品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用論文

　　摘要：隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對衣著(zhù)打扮的要求越來(lái)越高，品牌服裝設計也在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用，對于一些品牌的服裝來(lái)說(shuō)，良好的服裝品牌能夠賦予服裝不同的價(jià)值，給消費者帶來(lái)不同的消費體驗。所以，品牌服裝設計能夠幫助服裝行業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，獲取更高的市場(chǎng)份額，以此來(lái)賺取更大的收益。但是目前我國品牌服裝設計的過(guò)程中還是存在著(zhù)一些問(wèn)題，給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一定的難度，需要相關(guān)的設計工作人員與管理人員重視起來(lái)，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要作用，推動(dòng)服裝行業(yè)不斷發(fā)展與進(jìn)步。本文首先闡述了品牌服裝設計的定義以及設計理念，分析了品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的重要意義，并且根據現階段品牌服裝設計中出現的問(wèn)題提出了相關(guān)的解決對策，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，以服裝設計來(lái)打造良好的品牌，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：品牌服裝設計；營(yíng)銷(xiāo)；作用

　　引言

　　隨著(zhù)人們生活水平的穩定提升，服裝業(yè)受到人們的關(guān)注也越來(lái)越多了，隨著(zhù)對其的要求較以往來(lái)說(shuō)也有了很大的提升，服裝行業(yè)的傳統經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)與當前社會(huì )的發(fā)展不相適應了。消費者對服裝的要求從簡(jiǎn)單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質(zhì)量與美的層面，對品牌的要求也不斷提高。所以，對現階段的一些服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要注重自身企業(yè)的品牌服裝設計，利用品牌服裝設計來(lái)展現本企業(yè)服裝的文化價(jià)值，增加品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，以此來(lái)滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的需求。目前，我國服裝行業(yè)競爭激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產(chǎn)工藝之間的競爭逐漸轉變?yōu)槠放圃O計之間的競爭。如何充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，是增強服裝企業(yè)競爭力的有效手段。因此，發(fā)展品牌服裝設計是提高企業(yè)經(jīng)濟效益與市場(chǎng)競爭力的首要前提，基于此，本文重點(diǎn)研究品牌服裝設計的重要意義，以此來(lái)幫助服裝行業(yè)充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

　　一、品牌服裝的設計

　　品牌服裝顧名思義就是消費者對某一服裝企業(yè)的認知程度，這個(gè)品牌主要是由名稱(chēng)與相關(guān)的LOGO設計而成。所有的品牌都有其獨特的價(jià)值與文化。品牌服裝的設計從一方面來(lái)說(shuō)是指一種服裝類(lèi)別的商標，是經(jīng)過(guò)工商部門(mén)注冊來(lái)劃分服裝種類(lèi)的一種符號，從另一方面來(lái)說(shuō)，品牌服裝的設計具有一定的設計理念，該設計理念在服裝設計中具有獨特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設計具有獨特的風(fēng)格，是區別于其他服裝服飾的重要因素。在進(jìn)行品牌服裝設計時(shí)，要想使該服裝受到廣大消費者的信賴(lài)，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎上保證服裝的質(zhì)量，創(chuàng )造出獨具一格的服裝品牌。品牌服裝設計不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產(chǎn)設計工藝上提高水平，只有高品質(zhì)、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費者前來(lái)購買(mǎi)消費，從而達到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以，在品牌服裝設計的過(guò)程中，相關(guān)品牌的設計師要注重以人為本的設計理念，充分了解人體結構，設計出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據不同年齡段的不同人群設計出一些區別較大的服裝，以此來(lái)獲得廣大消費者的青睞，提高品牌效益，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟收益。

　　二、品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用

　　在品牌服裝的設計過(guò)程中，只有高質(zhì)量、高水平的服裝設計工藝才能夠達到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的作用。品牌服裝設計與營(yíng)銷(xiāo)緊密相連，要想兩者之間協(xié)調發(fā)展，就要充分發(fā)揮品牌設計在營(yíng)銷(xiāo)中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，還能夠在一定程度上滿(mǎn)足消費者的不同需求，提升服裝的價(jià)值。首先，優(yōu)秀的品牌服裝設計能夠有效的提高品牌服裝在市場(chǎng)中的地位，就整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設在一定程度上促進(jìn)了服裝行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費者對服裝要求越來(lái)越高，只要服裝的設計符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實(shí)的“粉絲”，從而使這個(gè)服裝品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位。其次，品牌服裝設計還體現在提升服裝價(jià)值的方面，在進(jìn)行品牌服裝設計之前，該品牌的服裝設計師要充分的調查市場(chǎng)，確定消費者的核心地位，了解普遍消費者的消費理念與價(jià)值理念，以此為依據來(lái)進(jìn)行品牌服裝的設計工作，可以在無(wú)形之中提升服裝的價(jià)值，能夠在很大程度上促進(jìn)品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)。最后，品牌服裝的設計要以消費者為價(jià)值導向，服裝設計師要結合實(shí)際情況，在設計服裝之前考慮到消費者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場(chǎng)。對于相關(guān)品牌服裝的營(yíng)銷(xiāo)，在設計過(guò)程中不出現問(wèn)題的情況下，要求突出服裝的特點(diǎn)，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費者前來(lái)選擇該服裝品牌，創(chuàng )造更大的經(jīng)濟效益、

　　三、充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中作用的策略

　　充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用首先要樹(shù)立品牌的'價(jià)值意識，品牌的價(jià)值意識在品牌服裝設計中的作用不可忽視，樹(shù)立品牌的價(jià)值意識能夠在很大程度上發(fā)揮品牌設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，能夠使服裝設計的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價(jià)值，調動(dòng)員工的工作積極性，并且還能在營(yíng)銷(xiāo)中利用品牌的價(jià)值來(lái)影響消費者的消費理念，以此來(lái)建立起消費者對該品牌的信賴(lài)。其次，品牌服裝設計要想在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價(jià)值，這個(gè)過(guò)程需要相關(guān)工作人員進(jìn)行全面的、科學(xué)的市場(chǎng)調查，充分發(fā)揮品牌設計師的工藝水平，創(chuàng )造出更具靈魂的服裝來(lái)給消費者提供完美的穿衣體驗，并且將品牌的核心價(jià)值貫穿到整個(gè)服裝生產(chǎn)的始終，使消費者在消費的過(guò)程中能夠切身體會(huì )到該品牌的核心價(jià)值。最后，品牌服裝設計是對一個(gè)品牌的塑造與宣傳，相關(guān)的設計工作人員不僅僅要設計出舒適、健康的服飾，還要根據消費者的不同為其量身定制出獨具一格的服飾，讓消費者體驗到該品牌貼心的服務(wù)，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

　　四、結束語(yǔ)

　　總而言之，品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的作用，要想充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，就要求設計師提高自身的工藝水平與綜合素質(zhì)，這項工作是一個(gè)長(cháng)期而具體的工作，需要設計師在設計的過(guò)程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關(guān)的工作人員在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中樹(shù)立品牌價(jià)值意識，進(jìn)一步提高品牌服裝的價(jià)值，將設計與營(yíng)銷(xiāo)融合統一，促進(jìn)服裝業(yè)的不斷發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設計在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用[J].企業(yè)導報,2016,10:117-118.

　　[2]靳高霞,趙平.淺談中式服裝設計和品牌營(yíng)銷(xiāo)[J].天津紡織科技,2014,04:42-44+39.