以消費心理學(xué)引導建筑裝飾設計論文

　　建筑裝飾是建筑的一種表面形式，也是各種造型藝術(shù)的集中體現，裝飾設計無(wú)論從外部裝飾還是從內部裝飾都應使人感到舒適、清潔，在增加建筑物美觀(guān)及環(huán)境美化效果的同時(shí)，滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需要和精神需求，以消費心理學(xué)引導裝飾設計可在充分了解消費者心理規律的基礎上，實(shí)現設計與消費者心理需求的最大匹配度。

　　一、消費者對建筑裝飾設計的需求

　　1、對感官的需求

　　消費者對于一件商品追求的是品牌、形象及其價(jià)值，對于建筑裝飾設計同樣如此，美觀(guān)的建筑裝飾不僅可以在感官上讓消費者得到賞心悅目的享受，還能形成一種強烈的現場(chǎng)感召力，吸引消費者融入建筑裝設所營(yíng)造的環(huán)境、氛圍中。感官的需求因個(gè)體差異各各有不同，不同消費群體各自的社會(huì )經(jīng)歷及心理有所差異，不同消費心理引導的對建筑裝飾設計的要求也會(huì )走向不同的方向，建筑裝飾應根據各自不同的目標消費群體進(jìn)行設計。

　　2、對體驗的需求

　　隨著(zhù)建筑技術(shù)的不斷發(fā)展，建筑的功能、個(gè)性化也越來(lái)越強，對于消費者來(lái)說(shuō)，選擇的范圍也隨之擴大，消費者希望通過(guò)現場(chǎng)體驗的方式來(lái)直接了解建筑裝飾的特點(diǎn)，因此在建筑裝飾設計時(shí)應考慮降低選擇的復雜程度，以幫助從消費者作出正確的選擇[1]。

　　3、對自我價(jià)值實(shí)現的需求

　　消費從消費心理學(xué)上講是一種自我實(shí)現的行為表現，隨著(zhù)人們經(jīng)濟水平、社會(huì )地位的提高，自我實(shí)現的需求也愈加強烈，對于建筑裝飾，人們看重的不僅是它的功效、質(zhì)量，也看重其是否能體現自我價(jià)值，因此在建筑裝飾設計時(shí)應考慮消費者自我價(jià)值的彰顯。

　　二、消費心理學(xué)對建筑裝飾設計的影響

　　1、消費者需要對建筑裝飾設計的影響

　　消費者的需要具有多樣性、發(fā)展性、層次性、時(shí)代性、伸縮性、可誘導性、系列性、可替代性、季節性和時(shí)間性[2]，建筑裝飾設計設計時(shí)應不斷學(xué)習新的工藝及設計理念，為適應社會(huì )的高速發(fā)展應在設計時(shí)留有余地；考慮美觀(guān)的同時(shí)，也要將功能性要求及經(jīng)濟效益考慮在內；考慮時(shí)代精神、風(fēng)尚、環(huán)境等因素的影響，在建筑裝飾設計上緊隨時(shí)代的步伐，展現時(shí)代風(fēng)貌，標榜時(shí)代風(fēng)格；消費者不同的經(jīng)濟條件對建筑裝飾設計的需求也會(huì )不同，因此，在設計時(shí)應考慮如何實(shí)現資金的有效利用，達到最佳滿(mǎn)意度；消費者的需要是可以被誘導的，設計時(shí)應引導消費者，使建筑裝飾達到專(zhuān)業(yè)水平；另外設計師應實(shí)時(shí)掌握最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，考慮季節和時(shí)間對消費者需要的影響，設計出迎合消費者最新、需要的作品。

　　2、消費者態(tài)度對建筑裝飾設計的影響

　　消費者消費態(tài)度經(jīng)歷了感情消費、感覺(jué)消費、理性消費三個(gè)階段，影響消費者消費態(tài)度的因素包括對消費對象的認知、情感、行為傾向，認知是指對對象的信念，情感是指對對象的情緒性經(jīng)驗，行為傾向是指對對象準備采取某種特定行為方式的狀態(tài)[3]，在建筑裝飾設計時(shí)應考慮創(chuàng )造條件引導消費者的消費態(tài)度，使其產(chǎn)生特定的消費行為，為此，設計師應加強自身修養，提高溝通能力，努力從消費者身上獲取肯定評價(jià)，設計出讓消費者喜歡滿(mǎn)意的.作品，從消費者的個(gè)人信息中提取個(gè)性化元素，將其體現在裝飾設計上。

　　3、消費者動(dòng)機對建筑裝飾設計的影響

　　消費動(dòng)機可直接影響消費行為，一個(gè)人動(dòng)機的產(chǎn)生基于個(gè)體的心理狀態(tài)或個(gè)性，了解消費者的動(dòng)機對于設計師來(lái)說(shuō)是做好設計工作的重要基礎。消費者的消費動(dòng)機可分為求新動(dòng)機、求實(shí)動(dòng)機、求便動(dòng)機、求美動(dòng)機、求名動(dòng)機、求廉動(dòng)機、從眾動(dòng)機、癖好動(dòng)機，求新動(dòng)機是指消費者更看重款式、色彩造型、流行形式等，因此，建筑裝飾設計應留有變更和再次設計的余地；求實(shí)動(dòng)機是指消費者更看重質(zhì)量、功能、經(jīng)濟耐用等，求便動(dòng)機是指消費者更看重便利、快捷、省時(shí)，求美動(dòng)機指消費者看重欣賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，求名動(dòng)機指消費者更看重商品的象征意義，以此來(lái)彰顯自己的身份、地位，求廉動(dòng)機指消費者更看重商品價(jià)格，從眾動(dòng)機是指消費者容易受大眾影響，喜歡選擇與他人相同的形式，癖好動(dòng)機是指消費者消費主要是為了個(gè)人的特殊興趣愛(ài)好[4]。不同個(gè)體消費動(dòng)機可能不同，一個(gè)個(gè)體也可能同時(shí)存在多種消費動(dòng)機，因此，在建筑裝飾設計時(shí)應主動(dòng)了解消費者的動(dòng)機，并以專(zhuān)業(yè)眼光加以引導，以協(xié)調好整體關(guān)系。

　　三、消費心理學(xué)引導下建筑裝飾設計的發(fā)展趨勢

　　1、沖破傳統設計理念，形成多元化設計風(fēng)格

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高及思想意識的轉變，其消費觀(guān)念也逐漸向以人為本、善待自己的方向轉變，因此，在建筑裝飾設計中應摒棄以往傳統、舊的設計理念，吸收歐式、中式、簡(jiǎn)約、豪華、田園等多種設計風(fēng)格，尋求突破創(chuàng )新，標榜民族風(fēng)尚，展現裝飾設計的跨時(shí)代性、向新性及獨立性。

　　2、人性化設計

　　人性化設計要求根據消費者的不同需求進(jìn)行合理規劃設計，消費者的需求是不斷發(fā)展、進(jìn)化的，現代生活中人們的思想觀(guān)念愈加豐富，更傾向于展現自己的個(gè)性及存在價(jià)值，對于投資理財也更趨于多元化、理性化，對閑暇時(shí)間的需求也越來(lái)越迫切，因此，建筑裝飾設計中應重視消費者者對于不同空間的需求，如保健意識較強的人可考慮健身房裝飾，傾向于投資理財的建筑可設計為酒店式公寓、度假公寓等形式，也可融入消費者自己的一些設計以展示其自身價(jià)值和個(gè)性。

　　3、綠色設計

　　當前人們的環(huán)保意識逐漸增強，建筑裝飾設計中應重視對甲醛�？諝赓|(zhì)量、濕度溫度、能源利用的控制，體現綠色設計理念，使建筑裝飾更貼近自然。

　　結束語(yǔ)

　　建筑裝飾設計要求與建筑環(huán)境及建筑特性相協(xié)調，具有明確的商業(yè)目的，以消費心理學(xué)引導可使設計最大限度地迎合消費者的需求，滿(mǎn)足不同消費者的不同需要，達到設計的科學(xué)性、時(shí)尚性、藝術(shù)性、人性化，設計中應把握好消費者的需要、態(tài)度、動(dòng)機，掌握消費動(dòng)態(tài)、趨勢，提高消費者滿(mǎn)意度。

　　參考文獻

　　[1]殷琪.關(guān)于建筑裝飾設計的探討[J].建筑工程技術(shù)與設計，2015，（28）：481-481.

　　[2]郎硙.解讀女性審美心理對現代臥室室內裝飾設計的影響[J].建筑工程技術(shù)與設計，2014，（23）：732-732.

　　[3]賈悍.基于心理作用的室內裝飾人性化設計思考[J].城市建筑，2012，（15）：5.

　　[4]隋蓉.淺析消費心理對住宅室內設計的影響[D].青島大學(xué)，2015.

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