新聞稿標題
一篇文章有一個(gè)好的標題，才可以吸引別人，那么新聞稿標題該怎么寫(xiě)呢?下面一起來(lái)看下~
篇一：新聞稿標題的四個(gè)基本寫(xiě)作技巧
新聞稿的標題(或者你想在網(wǎng)上發(fā)布的任何其他內容)是網(wǎng)頁(yè)上最重要的資產(chǎn)之一。標題是記者們在新聞熱線(xiàn)、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)上方的文字也賦予額外的權重。而你的讀者也是最先看到這部分內容。
當你的新聞在社交媒體上被分享時(shí)，處于居中位置的標題能吸引更多讀者來(lái)看新聞內容�；谝陨蠋讉�(gè)原因，我想說(shuō)，標題是新聞發(fā)布中最最重要的部分。
由于新聞標題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵社交分享方面的重要性，我認為可以分析一下讓你的新聞和其他網(wǎng)絡(luò )內容更加有效的技巧。簡(jiǎn)言之，包括:
長(cháng)度–標題長(cháng)度應在90-120字符之間(字符，包括空格。不指單詞)。(注:中文標題我們建議在17-25個(gè)詞之間)
關(guān)鍵詞–把最重要的關(guān)鍵詞放在標題開(kāi)始處(在頭65個(gè)字符之內)。
標題中包含數字。人們一般喜歡看到明確的數字點(diǎn)。
用子標題來(lái)加入更多點(diǎn)的細節。
我們發(fā)現，標題長(cháng)度在吸引讀者和鼓勵向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長(cháng)度是90-120個(gè)字符。
為什么呢?首先，理想的標題長(cháng)度恰好是在Twitter分享時(shí)的最佳長(cháng)度。我們一直建議客戶(hù)寫(xiě)可以被社交媒體轉發(fā)(tweetable)的標題�？梢院艽_定的說(shuō)，最有效的新聞標題的長(cháng)度等于Tweet時(shí)的理想長(cháng)度決不是巧合(記住，還要給句柄和短鏈接留點(diǎn)地方)。美通社與CrowdFactory的聯(lián)合研究表明，每次社交媒體分享會(huì )給新聞多帶來(lái)兩個(gè)瀏覽量。所以，盡量確保你的新聞以Twitter友好的形式出現。
標題SEO:前65個(gè)字符很關(guān)鍵
標題在把網(wǎng)頁(yè)內容通知搜索引擎時(shí)起關(guān)鍵作用。如之前所講，搜索引擎對網(wǎng)頁(yè)上方的文字賦予更多的權重。另外，很多網(wǎng)站(包括美通社網(wǎng)站)使用網(wǎng)頁(yè)中title 標簽的標題，這個(gè)標簽也是影響SEO的重要因素。盡量?jì)?yōu)化標題可以提升新聞的網(wǎng)絡(luò )能見(jiàn)度(visibility)。
標題優(yōu)化并不難，但可能要求你重新思考如何構建標題。因為搜索引擎只索引標題的前65個(gè)字符。若想達到最佳效果，必須將最重要的關(guān)鍵詞放在標題的前面部分，甚至是標題的最前面。
另外一個(gè)需要重視的是，不要把標題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長(cháng)發(fā)現自然語(yǔ)言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過(guò)界。每每談到關(guān)鍵詞，有人就很容易把好事做過(guò)頭。只有當你的新聞稿集中于1-2個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，SEO的技巧才會(huì )最大程度幫到你。
在標題里使用數字(當需要時(shí))
我們這次研究發(fā)現的一個(gè)最令人驚奇的事實(shí)，乃是在標題中帶有數字的新聞稿的表現較之無(wú)數字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調查結果或績(jì)效的數據，或是給讀者提供某領(lǐng)域一些不爭的事實(shí)，那么最好在標題中點(diǎn)明。標題中的數字傳達的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無(wú)論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。
用子標題增加細節信息
我觀(guān)察每天的新聞稿，發(fā)現很多公司或機構感覺(jué)很難做到把標題字數限定在90-120個(gè)字符以?xún)�。那怎么辦?你可以用子標題來(lái)補充上一些不太重要的細節信息，使主標題不那么冗長(cháng)。你會(huì )發(fā)現這樣讓新聞視覺(jué)上更吸引人。讀者也會(huì )覺(jué)得更易抓住重點(diǎn)，從而更愿意繼續讀下去。
重新思考你的'新聞稿
公司門(mén)需要重新思考一些經(jīng)久不衰的公關(guān)技巧，當然也包括新聞發(fā)布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽(tīng)眾-包括你想吸引的記者和博客主們都用網(wǎng)絡(luò )獲取內容。他們搜索、分享，并與之互動(dòng)。社交媒體讓人們發(fā)現并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機會(huì )。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進(jìn)去，意味著(zhù)社交媒體分享對信息的網(wǎng)絡(luò )能見(jiàn)度有著(zhù)長(cháng)期的影響。若想充分利用這些機會(huì )，我們應重新考慮一下如何寫(xiě)好新聞稿，就從標題開(kāi)始吧。
篇二：寫(xiě)好企業(yè)新聞稿標題的5個(gè)技巧
新聞稿在企業(yè)傳播中有著(zhù)舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體，是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊，因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素。
企業(yè)應該在新聞稿的題目上著(zhù)重下功夫，尤其要符合搜索引擎優(yōu)化的規范。
1. 要短小精悍，開(kāi)宗明義。
少用修飾性的詞語(yǔ)新聞稿標題是要用最精煉的語(yǔ)言概況本文主要內容。通過(guò)標題要能夠告訴讀者你要講述的內容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業(yè)的新聞稿標題，喜歡用一些修飾性的公關(guān)稿詞語(yǔ)“震撼上市”、“業(yè)界領(lǐng)先的”等等，這種修飾詞沒(méi)有任何意義，只會(huì )引發(fā)記者和讀者的反感。過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的賣(mài)弄文采的文章完全沒(méi)有必要。
大部分主流網(wǎng)站對標題的長(cháng)度要求很?chē)栏瘛?0字左右是適用性比較廣的長(cháng)度(很多IT行業(yè)門(mén)戶(hù)要求更嚴格，16字)。只要能夠清晰說(shuō)明新聞稿主旨，那就越短越好。
當然這個(gè)規則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶(hù)體驗和新聞稿的傳播效果。
2. 要包括SEO的關(guān)鍵詞
新聞稿標題盡量簡(jiǎn)短，并不意味著(zhù)要去除一些核心關(guān)鍵詞。標題要避免有利于SEO的核心關(guān)鍵詞的缺失。
3. 標題中要放置1-2個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的選取不能過(guò)于寬泛、過(guò)冷，同時(shí)要符合用戶(hù)的搜索習慣，并且要與頁(yè)面內容保持高度的相關(guān)性。搜索引擎會(huì )認為最前面的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。
關(guān)鍵詞包括企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)、要推出的產(chǎn)品、獲得的獎項等等核心內容。如果企業(yè)或產(chǎn)品知名度比較低，可以考慮加入企業(yè)信息的重點(diǎn)描述。描述也要盡量簡(jiǎn)短清晰。
研究競爭者的關(guān)鍵詞，從而確立自己的核心關(guān)鍵詞也是必要的步驟。
4. 不要用引語(yǔ)或副標題做主標題
標題通常是新聞內容的提要，主要是由引(標)題、主標題、副標題三類(lèi)。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡(jiǎn)短的話(huà)，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實(shí)或中心思想;引標題是為了介紹背景、烘托中心等;副標題是用來(lái)補充說(shuō)明主標題的內容。
一些企業(yè)稿件往往出于吸引眼球的目的，會(huì )將一些描述性的引語(yǔ)作為主標題，讓人不知所云。標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實(shí)際操作過(guò)程中，一些企業(yè)會(huì )將本應該是副標題或者引標題的內容作為主標題。引標題可以用一些比較描述性的話(huà)語(yǔ)，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區分開(kāi)來(lái)。
5. 盡量避免特使用殊標點(diǎn)符號
類(lèi)似“ 、 、%、#。。。”這類(lèi)的符號，都會(huì )被搜索引擎看做是一個(gè)字符或多個(gè)字符，因而大大增加了干擾元素。這一規則對新聞稿正文同樣適用。
新聞稿標題的寫(xiě)作看似簡(jiǎn)單，但在很多企業(yè)的實(shí)際工作中并沒(méi)有把握好。
通過(guò)日常的實(shí)踐觀(guān)察，撰寫(xiě)言之有物又符合用戶(hù)級搜索引擎習慣的標題，在企業(yè)的新聞傳播中起著(zhù)重要的作用。
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