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有關(guān)新廣告法違禁詞和廣告語(yǔ)言的表達技巧
我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。以下是小編整理的有關(guān)新廣告法違禁詞和廣告語(yǔ)言的表達技巧，希望對大家有所幫助。
新廣告法違禁詞匯總
嚴禁使用極限用語(yǔ)
1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語(yǔ)。
3、嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著(zhù)名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、嚴禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無(wú)法判斷真偽的夸張性表述詞語(yǔ)。
5.違禁時(shí)限用語(yǔ)限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團購須標明具體活動(dòng)日期，嚴禁使用隨時(shí)結束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
違禁權威性詞語(yǔ)
1、嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專(zhuān)供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)、
2、嚴禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測的用語(yǔ)
3、嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）
4、嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專(zhuān)供等詞語(yǔ)（唯品會(huì )專(zhuān)供除外）。
嚴禁使用點(diǎn)擊XX詞語(yǔ)
1.嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。
2.嚴禁使用刺激消費詞語(yǔ)
3.嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì )再便宜了”“錯過(guò)就沒(méi)機會(huì )了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
疑似醫療用語(yǔ)（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）
1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽(yáng)；壯陽(yáng)；
2、消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；
3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4、
防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過(guò)敏現象；降低肌膚敏感度；
5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；
6、胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風(fēng)；生發(fā)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；
10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；
11、美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無(wú)斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；
12、毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；
13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；
14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀(guān)察具有明顯效果；
15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
廣告語(yǔ)言的十二種表達技巧
技巧之一:以短托長(cháng)
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好，而是通過(guò)介紹產(chǎn)品的短處來(lái)反襯產(chǎn)品的長(cháng)處。表面上說(shuō)短處，實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國有這樣一則打火機廣告:“您可以每天使用，20年后唯一更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈�！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來(lái)間接地暗示打火機使用壽命之長(cháng)。美國還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡�！睕_咖啡是微不足道的小事，以電腦的這小小的不足，暗示讀者這種電腦功能強大�！耙远掏虚L(cháng)”的廣告語(yǔ)言具有很高的藝術(shù)性，具體運用時(shí)應注意:字面的著(zhù)眼點(diǎn)必須選得小而輕，而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小，反襯出來(lái)的大處就越大;短處越短，暗示出來(lái)的長(cháng)處就越長(cháng)。
技巧之二:以少勝多
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng )作中必須遵循的一條重要原則。根據廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗，要想使廣告語(yǔ)言真正達到“以少勝多”的效果，不妨采用下列五種修辭手法:
一是對偶。對偶句式整齊，瑯瑯上口，寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人�！�
二是對比。對比能加深印象，進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚，無(wú)以復加;利潤之薄，無(wú)以復減�！�
三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅，能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達牌”吸塵器廣告標題)。
四是熟語(yǔ)。熟語(yǔ)用得恰如其分，就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機廣告);“百聞不如一見(jiàn)”(電視機廣告)。
五是語(yǔ)義雙關(guān)。一語(yǔ)雙關(guān)，言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品，為足下增光�！�(鞋油廣告)
技巧之三:以情動(dòng)心
在計劃經(jīng)濟時(shí)代，只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹，就能達到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟日益發(fā)達的時(shí)代，情況就發(fā)生了根本的變化。消費者不僅重視商品的功能特色，而且重視商品本身所蘊含的種種延伸信息。因此，在廣告語(yǔ)言的表達上，應當以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”，巧妙地激發(fā)顧客的情感，把商品宣傳融于消費者的利益之中，用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂(lè )園，合力培育更健康的下一代�！边@類(lèi)廣告語(yǔ)言是通過(guò)活生生的人情而非冷冰冰的商品來(lái)體現廣告主題的，極富人情味。
技巧之四:以理導行
以令人信服的理由，對消費者循循善誘，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調給您帶來(lái)徹底的涼爽吧!”“以理導行”的關(guān)鍵是針對消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為前的思想觀(guān)念和心理狀態(tài)，有的放矢地激發(fā)他們的消費心理與消費實(shí)踐。
技巧之五:化直為曲
不直截了當地說(shuō)出來(lái)，而是用繞圈子、轉彎子的方式，委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語(yǔ)言十分含蓄，但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等，都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱，一洗了之�！奔炔皇官徺I(mǎi)者難堪，又能達到創(chuàng )造消費、引導消費的目的。
技巧之六:正話(huà)反說(shuō)
故意把商品的長(cháng)處說(shuō)成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購買(mǎi)的內衣了�！边@句廣告詞傳遞出來(lái)的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強。這自然是它最吸引消費者的地方，只是變換了表達方式而已。
技巧之七:巧用數字
消費者購物總會(huì )權衡一下得失，特別對高價(jià)商品，更得考慮一下是否合算。因此，用最直觀(guān)的數量形式介紹利弊得失，能有效地消除消費者的猶豫心理，促使他們盡快展開(kāi)購買(mǎi)行動(dòng)。例如:“如果您能意識到每周僅花幾秒鐘就能恢復自尊和自信，您就會(huì )更深地體會(huì )到西施蘭的珍貴了�！币恢苤L(cháng)和幾秒之短，突出地表明了功效和價(jià)值。又如，低檔人參一般以50克為計算單位，高檔人參則以10克為計算單位。10克西洋參，若標價(jià)50元，人們并不覺(jué)得多么貴重;若改為50克250元，就會(huì )使部分顧客猶豫不前。數字具體實(shí)在，最能使人信服，比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來(lái)，效果當然也要好得多。
技巧之八:善設懸念
一則成功的廣告，首先應當引起消費者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理，出其不意，以奇制勝。設問(wèn)的修辭方法能引起人們的注意，啟發(fā)人們思考，可以作為設置懸念的有效手段。陳述句運用得好，也可用來(lái)作為設置懸念的一種手段。例如，“夏天并不可怕!”廣告制作者針對消費者普遍存在的慣常心理，用肯定的陳述句說(shuō)出來(lái)，引起他們的注意。懸念式廣告的表現形式不一而足，只要巧加構思，就能達到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
技巧之九:據實(shí)報導
這類(lèi)廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語(yǔ)言表達上，必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準確、高壓力監視，現在只需撳按鈕之勞�！边@類(lèi)形式的廣告具有新聞性，著(zhù)重突出商品的“新”，大力渲染商品的“奇”。
技巧之十:反復強調
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的，如圖像、色彩、位置等等，但最有效的還是語(yǔ)言。一般說(shuō)來(lái)，適當運用以下七種修辭手法可以有效地增強廣告語(yǔ)言的注意度和記憶度:
一是反復。必要的反復能增強旋律美，加強節奏感，是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生，信譽(yù)永存�！�
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種，主要特點(diǎn)是:能使語(yǔ)言含蓄幽默，富有情趣，也易讀易記。例如:“索達——速達�！�
三是頂真。頂真句式整齊，語(yǔ)氣貫通，可讀性強。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明�！� 四是回環(huán)。這種修辭手法能有效地增強語(yǔ)勢，加深印象。例如:“綠翡翠，翡翠綠�！�
五是換義。所謂換義，就是利用詞語(yǔ)的多義關(guān)系，在一定的語(yǔ)境中，將原來(lái)表示甲義的詞換過(guò)來(lái)表示乙義，并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強烈，非常富有情趣。例如:“中意冰箱，人人中意�！庇秩�:“感冒清，感冒必清�！�
六是嵌字。嵌字手法能延音加力，引起消費者充分注意，并極大地增強感染效果。例如:“玻璃因為?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強語(yǔ)勢，使語(yǔ)意暢達、節奏明快。例如:“為您提供美，為您提供樂(lè )，為您提供愛(ài)，為您提供趣”(《故事會(huì )》廣告)。
技巧之十一:形象描繪
采用形象逼真的語(yǔ)言描繪商品的形狀、性能、特色，來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想，誘導人們的購買(mǎi)欲。這類(lèi)形式的廣告語(yǔ)言常常借助于修辭手法的運用。例如:“她工作，您休息�！�
技巧之十二:旁征博引
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌，增加可信度，對消費者更具有說(shuō)服力�？山杷酥谏�，引旁人之言行，充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國際著(zhù)名影星的護膚秘密�！庇秩�:“總統用的是派克�！边@兩例都是借助名人佳話(huà)來(lái)突出商品的形象和質(zhì)量。美國有一個(gè)U形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車(chē)，本公司包賠新車(chē)一輛�！鄙碳疫\用假設復句，從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類(lèi)形式的廣告能激發(fā)消費者的興趣，贏(yíng)得他們對商品的信任。此外，還可以用確鑿可信的事實(shí)來(lái)證明商品質(zhì)量的可靠，或者用相應的實(shí)物來(lái)配合語(yǔ)言介紹，或者突出有關(guān)部門(mén)鑒定、評判的結果等。所有這些，都屬于“旁征博引”的廣告語(yǔ)言的表達技巧。
2015新廣告法出臺后，廣告詞禁止
�。ㄒ唬�
所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞
1、國家級、世界級、
最高級、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語(yǔ)（暫不導入“優(yōu)秀、資深、著(zhù)名、”)；
2、國家xxx領(lǐng)導人推薦、國家xx機關(guān)推薦、國家xx機關(guān)專(zhuān)供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；
3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測的用語(yǔ)；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）；
5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞；
6、馳名商標，商品已注冊馳名商標等在各類(lèi)宣傳出使用“馳名商標”字樣。
�。ǘ┨厥馍唐返膹V告語(yǔ)違禁字詞
1、食品
1.1 祖傳、抑制、秘制等虛假性詞語(yǔ)；
1.2 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；
1.3 處方、復方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱(chēng)等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；
1.4 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。
2、化妝品
2.1 特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等絕對化用語(yǔ)；
2.2 純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)等醫療術(shù)語(yǔ)；
2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、
祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的
�。ǘ┨厥馍唐返膹V告語(yǔ)違禁字詞
3、藥品及醫療器械
3.1 安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴(lài)、保險公司承保等承諾性用語(yǔ);
3.2 家庭必備、 熱銷(xiāo)、搶購、試用等用語(yǔ)；
3.3 表現性器官的用語(yǔ)或形容；
3.4 以?xún)和癁樵V求對象，以?xún)和拿x介紹醫療器械。
廣告詞中的藝術(shù)技巧
一、間隔重復字眼相同詞語(yǔ)。
如：
1.有千萬(wàn)理由去關(guān)心她，也很有理由要飲保鮮牛奶�！愀郾ｕr牛奶廣告
2.常服百年樂(lè )，健康樂(lè )百年�！倌陿�(lè )廣告
3.“海燕”飛翔在神州大地!“海燕”給家庭帶來(lái)歡樂(lè )!“海燕”榮膺國家第四屆電視機質(zhì)量評比一等獎!——海燕電視機廣告
4.美的風(fēng)扇，美的享受，要買(mǎi)電風(fēng)扇，請認明“美的”牌�！赖呐齐婏L(fēng)扇廣告
5.世界一目了然，時(shí)代一目了然，感動(dòng)性大畫(huà)面，強迫力重低音!——大屏幕電視機廣告
例①例②例③重復的是雙音詞語(yǔ)：“理由”、“百年”、“海燕”，例④巧妙地三次重復品牌名稱(chēng)，例⑤重復的是成語(yǔ)：“一目了然”。
二、重復的是單音詞語(yǔ)。
如：為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂(lè )，再倒二兩酒來(lái)。 ——××酒廣告
上例重復的是“忙”和“苦”單音詞。
又如：在我們繳納過(guò)酒類(lèi)零售許可稅、酒稅、娛樂(lè )費、所得稅、財產(chǎn)稅、基本財產(chǎn)稅、營(yíng)業(yè)資本稅、營(yíng)業(yè)收益稅、工資所得稅、工資總額稅、教堂稅、養犬稅和資本收益稅后，支付過(guò)醫療儲蓄金、管理機構管理費、殘廢人保險金、防盜保險金、暖氣費、消除垃圾費、打掃煙囪費、電費、報刊費、廣播費、電視費、外加音樂(lè )演出和作品復制權協(xié)會(huì )會(huì )費等之后，本月我們僅剩下這點(diǎn)廣告費。因此，我們懇請您經(jīng)常光顧以扶持本店。這是德國萊茵河畔一家小酒館印在餐巾紙上的廣告。
通過(guò)14個(gè)“稅”字，9個(gè)“金”字，12個(gè)“費”字的反復，有力地說(shuō)明了稅賦多如牛毛，小酒館不堪重負，“懇請”人們光顧。
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