廣告設計中的撞色搭配及其意義論文
在廣告設計的色彩運用類(lèi)型中，有以黑、白、灰色進(jìn)行設計的無(wú)彩色運用；有以一種色彩為主的單純色運用；也有依據設計主題或內容采用與其緊密相關(guān)的色彩進(jìn)行設計的寫(xiě)實(shí)色彩運用等[2]。冰咖啡廣告見(jiàn)圖1，廣告中單純色的運用使整體色調和諧，淡黃色的底色給人柔和感覺(jué)的同時(shí)沒(méi)有影響主體圖案的表現，畫(huà)面主次分明；杯體的造型用水果代替，藍莓果實(shí)原色的表現使咖啡飲料在視覺(jué)上更誘人，凸現了食品廣告的特性。柔和的色調給人溫暖的感覺(jué)，很適合作為食品廣告宣傳的設計元素，但是，作為食品戶(hù)外廣告的宣傳來(lái)說(shuō)，這種色彩搭配在色彩沖擊力上明顯不足，在顏色的表現上也顯得張力不足，無(wú)法抓住受眾的眼球。作為無(wú)彩色設計廣告的代表，伏特加酒的平面廣告運用黑色作為底色，單純干凈的白色瓶身設計，無(wú)標簽設計的字體點(diǎn)綴，形成了鮮明的黑白色系的對比，凸顯了伏特加酒干凈、純正的品質(zhì)，但是作為戶(hù)外廣告招貼，這樣的色調同樣很容易淹沒(méi)在建筑群中，無(wú)法起到良好的宣傳效果，品牌形象無(wú)法在受眾心中留下深刻的烙印。伏特加酒廣告見(jiàn)圖2。
從狹義上講，撞色即補色，顏色對比最為強烈。從廣義上講，撞色為2種看上去沖突比較大的顏色，不是一個(gè)色系和冷暖色之間的顏色。所謂撞色美學(xué)，就是將對比最為強烈的，2種或2種以上的大面積單色搭配得和諧、恰當，同時(shí)又具有強烈的美感[3]。如冰咖啡新廣告，見(jiàn)圖3，廣告中紅色與藍色的搭配使視覺(jué)更豐富，畫(huà)面更生動(dòng)，對消費者的吸引力也相對增強。這樣的廣告無(wú)論作為平面廣告還是戶(hù)外廣告，都可以起到全面的宣傳作用。又如伏特加酒新廣告，見(jiàn)圖4，廣告中鮮艷的紅、黃色搭配，能在瞬間抓住消費者的眼球。對比單色設計，撞色設計更具有眼球的沖擊力，讓消費者從廣告中感受到了伏特加酒帶來(lái)的青春與活力。
撞色美學(xué)所表現的不光是設計作品的個(gè)性，同時(shí)也揭示著(zhù)人的視覺(jué)的潛在選擇。色彩是抓住人的視覺(jué)的第一關(guān)鍵要素，也是一幅廣告表現形式的重點(diǎn)所在。美好的色彩搭配總是能直接影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等特定的心理感受，因此，一般來(lái)說(shuō)廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關(guān)鍵[4]。如發(fā)廊廣告招貼見(jiàn)圖5，修改前的廣告招貼見(jiàn)圖5a，由筆者修改后的廣告招貼見(jiàn)圖5b。在為發(fā)廊改良廣告招貼前，筆者對原招貼進(jìn)行了分析，發(fā)現原招貼之所以缺乏宣傳表現力，其原因在于廣告的用色不夠大膽。筆者根據撞色原理修改的作品色彩明顯要比原稿的色彩更有新意，更有穿透力和震撼力，更能在視覺(jué)選擇中占據主導地位。撞色讓廣告鮮活了起來(lái)，讓廣告看上去更具有時(shí)代感，也更具有發(fā)廊廣告的意味。
廣告往往設置在人口流動(dòng)性強的公共場(chǎng)所和繁華的鬧市區，因此，除了要求有獨特的創(chuàng )意，干練而具有個(gè)性的形式，還需要通過(guò)鮮明醒目、強烈夸張的對比色在瞬間刺激匆忙人流的視覺(jué)神經(jīng)，取得強烈的識別性、認知性和注目性的效果，并迅速地傳達商品信息。招貼廣告也需要通過(guò)獨特的富有個(gè)性的色彩語(yǔ)言來(lái)突出廣告形象的感染力，透過(guò)表象的`色彩營(yíng)造詩(shī)情畫(huà)意或感人至深的深刻內涵來(lái)創(chuàng )造個(gè)性訴求，從而刺激消費欲望[5]。香港設計師黃炳培的系列廣告招貼《紅、白、藍》見(jiàn)圖6，使用編織袋的代表色系紅、白、藍3色為主旋律，用紅白藍編織袋來(lái)寓意香港人的存在、參與、耕耘、付出，見(jiàn)證了土生土長(cháng)的香港人的拼搏精神。選擇編織袋的代表性顏色在視覺(jué)上給人以撞色的震撼，明快鮮艷的顏色具有很好的宣傳效果，傳達了廣告背后的深意。眾所周知，三宅一生品牌服裝的色彩設計前衛大膽，在服裝結構方面更是開(kāi)創(chuàng )了個(gè)人解構主義的設計風(fēng)格，賦予服裝的建筑感，對當代服裝設計影響深遠。這樣的設計感覺(jué)被順延到了品牌的服裝招貼中，見(jiàn)圖7，該招貼運用了紅、綠撞色，與服裝本身的黃、藍撞色疊加在一起，豐富了整個(gè)畫(huà)面，加強了招貼的色彩感染力，同時(shí)對品牌起到了很好的宣傳作用。
設計師應打破傳統概念性的色彩理論，突破已知“行業(yè)特征色”的局限，加大補色對比的認知范圍，學(xué)習多角度的色彩思維[6]，并運用在廣告設計中，從而產(chǎn)生更多更好的設計作品。
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