農業(yè)科技傳播發(fā)展策略論文
【內容摘要】本文以現代傳播學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)為理論基礎，針對遼寧省農業(yè)科技傳播中存在的問(wèn)題，從政府、科研機構、大眾媒介和農民四個(gè)方面，提出了推進(jìn)遼寧省農業(yè)科技傳播發(fā)展的對策。
【關(guān)鍵詞】農業(yè)科技傳播;科學(xué)素養;大眾媒介
一、政府部門(mén)應加強對農業(yè)科技傳播的建設力度
(一)加大對農業(yè)科研的投入力度。政府相關(guān)部門(mén)應加大財政、公共投入對于科研院所和高校的投入比重或者是數量，使公共研究部門(mén)的科研人員有足夠的資金從事研究�？稍谪斦�、公共投入中劃撥出一定比例，按科研成果在研究領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，以及在生產(chǎn)領(lǐng)域中取得的效益，分類(lèi)分等級地對科研人員進(jìn)行獎勵，獎勵政策可適當向應用技術(shù)傾斜。此外，還應針對科研成果轉化率低的問(wèn)題出臺相應政策，對科技成果轉化所獲收益，可按一定比例，用于對科技成果完成人和為科技成果轉化作出重要貢獻的人員進(jìn)行獎勵。政府相關(guān)部門(mén)應調整科研人員考核評價(jià)體系，逐漸向評價(jià)或者鼓勵的體制轉型，不以論文數量的多少作為科研人員考核和評定職稱(chēng)的唯一標準。此外，科研評價(jià)體系應采用多元化的標準，不同的科研院所和高校應該有不同的評價(jià)標準。
(二)加大對大眾媒介的扶持力度。一是政府應加大對大眾媒介的重視力度，利用大眾媒介傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，擴大農業(yè)科技傳播范圍，增加傳播效果。二是農業(yè)科技傳播具有公益化屬性，對于帶有公共服務(wù)性質(zhì)的節目和報紙，政府應予以支持。政府應鼓勵大眾媒介興辦涉農專(zhuān)業(yè)報紙，或者在主流報紙上開(kāi)辟農村農業(yè)版面和欄目，并給予適當的政策和資金傾斜。三是將農業(yè)科技傳播納入公共服務(wù)體系，將節目的制作費用和采編人員的采訪(fǎng)費用納入政府的財政預算或進(jìn)行差額補助。
(三)加大對農民文化素質(zhì)和科學(xué)素養的培養力度。政府應在農村大力增設農村書(shū)屋，有針對性地采購農業(yè)科教、種養殖、文學(xué)、法律、醫療保健等書(shū)目和報刊，充分發(fā)揮農村書(shū)屋的信息窗口功能，幫助農民及時(shí)了解和掌握各種致富信息、生產(chǎn)信息、市場(chǎng)需求等。此外，政府應加強對農民技術(shù)員培訓的力度，動(dòng)員、吸納更多的涉農高等院校和科研院所成為農民技術(shù)員培訓基地，使更多的農民獲得培訓機會(huì );增設符合當地農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的、農民急需的專(zhuān)業(yè)技術(shù)課程，解決農民實(shí)際生產(chǎn)中遇到的技術(shù)問(wèn)題;可根據當地實(shí)際情況，因地制宜地開(kāi)設科技培訓夜校、定期請農業(yè)專(zhuān)家作報告，或者在農閑或節假日期間組織專(zhuān)家進(jìn)行短期技術(shù)培訓。
二、科研機構應充分發(fā)揮科研主體作用
(一)端正科研態(tài)度。第一，科研工作應該是健康的，是純粹的�？蒲腥藛T應克服功利思想，正確認識科研工作與農村農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，淡泊名利，不搞花架子和形式主義。第二，科研工作應該是真實(shí)的。農業(yè)科研的主要目的是解決農業(yè)生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題，推動(dòng)農業(yè)發(fā)展。因此，必須是在解決問(wèn)題中形成理論，并用所形成的理論再去指導實(shí)踐。第三，科研工作應該是科學(xué)的�？蒲腥藛T應以科學(xué)的研究方法為指導，著(zhù)眼于農業(yè)生產(chǎn)中的具體問(wèn)題，從調查研究做起，切忌純理論的臆想和拼湊。
(二)加強與媒介的合作�？蒲腥藛T應注重與媒介的合作�？蒲袡C構應有針對性地加大對宣傳人才的選拔和培養力度，可設立科普發(fā)言人，并通過(guò)科普發(fā)言人與媒介進(jìn)行對接，借助媒體為各類(lèi)社會(huì )熱點(diǎn)、科普需求作出權威、準確的解答，不斷填補科研機構與受眾之間的知識溝。
三、大眾媒介應加大對農民的重視力度
(一)回歸農民受眾本位。大眾媒介應重視農民受眾的信息需求。針對媒介形式，應對不同類(lèi)型的大眾媒介進(jìn)行整合�？筛鶕煌浇榈牟煌瑑�(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)勢互補，在同一時(shí)間段，就同一主題或內容，以統一口徑進(jìn)行傳播，以壯大傳播聲勢，提高傳播效果。針對媒介內容，對農民喜愛(ài)的信息要加以強化，對農民不關(guān)心或不感興趣的信息要加以改善。選題時(shí)，要符合當地的農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構和實(shí)際生產(chǎn)情況，要因地制宜、因時(shí)制宜，符合農民根本需求。針對農業(yè)科技節目的播放時(shí)間，大眾媒介應充分考慮到農民的生活習慣，節目播出時(shí)段盡量與農民進(jìn)行農業(yè)生產(chǎn)和從事家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)段錯開(kāi)，并可根據農業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，在“農閑”時(shí)增加播出時(shí)間或者根據農民需要安排重播。
(二)回歸科技本位。大眾媒介進(jìn)行農業(yè)科技傳播的意義不應局限于對某個(gè)科技成果、某種實(shí)用技術(shù)或某項科技政策的傳播，而是要利用持續的、不間斷的科技信息流通，形成信息環(huán)境，培養農民受眾的視聽(tīng)習慣，塑造農民受眾的科學(xué)理念，提高農民受眾的科學(xué)素養�，F有的農業(yè)科技節目普遍科技含量較低。因此，大眾媒介應注重傳播內容的實(shí)用性和時(shí)效性，以貼近農民生產(chǎn)生活、符合農業(yè)生產(chǎn)規律、能產(chǎn)生實(shí)際經(jīng)濟效益的內容，提高科技節目的“含金量”，真正做到回歸科技本位。
(三)提高媒介工作者的科學(xué)素養。媒介工作者在制作節目和撰寫(xiě)報道時(shí)，應將語(yǔ)言通俗化，將信息“去專(zhuān)業(yè)化”，在兼顧信息科學(xué)性、嚴謹性的同時(shí)，變死板機械的傳播方式為農民容易理解的舉例子、打比方等方式，消除廣大農民受眾與農業(yè)科技信息之間的隔閡。此外，媒介工作者應加強對農業(yè)科技知識、農業(yè)政策的.學(xué)習和積累，完善個(gè)人的農業(yè)知識結構，提升個(gè)人的科學(xué)素養，才能在今后的工作中不斷消除知識盲點(diǎn)，避免錯誤報道，保證農業(yè)科技信息傳播的準確性和真實(shí)性。
四、農民應加強對自身的要求
(一)努力提高自身的科學(xué)文化素質(zhì)。一是農民必須正視科學(xué)技術(shù)發(fā)展給農業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的巨大變革，主動(dòng)嘗試接觸、積累和運用農業(yè)科學(xué)信息，積極主動(dòng)地收看、收聽(tīng)農業(yè)科技節目，閱讀農業(yè)科技報刊，參加各種農民技術(shù)培訓，努力提升自身的文化科學(xué)素質(zhì)。二是農民應該主動(dòng)關(guān)注黨和政府針對“三農”問(wèn)題制定的方針政策，以及遼寧省發(fā)布的農業(yè)發(fā)展政策，做到對政策心中有數，并能從政策中發(fā)現機遇，為個(gè)人的農業(yè)生產(chǎn)行為提供支持和保障。
(二)努力提升自身的媒介素養。農民應主動(dòng)接觸利用多種媒介，視媒介為學(xué)習科學(xué)文化知識的有效工具，針對不同時(shí)段、不同環(huán)境選擇適合的媒介形式，并根據媒介各自的特點(diǎn)，將有價(jià)值的科技信息保存下來(lái)。此外，農民還應利用媒介進(jìn)行及時(shí)的信息反饋，將想看的內容和需要解決的問(wèn)題及時(shí)向媒介進(jìn)行反映，使媒介可以更好地了解農民的需求，并及時(shí)幫助農民解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際困難。
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