飲料廣告策劃方案
為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展,常常需要預先制定方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密,并有很強可操作性的計劃。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編幫大家整理的'飲料廣告策劃方案,希望對大家有所幫助。
一、活動(dòng)簡(jiǎn)述:
1、版面支持:
以《楚天金報》“潮流百貨”為依托,推出“夏季飲料鑒審團”特刊。每周一次,每次一至二個(gè)整版。
2、特刊主題:
按飲料類(lèi)型分類(lèi),大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復合型飲品”、“06新味”……每期一個(gè)主題,請消費者品嘗鑒審,選出該品類(lèi)的“閃亮之星”。
2、合作對象:
由xxxx超市牽頭,與本地市場(chǎng)內的各飲料廠(chǎng)家合作,挖掘潛在客戶(hù)群。
3、出刊時(shí)間:
xx年6月3日起,至xx年8月止。
二、特刊版塊構成:
整體描敘:
整個(gè)特刊強調參與性,互動(dòng)性。用來(lái)自民間最真實(shí)的聲音,為客戶(hù)搖旗吶喊。同時(shí),圖文并茂,注重可讀性與觀(guān)賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶(hù)盡享“眼球經(jīng)濟”之利。
類(lèi)型一:多家
a、“頭文字x”:對當期鑒審飲料的類(lèi)型的市場(chǎng)情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團”:鑒審團團員照片+評審意見(jiàn)+星級指數+酷評
請5位(人數可根據實(shí)際情況靈活調節)消費者現場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后,選出最?lèi)?ài)并以星級評判;綜合意見(jiàn)后,選出當期飲品的“閃亮之星”,并作小編酷評一篇。
c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式,介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現狀等各方面資訊,即軟文一篇。
d、“感言”。請“閃亮之星”的有關(guān)負責人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文。
f、應客戶(hù)要求,可作增加、調整。
類(lèi)型二:包版
除按飲料類(lèi)型鑒審外,本特刊也歡迎包版。一個(gè)品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個(gè)飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非?蓸(lè )……集體登場(chǎng),展現集團完全實(shí)力!
a、“頭文字x”:對改品牌的市場(chǎng)情況作出全局概論。
b、“飲料鑒審團”:飲品炫彩圖片+評審意見(jiàn)+酷評
請5位(人數可根據實(shí)際情況靈活調節)消費者現場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后給出評審意見(jiàn);最后,作小編酷評一篇。
c、“專(zhuān)訪(fǎng)”:以適當篇幅,對該品牌有關(guān)負責人作一篇專(zhuān)訪(fǎng)。
d、應客戶(hù)要求,可作增加、調整。
e、下半部分為廣告位。
三、流程:
1、提前訂版。
各飲料品牌請至少提前一個(gè)星期訂版。不得于見(jiàn)報當周訂版。
2、詳細步驟:(以6月3日特刊為例)
a、廠(chǎng)商確定版面。
b、5月26日周四,在《楚天金報》發(fā)布征集“飲料鑒審團”的信息。
預計規格23x8。
c、5月30日周一,將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室,開(kāi)始現場(chǎng)飲料品嘗。
編輯將在一旁記錄、拍照。
d、5月31日周二,整理前一天的現場(chǎng)記錄。
e、6月1日周三,上版。
f、6月2日周四,將樣稿返傳至客戶(hù)審閱,并最終定稿。
g、6月3日周五,首期“xx夏季飲料鑒審團”特刊熱辣出爐!
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