房地產(chǎn)活動(dòng)整合傳播策劃方案
為保障事情或工作順利開(kāi)展，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項工程，一個(gè)課題的詳細過(guò)程。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編幫大家整理的房地產(chǎn)活動(dòng)整合傳播策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
【目的】
1、XX城市商品房眾多，搶先發(fā)聲；
2、針對XXX市場(chǎng)和客群，廣泛曝光；
3、業(yè)內深度解讀，曝光度與項目?jì)r(jià)值、品牌并重。
【策略】
1、多頭并進(jìn)，立體傳播，多維價(jià)值兌現；
2、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)：跨界傳播，微信+抖音，最大限度提升曝光量；
3、業(yè)內傳播：價(jià)值傳播，業(yè)內大號深度解讀，項目?jì)r(jià)值釋放、品牌形象提升；
【社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)】
一、概述
1、一枝紅杏出墻來(lái)：地產(chǎn)傳播跨界，在客戶(hù)與潛在客戶(hù)日常所接觸的渠道曝光，提升曝光度的同時(shí)，增加接觸客戶(hù)的觸點(diǎn)，達到項目廣泛傳播的目的。
2、渠道：跨界微信大號+抖音
二、微信傳播跨界
1、自媒體：XX生活類(lèi)+謝謝區域類(lèi)
2、傳播方向示意：
《XXX地鐵最“清醒”的一天，原來(lái)是因為……》
3、提供活動(dòng)和項目資料（文字、視頻素材），由自媒體大號進(jìn)行自主原創(chuàng )撰稿，以更符合他們粉絲閱讀習慣的方式，對活動(dòng)和項目信息進(jìn)行釋放。
4、自媒體資源與報價(jià)
三、抖音視頻
1、發(fā)布抖音大號原創(chuàng )視頻一個(gè)：根據“XXXX”6個(gè)字，以字變畫(huà)，畫(huà)出當天活動(dòng)現場(chǎng)送咖啡場(chǎng)景，同時(shí)在視頻最后加2~3張活動(dòng)現場(chǎng)照片。
2、抖音大號：1個(gè)
業(yè)內傳播：深度解讀
墻外開(kāi)花墻內香
形象類(lèi)：?jiǎn)拘殉鞘�，喚醒生�?/p>
《把生活叫醒》
說(shuō)明：
1、因為忙于工作，因為上下班艱難的`通勤，有多久沒(méi)有好好生活？
2、喚醒全城的內核，是喚醒生活，通勤的路上多一點(diǎn)樂(lè )趣，生活多一點(diǎn)色彩；離地鐵近了，通勤方便一點(diǎn)，生活輕松許多；住一所好房子，讓生活更多一點(diǎn)幸福。
3、挖掘項目與活動(dòng)的人文內核，塑造項目形象。
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)：活動(dòng)與案例
《地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)就該這么玩兒》
說(shuō)明：
1、對快閃活動(dòng)的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行報道，將此次社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)包裝成XXX地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)第一案例，提升業(yè)內關(guān)注度；
2、對項目進(jìn)行報道與解讀，提升項目傳播力。
市場(chǎng)類(lèi)：XXXX城市首個(gè)大規模發(fā)聲的項目
《誰(shuí)先“上位”，誰(shuí)就贏(yíng)了！》
說(shuō)明：
1、以市場(chǎng)首個(gè)大規模發(fā)聲項目的形象與定位出現，搶占“首個(gè)”地位，引發(fā)關(guān)注；
2、對項目?jì)r(jià)值點(diǎn)進(jìn)行釋放與解讀。
標準類(lèi)：XXXX置業(yè)首選與典范
《XXXX置業(yè)，該怎么選》
說(shuō)明：
1、XXX年競爭激烈，這也說(shuō)明XXX城市本身是一個(gè)價(jià)值高地，以區域價(jià)值為項目背書(shū)；
2、競爭激烈，該如何挑選項目，有幾大標準——對應項目大品牌、地鐵旁、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品力等方面，以XXXX為案例，講置業(yè)竅門(mén)，將項目打造成區域置業(yè)標準，提升項目形象、釋放項目?jì)r(jià)值。
自媒體建議：5個(gè)
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