試論傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用論文

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設計的藝術(shù)性、經(jīng)濟性等對現代商品具有十分重要的作用。傳統陶瓷藝術(shù)文化受到了廣大商品包裝設計師的追捧，并將其廣泛應用在各類(lèi)商品包裝中。將傳統陶瓷元素加入現代商品的包裝中能夠展示出其傳統神韻，在更新變化的包裝形式中仍然能夠展現出獨具藝術(shù)風(fēng)采的風(fēng)格，對我國傳統文化的傳承也有十分積極的作用。

　　商品包裝設計在借鑒傳統陶瓷元素的基礎上通過(guò)對包裝形式推陳出新，將陶瓷文化與現代包裝設計文化相融合，對商品的包裝與銷(xiāo)售層次具有提高作用。

　　一、傳統陶瓷文化的內涵

　　我國的傳統陶瓷文化是對中華五千年歷史文明的傳承，在悠久的歷史長(cháng)河中經(jīng)久不衰。在現代社會(huì )中，人們對中國傳統文化藝術(shù)的關(guān)注度越來(lái)越高，傳統陶瓷文化作為我國歷史文明的代表之一，受到了眾多藝術(shù)大師及學(xué)者的青睞。中國文化五千年、中國窯火五百年，這兩句話(huà)充分展示了我國傳統文化的精湛與深厚，陶瓷文化以其獨具特色的藝術(shù)形式為大眾帶來(lái)了珍貴的藝術(shù)享受。

　　我國傳統陶瓷藝術(shù)在其形成過(guò)程中經(jīng)歷了唐宋元明清直至現代的悠久發(fā)展歷程，其裝飾形式大體可以分為寫(xiě)意繪畫(huà)及工筆繪畫(huà)兩類(lèi)，且裝飾形式都通過(guò)以陶瓷產(chǎn)品為載體將各個(gè)發(fā)展時(shí)期的繪畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行展現[1]。在唐代出現的釉下彩繪花鳥(niǎo)是對當時(shí)民間花鳥(niǎo)繪畫(huà)藝術(shù)的高度融合與體現，具有筆法一氣呵成、風(fēng)格自然生動(dòng)等特征。宋代作為陶瓷藝術(shù)裝飾形式向工筆繪畫(huà)轉變的時(shí)期主要以陶瓷刻畫(huà)花的精致為主要特點(diǎn)，在此基礎上逐漸發(fā)展出元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等。我國傳統陶瓷藝術(shù)裝飾不僅具有自身的獨特藝術(shù)風(fēng)格，通過(guò)對歷史人文進(jìn)行展現也具有很高的歷史價(jià)值。

　　精致豐富的陶瓷藝術(shù)裝飾通過(guò)以瓷器、陶器為文化傳遞載體的形式對我國長(cháng)久以來(lái)人與自然和諧相處的人文思想與價(jià)值進(jìn)行了淋漓盡致的展現，將人的主觀(guān)意識與客觀(guān)世界的物質(zhì)形態(tài)有機融合起來(lái)，將人的想象、觀(guān)念及感悟等具有深刻內涵的意識表現出來(lái)，具有濃厚的人文精神。我國歷代陶瓷器具的裝飾紋飾內容極其豐富，不僅有對自然風(fēng)景的刻畫(huà)，也有對人類(lèi)本身的表現，將人們對美好事物的向往與追求以藝術(shù)化的形式進(jìn)行表達，使得陶瓷文化具有中國傳統文化的代表性與典型性[2]。

　　傳統文化藝術(shù)具有十分寶貴的價(jià)值，是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展過(guò)程中形成的結晶，通過(guò)與現代作品設計相結合使得傳統文化藝術(shù)的內涵得到了充分展現，并通過(guò)現代設計的表現形式進(jìn)行了創(chuàng )新，滿(mǎn)足了現代人的審美需求。

　　二、現代包裝設計中傳統陶瓷元素的融入

　　平面、立體結構以及色彩圖畫(huà)等作為商品包裝設計的基礎支撐，通過(guò)對其進(jìn)行靈活、創(chuàng )新地組合和運用使商品包裝更具豐富內涵及吸引力。在包裝設計的圖形、文字及色彩上融入陶瓷元素，使得設計具有主次分明、虛實(shí)結合、節奏分明的特征，能夠有效引起消費者的注意[3]。傳統陶瓷元素作為一種具有中國歷史文化特征的符號，也象征著(zhù)我國民族文化，因此其在包裝設計中的介入具有很大的可能性與重要性。

　　在當前文化競爭日益激烈的時(shí)代，民族文化的傳承與發(fā)揚是我們每一個(gè)人應盡的責任，將民族文化內涵融入包裝設計，設計出具有東方文明魅力的產(chǎn)品，能夠提高經(jīng)銷(xiāo)商的核心競爭力，更重要的`是能夠促進(jìn)我國文化軟實(shí)力的增強。傳統陶瓷元素中的圖形、書(shū)法藝術(shù)以及傳統民族色彩情感與現代元素的融合展示出獨具歷史文化價(jià)值的思想，為消費者們帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊力與藝術(shù)感染力。

　　三、傳統陶瓷元素在商品包裝設計中的應用分析

　　3.1 傳統陶瓷元素在包裝設計中的功能

　　隨著(zhù)我國社會(huì )發(fā)展速度不斷加快以及市場(chǎng)經(jīng)濟逐漸改革深化的進(jìn)程不斷推進(jìn)，商品經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時(shí)面臨著(zhù)機遇和挑戰。在新時(shí)期商品的生產(chǎn)、包裝及銷(xiāo)售等各環(huán)節對經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)都需要再提高，從而增強自身的競爭力并在市場(chǎng)中占據份額。因此，經(jīng)銷(xiāo)商們不僅努力提高商品自身具有的優(yōu)勢，對其包裝設計也越來(lái)越重視。我國傳統藝術(shù)文化博大精深，其中傳統陶瓷元素受到了廣大包裝設計師的熱捧，將傳統陶瓷元素與現代商品的包裝設計合理融合不僅將我國傳統藝術(shù)文化的使用價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，也提高了商品在市場(chǎng)經(jīng)濟中的競爭力。整體來(lái)看，我國傳統文化中的陶瓷元素在包裝設計中主要具有兩種功能。

　　其一，文化功能。當前，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及人們物質(zhì)生活的極大豐富，社會(huì )文化逐漸呈現出多元化發(fā)展的特征。同時(shí)，市場(chǎng)競爭也愈發(fā)激烈，經(jīng)銷(xiāo)商們在對商品的包裝進(jìn)行設計時(shí)不僅應考慮到包裝對產(chǎn)品的保護性，還需以社會(huì )大眾的文化需求為依據為商品包裝設計增加文化功能，使商品能夠在提供基本服務(wù)的基礎上滿(mǎn)足人們的精神文化享受需求。傳統陶瓷元素作為我國悠久的傳統文化中的一枚瑰寶，設計師們將其引入商品的包裝設計中不僅展現出創(chuàng )新性，以現代包裝設計的形式將其元素融合進(jìn)來(lái)也提高了商品自身的文化價(jià)值。例如在酒類(lèi)商品的包裝中，設計師通過(guò)利用繩結進(jìn)行捆綁，將我國傳統文化進(jìn)行了很好的表達。在茶葉包的設計中，利用傳統竹林繪畫(huà)等使其展現出文化色彩[4]。因此，將傳統文化元素與現代商品設計進(jìn)行有機結合，使得傳統文化元素展現出文化功能。

　　其二，審美功能。我國的傳統文化精神中天人合一的人文思想對社會(huì )生活的方方面面都產(chǎn)生著(zhù)影響，人們對事物的整體美及其帶來(lái)的感受十分重視。將傳統陶瓷元素融合到現代商品包裝設計中體現出一定的審美功能，滿(mǎn)足了人們對傳統文化的審美需求。

　　3.2 傳統陶瓷元素在現代包裝設計中的運用

　　商品包裝設計師們將傳統陶瓷元素以現代設計形式融入到包裝設計中，使我們得到了很多啟發(fā)。

　　首先，包裝設計師在運用傳統陶瓷元素進(jìn)行設計中，需要具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)設計知識基礎，同時(shí)還應具有敏銳發(fā)覺(jué)現代社會(huì )消費者群體需求的能力，在把握社會(huì )主流文化以及消費者需求變化的基礎上結合傳統文化元素提升商品的包裝設計水平，才能夠對包裝進(jìn)行創(chuàng )新設計并合理運用傳統陶瓷元素增加商品的附加值，同時(shí)對我國傳統文化的發(fā)揚和傳承具有十分積極的作用。

　　其次，運用傳統陶瓷元素并結合現代設計形式提升商品的文化價(jià)值并滿(mǎn)足人們的精神文化享受需求，是一種具有創(chuàng )新性的商品營(yíng)銷(xiāo)手段。商品包裝設計的變化可以通過(guò)改變包裝材料、圖形色彩設計以及設計概念等，通過(guò)有形或無(wú)形的變化改變產(chǎn)品包裝，使其更具有審美價(jià)值與文化價(jià)值，從而為消費者帶來(lái)不一樣的體驗并滿(mǎn)足其審美需求。因此，將傳統陶瓷元素靈活運用到有形或無(wú)形的商品包裝設計中，能夠實(shí)現同時(shí)滿(mǎn)足消費者的文化需求、我國傳統文化的傳遞以及經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng )新需求三個(gè)目標，具有很大的價(jià)值。

　　再次，將中國傳統元素引入到現代陶瓷的包裝設計中可以極大地豐富陶瓷產(chǎn)品的歷史感，還可以傳播新時(shí)期陶瓷產(chǎn)業(yè)的包裝設計風(fēng)潮。將我國傳統陶瓷元素融入現代商品包裝設計中能夠大大提高商品的歷史感，同時(shí)也引領(lǐng)著(zhù)現代商品包裝設計的潮流。例如在商品包裝材料的選擇上，通過(guò)運用陶器材質(zhì)作為商品的外包裝，不僅展現出另一種包裝風(fēng)格，使得消費者直觀(guān)地感受到陶瓷文化以及我國傳統文化的魅力，其陶瓷元素使得商品更具歷史性與民族性，以及獨具特色的文化價(jià)值[5]。

　　最后，經(jīng)銷(xiāo)商們運用傳統陶瓷元素進(jìn)一步促進(jìn)了商品經(jīng)濟的多元化發(fā)展，同時(shí)作為一種設計趨勢也具有十分重要的研究?jì)r(jià)值。廣大藝術(shù)大師及學(xué)者對我國悠久的歷史文化都具有十分濃厚的興趣，中國傳統文化元素也展現出一種極具價(jià)值的品牌效應，并蘊含著(zhù)精湛淵博的智慧與創(chuàng )造力。然而在實(shí)際中傳統文化卻在一定程度上受到了現代文化的沖擊，在社會(huì )發(fā)展的進(jìn)程中傳統文化受到的重視程度并未呈現出提高趨勢，對此我們應該進(jìn)行深刻地反省。中國傳統文化的價(jià)值是不可估量的，也是無(wú)法衡量的。當前，將傳統陶瓷元素作為創(chuàng )新現代商品包裝設計形式的手段是一種很好的模式，陶瓷藝術(shù)色彩所傳遞的時(shí)間與空間信息充實(shí)了人們的精神享受。傳統文化元素的應用在提升現代商品空間與文化價(jià)值的同時(shí)，也影響著(zhù)企業(yè)的信譽(yù)，對企業(yè)的核心競爭力也有很大的促進(jìn)作用。因此，將傳統陶瓷元素融入到包裝設計中十分必要。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，將傳統陶瓷文化有機融合到商品的包裝設計中能夠增強文化的使命感，在包裝設計師的合理應用下對現代設計理念也具有積極的延伸作用。在商品包裝設計中，通過(guò)對中國傳統陶瓷文化元素加以利用，使得商品體現出民族性與時(shí)代性，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了更具優(yōu)勢的競銷(xiāo)手段。因此，在對商品包裝進(jìn)行設計的過(guò)程中，應積極應用中國傳統文化元素，使得商品附加值得到提高。

　　我國具有深厚的文化底蘊，隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展部分傳統文化的身影卻漸漸消失，這種現象警示著(zhù)我們應對傳統文化進(jìn)行重新審視，也提醒我們不應該遺忘自己的傳統文化。在現代商品的包裝設計中合理利用傳統陶瓷元素提升商品的時(shí)間價(jià)值與空間價(jià)值，在現代包裝中將傳統文化的藝術(shù)性與精華展現出來(lái)，對企業(yè)信譽(yù)的提高以及文化價(jià)值的提升具有十分積極的作用。因此，包裝設計師應積極利用傳統陶瓷元素，將其與現代審美進(jìn)行有機融合，在適應現代社會(huì )市場(chǎng)需求的基礎上將中國傳統文化進(jìn)行發(fā)揚和傳承。

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