問(wèn)題。對一些爭議比較嚴重的話(huà)題，教師能夠統一作出回答，解答學(xué)生的疑惑。（２）播放視頻。創(chuàng )新高校英語(yǔ)教育，就要站在時(shí)代的角度審視英語(yǔ)教育，在教育中加入時(shí)代性的元素，促進(jìn)教育的現代化。其中，在英語(yǔ)教學(xué)中播放視頻，能夠創(chuàng )新教育的形式。這也是讓學(xué)生擁有新的學(xué)習體驗、加強英語(yǔ)教學(xué)理解能力的重要方式。如在學(xué)習新視野英語(yǔ)第三版第一單元“Ｇｏｉｎｇｔｏｃｏｌｌｅｇｅ”時(shí)，可以通過(guò)播放美國學(xué)生上大學(xué)的相關(guān)視頻，讓學(xué)生產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，然后進(jìn)行書(shū)本知識的學(xué)習，通過(guò)視頻的觀(guān)看，能夠幫助學(xué)生更好地理解書(shū)本中的知識，加深對文章的理解。（３）優(yōu)化教學(xué)資源。在高校英語(yǔ)教學(xué)中，不能一味利用傳統教學(xué)方式，否則會(huì )導致學(xué)生學(xué)習上的疲勞。高校英語(yǔ)教學(xué)應當注重學(xué)生思維的活躍性，讓他們自主進(jìn)行知識的學(xué)習。要提高教學(xué)質(zhì)量，必須優(yōu)化教學(xué)資源，這是教師需要重點(diǎn)做好的工作。在備課的過(guò)程中，要構建完整的知識點(diǎn)，結合書(shū)本知識、網(wǎng)絡(luò )資源、視頻資源等，優(yōu)化教學(xué)方式，結合優(yōu)秀的教學(xué)資源，進(jìn)一步完善高校英語(yǔ)教育。此外，應當融入有特色的教學(xué)方法，進(jìn)一步拉近與學(xué)生的距離，使英語(yǔ)教學(xué)更加核心、精練，真正創(chuàng )新英語(yǔ)教育。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展7
【摘要】互聯(lián)網(wǎng)新媒體指的是以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、以數字信息技術(shù)為基礎，把互聯(lián)網(wǎng)作為主要傳播平臺的新興媒體。就目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展趨勢來(lái)講，其已經(jīng)成為最受歡迎的新興媒體之一。很容易看出，互聯(lián)網(wǎng)新媒體之所有會(huì )有如此迅速的發(fā)展，是因為計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展。由此可得出計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中起到了非常重要的作用。
【關(guān)鍵詞】計算機；網(wǎng)絡(luò )技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)可以讓人們快速得到自己想要的最新消息，提高信息傳播的速度，提高人們的生活水平，而且隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也在發(fā)展著(zhù)變化，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)發(fā)展會(huì )更加先進(jìn)，給人們帶來(lái)的幫助也會(huì )更加多。
一、計算機網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展使無(wú)線(xiàn)設備成為新媒體重要的載體
目前，我國已經(jīng)創(chuàng )建了較為全面的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，而且互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )也實(shí)現了有效的結合，這樣不僅提升了新媒體的自我整合能力，也拓寬了新媒體的使用范圍，久而久之，這些“移動(dòng)”的新興媒體必將會(huì )成為新媒體發(fā)展的主要力量，群眾可以直接使用自己的手機和筆記本電腦能夠獲取信息和發(fā)布信息。使用移動(dòng)設備上的軟件客戶(hù)端，用戶(hù)們可以切身體驗到和電腦功能類(lèi)似的功能，信息交流、信息傳播等將更為方便，這都是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的主要方向，因此，很多企業(yè)都開(kāi)始著(zhù)手研發(fā)各種各樣移動(dòng)設備軟件客戶(hù)端，滿(mǎn)足人們對手機的需求，使人們可以隨時(shí)隨地都能夠獲取信息、發(fā)布信息，也能夠及時(shí)了解到自己生活的需求，人們的`生活方式正隨著(zhù)這樣新媒體的出現而改變。
二、現代新技術(shù)的運用改變了信息的內容結構
隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )信息傳播方式也開(kāi)始朝著(zhù)圖像化、聲音化和直播化的形式發(fā)展，這就使得信息內容結構發(fā)展了改變。從視頻技術(shù)的發(fā)展來(lái)講，在線(xiàn)直播是目前最影響網(wǎng)民的傳播方式。與傳統的在線(xiàn)直播方式相比較，這種興起的直播方式需要借助其他的工作進(jìn)行運作，但是其也具有很大的優(yōu)勢，尤其是視頻清晰度方面，在這方面充分滿(mǎn)足了人們的圖像的要求。另外，在信息內容結構方面也更加的多樣化，不僅有來(lái)自用戶(hù)的社會(huì )現象，也有一些傳統在線(xiàn)直播的新聞和事件，例如游戲直播平臺上的熊貓TV、斗魚(yú)TV等，很多有關(guān)戶(hù)外運動(dòng)和游戲的內容也都包含在直播當中。而且隨著(zhù)引擎搜索的不斷發(fā)展和信息完善也更進(jìn)一步提高了信息服務(wù)的針對性和真實(shí)性，當前使用的搜索引擎都是選用了數據挖掘技術(shù)，這種以數據挖掘技術(shù)為中心的搜索媒介勢必會(huì )提高用戶(hù)獲取信息的專(zhuān)業(yè)性和便捷性，提高用戶(hù)的使用率。
三、新型信息傳播形式改變了受眾的信息傳播方式
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展是非常迅速的，對于受眾來(lái)講，其的發(fā)展途徑和進(jìn)步是很影響受眾接受信息的方式�？v觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，人們接受信息的方式發(fā)生了很大的改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，主要是以網(wǎng)站為主，人們經(jīng)由網(wǎng)站來(lái)了解信息，然后在網(wǎng)站范圍內進(jìn)行交流和溝通，這種傳播方向屬于單向傳播，很受限制。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，QQ開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸成為了年輕人之間交流和溝通的形式，然后以QQ為基礎發(fā)展了很多信息傳播方法，例如QQ游戲、QQ空間和微信等。從20xx年開(kāi)始，論壇開(kāi)始興起，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注論壇，他們在論壇平臺上發(fā)布信息、觀(guān)點(diǎn)，了解網(wǎng)民的需要，接受網(wǎng)民的信息，實(shí)現了以平臺為基礎的信息交流。最近幾年，微博開(kāi)始興起，微博是一種全新的傳播方式，同時(shí)其也是一種高效的信息傳播形式，它的出現改變了QQ、微信等通訊工具壟斷交流平臺的局面，而且其非常方便，深受年輕網(wǎng)友的喜愛(ài)，現在微博不僅僅是信息傳播方式和交流方式，還成為了百姓參政議政的重要方式。微博出現之后，很多人開(kāi)始關(guān)注微博，習慣從微博上獲取信息，當前我國的微博用戶(hù)已經(jīng)高達2億多，微博不僅僅是個(gè)人的交流平臺，同時(shí)也是政府部門(mén)頒布政策措施信息的主要途徑。
四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心
計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體持續發(fā)展的技術(shù)保障。網(wǎng)購這個(gè)詞已經(jīng)不是一個(gè)新的名詞，但是不管是網(wǎng)購還是網(wǎng)絡(luò )廣告都離不開(kāi)媒體的參與。以前的商務(wù)形式受到了電子商務(wù)的影響，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，（比如電子加密措施，其可以保障客戶(hù)的個(gè)人信息），同時(shí)也可以為電子商務(wù)進(jìn)行提供更多的方便（例如支付寶支付、微信支付等在線(xiàn)支付方法，其的存在增強了用戶(hù)支付的便捷性）。這些情況都證明一點(diǎn)，就是電子商務(wù)在計算機發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)成為了最重要的商務(wù)手段。五、結束語(yǔ)總之，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展直接決定到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展。就互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步不僅可以突破當前信息傳播的現實(shí)，也能夠拓寬信息傳播的途徑，為人們使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體創(chuàng )造新的技術(shù)支持和空間支持，極大程度地豐富了信息傳播服務(wù)的載體。計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步，非常滿(mǎn)足當前社會(huì )的發(fā)展趨勢，即使在未來(lái)的發(fā)展中也有促進(jìn)作用。
參考文獻
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關(guān)于新媒體的發(fā)展8
1 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)現狀
與大多數人文性濃厚的學(xué)科的設置不同，廣告學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性特別強的學(xué)科。當前，在廣告學(xué)的實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，對于書(shū)本上的理論知識，大多數開(kāi)設廣告學(xué)課程的學(xué)�；旧隙疾扇≌n堂講授法、案例分析法、情景模擬法等方法進(jìn)行課堂授課教學(xué)，這些傳統課堂的教學(xué)方法并沒(méi)有表現出對當前多媒體環(huán)境大背景下的機遇把握。目前我國開(kāi)設廣告學(xué)本科專(zhuān)業(yè)的高等院校有300余所，但在培養方案中對于新媒體運用的重視程度、媒介授課形式和內容等方面都處在探索初期，還沒(méi)有成熟的理論，滯后于業(yè)界變革。而在課程設置上缺乏基于媒體的數據類(lèi)課程以及教授媒介技術(shù)的相關(guān)課程，無(wú)法適應新媒體環(huán)境變化下市場(chǎng)對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展需求。
2 廣告學(xué)教學(xué)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng )新策略
2.1 轉化教學(xué)目標，轉變教學(xué)模式。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的目標設置應在繼續通識教育的同時(shí)深入貫徹新媒體思維，在新媒體環(huán)境的導向下，市場(chǎng)對廣告學(xué)人才的需求對于學(xué)生所掌握的廣告專(zhuān)業(yè)和新媒體的相關(guān)基礎理論、基本知識、基本技能和方法提出了更高的要求。以通識教育和人文教育為目標，是保證廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)具有前瞻性和可持續發(fā)展能力的前提，深入貫徹新媒體思維負荷當下經(jīng)濟環(huán)境中對人才范式的知識和思維轉型的要求，有利于具有互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體經(jīng)濟知識體系人才的培養。
2.2 進(jìn)行廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)媒介類(lèi)課程設置的變革
新媒體環(huán)境下，一方面廣告運營(yíng)中媒介策略的地位有所上升，消費者的媒介選擇被強化，而媒介的地位開(kāi)始有所弱化，消費者的媒介接觸開(kāi)始呈現碎片化的`現象，另一方面，我國大多數高校的廣告學(xué)教育仍然停留在從傳統的新聞傳播角度研究媒介的地步，缺乏對媒介類(lèi)課程的整體規劃以及基于新媒體環(huán)境這個(gè)大背景下的課程改革設置，無(wú)法適應當前人們的實(shí)踐需求。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設置需要轉變傳統的新聞傳播理念，站在廣告運營(yíng)的實(shí)際情況和需求進(jìn)行合理規劃，今后應該盡可能增加對新媒體的應用課程的數量，增加傳授媒介的相關(guān)課程，增加基于媒體的數據類(lèi)課程，而對于與傳統媒介傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論類(lèi)課程則應該相應減少。
2.3 開(kāi)展微信互動(dòng)課堂，借助多樣的新媒體技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)。
微信互動(dòng)課堂是指由微信群和微信公眾平臺作為教學(xué)輔助，科學(xué)性的設置微話(huà)題，組織學(xué)生利用微信平臺進(jìn)行討論，再由教師進(jìn)行點(diǎn)評的互動(dòng)教學(xué)方法。這種教學(xué)方式源自于20世紀70年代又聯(lián)邦德國的K沙勒和KH舍費爾首先提出的交往教學(xué)論，旨在探討師生關(guān)系。20xx年8月。第十二屆中國廣告學(xué)教育研究學(xué)術(shù)會(huì )議在井岡山召開(kāi)，與會(huì )業(yè)界以及學(xué)術(shù)專(zhuān)家紛紛提出要就新媒體的發(fā)展進(jìn)行廣泛探討，一直呼吁高效的廣告學(xué)課堂要適應網(wǎng)絡(luò )社交媒體和手機媒體等新媒體的發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足微時(shí)代大學(xué)生對于課堂知識的創(chuàng )新學(xué)習需求。
2.4 進(jìn)一步實(shí)現廣告學(xué)與其他學(xué)科的交叉融合
誠然，廣告學(xué)的發(fā)展得益于媒介環(huán)境的便利，外部環(huán)境對廣告學(xué)的擴張起來(lái)不容忽視的作用，但我們同時(shí)也應該認識到，廣告學(xué)今天的發(fā)展狀況也離不開(kāi)其它相關(guān)學(xué)科的交叉融合趨勢的加強。在今天，學(xué)科之間的交叉性有利于學(xué)生更容易掌握課堂知識，簡(jiǎn)化知識的繁瑣性。隨著(zhù)新媒體技術(shù)的發(fā)展，在平時(shí)的課堂教學(xué)過(guò)程中，我們更應該把握住學(xué)科之間的交叉性，拓展廣告學(xué)課程的知識體系，使得學(xué)科與學(xué)科之間的發(fā)展更具包容性，同時(shí)，也不能完全摒棄傳統的教學(xué)方式，應該結合多媒體技術(shù)在課堂上進(jìn)行案例分析法、情景模擬法等教學(xué)方法的實(shí)踐，使得課堂教學(xué)在真正意義上提升學(xué)生的知識領(lǐng)悟能力，拓展課堂所授知識的廣度和深度。
2.5 對于創(chuàng )新的新媒體教學(xué)環(huán)境，要更注重學(xué)生反饋機制的設定。
在新媒體環(huán)境下，知識更加具有靈活性，教學(xué)時(shí)空的不設限性決定了反饋機制存在的必要性，新媒體互動(dòng)平臺為老師和學(xué)生的良性溝通提供了便利的方式，及時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習狀況、對教學(xué)方式的意見(jiàn)和建議對于教學(xué)模式的優(yōu)化具有重要作用。相關(guān)企業(yè)應該具體制定對該類(lèi)院校所培養的現代人才進(jìn)行廣告設計應有的知識結構，注重學(xué)生敬業(yè)精神和服務(wù)意識的培養，注重教學(xué)薄弱環(huán)節的發(fā)展，針對性地進(jìn)行改善提高。
3 總結
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本身就具有很強的市場(chǎng)理念、終身教育理念、特色理念、人力資源共享理念教育理念，一般人文類(lèi)專(zhuān)業(yè)一般更注重書(shū)本知識的積累，注重學(xué)生內涵的培養，與之不同的是，廣告學(xué)課程教學(xué)過(guò)程中則將培養重點(diǎn)放在了學(xué)生外在能力的拓展和延伸上。該類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生往往會(huì )比本科學(xué)院其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生更注重自己實(shí)踐能力的培養，應當掌握各項必備技能，做到德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的綜合素質(zhì)和較強的競爭力。在新媒體技術(shù)發(fā)展的這個(gè)大背景下，對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)模式進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng )新發(fā)展，對于該專(zhuān)業(yè)設置下的學(xué)生的全面發(fā)展具有直接現實(shí)的重要意義。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展9
視覺(jué)藝術(shù)教育最初以技術(shù)手段的形式進(jìn)入高等教育體系，造成傳統學(xué)科如繪畫(huà)、雕塑等教育形式的蓬勃發(fā)展，隨著(zhù)科技的進(jìn)步及近年來(lái)政府對視覺(jué)文化的扶持，高等院校擴招藝術(shù)類(lèi)考生多多，再加之師資與學(xué)科建設的乏力，造成高等視覺(jué)藝術(shù)教育出現學(xué)科的單一性、教學(xué)觀(guān)念的滯后性等問(wèn)題。
新媒體的出現與發(fā)展，使視覺(jué)藝術(shù)作為一個(gè)交互系統，被重新定義;究其本質(zhì)，只有在新媒體環(huán)境的大力支撐下，視覺(jué)藝術(shù)教育才能實(shí)現信息的傳播、融合與實(shí)時(shí)交流。
在當今科技環(huán)境下，高等視覺(jué)藝術(shù)教育就不能只局限于傳統學(xué)科的教育學(xué)習，網(wǎng)絡(luò )與數字媒體的出現為應用學(xué)科的發(fā)展提供了硬件助力，新舊媒體的融合與互補，為當今視覺(jué)藝術(shù)教育的傳播與推廣提供了新的機遇，高等視覺(jué)藝術(shù)教育對內要構建合理的學(xué)科系統、提高學(xué)生的創(chuàng )新、審美能力，對外需整合企業(yè)與社會(huì )的資源，從而將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新臺階。
一、視覺(jué)藝術(shù)教育是一個(gè)整合的概念
(一)傳統學(xué)科與應用學(xué)科的整合
傳統藝術(shù)包含繪畫(huà)、雕塑、音樂(lè )、戲劇、電影、攝影、藝術(shù)史、文藝評論等專(zhuān)業(yè)，應用學(xué)科有圖形設計、插圖藝術(shù)、電腦藝術(shù)、服裝設計、家居設計、影視表演、裝潢設計、環(huán)境設計等專(zhuān)業(yè)。其中專(zhuān)業(yè)學(xué)院開(kāi)創(chuàng )了傳統藝術(shù)的輝煌時(shí)期，例如中央美院、北京電影學(xué)院等高校，綜合性大學(xué)囊括了傳統學(xué)科與應用學(xué)科的專(zhuān)業(yè)設置。早在包豪斯時(shí)期，就提出技術(shù)與藝術(shù)并重的'觀(guān)念，高等視覺(jué)藝術(shù)教育經(jīng)歷了純藝術(shù)、藝術(shù)與技術(shù)結合到注重應用型人才培養這三個(gè)階段。為了適應社會(huì )文化、經(jīng)濟發(fā)展的需要，高等視覺(jué)藝術(shù)教育要發(fā)展，勢必要整合傳統學(xué)科與應用學(xué)科，使應用型人才既具有藝術(shù)的底蘊，也具備應用專(zhuān)業(yè)技術(shù)的能力。
(二)新舊媒體的交叉與融合
傳統媒體下的視覺(jué)傳播內容以二維形態(tài)為主，視覺(jué)藝術(shù)教育的信息傳遞只能以紙媒為主，交流形式也是單一的信件反饋、電話(huà)調查等，新媒體除了具有傳統媒體的優(yōu)勢外，還具有交互、即時(shí)延展和融合的新特性。高等視覺(jué)藝術(shù)教育在新媒體環(huán)境下，授課形式不再單一，師生交流實(shí)現即時(shí)性，與社會(huì )的融合更為便捷。
二、高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展依賴(lài)于新媒體
(一)高等視覺(jué)藝術(shù)教育的現狀及面臨的問(wèn)題
1.視覺(jué)藝術(shù)教育的時(shí)代性不強。視覺(jué)藝術(shù)是時(shí)尚的藝術(shù)，是走在時(shí)代前端的藝術(shù)，一定要有敏銳的時(shí)代眼光才能創(chuàng )作出具有時(shí)代精神的藝術(shù)作品。而高校的視覺(jué)藝術(shù)教育觀(guān)念更新明顯滯后，專(zhuān)業(yè)教師缺乏先進(jìn)的理念，教材一直沿用多年，造成教育在課程設置與安排方面落后。
2.視覺(jué)藝術(shù)教育的互動(dòng)性缺乏。視覺(jué)藝術(shù)是一個(gè)包容性很強的整體，高校的專(zhuān)業(yè)設置受社會(huì )應用型人才需求的影響，專(zhuān)業(yè)分割較細致，除了大專(zhuān)業(yè)的劃分外，在本專(zhuān)業(yè)為了培養優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才，還會(huì )再細化。如此，便造成視覺(jué)藝術(shù)的互動(dòng)出現裂縫，不僅是學(xué)科間、甚至專(zhuān)業(yè)內部都出現無(wú)法交流的情況，從而影響了視覺(jué)藝術(shù)的整體發(fā)展。
3.視覺(jué)藝術(shù)教育的實(shí)訓課程無(wú)法達標。由于高校有嚴格的管理制度，授課人員有職稱(chēng)的限制、實(shí)訓場(chǎng)地要考慮人數與安全等問(wèn)題，造成實(shí)踐難、接觸實(shí)際課題難的情況。
4.學(xué)生學(xué)習與擇業(yè)的脫節。視覺(jué)藝術(shù)教育以大類(lèi)招生為主，專(zhuān)業(yè)分流的不合理，容易引起就業(yè)的集中。另外，教育的課程結構不合理，專(zhuān)業(yè)內容滯后等因素，造成學(xué)生學(xué)業(yè)完成卻面臨難以就業(yè)的問(wèn)題。
(二)新興媒體的優(yōu)勢
1.交互性。數字媒體為信息的實(shí)時(shí)交互提供了可能。高等視覺(jué)藝術(shù)教育的授課除了傳統的授課模式外，還有PPT輔助教學(xué)、網(wǎng)絡(luò )課程、視頻交流等。
2.即時(shí)延展性。借助新媒體實(shí)現即時(shí)、快捷 翻閱信息的特性，并且特有的交互界面實(shí)現了信息的延展。
3.融合性。新媒體融合了傳統媒體的特性，實(shí)現視覺(jué)藝術(shù)學(xué)科的整合、專(zhuān)業(yè)的交流，藝術(shù)形式的推廣。
三、新媒體下高等視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的途徑
(一)完善師資建設，提高教師專(zhuān)業(yè)水平
高校視覺(jué)藝術(shù)教師應定期參加專(zhuān)業(yè)培訓，例如網(wǎng)絡(luò )公開(kāi)課、假期培訓班等，利用新媒體的交互特性掌握專(zhuān)業(yè)的新動(dòng)向，提升專(zhuān)業(yè)知識。參觀(guān)大型藝術(shù)展覽，國際雙年展等。學(xué)�？善刚埰髽I(yè)優(yōu)秀設計師作為專(zhuān)業(yè)帶頭人，為學(xué)校的專(zhuān)業(yè)建設注入新的活力。
(二)學(xué)科的交叉、滲透與融合
高等視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展明顯體現出高度細分與高度綜合的時(shí)代特性。將新媒體應用于設計創(chuàng )作中，并納入課程教學(xué)，把數碼技術(shù)、計算機技術(shù)、新材料與新工藝等手段與專(zhuān)業(yè)結合，已成為視覺(jué)藝術(shù)教育發(fā)展的新趨勢。如設計與新材料的結合，繪畫(huà)形式與聲光電的結合。中央美術(shù)學(xué)院的材料構造課程，就是學(xué)科交叉與融合的產(chǎn)物。
(三)視覺(jué)藝術(shù)教育的專(zhuān)業(yè)特性決定，實(shí)訓課程的重要性
藝術(shù)理論的學(xué)習是為實(shí)踐來(lái)服務(wù)，為人來(lái)服務(wù)。高校視覺(jué)藝術(shù)教育，可以借助新媒體實(shí)現校企合作、學(xué)校與企業(yè)的課題合作。新媒體與計算機的優(yōu)勢，以實(shí)際模擬的形式解決了新訓場(chǎng)地的問(wèn)題。在新媒體的環(huán)境下，高�？梢粤私馄髽I(yè)與社會(huì )的動(dòng)向，便于視覺(jué)藝術(shù)教育走出校門(mén)，將教學(xué)、科研與產(chǎn)業(yè)結合在一起，形成特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。
(四)提倡創(chuàng )新、避免量化
網(wǎng)絡(luò )等新媒體的發(fā)展，為高校視覺(jué)藝術(shù)教育帶來(lái)機遇，同時(shí)也不可避免地產(chǎn)生弊端，例如學(xué)生的創(chuàng )意多來(lái)自網(wǎng)絡(luò )，造成作品的千篇一律，缺乏創(chuàng )新。視覺(jué)藝術(shù)教育的發(fā)展是在傳統學(xué)科的基礎上加強技術(shù)的學(xué)習，注重于應用型人才的培養，學(xué)生的個(gè)性與創(chuàng )造能力的培養是教育的關(guān)鍵。
四、結語(yǔ)
高校視覺(jué)藝術(shù)教育要采用更自由、開(kāi)放的觀(guān)察方式，在對學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng )作中，尊重學(xué)生的藝術(shù)想法，鼓勵學(xué)生利用新技術(shù)、新媒體去實(shí)現作品的創(chuàng )新。發(fā)揮視覺(jué)藝術(shù)教育的交互性與融合性特點(diǎn)，在新媒體的技術(shù)支持下，將視覺(jué)藝術(shù)教育推向一個(gè)新的發(fā)展空間。
關(guān)于新媒體的發(fā)展10
本文關(guān)鍵詞：數字化，對策，出版，媒體，科技期刊
本文簡(jiǎn)介：在大數據時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著(zhù)傳統信息生產(chǎn)、傳播渠道和權力重構的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生
本文內容：
在大數據時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統媒體的控制局面與單向傳播模式，構建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著(zhù)傳統信息生產(chǎn)、傳播渠道和權力重構的新媒介生態(tài)�？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生著(zhù)改變，在發(fā)揮科技信息傳播與交流作用的基礎上，對于讀者的知識服務(wù)功能有了更為系統而全面的提升。如何抓住這一契機提高期刊的影響力，已經(jīng)成為當前科技期刊研究的一個(gè)熱點(diǎn)課題。
一、提供開(kāi)放獲取的OA出版資源
以往，一些實(shí)力雄厚的跨國出版集團收購了許多期刊，通過(guò)大幅度提高刊物定價(jià)的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷(xiāo)售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機構和科學(xué)家們?yōu)榱双@取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發(fā)表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及與應用，開(kāi)放獲�。ㄒ卜Q(chēng)開(kāi)放存取，OpenAccess，簡(jiǎn)稱(chēng)OA）成為在基于訂閱的傳統出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優(yōu)勢明顯，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、不受其他限制來(lái)獲取各類(lèi)文獻，用于科研教育及其他活動(dòng)。這種方便及時(shí)、免費獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻、技術(shù)報告、學(xué)位論文等全文信息，賦予了用戶(hù)寬泛的使用權限，在數字化出版和信息傳播方面的優(yōu)勢不可比擬。OA是一種新的學(xué)術(shù)信息交流方法，因其具備和傳統科技期刊一樣的同行評價(jià)機制，文章質(zhì)量有保證，還實(shí)現了讀者和作者的雙贏(yíng)：讀者可以免費獲取文章，與數據平臺的兼容性高，導出方便；作者擁有文章版權，文章的曝光度和引用率有效增強。OA期刊投稿比較方便，出版相對快捷，出版費用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網(wǎng)絡(luò )上利用與檢索文獻，有利于科學(xué)信息資源的長(cháng)期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學(xué)研究的`共享程度。OA出版的基本特征是數字化、網(wǎng)絡(luò )存儲和全文免費獲取。為了確保讀者免費閱讀和獲取論文，完整的論文和著(zhù)作要存儲在一個(gè)穩定、可靠的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)器中，以保證長(cháng)期數據庫式儲存與傳播的安全性。國內期刊的OA出版起步較晚，目前在技術(shù)與推廣上雖然已經(jīng)取得了一些成績(jì)，但是還面臨著(zhù)許多挑戰，在知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)絡(luò )應用技術(shù)、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步完善，需要國家政策的大力扶持以及行業(yè)機構的專(zhuān)業(yè)指導。因此，只有國家、數據集成出版商、科研機構、期刊社、作者等各方面達成共識、凝心聚力，才能更好地推進(jìn)我國的OA出版事業(yè)，實(shí)現科研成果的共用共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)深入交流，提高科研成果的轉化率。
二、打造多功能服務(wù)型的期刊網(wǎng)站
科技期刊網(wǎng)站是助力科技期刊創(chuàng )新發(fā)展的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò )平臺，也是實(shí)現期刊數字化出版的基礎，是網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識服務(wù)的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進(jìn)期刊規范化管理、提升品牌競爭力、擴大市場(chǎng)占有率、推動(dòng)期刊國際化的有效途徑。完整的科技期刊網(wǎng)站集成了多種服務(wù)功能，應該包含獨立的域名、多方式的檢索功能、在線(xiàn)投稿系統、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線(xiàn)瀏覽、刊社信息發(fā)布、編委介紹、網(wǎng)絡(luò )編輯系統、同行期刊和研究機構的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務(wù)互通互動(dòng)，也可以實(shí)現傳統紙質(zhì)出版與數字化出版之間的相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。此外，科技期刊借助刊社網(wǎng)站建立稿件管理平臺，實(shí)現投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò )化操作，可以加快期刊出版的整個(gè)流程。作者投稿、編輯初審、專(zhuān)家外審、編委復審、主編終審、責任編輯組稿及稿件退修均通過(guò)期刊稿件遠程處理系統完成。作者自行登錄即可投稿和查詢(xún)稿件；編輯登錄系統在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專(zhuān)家可以遠程異地審稿，提高審稿質(zhì)量和效率�？萍计诳瘧酶寮芾砥脚_后，能極大地縮短稿件處理的時(shí)間，有效爭取作者，來(lái)稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過(guò)稿件管理平臺，對期刊數據進(jìn)行“搜索、查詢(xún)、分享、編輯”等方面的創(chuàng )新性整合，為科技期刊的數字化提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)優(yōu)化科技期刊的日常管理模式，便于將數據在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行重組、添加、上傳，將傳統的編輯工作以最優(yōu)化、最突出的形式通過(guò)期刊網(wǎng)站展現出來(lái)。服務(wù)性、互動(dòng)性體現出科技期刊網(wǎng)站的個(gè)性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個(gè)期刊網(wǎng)站乃至期刊自身的靈魂。強大的服務(wù)功能體現科技期刊的核心價(jià)值；活躍的互動(dòng)性產(chǎn)生高關(guān)注度，有利于網(wǎng)站用戶(hù)量的增加和網(wǎng)站黏度的增強�？萍计诳W(wǎng)站可以設置即時(shí)的在線(xiàn)服務(wù)功能，包括在線(xiàn)QQ/TQ、編輯部Email、主編信箱、EmailAlert、RSS、常見(jiàn)問(wèn)題解答等；還可以在網(wǎng)站主頁(yè)上設置相關(guān)鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等�？萍计诳W(wǎng)站的這些服務(wù)性的互動(dòng)功能在反饋速度、信息質(zhì)量、主動(dòng)性等方面具有不可比擬的優(yōu)勢，打開(kāi)了讀者和期刊聯(lián)系的最直接的窗口，它的作用不僅是對個(gè)體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對公眾的公告交流作用。目前，科技期刊網(wǎng)站的建設在技術(shù)上已經(jīng)相對成熟，如果在相關(guān)服務(wù)性、互動(dòng)性的功能應用中能夠投入一定精力，勢必在優(yōu)化科技期刊編輯出版質(zhì)量，提升刊物品牌影響力，擴大信息資源的傳播與積累，爭取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關(guān)注度等方面彰顯出較大的競爭實(shí)力。
三、搭建多媒體
“兩微一端”宣傳平臺近年來(lái)，智能手機的應用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習慣，過(guò)去單純依靠PC終端網(wǎng)站上的知識服務(wù)模式必將受到?jīng)_擊，取而代之的是與移動(dòng)終端相互融合，以智能手機、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )為載體提供知識服務(wù)的新模式，這是當前科技期刊實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展所面臨的新課題、新挑戰。
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一、前言
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告自然而然地在人們心中烙下了很深的印記，尤其是名人代言的廣告興起，以其獨特的人格魅力和精神象征，越來(lái)越受到人們的青睞，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)方面的確起到很大的作用。因為在當今社會(huì )里，人們都希望自己的生活水平能夠像名人那樣輕松、愜意，于是就會(huì )有意識或無(wú)意識地去模仿他們，這就給商家提供了很好的商機。
二、新媒體廣告中名人代言的特點(diǎn)
伴隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的進(jìn)步和市場(chǎng)推廣手法的不斷翻新，“名人形象代言人”應運而生。新媒體廣告中的名人形象代言人的產(chǎn)生，滿(mǎn)足了消費者對其代言產(chǎn)品的好奇心，尤其是偶像的產(chǎn)生為形象代言人的產(chǎn)生提供了基礎，人們對偶像的關(guān)注和信仰已經(jīng)超過(guò)了對一切新鮮事物的關(guān)心（楊?lèi)?ài)花，20xx），因此偶像已經(jīng)在人們（尤其是年輕人）心目中的形象根深蒂固，可想他們的號召力是無(wú)窮大的。由于他們的橋梁作用，與消費者的直接溝通，使消費者對他們代言的產(chǎn)品產(chǎn)生好感（也許只因為某個(gè)偶像代言此產(chǎn)品）名人形象代言人是以感性引導消費的關(guān)鍵，由于藝人的代言而知曉產(chǎn)品，由于崇拜偶像而喜歡產(chǎn)品，這種近似簡(jiǎn)單的理由使消費者溝通異常直接（肖志營(yíng)，20xx），因此消費者在接受產(chǎn)品信息時(shí)是被動(dòng)的，因為崇拜而去購買(mǎi)，進(jìn)而提高產(chǎn)品的宣傳力度，增進(jìn)了新媒體廣告在消費者心中的威望。我們必須認識到，并非所有的名人都可以充當產(chǎn)品形象代言人，選擇新媒體廣告中名人形象代言人是有一定標準的。
�。ㄒ唬┟舜缘牟粌H是產(chǎn)品，而且也宣傳著(zhù)企業(yè)的精神與靈魂。名人形象代言人應該是和他所代言的企業(yè)互動(dòng)，才能對企業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)效果，同時(shí)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也會(huì )推動(dòng)代言人的建立與完善。尤其是體育名人形象代言人，更能表達一種頑強拼搏的體育精神。以“李寧代言的運動(dòng)鞋”為例，依托公司布滿(mǎn)全國的1，000余家專(zhuān)賣(mài)店，李寧公司每年的銷(xiāo)售量都在過(guò)去的三年中保持以32%的比率迅速增長(cháng)；20xx年的年收入更是達到了1.08億美元，純利超過(guò)850萬(wàn)美元。企業(yè)不僅獲利而且它還宣揚了其富有進(jìn)攻性、直面挑戰、生機勃勃的“酷”。強勁有力、具有自我意識、在運動(dòng)中體現自我，這也許就是體育的魅力所在。該公司就很好地抓住了這一特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
�。ǘ┟舜匀顺舜跃裰�，還宣傳著(zhù)企業(yè)自身的文化。名人代言表達了一種生活化、人文化、社會(huì )化的理念，因此就能更有效地激起廣告影片與觀(guān)眾的心理共鳴，以達到預期效果，進(jìn)而將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓消費者了解企業(yè)所要宣傳的文化，滿(mǎn)足大眾要求，以企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)促進(jìn)消費者對其產(chǎn)品的認可。目前，基本上大多數的企業(yè)都以“人性化”作為經(jīng)營(yíng)理念來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，贏(yíng)得了消費者的接受�！吧罨焙汀吧鐣�(huì )化”體現在企業(yè)做廣告就是為了滿(mǎn)足人們的生活需要，其次是為了企業(yè)的生存和發(fā)展。同樣，人們生活在這個(gè)社會(huì )中就是社會(huì )的一分子，社會(huì )的發(fā)展就是為人們提高生活水平的基礎，人活著(zhù)就要衣﹑食﹑住行，一個(gè)都不能少，這樣對每一個(gè)方面都要花費精力，體現了生活化﹑大眾化以及社會(huì )化的特點(diǎn)�！叭诵曰钡慕�(jīng)營(yíng)理念充分地體現了企業(yè)的文化特點(diǎn)，也抓住了消費者的心理特點(diǎn)，因此一個(gè)出色的企業(yè)，必須要有“人性化”的經(jīng)營(yíng)理念做支撐。換句話(huà)說(shuō)企業(yè)要重信譽(yù)，當然這個(gè)理念絕不是說(shuō)說(shuō)而已，要落到實(shí)處。無(wú)論是宣傳企業(yè)文化還是企業(yè)精神，新媒體廣告中名人形象代言人都充分體現了他自身的特點(diǎn)與魅力，但要想讓其與企業(yè)自身的文化與精神相吻合，還要對所要選擇的名人形象代言人進(jìn)行精心挑選，看是否與本企業(yè)所要宣傳的文化與精神相對應，只有這樣才能成為名副其實(shí)的代言人。
三、新媒體廣告中名人形象代言人對營(yíng)銷(xiāo)的影響
�。ㄒ唬┬旅襟w廣告中名人形象代言人對消費者的影響。企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭如此激烈的社會(huì )環(huán)境中生存，其主要因素便是它能否生產(chǎn)出有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，再通過(guò)名人形象代言人的宣傳，進(jìn)而溝通、引導、提供給消費者滿(mǎn)意的服務(wù)。新媒體廣告中名人形象代言人能夠加快傳播速度、擴大銷(xiāo)售、促進(jìn)流通，它可以針對不同的消費者進(jìn)行宣傳，有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買(mǎi)行為。那么對消費者有何影響呢？新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，引起消費者對產(chǎn)品的注意力，新媒體廣告中名人形象代言人以其獨特的風(fēng)格與魅力，僅引起注意力是不夠的.，還要引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，這種興趣便是消費者對此產(chǎn)品的宣傳時(shí)有意識產(chǎn)生的購買(mǎi)心理。只要消費者認為產(chǎn)品對他有用或出于喜歡這種產(chǎn)品，或具有刺激性、認為有價(jià)值那么他就會(huì )去購買(mǎi)。新媒體廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀(guān)念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀(guān)念；通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費者改變購買(mǎi)行為，因為“對消費者來(lái)說(shuō)，對于產(chǎn)品的要求，不僅是對產(chǎn)品的占有，更重要的是希望得到需要的滿(mǎn)足�！保◤堃嗝�，20xx）當然這也是消費者所要得到的基本要求。
�。ǘ┬旅襟w廣告中名人形象代言人對企業(yè)的影響。隨著(zhù)現代廣告觀(guān)念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認為，廣告能為提高經(jīng)濟效益、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)起到不可估量的作用，它算是一項新興起的營(yíng)銷(xiāo)手段，利用名人形象代言人在新媒體廣告中宣傳產(chǎn)品，來(lái)為企業(yè)創(chuàng )造更大的利潤，對企業(yè)的影響是很大的（甘華鳴，20xx）。具體表現在：在當今社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，新媒體廣告中名人形象代言人對企業(yè)是有相當影響的，從企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到出售產(chǎn)品都需要企業(yè)精心地做好每一步來(lái)使自己企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售得更多，獲得更大的利潤。首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量，如果只盲目追求產(chǎn)量，不注重質(zhì)量，那么這個(gè)企業(yè)很難在社會(huì )上生存，就更談不上利潤。質(zhì)量好比企業(yè)的“心臟”，如果這一環(huán)節出了問(wèn)題“心臟”也就會(huì )停止跳動(dòng)。質(zhì)量往往與價(jià)格是一對“親姐妹”，一提到質(zhì)量人們就馬上會(huì )想起價(jià)格，一些企業(yè)利用消費者要買(mǎi)“物美價(jià)廉”的心理，開(kāi)展一些促銷(xiāo)活動(dòng)，如：打折﹑附贈品等，這雖是一種好的促銷(xiāo)方式，但在某種程度上說(shuō)，請名人形象代言人為企業(yè)打廣告效果能更好一些，盡管花重金請他（她）們有很高的風(fēng)險，但名人效應實(shí)在很強烈。新媒體廣告中的名人形象代言人可以通過(guò)電視將產(chǎn)品經(jīng)過(guò)代言人的推薦或介紹來(lái)達到引起消費者購買(mǎi)的目的，這就是所謂的名人有名氣，也能帶來(lái)好的銷(xiāo)路。當然也不排除例外，因為消費者在消費時(shí)，第一要注重質(zhì)量，第二要關(guān)心價(jià)格。如果名人做產(chǎn)品的廣告，對于一些消費者來(lái)說(shuō)，出于對心目中名人的喜歡，為此花再多的錢(qián)都愿意去購買(mǎi)，真正起到了刺激需求的作用。
美國的大量調查表明，由于廣告強化了競爭，的確降低了價(jià)格。通過(guò)調查比較包含廣告和不包含廣告的市場(chǎng)，發(fā)現廣告可以導致多種產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，包括眼鏡、眼鏡保健品、醫用藥品、汽油和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，全國性廣告的價(jià)格顯然對消費者價(jià)格不具備同樣的市場(chǎng)沖擊力（陳培愛(ài)，20xx）。企業(yè)通過(guò)名人形象代言人在電視上宣傳產(chǎn)品時(shí)一定會(huì )把商品的價(jià)格和服務(wù)打入到成本里，這樣勢必就會(huì )提高商品的價(jià)格和服務(wù)（售前、售中、售后服務(wù)）所需費用。人們都知道“海爾”這一品牌，該企業(yè)生產(chǎn)出的電器，一是有質(zhì)量保證，二是售后服務(wù)特別到位、熱情、周到�！昂枴彪娖髂陀檬潜娝苤�，透過(guò)產(chǎn)品體現出集團以質(zhì)取勝的目標，它以服務(wù)周到贏(yíng)得了廣大消費者的認可與贊揚，同時(shí)也證明企業(yè)與消費者的關(guān)系是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)溝通的。
四、結論
新媒體廣告中名人形象代言人將會(huì )越來(lái)越受到人們的歡迎。對產(chǎn)品促銷(xiāo)確實(shí)起到了相當大的作用。因為人們都喜歡看美的、好的，給人帶來(lái)一種享受的，但也要有獨特的創(chuàng )意和新穎的體裁廣告。用新媒體廣告中的名人形象代言人做廣告，這只是促銷(xiāo)的一種形式。顯然這種營(yíng)銷(xiāo)方式也會(huì )帶來(lái)一些令人們值得思考的問(wèn)題，用名人形象代言人要花費相當高的廣告費來(lái)聘請他們，名人做形象代言人又是一種高風(fēng)險、高難度、高水準的營(yíng)銷(xiāo)策略。我們必須認識到廣告媒介技術(shù)也正是以后廣告業(yè)的主要傳播工具，那么未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展和改進(jìn)也要受到高科技領(lǐng)域的影響，它將利用集電腦、電視、微電子信息技術(shù)為一體的信息網(wǎng)絡(luò )傳播手段來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)來(lái)降低廣告的風(fēng)險。除此之外，多媒體時(shí)代的到來(lái)一定會(huì )沖出現有的媒體，加速?lài)鴥韧獾慕涣�，提高工作效率，為我們的生活、工作提供便利條件。從而促使企業(yè)在不斷的探索中前行，創(chuàng )造出更多的奇跡與利潤。
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摘要:在新媒體環(huán)境下，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì )上的各個(gè)行業(yè)對于科學(xué)技術(shù)的應用越來(lái)越廣泛，檔案管理行業(yè)對于數字檔案管理技術(shù)的應用也越來(lái)越廣泛。所以，要想提高整個(gè)檔案管理水平，和社會(huì )發(fā)展相適應，就必須促進(jìn)數字檔案管理技術(shù)的應用，極大的提高了數字檔案管理水平。不過(guò)，檔案管理新技術(shù)的應用過(guò)程里，由于需要處理的數據量比較大，加上我國的發(fā)展歷史比較短，這樣一來(lái)，整個(gè)檔案管理效率也比較低。在這樣的背景下，為了更好的提高檔案管理水平，就要充分應用好新的數字技術(shù)。文章通過(guò)分析現在的數字化檔案管理中的狀況，進(jìn)一步分析了具體的應用，為相關(guān)的數字檔案管理人員提供合理的參考和借鑒。
關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;數字檔案;發(fā)展應用
在新媒體環(huán)境下，數字化檔案就是應用現代科學(xué)技術(shù)應用的檔案，通過(guò)新的技術(shù)，進(jìn)一步把紙質(zhì)檔案轉變成電子檔案，就管理的層次來(lái)看，這是一種跨時(shí)代的突破，極大的提高了檔案管理的便利性，除此之外也簡(jiǎn)化了檔案管理工作，提高了檔案管理的效率。通過(guò)數字檔案管理技術(shù)的發(fā)展，極大的改變了我國的傳統檔案管理中的缺陷，對于整個(gè)社會(huì )中的檔案工作發(fā)展具有重要的意義。下面是筆者結合自身工作經(jīng)驗進(jìn)行的具體分析。
1數字化檔案管理新技術(shù)應用的實(shí)際現狀分析
伴隨著(zhù)我國社會(huì )的發(fā)展，經(jīng)濟水平的提高，在檔案管理工作中必須應用好數字化技術(shù)來(lái)提高工作效率。除此之外，由于數字信息技術(shù)水平的不斷提高，數字化檔案的應用也越來(lái)越廣泛，在社會(huì )各行各業(yè)中都離不開(kāi)數字化檔案的作用，在這一背景下必須提高數字化檔案管理水平，通過(guò)數字化檔案，讓信息需求者獲得需要的信息，發(fā)揮檔案信息價(jià)值。所以，我們必須重視對于相關(guān)的電子技術(shù)的開(kāi)發(fā)，做好相關(guān)的應用工作。
1．1數字化檔案管理新技術(shù)的應用還處
在一個(gè)比較低的階段從我國目前的情況來(lái)看，雖然數字檔案管理新技術(shù)較之過(guò)去取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是和一些發(fā)達國家還是有很大的差別，目前整體處于比較低的水平，而在實(shí)際的應用過(guò)程里也暴露出了很多問(wèn)題，而由于現在面對的問(wèn)題越來(lái)越苛刻，技術(shù)的難度越來(lái)越高，在實(shí)際的數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展過(guò)程里必須正面問(wèn)題，科學(xué)運用良好的計算機技術(shù)。另外，只有合理的采集檔案信息，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件，提高其數字化水平，及時(shí)解決數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，不斷提高應用效率，改變過(guò)去的分散化管理，提高其集約化水平，實(shí)現檔案管理的高效化�？偟腵來(lái)說(shuō)，我國的數字化檔案管理新技術(shù)應用的水平依然不高，必須持之以恒的推動(dòng)整個(gè)數字檔案管理技術(shù)體系的完善，發(fā)揮其價(jià)值的同時(shí)推動(dòng)整個(gè)社會(huì )發(fā)展。下面是筆者結合自身工作經(jīng)驗進(jìn)行的具體分析。
1．2我國目前數字檔案管理新技術(shù)應用的優(yōu)勢分析
我國在應用數字檔案管理新技術(shù)的方面存在一定的優(yōu)勢，在眾多的是數字化檔案里，通過(guò)信息技術(shù)可以快速的查詢(xún)需要的檔案信息，按照檔案的特色進(jìn)行搜索，同時(shí)可以減輕原先工作人員的工作壓力，提高檔案管理工作的效率。過(guò)去，由于檔案的數量較多，加上缺乏一定的技術(shù)，導致整個(gè)工作體系效率低下，而在新媒體環(huán)境下，由于檔案管理新技術(shù)的發(fā)展，加上其應用范圍越來(lái)越廣，減輕了對于院校勞動(dòng)力的適應，有利于快速收集檔案信息，同時(shí)還可以做好采集和編排工作，進(jìn)一步提高工作的效率。伴隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )的發(fā)展，事業(yè)單位的信息化水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò )辦公的便利性也越來(lái)越強，在這樣的背景下，通過(guò)檔案數字化可以更好的保管信息，提高檔案管理的安全性。不過(guò)，這需要較大的投入，不管是對于檔案的收集人員，或者是相關(guān)的管理人員來(lái)說(shuō)，必須要共同努力做好數字檔案管理新技術(shù)的應用，一方面要做好檔案信息的編排工作，另一方面還要做好檔案信息的管理工作，也需要耗費大量的人力資源和物力資源。所以，必須不斷建設好數字化的檔案管理平臺，進(jìn)一步完善相關(guān)的數字化檔案管理系統，開(kāi)發(fā)相關(guān)的軟件和技術(shù)，進(jìn)一步做好數字化檔案管理工作，提高其科學(xué)化水平，實(shí)現合理的編排。除此之外，在新媒體的環(huán)境下，要做好新技術(shù)的升級工作，增快更新?lián)Q代速度，做好運行工作，這樣可以真正實(shí)現科技的價(jià)值，在長(cháng)遠的發(fā)展中加大創(chuàng )新力度，在未來(lái)的應用中挖掘數字檔案管理技術(shù)的價(jià)值，實(shí)現檔案信息的價(jià)值最大化。
2數字檔案管理新技術(shù)未來(lái)的發(fā)展解析
我國數字檔案管理新技術(shù)發(fā)展有良好的發(fā)展趨勢，從我國目前的應用情況來(lái)說(shuō)，我國的數字檔案管理技術(shù)信息化水平越來(lái)越高，而且還會(huì )呈現出市場(chǎng)化，其綜合服務(wù)職能也越來(lái)越大，未來(lái)的發(fā)展方向也比較好，因此，必須結合當前社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的背景進(jìn)行數字檔案管理新技術(shù)合理開(kāi)發(fā)，加強開(kāi)發(fā)和革新力度，進(jìn)一步提高其工作效率，在數字化檔案管理中應用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。除此之外，只有充分的應用新的科學(xué)技術(shù)，才可以拓寬數字檔案管理新技術(shù)的服務(wù)范圍，在更多的領(lǐng)域里發(fā)揮其作用，在社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中充分發(fā)揮其價(jià)值�？偟脕�(lái)說(shuō)，數字檔案管理新技術(shù)未來(lái)要服務(wù)的領(lǐng)域更寬闊，服務(wù)的對象更廣泛，必須加大應用力度。
3結語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，檔案信息對于整個(gè)社會(huì )發(fā)展具有重要的作用，從我國目前的情況來(lái)看，我國的數字檔案管理技術(shù)和過(guò)去相比有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而在新媒體的環(huán)境下，必須不斷拓寬數字檔案管理技術(shù)的應用到位，提高其服務(wù)水平，進(jìn)一步提高整個(gè)檔案管理建設水平。從我國目前的發(fā)展趨勢來(lái)看，必須讓數字檔案管理技術(shù)和社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟相適應，提高其工作效率的同時(shí)更好的為社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟服務(wù)，真正的實(shí)現數字檔案管理技術(shù)的價(jià)值。
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關(guān)于新媒體的發(fā)展13
傳統文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機，而主要是傳播形式上的困境，結合時(shí)代特點(diǎn)改造創(chuàng )新形式，推進(jìn)傳播形式和表達方式的與時(shí)俱進(jìn)是實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化轉化發(fā)展的必然要求。在新的時(shí)代條件下，要改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化的表達方式，需要充分依托現代傳媒技術(shù)和現代產(chǎn)業(yè)技術(shù)，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化與新媒體新業(yè)態(tài)相結合，使中華優(yōu)秀傳統文化擁有現代化的傳播方式和表達方式。
1、以現代傳媒為依托改進(jìn)傳播方式。
進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息的傳播主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視、手機等現代傳播媒介進(jìn)行，較于書(shū)籍、報紙等傳統傳播媒介，現代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對性和即時(shí)性強等優(yōu)勢，能很好地符合現代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說(shuō)，中華優(yōu)秀傳統文化要想廣泛地融入現代人的生產(chǎn)生活，能夠為現代人所熟知和接受，真正在當代“活”起來(lái)，必須充分借助和依托現代傳媒，“讓傳播的話(huà)語(yǔ)模式與時(shí)俱進(jìn)，用民眾感興趣的話(huà)語(yǔ)框架和模式進(jìn)行傳播�！睘榇�，要將傳統文化資源與網(wǎng)絡(luò )、手機、電視等現代文化傳播媒體相結合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，充分融入現代流行元素，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化媒介技術(shù)和傳播形態(tài)不斷發(fā)展。
近年來(lái)，“網(wǎng)上非遺博物館”、“網(wǎng)上書(shū)友會(huì )”等網(wǎng)絡(luò )文化活動(dòng)平臺成功搭建，“網(wǎng)上禮儀學(xué)堂”、“網(wǎng)絡(luò )道德學(xué)堂”、“網(wǎng)上書(shū)香榕城”等網(wǎng)絡(luò )文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托對中華優(yōu)秀傳統文化現代傳播方式的積極探索。
此外，電視電臺等亦在改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統文化傳播方式上發(fā)揮了重要作用。如中央電視臺推出了《中國成語(yǔ)大全》、《中國漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì )》、《中國詩(shī)詞大會(huì )》、《中國謎語(yǔ)大全》，東方衛視推出了《詩(shī)書(shū)中華》，山東廣播電視臺推出了《齊魯家風(fēng)》，這些都在很大程度上創(chuàng )新了中華優(yōu)秀傳統文化的傳播方式，是傳統文化資源與現代電視傳媒相結合的成功實(shí)踐。
其中，《齊魯家風(fēng)》采取古今結合的敘述方式，通過(guò)情景模擬、三維動(dòng)畫(huà)、二維圖示進(jìn)行技術(shù)處理使畫(huà)面鏡頭更加吸引眼球，通過(guò)小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行多平臺多渠道傳播，這使得傳統文化的傳播更具時(shí)代氣息和青春氣息，更易為廣大觀(guān)眾所接受。因此，要充分運用各類(lèi)傳播媒體和技術(shù)，通過(guò)數字化處理和動(dòng)態(tài)化表達使優(yōu)秀傳統文化資源以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式和現代傳播手段“打開(kāi)”和傳播，從而不斷改進(jìn)創(chuàng )新其傳播方式。
2.以文化產(chǎn)業(yè)為依托創(chuàng )新表達方式。
推動(dòng)傳統文化資源與新業(yè)態(tài)相結合，發(fā)展傳統文化特色產(chǎn)業(yè)，是新時(shí)代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化和創(chuàng )新經(jīng)濟發(fā)展模式的共同要求。優(yōu)秀傳統文化資源能夠依托影視動(dòng)漫、文化旅游、會(huì )展演繹等多種產(chǎn)業(yè)形式找到自己的現代“打開(kāi)方式”，發(fā)揮自身在當代的經(jīng)濟文化效益。以動(dòng)漫為例，傳統文化資源通過(guò)與動(dòng)漫藝術(shù)結合，能夠很好地變“嚴肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創(chuàng )新表達方式使自身在當代“新”起來(lái)、“火”起來(lái)，如《中華小子》以動(dòng)漫藝術(shù)的手法詮釋了民族精神，贏(yíng)得了法國評論界“引發(fā)亞洲動(dòng)作片新美學(xué)”的贊譽(yù)，《西游記之大圣歸來(lái)》以中國四大名著(zhù)之一《西游記》為素材，大量融入時(shí)代新鮮元素并運用現代動(dòng)漫藝術(shù)，在傳播民族文化的同時(shí)收獲了極大的經(jīng)濟效益。
因此，創(chuàng )新傳統文化的表達方式可以依托現代動(dòng)漫藝術(shù)，實(shí)現中華優(yōu)秀傳統文化的動(dòng)漫化傳播。再者，除動(dòng)漫藝術(shù)之外，影視藝術(shù)也是創(chuàng )新傳統文化表達方式可以依靠的'重要技術(shù)，促進(jìn)傳統文化資源融入影視產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統文化現代表達的重要渠道。20xx年上映的《戰狼2》創(chuàng )造了多項票房記錄且至今保持著(zhù)票房冠軍記錄，《戰狼2》是一部以愛(ài)國主義為主題的電影，其將中華民族精神通過(guò)影視的形式表現出來(lái)，在創(chuàng )新表達方式的同時(shí)自然地融入現代因素，是弘揚中華民族精神的經(jīng)典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國大業(yè)》等也是以傳統文化精神資源為基礎并充分依托影視技術(shù)而進(jìn)行的經(jīng)典創(chuàng )作。
因而，創(chuàng )新傳統文化的表達方式可以依托現代影視技術(shù)，善于將傳統文化資源融入影視創(chuàng )作之中，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化走進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)，形成影視化的文化創(chuàng )新表達方式。
關(guān)于新媒體的發(fā)展14
新媒體是當前新型的一種媒介形式，當前其被廣泛的應用到了影視的制作與傳播之中，它對于當前我國的媒體有一定的深遠影響，首先其為我國的媒體增添了新的活力與生機，其拋開(kāi)了傳統模式下的束縛，極大的帶動(dòng)了我國影視的發(fā)展。新媒體具有很多的優(yōu)點(diǎn)，其中包括的有超強的藝術(shù)畫(huà)面效果、一流的影視技術(shù)等，從整體上來(lái)講，其為我國社會(huì )的進(jìn)步與發(fā)展起到了積極重要的意義。
一、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中具有的意義
在當前的新媒體技術(shù)背景下，完全的解放了影視的制作與傳播，因為影視的制作與傳播能夠更好的運用到新媒體技術(shù)，并且創(chuàng )新出不同形式的作品與傳播的方法。人們能夠在新媒體技術(shù)下，通過(guò)數字雜志、手機短信、網(wǎng)絡(luò )宣傳中更好的了解影視。而且其還能夠提升了影視作品的藝術(shù)性，人們能夠感受到影視作品的真實(shí)性，精彩性，使得人們更加清晰看清影視作品所想要表達給觀(guān)眾的意向，其次是新媒體技術(shù)能夠利用其便捷的特點(diǎn)提高了影視作品的宣傳力度，因為在宣傳過(guò)程之中，它回給許多的觀(guān)眾留下非常深刻的印象，對于提高影視的發(fā)展起到了不可估量的作用。
1、新媒體技術(shù)在影視制作上的作用
影視制作是影視作品中最重要的一個(gè)環(huán)節，而新媒體技術(shù)可以在影視的制作中提供了強有力的技術(shù)，在根本上解決了影視拍攝中經(jīng)常出現的難題，由于新媒體技術(shù)不僅具有很強的技術(shù)性，而且其還具有很強的創(chuàng )新性。這樣為影視制作在聲音、圖形、影響等方面取得一定的進(jìn)步，使得新媒體下的影視制作畫(huà)面更具表現力。
2、新媒體技術(shù)增強了影視作品的審美感與藝術(shù)感
一個(gè)好的影視作品，其能夠給觀(guān)眾帶來(lái)強烈的審美感與藝術(shù)感，讓人們能夠身臨影視作品之中，體驗帶畫(huà)面上的.那樣一種層次感等，而新媒體技術(shù)下則會(huì )給予藝術(shù)作品新的審美感，并且會(huì )影視作品的畫(huà)面增添極強的畫(huà)面藝術(shù)美感，這就為影視藝術(shù)作品的發(fā)展提供了一定的保障。而之所以能夠做到這樣感覺(jué)，是因為新媒體技術(shù)能夠將許多優(yōu)秀的素材進(jìn)行一定的組合，并嫁接到影視作品中，讓人們體驗到一種身臨其境的感覺(jué)，當前影視作品中的記錄片經(jīng)常會(huì )采用這樣的模式。還有現在去電影院人們經(jīng)常去看的是3D 影片，這就是新媒體的技術(shù)，其會(huì )帶領(lǐng)人們走向非常真實(shí)的畫(huà)面之中，人們看到后會(huì )非常的享受這樣的畫(huà)面。正因為這一點(diǎn)，所以現在3D 成為當前非常主流的觀(guān)賞模式。
3、新媒體促進(jìn)了影視的傳播
人們當前可以說(shuō)是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代生活，每個(gè)人都會(huì )每天看手機、玩電腦、發(fā)微信、聊微博等，而新媒體環(huán)境下真是利用了這一特點(diǎn)，利用這些新媒體媒介進(jìn)行宣傳影視，這在一定程度上提高了影視傳播與人們日常生活之間的互動(dòng)性。再有，很多的觀(guān)眾開(kāi)始逐漸降低了銀幕上電影的喜好感，而新媒體會(huì )讓讓更多的人們體驗到影視的最新動(dòng)態(tài)，不會(huì )使得當前的影視給人們一種非常神秘的感覺(jué)，從而在整體上提高了影視的傳播力度。
二、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展途徑
1、提高新媒體在影視制作上的處理技巧
現今不可否認的一點(diǎn)是，新媒體是當前技術(shù)性最強，以及理論較強的媒介形式，所以在影視制作發(fā)展必須還要注重對于影視的處理技巧，也就是更需注重細節問(wèn)題。在錄制拍攝過(guò)程中是極為重要的，首先要將畫(huà)面與伴奏的音樂(lè )進(jìn)行完美無(wú)瑕的融合，可以通過(guò)無(wú)縫的連接、淡入淡出來(lái)實(shí)現音調變速的處理。還有就是畫(huà)面的合成上，一定要做到所有方面毫無(wú)瑕疵，并且要增添一些相關(guān)素材等，提高影視作品藝術(shù)性與審美感覺(jué)。
2、利用新媒體技術(shù)實(shí)現與受眾的互動(dòng)
為實(shí)現新媒體環(huán)境下能夠更好的發(fā)展影視傳播，一定要利用新媒體技術(shù)來(lái)增加廣大觀(guān)眾與影視之間的互動(dòng)性，由于新媒體擁有著(zhù)很多形式的媒介，所以要選擇人們日常生活中更加喜愛(ài)的媒介，來(lái)提高觀(guān)眾與媒體之間的關(guān)系。所以在實(shí)現觀(guān)眾與媒體互動(dòng)上，要找到人們平時(shí)用到的媒介形式，其中主要包括了數字廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )、手機等等，在這么多的媒介形式下，觀(guān)眾會(huì )選擇出各種不同形式的媒介，而我們要做的就是根據觀(guān)眾選擇不同的媒介形式來(lái)與觀(guān)眾進(jìn)行良性的交流與互動(dòng)，這樣不僅僅滿(mǎn)足了觀(guān)眾的喜好，還能夠提高新媒體技術(shù)下的影視傳播效果。
3、培養優(yōu)秀影視人才
在發(fā)展新媒體環(huán)境下的影視制作與傳播的工作中，需要具備一個(gè)非常高的硬性條件是培養優(yōu)秀的人才。因為只有員工具備較強的媒介技術(shù)、影片的制作能力、影視畫(huà)面的鑒賞能力、創(chuàng )新能力等才能夠拍攝、制作出優(yōu)秀的影視作品，才能夠為觀(guān)眾帶來(lái)賞心悅目的畫(huà)面，所以影視的工作者要進(jìn)行一定的專(zhuān)業(yè)培訓，總之，一定要讓他們通過(guò)不同的方法進(jìn)行一定自我能力的提高，而且至少還要在平日處理拍攝錄制過(guò)程出現的一些問(wèn)題等，其次，不僅僅要在實(shí)踐上提高影視工作者，還要培養他們的理論知識，從而在整體上提高工作者的能力，使其成為影視的優(yōu)秀人才，進(jìn)一步的促進(jìn)我國影視事業(yè)的快速發(fā)展。
三、結束語(yǔ)
新媒體環(huán)境下為影視行業(yè)的創(chuàng )作和傳播增添新生力量，使得人們能夠對于影視有了新的認識，而且新媒體提高影視作品的藝術(shù)性與審美感，使得社會(huì )的大眾對于新媒體下的影視有了很高的評價(jià)，新媒體增強了影視的傳播的效果。當前為了能夠使新媒體的影視能夠有更好的發(fā)展，我們還需要做到提高影視的處理技巧，培養更多的優(yōu)秀人才等，所以我們要為我國影視行業(yè)成為世界先進(jìn)行列中去不斷努力。
關(guān)于新媒體的發(fā)展15
摘要：隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些新媒體形式也在生活中得到了應用，這對傳統媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過(guò)現代化的通信技術(shù)以及數字信息技術(shù)等進(jìn)行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進(jìn)行分析，然后結合實(shí)際對新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢有更深的認識。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播
一、引言
科技的發(fā)展進(jìn)步對傳統新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時(shí)代發(fā)展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場(chǎng)中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著(zhù)積極作用。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是在移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò )等新技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內，其存在的發(fā)展空間是無(wú)限的。新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場(chǎng)。新媒體最為突出的特征是開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的實(shí)時(shí)性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò )媒體的信息容量大，沒(méi)有空間的限制，并且還有很強的交互性。網(wǎng)絡(luò )媒體在計算機技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動(dòng)溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時(shí)地尋求發(fā)展道路，否則會(huì )面臨迫切的生存問(wèn)題。
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究
�。ㄒ唬┬旅襟w環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析
1.組織結構的變化。
處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報、網(wǎng)兩者的有效結合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng )新和管理創(chuàng )新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實(shí)現了“優(yōu)勢互補”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。
2.新聞信息源的變化。
在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統媒體為主導的'新聞傳播時(shí)代，其中的社會(huì )團體以及政府機構是重要的信息來(lái)源。而新聞工作者則是承擔著(zhù)新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著(zhù)很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著(zhù)職業(yè)人員和社會(huì )公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結構產(chǎn)生了很大的變化，而來(lái)自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過(guò)程中就占據了很大的比例。
3.新聞傳播方式的變化。
在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞發(fā)布的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來(lái)源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著(zhù)積極作用。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究
1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。
發(fā)展在當前的新媒體環(huán)境下，對全新的發(fā)展模式加以應用，這樣才能真正促進(jìn)報紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴大。在當前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報紙要通過(guò)數字化的轉型對新的生存空間進(jìn)行拓展。同時(shí)，其最大優(yōu)勢就是內容生產(chǎn)能力，而在信息社會(huì )，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。
2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。
報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng )新，在用戶(hù)行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數據�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶(hù)每個(gè)月通過(guò)百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬(wàn)次，并且每個(gè)月以3%左右的速度在增長(cháng)。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶(hù)的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到20xx年3月，紙媒微博粉絲量持續增長(cháng)，黨報粉絲量突破5800萬(wàn)。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數量、傳播影響持續增長(cháng)。390份各類(lèi)報紙媒體在微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個(gè)月以4.7%的速度增長(cháng)。
3.報紙新聞傳播的數字化策略。
報紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強傳受互動(dòng)能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術(shù)對傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個(gè)體現，對先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著(zhù)指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時(shí)就已經(jīng)在新聞價(jià)值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展，這在時(shí)效性上能夠得到顯著(zhù)的彰顯。［5］電子號外對網(wǎng)絡(luò )以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機融合，這將對傳統紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來(lái)巨大的變化，為報紙數字化目標實(shí)現提供了良好的發(fā)展平臺。
四、結語(yǔ)
處在當前的發(fā)展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經(jīng)成為趨勢，只有實(shí)現在優(yōu)勢上的互補，才能達到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會(huì )中的進(jìn)一步發(fā)展。
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