關(guān)于現代標志設計的多維構思論文
摘要：現代標志是具有象征意義的視覺(jué)符號和圖形。它是傳達信息的栽體和人與社會(huì )之間溝通信息的橋梁，有利于樹(shù)立企業(yè)或機構的形象，依據構成因素，標志可分為文字標識、圖形標志和圖文結合標志三種。
關(guān)鍵詞：現代標志;形象;迭意性;視覺(jué)空間;空間思維
現代標志設計需要的就是“形象性”和“達意性”�，F代標志設計是一種特殊文字或圖像構成的轉播符號，它的基本功能是通過(guò)圖形來(lái)傳達信息，并表現其內涵，有助于樹(shù)立企業(yè)或機構的形象�？v觀(guān)歷史，從原始社會(huì )的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢時(shí)期的印章，在再從唐宋的幌子到明清被洋化的標志，標志的這些變化無(wú)不體現了當時(shí)整個(gè)社會(huì )的發(fā)展狀況。從標志的演變過(guò)程我們可以了解標志的藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)的變化，現代標志的信息化和現代化是當今世界的潮流。
標志設計構思首先要從設計要求出發(fā)，明確設計定位，抓住對象的特征去加以發(fā)揮。標志構思可以多角度，多方位，歸納起來(lái)構思大體有以下幾個(gè)方法
一、以對象為特征的構思
在構思中直接、明確地傳達信息，抓住對象的第一特征，在定位上從富有個(gè)性化的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行聯(lián)想，這類(lèi)創(chuàng )意主要從對象的名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)上進(jìn)行思考。用中、英文進(jìn)行標志設計。如中糧天鼎國際貿易有限公司的標志。企業(yè)標志由“中”字形、“鼎”造型做為基礎元素構成，穩重大方，標志上下由兩吻合型皇冠組合而成，表示兩家企業(yè)強強聯(lián)合。
二、以對象名稱(chēng)字首為主的構思
無(wú)論是漢字還是外文字取其字首進(jìn)行創(chuàng )意獨具視覺(jué)特征。這種類(lèi)型的標志形象簡(jiǎn)潔，富有現代感能從對象及品牌中體現某些精神內涵。如原中央工藝美術(shù)學(xué)院的標志，以古老的形象文字“藝”為基礎，以現代人的審美觀(guān)將其構成精致的標志形象。
三、形象化構思
所謂形象化構思，主要是從對象的特征上找出象征性圖形，并借助概念化圖形準確表達對象的內涵。如，創(chuàng )意沙龍是以服務(wù)對象為會(huì )員的會(huì )員制俱樂(lè )部，它的標志構思源于人類(lèi)最早和最可靠的'交流和溝通工具之一一郵件標志中的飛人，寓意在創(chuàng )意沙龍里溝通可以無(wú)拘無(wú)束，輕松自由，超越一切障礙。
四、聯(lián)想構思
聯(lián)想構思是一種通過(guò)抽象思維讓人們一見(jiàn)到奇妙的圖形便很快聯(lián)想到標志的構思。它用視覺(jué)化的語(yǔ)言去體現圖形符號。例如國際博覽會(huì )的標志。為了表達“國際性”這一中心思想，設計師借助于抽象圖形進(jìn)行演化結構，藍色底色上橢圓形由近向遠由大到小的變化，表現的是廣闊天地的宇宙空間，五個(gè)圓形寓意五大洲，圓與圓之間的連續暗示合作和交流。
五、從經(jīng)營(yíng)內容上進(jìn)行思考的構思
當有些構思在形式上受到限制時(shí)，可以再從其它角度進(jìn)行思考。比如從經(jīng)營(yíng)項目、產(chǎn)品屬性等方面來(lái)概括圖形符號等等，使標志切入主題形象生動(dòng)。像芬蘭雜志社的標志，運用了一只抱著(zhù)大筆的熊，使人聯(lián)想到樸實(shí)的刊物風(fēng)格。在標志設計中，構思除了以上這五種之外，還有其它一些構思方法。比如，考慮特定情景、表達專(zhuān)項主題等等，也有的從歷史典故、人文環(huán)境、地理特征以及它們不同程度、不同比重的組合中進(jìn)行構思。只有這樣，才能兼收并蓄，相互惜鑒，博采眾家之長(cháng)，緊跟時(shí)代步伐，設計出更好、更優(yōu)秀的標志作品。
現代標志作品不僅要體現出色的平面視覺(jué)效果，更多的是感受其中的一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，一種空間的沖擊力。我們不應該只是從形式美的角度來(lái)思考設計，更需要從多維和空間的立足點(diǎn)去詮釋一種標志圖形的新意。忽視空間的存在，而一味的追求平面的視覺(jué)效果，只會(huì )造成作品如空中樓閣般虛幻。
標志圖形的視覺(jué)空間的創(chuàng )造，主要依據人類(lèi)對于空間知覺(jué)和空間感的認識而進(jìn)行。它包含了許多人們在造型活動(dòng)中的主觀(guān)的空間概念，復雜而新奇，展現著(zhù)人類(lèi)思維的閃光點(diǎn)。表現標志圖形的視覺(jué)空間的方式通常有如下幾點(diǎn)：
一、利用形態(tài)大小變化表現空間感
產(chǎn)生空間感最主要的條件就是物體形態(tài)的前后距離關(guān)系，在視覺(jué)范圍中，相同的物體形態(tài)因距離遠近的不同，看起來(lái)大小也不同，因此，在平面上由于視覺(jué)的關(guān)系，使較大的物體形態(tài)有向前感，較小的的物體形態(tài)有后退感。這種利用大小變化形成空間效果的手法相對容易掌握，但物體形態(tài)之間大小要有尺度，不然，形與形之間的關(guān)系就脫離了，反而起不到形式空間感的目的。
二、形態(tài)矛盾表現空間感
違反正�？臻g觀(guān)念不同形態(tài)的組合，便可產(chǎn)生似是而非的矛盾的空間印象，也是創(chuàng )造具有空間感標志圖形的有效方法之一。利用對正常的空間透視方法的認識，憑借一定構形手段，可心在同一視覺(jué)空間中表現不同空間觀(guān)念的并存，從而顯示出在視覺(jué)上矛盾的空間。表現不同空間觀(guān)念的并存，還可以運用視覺(jué)認知狀態(tài)的交替變化產(chǎn)生。通過(guò)線(xiàn)條、明暗以及透疊手法，表現或前或后，或凸或凹的雙重視幻效果。這類(lèi)視覺(jué)效果以幾何化形象最易表現。
三、利用光影表現空間感
光具有影響一切視覺(jué)對象外表的種種特性。光既可以增加內容，也可心壓縮內容，既能夠顯現視覺(jué)對象的外貌，又能夠遮蔽事物的外形，在這若隱若現的過(guò)程中，就會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)空間感。
有光與形態(tài)存在即會(huì )有陰影，在光與陰影的強烈對比襯托下，形態(tài)就會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力強的空間感。
四、利用面的彎曲變化表現空間感。
而通過(guò)旋轉、彎曲變形以后，由于同一面的不同部分產(chǎn)生方向上的改變，就會(huì )使形象在視覺(jué)上產(chǎn)生空間感。
五、利用線(xiàn)的變化表現空間感
設變線(xiàn)的長(cháng)短、粗細、疏密、曲折等，在畫(huà)面中都會(huì )產(chǎn)生空間效果。
六、利用點(diǎn)的大小表現空間感
改變點(diǎn)的大小、疏密、位置變化在同一畫(huà)面中不同位置上的變化也能使形象在視覺(jué)中產(chǎn)生空間感。
七、色彩的變化產(chǎn)生空間感
色彩有明度、純度的特性，還有冷暖之感。明度高的顏色有向前感，明度低的顏色有后退感;純度高的顏色有靠前感，純度低的顏色有靠后感;冷顏色有遠離感，暖色有近在感。這種視覺(jué)上的錯位就會(huì )產(chǎn)生空間感。另外，顏色的漸變過(guò)渡也會(huì )產(chǎn)生空間感。
八、虛實(shí)變化產(chǎn)生空間感
不同物體形態(tài)的虛實(shí)表現手法和虛實(shí)程度都同樣能表現出空間感，實(shí)物體靠前，虛物體靠后，越實(shí)的物體越具靠前感，越虛的物體越具靠后：另外虛的過(guò)渡同樣產(chǎn)生空間感。
九、互借互生的形態(tài)產(chǎn)生空間感
共用形象是新的空間感受的一種特殊構造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融人對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。
通過(guò)以上幾種方法都可以創(chuàng )造出具有空間感的標志圖形。具有多維與空間感的標志圖形容易引起人們的聯(lián)想與想象，符合現代人們的審美觀(guān)念，從而使標志更準確生動(dòng)的傳達信息，增強識別性。在信息爆炸的年代，人們在接受各種信息的過(guò)程中，思維已經(jīng)麻木，傳統的平面標志形式不能再激發(fā)人們的任何審美情趣了。所以，現代的設計師在從事標志的創(chuàng )造時(shí)，應該更多的從多維與空間的方面去思考，創(chuàng )造出能讓人們產(chǎn)生無(wú)限暇想的標志圖形。只有這樣的標志圖形才能有生命力，也只有這樣的標志圖形才是現代信息傳播的新趨勢。
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