衛視形象宣傳語(yǔ)分析論文
衛視形象宣傳語(yǔ)是對衛視整體形象的概括，受眾可以通過(guò)它直接了解各家衛視的品牌戰略和專(zhuān)業(yè)化趨勢，并感受到中華地域文化的博大精深。接下來(lái)小編為你帶來(lái)衛視形象宣傳語(yǔ)分析，希望對你有幫助。
我們對全國31家省級電視臺衛星頻道和鳳凰衛視、星空衛視、深圳衛視共34個(gè)形象宣傳語(yǔ)作了分析，發(fā)現除天津衛視、青海衛視和廣東衛視外，其余31家衛視都有彰顯自身特色的形象宣傳語(yǔ)。
一、語(yǔ)音分析
以每條宣傳語(yǔ)最基本的短語(yǔ)的字數為標準，有音節數的為零的，如鳳凰衛視以純粹的畫(huà)面語(yǔ)言展示；4.6個(gè)音節的較多。如：人文天下——陜西衛視；傳播北京，視聽(tīng)全球（北京衛視）；蒼涼獨品，天高水清；日月常新，疆界無(wú)垠——中國新疆電視臺；西部黃金衛視——貴州衛視。
二、語(yǔ)法分析
在31個(gè)形象宣傳語(yǔ)中，出現頻次較高的詞語(yǔ)主要有：情。如：情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；湖北衛視,有情有益。含有地域空間的詞語(yǔ)。如：西部黃金衛視——貴州衛視；快樂(lè )中國——湖南衛視；人文天下——陜西衛視；傳播北京，視聽(tīng)全球——北京衛視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團。具有強烈動(dòng)態(tài)效果的詞語(yǔ)。如：唱響燕趙——河北衛視；相約山西衛視，天涯從此為鄰；讓我們飛的更高——深圳衛視。
由此可見(jiàn)，衛視宣傳語(yǔ)呈現出以下特點(diǎn)：
關(guān)注百姓生活，體現人文關(guān)懷，以“情”動(dòng)人是各家衛視的主要選題。
宣傳語(yǔ)中多用地域空間詞匯，明確反映各家衛視的地域定位。如貴州衛視定位西部，文廣傳媒定位世界，而絕大多數衛視是立足本地，放眼全國，充分反映了省級衛視“既是本省的，又是全國的”辦臺理念。
動(dòng)態(tài)效果的詞語(yǔ)大量運用在宣傳語(yǔ)中，增加了宣傳語(yǔ)的立體感，也暗示了衛視在當地媒體中的引領(lǐng)作用。
三、布局謀篇技巧分析
“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”型。直接表明所宣傳衛視的名稱(chēng)，簡(jiǎn)潔利落，讓人一目了然，便于記憶。如：安徽衛視的宣傳片猶如一幅幅清新淡雅的水墨畫(huà)，通篇沒(méi)有一個(gè)文字說(shuō)明，在最后只有簡(jiǎn)單的一句話(huà)：看電視看安徽衛視。西藏衛視的宣傳語(yǔ)更是簡(jiǎn)潔明了：美麗的西藏歡迎您——西藏衛視。雖然這樣的宣傳語(yǔ)并不能很好地反映西藏衛視的品牌定位，但配上反映西藏民俗風(fēng)情、自然風(fēng)景的宣傳片，倒也可以給人留下深刻印象。
“柳暗花明”型。在正式提出宣傳語(yǔ)之前都有一個(gè)引子，引出最終的宣傳語(yǔ)。按照引子的不同手法與作用，有排比強化的。如江蘇衛視的宣傳語(yǔ)“情感，人類(lèi)亙古不變的豐碑；情感，記憶中銘心刻骨的傳奇；情感，心際間綿綿不絕的回響；情感，生命里堅定不渝的守望；情感，天地間生生不息的炙熱胸懷。江蘇衛視與您細細體味萬(wàn)水千山隔不斷的情感脈絡(luò )。江蘇衛視——情感天下”。有白描引出的，浙江衛視和旅游衛視是這種類(lèi)型的突出代表——【山】不會(huì )過(guò)來(lái)，【我】過(guò)去；【時(shí)光】不會(huì )停止，我【追】；【天地間】，我們【風(fēng)華正茂】�！拘抡鞒�，新開(kāi)始】浙江衛視——活力·打動(dòng)中國。二月的西伯利亞，五月的秦淮，七月的亞馬遜，十月的剛果叢林。聲聲不息，行走不止。眼界改變世界，行走改變命運——旅游衛視。有突出地域特點(diǎn)的：聆聽(tīng)塞上江南的聲音，目睹西部明珠的精彩，記錄每一天的生活，記載每一次的感動(dòng)。以開(kāi)放的胸襟——寧夏衛視邀您一同走進(jìn)。有鑲嵌省名的。如：源深志遠，天遼地寧——遼寧衛視。
“無(wú)聲勝有聲”型。鳳凰衛視2007年的宣傳片純粹是畫(huà)面語(yǔ)言，沒(méi)有任何宣傳語(yǔ)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋了電視藝術(shù)以畫(huà)面說(shuō)話(huà)的思想，同樣給人留下了深刻印象。
四、從宣傳語(yǔ)看各家衛視的品牌定位和專(zhuān)業(yè)化趨勢
1.新聞綜合定位。
充分利用“上星”優(yōu)勢，面向全國觀(guān)眾，綜合新聞類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)、談話(huà)類(lèi)節目于一體，也是最原始、最普通的定位。擁有這種定位的衛視多用氣勢磅礴、意味深長(cháng)的詞句作為自己的宣傳語(yǔ)。如：傳播北京，視聽(tīng)全球——北京衛視；源深志遠，天遼地寧——遼寧衛視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團；讓我們飛的更高——深圳衛視等。
2.娛樂(lè )化定位。幾乎所有的省級衛視都擁有自己的娛樂(lè )節目，有些衛視干脆以?shī)蕵?lè )作為自身的定位，大打娛樂(lè )牌。如“電視湘軍”湖南衛視，吉林衛視和河南衛視等。這些娛樂(lè )元素也含在了衛視宣傳語(yǔ)中，如：快樂(lè )中國——湖南衛視”幽默中國——吉林衛視；創(chuàng )新娛樂(lè )，首選星空——星空衛視；匯聚華夏精彩，傳播快樂(lè )生活——河南衛視。
3.生活化定位。隨著(zhù)民生新聞的出現，以受眾為中心，貼近受眾生活，為受眾服務(wù)的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、講述普通人故事為主要內容的品牌定位。擁有這種定位的衛視宣傳語(yǔ)一般都帶有親切溫馨的感覺(jué)，如：平民電視——黑龍江衛視；情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；江蘇衛視——情感天下；我的品質(zhì)生活——內蒙古衛視；說(shuō)不盡的人間真情，講不完的中國故事，天下故事——四川衛視等。特別值得一提的是定位女性觀(guān)眾的廣西衛視，“風(fēng)情萬(wàn)種，心隨你動(dòng)”的宣傳語(yǔ)使女性嫵媚溫柔的形象盡收其中。
4.文化定位。提出這種定位的衛視均依托本省悠久的.歷史和濃厚的文化氛圍。如：唱響燕趙——河北衛視；人文天下——陜西衛視；故事中國，人文天下——重慶衛視等，宣傳語(yǔ)中也明確提出這種專(zhuān)業(yè)化趨勢，使人一目了然。
5.青春定位。擁有這種定位的衛視數量較少，而且集中分布在中國東南沿海地區。如：浙江衛視——活力·打動(dòng)中國；活力東南——福建東南衛視；眼界改變世界，行走改變命運
——旅游衛視。宣傳語(yǔ)中動(dòng)感十足（多用動(dòng)詞），積極向上，活力無(wú)限。
如上所述，宣傳語(yǔ)不僅僅是一句宣傳本衛視的口號，更肩負著(zhù)用最朗朗上口、最便于記憶的語(yǔ)言承載最多、最新信息量，詮釋最前衛、最流行傳播理念，勾勒最適合本省品牌定位的重擔。
參考文獻：
[1]邢欣.都市語(yǔ)言研究新視角.北京廣播學(xué)院出版社，2003.
[2]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù).中國廣播電視出版社，2006.
篇二：全國各大衛視昵稱(chēng)完全版
日常生活中，人們對自己喜愛(ài)的人或事物冠以昵稱(chēng)，是一種非常美好的表達方式。在網(wǎng)絡(luò )上，網(wǎng)友們也充分發(fā)揮詼諧幽默的想象力，將省級衛視冠以各種各樣稀奇古怪的昵稱(chēng)。2010年，網(wǎng)上就流傳著(zhù)一套衛視臺標的“新版”注解。其生動(dòng)圖文，引來(lái)網(wǎng)友一片叫好。通過(guò)圖片可以很明顯的看出，左邊的圖片是原始臺標，右邊是所謂的“衛視臺標新解”圖案，形象逼真，還真像那么一回事。網(wǎng)友們的幽默感令人折服，讓人忍不住要說(shuō)一句：“真是太有才了！”
二、河南衛視啟用“大象臺”昵稱(chēng)
不難看出，這些昵稱(chēng)有著(zhù)濃郁的網(wǎng)絡(luò )氣息和流行元素，給原本持重甚至有些刻板的主流媒體們穿上了一件時(shí)尚的馬甲，變得更加親切，更利于記憶和傳播。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )影響力的日益增強，傳統媒體也紛紛開(kāi)始注重網(wǎng)友們的意見(jiàn)，努力改進(jìn)自身形象，貼近大眾。比如，湖南衛視已經(jīng)正式啟用昵稱(chēng)“芒果臺”、江蘇衛視啟用“荔枝臺”等等。
日前，河南衛視也已經(jīng)開(kāi)始正式啟用昵稱(chēng)“大象臺”。對此，它并沒(méi)有大張旗鼓的進(jìn)行宣傳，而是通過(guò)電視屏幕上的游動(dòng)字幕和網(wǎng)絡(luò )上的微博悄然進(jìn)行。河南省簡(jiǎn)稱(chēng)豫，河南臺的臺標主體又是大象，所以河南衛視在民間早就有“大象臺”的昵稱(chēng)，近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò )上更是流傳甚廣，幾乎已成為網(wǎng)友們的共識。如今，在游動(dòng)字幕中，河南衛視開(kāi)始自稱(chēng)“大象臺”，在新浪的官方微博上，也開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)的有獎互動(dòng)宣傳。以下是微博截圖。
三、已經(jīng)啟用的衛視昵稱(chēng)
目前，已有多個(gè)省級衛視啟用了昵稱(chēng)，只不過(guò)，他們對網(wǎng)友們起的昵稱(chēng)進(jìn)行了篩選，或者改進(jìn)，使之更具美感，更貼近自身形象。
1、昵稱(chēng)：芒果臺
本名：湖南衛視
釋義：2009年前，“芒果臺”只是湖南衛視粉絲們對湖南衛視的昵稱(chēng)；2009年，湖南衛視國際頻道在香港開(kāi)播，以“芒果臺”作為全新頻道呼號邁向全球，并由張若波擔任芒果臺總監。從此，“芒果臺”成為湖南衛視國際頻道的官方稱(chēng)謂。
2、昵稱(chēng)：荔枝臺
本名：江蘇衛視
釋義：因其外形像剝了少許殼的荔枝，網(wǎng)友們給江蘇電視臺起了“荔枝臺”的昵稱(chēng)。今年5月2日新版《三國》在江蘇電視臺首播以來(lái)取得1.36的冠軍收視。江蘇電視臺采用了網(wǎng)友的點(diǎn)子，將三國人物形象與荔枝元素相結合，斥資百萬(wàn)打造“三國荔枝臺”。
四、電視媒體形象宣傳語(yǔ)
中央電視臺——心有多大，舞臺就有多大、相信品牌的力量
中央電視臺財經(jīng)頻道——價(jià)值無(wú)處不在
中央電視臺中文國際頻道——傳承中華文明，服務(wù)全球華人
中央電視臺電影頻道——打開(kāi)電視看電影
中央電視事·農業(yè)頻道（農業(yè)）——耕耘天地間中央電視臺紀錄頻道——讓記憶在心靈深處流淌中央電視臺英語(yǔ)國際頻道——讓世界了解中國，讓中國走向世界
中央電視臺科教頻道——教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位中央電視臺新聞頻道——第一時(shí)間、第一現場(chǎng)、第一需要中央電視臺少兒頻道——引領(lǐng)成長(cháng)，塑造未來(lái)中央電視臺音樂(lè )頻道——享受音樂(lè )，感悟人生湖南衛視——快樂(lè )中國
江蘇衛視——情感天下
浙江衛視——中國藍、活力·打動(dòng)中國
北京衛視——讓我們和城市一起成長(cháng)、傳播北京，視聽(tīng)全球
山東衛視——情深似海，義重如山
四川衛視——天天好故事、天下故事
河北衛視——快樂(lè )+++、唱響燕趙
內蒙古衛視——傳奇世界，精彩生活、我的品質(zhì)生活陜西衛視——人文天下
中國新疆電視臺——蒼涼獨品，天高水清；日月常新，疆界無(wú)垠
貴州衛視——西部黃金衛視
山西衛視——相約山西衛視，天涯從此為鄰深圳衛視——讓我們飛的更高
安徽衛視——看電視看安徽衛視
西藏衛視——美麗的西藏歡迎您
旅游衛視——眼界改變世界，行走改變命運、身未動(dòng)心已遠
遼寧衛視——源深志遠，天遼地寧
吉林衛視——幽默中國
星空衛視——創(chuàng )新娛樂(lè )，首選星空
河南衛視——匯聚華夏精彩，傳播快樂(lè )生活廣西衛視——風(fēng)情萬(wàn)種，心隨你動(dòng)
重慶衛視——故事中國，人文天下
福建東南衛視——活力東南
上海文廣新聞傳媒集團——傳播世界的力量國防軍事頻道——男人的頻道
第一劇場(chǎng)頻道——好戲風(fēng)靡，群星云集
風(fēng)云劇場(chǎng)頻道——全球好劇，‘鮮’睹為快
懷舊劇場(chǎng)頻道——因為曾經(jīng)感動(dòng)，所以難以忘懷
風(fēng)云足球頻道——足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴
世界地理頻道——
央視精品頻道——
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