“創(chuàng )意改變世界”飲料營(yíng)銷(xiāo)方案大賽策劃書(shū)
為了確保工作或事情有序地進(jìn)行,往往需要預先進(jìn)行方案制定工作,方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作,一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么方案應該怎么制定才合適呢?以下是小編整理的“創(chuàng )意改變世界”飲料營(yíng)銷(xiāo)方案大賽策劃書(shū),歡迎閱讀與收藏。
一、活動(dòng)目的及活動(dòng)意義
"創(chuàng )意改變世界"營(yíng)銷(xiāo)方案大賽,是由娃哈哈集團發(fā)起,面向全國大學(xué)生團隊的'市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新實(shí)踐大賽。旨在鍛煉和提高大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能和創(chuàng )新能力。學(xué)生團隊設計的方案如被采納,娃哈哈集團將予以表彰,具有可實(shí)施性的方案娃哈哈集團將協(xié)助學(xué)生直接在校內、市內乃至全國推廣實(shí)施(即使方案沒(méi)有獲獎,學(xué)生也有機會(huì )在校內或者市內實(shí)施自己的方案,并在實(shí)踐中不斷修正方案)。
二、競賽組織機構
主辦單位:大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處
承辦單位:大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院
協(xié)辦單位:娃哈哈集團大連公司、校大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì )
三、參賽對象與要求
在校所有專(zhuān)業(yè)的XX級到XX級本科生(包括國際教育學(xué)院與繼續教育學(xué)院)和XX級與XX級研究生均可報名參賽(研究生不能獨立組隊,可與本科學(xué)生一起組隊)。
組隊的具體要求如下:
1.每8~15名在校生可組成一個(gè)參賽團隊,每隊成員中需由兩個(gè)以上專(zhuān)業(yè)學(xué)生組成,鼓勵跨學(xué)院,跨年級組隊;
2.每隊由1~2名指導教師進(jìn)行指導,每個(gè)指導教師最多指導兩個(gè)團隊。
四、競賽內容
本次大賽設置五個(gè)系列競賽內容,每個(gè)團隊可以自由選定內容進(jìn)行策劃,提交1~3個(gè)方案參賽,具體內容如下:
1.營(yíng)銷(xiāo)或促銷(xiāo)方案策劃
可針對營(yíng)養快線(xiàn)、爽歪歪、純凈水、茶飲、果汁飲料、非?蓸(lè )、八寶粥、啟力、格瓦斯、阿米諾、谷物傳奇等任一品類(lèi)或產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)或促銷(xiāo)方案策劃書(shū)。
2.市場(chǎng)定位設計
可在市場(chǎng)調研及分析基礎上,就娃哈哈現有營(yíng)養快線(xiàn)、爽歪歪、茶飲料、果汁飲料、非?蓸(lè )、八寶粥等任一品類(lèi)或單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。
3.廣告策劃
項目3A:?jiǎn)⒘V告策劃。以啟力產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐,結合娃哈哈與曼聯(lián)的贊助合作,為啟力策劃一支新的廣告,廣告中應包含啟力產(chǎn)品特點(diǎn)、曼聯(lián)球星、曼聯(lián)標識等元素。
項目3B:營(yíng)養快線(xiàn)廣告策劃。以營(yíng)養快線(xiàn)產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐,為娃哈哈產(chǎn)品營(yíng)養快線(xiàn)策劃全新廣告。
4.品名征集
為果汁、蛋白乳飲料(植物、動(dòng)物蛋白)、果味乳飲料、碳酸與微碳酸飲料、水系列、茶飲料、兒童乳飲料設計產(chǎn)品名稱(chēng)。
5.包裝設計
項目5A:娃哈哈飲用純凈水包裝設計。
項目5B:娃哈哈冰紅茶包裝設計。
五、參賽方式
1.本次競賽采用學(xué)生自由報名、自愿組隊,指導教師由學(xué)生團隊在大連工業(yè)大學(xué)在職教師中進(jìn)行選擇;
2.參賽團隊要將設計方案的整個(gè)過(guò)程包括構思、討論、指導、調研,設計制作等各個(gè)環(huán)節用照片、視頻、實(shí)物等記錄下來(lái)并在參賽時(shí)進(jìn)行展示。
3.報名方式
。1)參賽學(xué)生首先按規定組隊,選出組長(cháng),并聘請指導教師1~2名;
。2)填好報名表(詳見(jiàn)附件)并發(fā)到指定郵箱:,報名表以組長(cháng)所在學(xué)院+姓名命名,如管院侯傳斌。
聯(lián)絡(luò )教師與聯(lián)系方式楊明睿18698622670;李秀蘭13998428655
聯(lián)絡(luò )學(xué)生與聯(lián)系方式侯傳斌15840842882;蘇羚18641890520
聯(lián)絡(luò )地點(diǎn):綜合樓C317
4.報名截止時(shí)間:XX年7月8日。
5.競賽時(shí)間安排:
6月28日~7月8日競賽報名、組隊。
7月9日~7月14日賽前咨詢(xún)。
7月15日~9月30日策劃調研、策劃方案設計。
10月10日~10月15日策劃方案初審并公布初審通過(guò)小組名單。
10月16日~11月3日策劃方案終審,進(jìn)行公開(kāi)答辯,對獲獎團隊及指導老師進(jìn)行表彰。
11月4日~12月20日被選中的方案與合作企業(yè)進(jìn)行實(shí)地演練。
六、成績(jì)評定與獎項設置
1.評委組成
評審委員會(huì )由娃哈哈集團負責人、合作企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主管、大連市高校教師等組成;
2.評審流程
評委會(huì )將首先對參賽方案進(jìn)行初審,最終篩選出12~18組方案進(jìn)入現場(chǎng)答辯環(huán)節;
3.現場(chǎng)答辯規則
現場(chǎng)答辯每隊共15~20分鐘。其中前5分鐘為策劃書(shū)介紹,演示,后10~15分鐘評委提問(wèn)及答辯。成績(jì)采取現場(chǎng)評委評分的方式。
4.現場(chǎng)答辯評分標準
規范性(20分):主題明確,結構清晰,層次分明,內容完整;
創(chuàng )新性(30分):策劃方案不簡(jiǎn)單照搬,構思獨特新穎;
可行性(30分):方案與市場(chǎng)需求緊密結合,充分考慮客觀(guān)實(shí)際條件,市場(chǎng)推廣前景好。
答辯表現(20分):小組成員儀表、儀態(tài)好,表達流暢,回答問(wèn)題有針對性。
5.獎項設置
。1)選拔賽將評出校級一等獎、二等獎、三等獎若干,一等獎的指導教師為優(yōu)秀指導教師,頒發(fā)獲獎證書(shū)。
。2)實(shí)施方案成效獎(此獎就娃哈哈集團選出的可落地實(shí)施的方案在實(shí)施以后,由集團視成果而定)
七、全國賽區評審流程
所有通過(guò)選拔的策劃案由大連工業(yè)大學(xué)競賽組委會(huì )統一上報娃哈哈集團營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基地,將由全國指導老師代表、知名營(yíng)銷(xiāo)策劃人、娃哈哈各省銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理代表、市場(chǎng)部部長(cháng)進(jìn)行評選,每輪評選10個(gè)優(yōu)秀方案,并在娃哈哈網(wǎng)站公示,通過(guò)網(wǎng)友投票評選出"營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意金點(diǎn)子"2個(gè)。獲得"營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意金點(diǎn)子"獎的2個(gè)團隊,獎勵現金2萬(wàn)元,授予證書(shū);方案直接被娃哈哈全國范圍內采納的,獎勵現金2萬(wàn)元,授予證書(shū)。
八、其他
1.本次活動(dòng)解釋權歸大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處。
2.本次競賽規則未盡事宜,由競賽工作組委會(huì )修正或補充。
3.本次競賽規則解釋權歸屬競賽工作組委會(huì )。
附件:娃哈哈營(yíng)銷(xiāo)方案大賽團隊報名表
二零一三年六月二十五日
【“創(chuàng )意改變世界”飲料營(yíng)銷(xiāo)方案大賽策劃書(shū)】相關(guān)文章:
飲料的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)11-17
舞蹈大賽策劃方案01-15
旅游商品創(chuàng )意設計大賽作品征集啟事12-25
服裝創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案01-14
6.1創(chuàng )意活動(dòng)策劃方案01-13
杭州創(chuàng )意婚禮策劃方案01-13
創(chuàng )意年會(huì )活動(dòng)策劃方案01-13
春游的創(chuàng )意策劃方案12-28