關(guān)于基金管理公司競爭策略研究的論文

　　1引言

　　證券投資基金是一種利益共享、風(fēng)險共擔的集合證券投資方式，即通過(guò)發(fā)行基金份額，集中投資者的資金，由基金托管人托管，由基金管理人管理和運用資金，同時(shí)也是一種在優(yōu)化資本配置、提高經(jīng)濟效益、完善金融體系、保障國家社保養老體系等方面起著(zhù)重要作用的機構投資者。根據證監會(huì )統計，截至2015年2月，中國境內共成立了96家基金管理公司，合計管理公募規模突破5萬(wàn)億元。在政策的扶持下，我國一部分基金管理公司形成了一定的競爭優(yōu)勢，但還有一部分公司的核心競爭力并不強，因此，分析基金管理公司的優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅，提出行之有效的競爭策略，提高基金管理公司核心競爭力成為當務(wù)之急。

　　2基金管理公司的SWOT分析

　　2.1基金管理公司的優(yōu)勢(S)分析

　　隨著(zhù)金融改革力度的加大，我國金融各領(lǐng)域之間的聯(lián)系日趨密切，各類(lèi)合規資金加速向證券市場(chǎng)匯合;宏觀(guān)形勢一直處于良好的狀態(tài)，支持我國中長(cháng)期資本市場(chǎng)發(fā)展壯大;政府政策扶植主要體現在稅收和費用上，我國現行的稅收政策不存在重復征稅的問(wèn)題，而費用方面，國家盡可能地使運作成本降到最低，減免發(fā)行、交易、上市費用等。

　　2.2基金管理公司的劣勢(W)分析

　　我國國內證券市場(chǎng)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，雖然在不斷地進(jìn)步，但股市仍然受許多外在內在因素的影響;在對基金進(jìn)行分析評價(jià)時(shí)沒(méi)有成熟可靠的方法，市場(chǎng)上中介只能提供基金的歷史表現，卻無(wú)法顯示基金現實(shí)、未來(lái)的表現;我國基金市場(chǎng)仍然處于成長(cháng)期，投資者的投資觀(guān)念仍在逐步轉變之中。

　　2.3基金管理公司的機會(huì )(O)分析

　　基金業(yè)會(huì )因為互聯(lián)網(wǎng)金融“開(kāi)放、平等、寫(xiě)作、分享”的特點(diǎn)更加貼近投資者，信息可以直接精準送達客戶(hù)，客戶(hù)的需求習慣等也會(huì )直接反饋給基金管理公司;擴寬了基金管理公司的服務(wù)范圍，基金的普惠變成可能，互聯(lián)網(wǎng)金融粉碎了金融行業(yè)的各種壁壘，使小型基金公司也有躋身前列的可能，為基金管理公司乃至整個(gè)基金業(yè)注入了強大的活力。

　　2.4基金管理公司的威脅(T)分析

　　隨著(zhù)國內基金業(yè)的快速擴張，行業(yè)的競爭環(huán)境逐步惡化，很多基金公司，短期內無(wú)法樹(shù)立品牌，小型公司因無(wú)法搶占市場(chǎng)份額面臨著(zhù)巨大的生存危機，而國外知名基金管理公司進(jìn)入中國市場(chǎng)也使中國本土基金管理公司受到了沖擊;隨著(zhù)管理費等的下滑，基金管理公司的利潤也受到了一定影響。通過(guò)對基金管理公司的SWOT分析，不難發(fā)現，基金管理公司在我國是具有很大的發(fā)展前景的，但不可否認也面臨著(zhù)挑戰。為了積極應對挑戰，在激烈的市場(chǎng)競爭中不被淘汰，基金管理公司要高度重視競爭策略的設計和實(shí)施，把握發(fā)展機遇，成為行業(yè)內領(lǐng)先的基金管理公司。

　　3基金管理公司的競爭策略

　　3.1基金管理公司的投資策略

　　基金管理公司的核心業(yè)務(wù)就是投資，其競爭也大多是圍繞投資展開(kāi)的，基金管理公司給投資者帶來(lái)回報的同時(shí)，也需要為自己帶來(lái)利潤。為了完成此項目標，有針對性的投資策略就顯得至關(guān)重要。結合我國證券市場(chǎng)的發(fā)展特性之后，借鑒美國的共同基金“分散性高、投資組合、重視價(jià)值”等特點(diǎn)，得出了以下幾點(diǎn)我國基金管理公司的投資策略。第一，做好風(fēng)險控制工作。中國證券市場(chǎng)并不是個(gè)穩定的市場(chǎng)，因此市場(chǎng)風(fēng)險、信用風(fēng)險等風(fēng)險都很大，因此為了取得穩定的收益也需要完善的內部外部風(fēng)險控制的支持。第二，加強投資研究。投資研究是基金管理公司投資的前提和保障，研究的缺失會(huì )導致盲目跟風(fēng)、隨大流的情況，因此為了基金投資更具有專(zhuān)業(yè)性，基金管理公司必須加強自身研究力量的培育，而不是僅僅依靠券商、中介的研究報告來(lái)進(jìn)行選擇判斷。第三，完善資金管理。我國基金管理公司應有合理的現金留存，當基金處于弱勢時(shí)機會(huì )會(huì )有所增加，在高位時(shí)會(huì )風(fēng)險會(huì )淡化。因此基金管理公司必須有戰略眼光，以科學(xué)的投資策略和穩定的基金業(yè)績(jì)，贏(yíng)得廣大基金投資者的信心，建立起自己的品牌，擴大基金管理公司的市場(chǎng)份額。

　　3.2基金管理公司的融資策略

　　基金管理公司生存與發(fā)展的前提是融資，因此融資方面的策略也成為競爭策略的重點(diǎn)。第一，搶先占有營(yíng)銷(xiāo)資源。初創(chuàng )基金管理公司通常缺少利潤和營(yíng)銷(xiāo)資源，如果能夠在進(jìn)入行業(yè)之時(shí)就能以較低的代價(jià)搶先占有營(yíng)銷(xiāo)資源，后來(lái)的競爭者就只能以較高的價(jià)格獲得。在此基礎上，構建戰略性營(yíng)銷(xiāo)渠道，建立靈活的銷(xiāo)售模式，貼近市場(chǎng)，在適當的時(shí)機，拓展已有的營(yíng)銷(xiāo)渠道，以期在未來(lái)的競爭中更便利地搶占市場(chǎng)資源。第二，提高服務(wù)附加值�；�金管理公司應仔細了解客戶(hù)的喜好、投資風(fēng)格等，為其量身定做一套具有個(gè)性化的服務(wù)，其中包括投資分析報告、上市公司經(jīng)營(yíng)分析報告等，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，解決其對于投資基金的問(wèn)題和困惑，不單單關(guān)注投資結果，也了解到基金的研究、分析、投資過(guò)程，拉近客戶(hù)與基金管理公司的`距離。第三，提供有特色的高質(zhì)量服務(wù)。服務(wù)的質(zhì)量決定客戶(hù)的滿(mǎn)意度，如何在高質(zhì)量的服務(wù)同時(shí)與競爭者與眾不同即特色服務(wù)也是基金管理公司融資策略的體現，在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，滿(mǎn)足投資者對特色服務(wù)的要求。

　　4基金管理公司的核心競爭力建設

　　4.1人才核心競爭力

　　基金乃至整個(gè)證券行業(yè)是人才密集型行業(yè)，基金管理公司在起步、發(fā)展、成熟階段都需要大量的人才�；�金管理公司需要一種能夠源源不斷地選拔領(lǐng)導、管理、分析、營(yíng)銷(xiāo)等各部門(mén)人才的人才選拔機制。有了人才的保障，基金管理公司，公司才能在激烈的競爭中有屹立不倒、經(jīng)久不衰的資本。

　　4.2產(chǎn)品核心競爭力

　　基金管理公司核心競爭力的重中之重體現在產(chǎn)品上，產(chǎn)品的好壞決定了客戶(hù)的多寡。近年來(lái)，居民儲蓄開(kāi)始逐漸向資本市場(chǎng)轉移，產(chǎn)品的高質(zhì)量、有特色能夠吸引大批觀(guān)望的資金持有者。以有特色的高質(zhì)量產(chǎn)品贏(yíng)得當前市場(chǎng)，以創(chuàng )新產(chǎn)品搶占未來(lái)市場(chǎng)。

　　4.3管理核心競爭力

　　現代管理理念要求的是精細化管理，在制定管理策略、整理原始數據、分析結果等方面都要做到精細化，以達到提高效率、降低成本的目的。同時(shí)夯實(shí)自身基礎，改革企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機制，在企業(yè)內部塑造積極向上的企業(yè)文化，潛移默化地影響著(zhù)員工乃至客戶(hù)。

　　5結論

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，基金市場(chǎng)的競爭更為多元化，面對這種激烈的競爭，對基金管理公司既是機遇也是挑戰。因此我國基金管理公司應結合本公司實(shí)際對本公司運營(yíng)中的優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅進(jìn)行詳細的分析，同時(shí)針對基金管理公司的兩大核心業(yè)務(wù)———投資業(yè)務(wù)和融資業(yè)務(wù)，制定詳細完備適合本公司發(fā)展的競爭策略，從而從人才、管理、產(chǎn)品等各個(gè)方面提高自身的核心競爭力，在基金行業(yè)中以自己獨特的優(yōu)勢在市場(chǎng)中取得一席之地。

　　作者：李倩 王璐瑤 魯超 單位：沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院

【基金管理公司競爭策略研究的論文】相關(guān)文章：

關(guān)于公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究論文03-22

ECR策略研究的論文04-14

施工管理問(wèn)題及應對策略研究論文10-22

淺談我國IT項目管理研究及應用策略的論文10-26

電線(xiàn)路施工項目管理策略研究論文10-26

績(jì)效管理體系的路徑策略研究論文10-20

地質(zhì)鉆探技術(shù)的安全與管理策略研究論文07-01

會(huì )展項目風(fēng)險管理策略研究論文07-01

商業(yè)銀行設立基金管理公司的論文05-27