品牌促銷(xiāo)策劃方案
品牌促銷(xiāo)策劃方案1
一、目的：
利用315消費者權益保護日這一節日，在活動(dòng)中注重以公關(guān)活動(dòng)為主，穿插商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造本商場(chǎng)注重消費者權益的良好形象。
二、時(shí)間：
3月10日——3月18日(3/15日為消費者權益保護日，包括前后的雙休日)
三、活動(dòng)主題：
消費者維權知識有獎判斷
四、活動(dòng)內容：
(一)“消費者維權知識對與錯”有獎投箱活動(dòng)
1.思路：活動(dòng)期間，商場(chǎng)每天準備1000張有關(guān)消費者維權知識的紙片，每張紙片上內容為一條有關(guān)消費者維權知識的對錯題，消費者在紙片后填寫(xiě)自己的姓名、聯(lián)系電話(huà)后，根據對錯判斷投入商場(chǎng)內設置的對錯兩個(gè)箱內。凡是答對的消費者，就有可能獲得以下獎品(抽獎產(chǎn)生)。
2.獎項設置：
一等獎：1名價(jià)值1000元獎品(購物券);
二等獎：5名價(jià)值500元獎品;
三等獎：50名價(jià)值20元獎品;
鼓勵獎：若干名小禮品一份
3.注意事項：
*營(yíng)業(yè)員不得參與活動(dòng)(可采取憑購物小票領(lǐng)判斷題的做法);
*此活動(dòng)可以由某廠(chǎng)家贊助，以節約費用，但由商場(chǎng)自身舉辦，這樣對商場(chǎng)形象的宣傳就直接有力。
*維權知識問(wèn)題從有關(guān)消費者權益保護的法律條文中取得。
*活動(dòng)持續時(shí)間、獎項設置、獲獎人數、每天發(fā)放的對錯判斷題的數量、是否每天抽獎、還是活動(dòng)期間共抽一次獎?dòng)善髽I(yè)自己控制確定。
(二)當地消費者協(xié)會(huì )現場(chǎng)受理消費者維權活動(dòng)。
(三)當地消費者協(xié)會(huì )受理的維護消費者權益的圖片或文字資料展：如20xx年**市十大消費者維權案例。
(四)商場(chǎng)設立有關(guān)消費知識的講座。
3.超市“你敢寫(xiě)，我就給”迎3.15策劃
活動(dòng)的主題：超市“你敢寫(xiě)，我就給”迎3.15活動(dòng)籌劃
活動(dòng)目的：
為迎接3.15日的到來(lái)，和感謝顧客對我們超市在過(guò)去的一年里的大力支持，本著(zhù)互慧互利的原則，經(jīng)過(guò)研究決定舉行一次別開(kāi)生面的讓利大酬賓，希望通過(guò)我們的活動(dòng)，能夠為顧客朋友節約每一分錢(qián)，帶來(lái)更大的實(shí)惠，同時(shí)為了感謝顧客朋友的熱情購買(mǎi)，在活動(dòng)期間凡在本超市購買(mǎi)40元的顧客朋友，將還有更大的驚喜。
活動(dòng)一：
活動(dòng)時(shí)間：2月20日至3月8日
活動(dòng)對象：2月20日--3月8日在本超市購買(mǎi)40元的顧客
活動(dòng)的地點(diǎn)：本市的所有XXX超市均參加此次活動(dòng)。
活動(dòng)內容：購滿(mǎn)40元的顧客可以到服務(wù)臺領(lǐng)取一張報名的表格，在獎聯(lián)上寫(xiě)下自己想要的獎品，同時(shí)獎品必須是本超市賣(mài)場(chǎng)有售的商品，并且是售價(jià)不超過(guò)20xx元的商品，然后留下有另外一半有活動(dòng)特制的號碼副券，把有自己的姓名和獎品的正券投入我們?yōu)槟銣蕚涞莫勏洹?/p>
注意點(diǎn)：顧客在寫(xiě)獎品的時(shí)，只有寫(xiě)一份商品的名稱(chēng)，同時(shí)遵守我們的規定，不得填寫(xiě)大于20xx元的商品和在本超市沒(méi)有銷(xiāo)售的商品，如有出現上類(lèi)情況而又成為我們的幸運觀(guān)看，我們將以無(wú)效的方式取消獲得獎品資格，希望顧客朋友遵守。對以上內容，視同顧客朋友認同，本超市不承擔任何責任。
獎項設置:
一等獎：3名獎品：獲得自己在獎券上填寫(xiě)的不超過(guò)20xx元的商品
二等獎：5名獎品：以自己在獎券上填寫(xiě)的五折價(jià)格購買(mǎi)該商品
三等獎：10名
獎品：以自己在獎券上填寫(xiě)的八折購買(mǎi)該商品或者返還在本次活動(dòng)消費的金額。(最多返還不得大于200元)
活動(dòng)二：
同時(shí)為了以后更好地為顧客朋友很好地服務(wù)，我們愿意拎聽(tīng)顧客朋友對我們的心聲，只要你在以前或者是未來(lái)對我們的工作有很好的意見(jiàn)和見(jiàn)意，我們都愿意拎聽(tīng)，使我們更好地服務(wù)你們。
其中可包括以下內容：
一：您對我們超市的哪里不滿(mǎn)意和滿(mǎn)意的地方;
二：您對我們有何種的建議;
三：我們要如何服務(wù)您;
四：您在我們的超市有過(guò)種種的不愉快;
五：您對我們的評價(jià);
六：我們要如何經(jīng)營(yíng)好我們的超市;
七：您想希望我們以后怎樣讓利給您;
八：對我們的出售的商品有何要求;
只要您對我們有想說(shuō)的沖動(dòng)都可以拿起你手中的筆，我們都愿意聽(tīng)，同時(shí)我們將對我們有很大的提議者給予獎勵，將在這些熱情的顧客朋友當中評選出以下的幸運顧客：
一等獎(二名)：獎1000元有的MP3一臺
二等獎(五名)：獎300元的照相機一臺
三等獎(十名)：獎100元的商品
鼓勵獎若干名：獎20元的購物券
開(kāi)獎的時(shí)間和地點(diǎn)：3月15日晚6：00在各店活動(dòng)區
領(lǐng)獎時(shí)間及地點(diǎn)：3月15日-3月22日營(yíng)業(yè)時(shí)間內，請獲獎顧客憑有效證件至各店服務(wù)中心領(lǐng)取獎品，如獲得價(jià)值100元(含)以上的獎品，須繳納20%的個(gè)人所得稅，由本公司代繳。
活動(dòng)宣傳方式：
超市廣播：
從2月1日至3月1日每2小時(shí)播一次為頻率
從3月2日至3月15日每1小時(shí)播一次頻率
文字：
超市DM支持(每一星期為一期)
各超市店門(mén)前張貼pop廣告宣傳
4.中心百貨“情牽3.15”系列曲策劃
活動(dòng)時(shí)間：3月13日-16日
活動(dòng)主題：XXX超市“情牽3.15”系列曲進(jìn)行時(shí)
活動(dòng)口號：與幸福同行與精彩握手
活動(dòng)內容：
旋律A：春潮涌動(dòng)——讓您歡喜讓您欣慰
走在風(fēng)和日麗的三月,您一定被春風(fēng)春雨感動(dòng),被自己的浪漫情懷感動(dòng),現在,請讓我們來(lái)感動(dòng)您。
您對XXX超市的關(guān)心由來(lái)已久,我們的成長(cháng)凝聚著(zhù)您的支持,我們除了感謝還是感謝.油鹽柴米醬醋茶,讓我們?yōu)槟蚣毸?漫漫風(fēng)雨人生路,我們真誠陪您走。
讓歷史見(jiàn)證“3.15”，我們的感恩行動(dòng)于3月13日---3月16日閃亮登場(chǎng)。除名煙名酒,特價(jià)商品和部分專(zhuān)柜商品外,全場(chǎng)一律8.8折讓大利酬賓.您歡喜,我欣慰,XXX超市永遠是您生活的好幫手。
旋律B：愛(ài)灑寶寶——媽媽?zhuān)野炎８：蛪?mèng)想飛上天了
春天離我們不遠,它就在窗外,就在我們的身邊,它同時(shí)也在孩子的手中.一只小小的風(fēng)箏,承載的是孩子的夢(mèng)想,放飛的是孩子的心情,請您幫孩子將
XXX超市的風(fēng)箏帶回家中,同時(shí)也請您把XXX超市的祝福捎到孩子的心上。寶寶，我們祝你健康成長(cháng),天天向上。
寶寶,只要你的爸媽代你在超市購物滿(mǎn)15元,這只漂亮的風(fēng)箏就屬于你的了,你就可以隨心所欲地將它與夢(mèng)想給飛上天了。
旋律C：情牽“3.15”——有獎問(wèn)卷調查活動(dòng)
凡在本超市購物滿(mǎn)15元起,評電腦小票可到服務(wù)中心領(lǐng)取“有獎?wù){查卷”一份，填寫(xiě)后交回服務(wù)中心即可參與現場(chǎng)的摸獎，內設一等獎4名,獎價(jià)值38元的文體商品組合;二登獎6名,獎價(jià)值28元的化妝品組合;三登獎10名,獎價(jià)值18元的任意商品組合，并根據編號評出特別獎2名,獎價(jià)值500元的購物券一張.好心情自然有好運氣,好運氣一定給您好心情。
旋律D：情涌XXX超市——購物淘金之旅
“走溫馨通道,踏淘金之旅”3月16日驚喜為您準備.我們在超市內不同地方分別放置了15套“誠信經(jīng)營(yíng),放心消費”的電腦打印字,如您能把每一套字完整地找出來(lái),那么請到我們的服務(wù)中心把您的獎品拿回家.每人限找一套,15套驚喜送給15位朋友.祝您幸運。
品牌促銷(xiāo)策劃方案2
一、活動(dòng)背景:
3月,春天的'腳步聲悄悄已接近人們的身邊,**店通過(guò)3.8婦女節和3.15消費權益保護日,以及植樹(shù)節,特別企劃以商品特價(jià),買(mǎi)贈促銷(xiāo)活動(dòng),社會(huì )公益活動(dòng)等來(lái)回報顧客,讓顧客真正感覺(jué)到**店新的實(shí)惠,新的感覺(jué)。并通過(guò)各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng),營(yíng)造熱點(diǎn),推動(dòng)商場(chǎng)銷(xiāo)售。整個(gè)活動(dòng)以
二、活動(dòng)主題:
繽紛女人節、誠信權益日
三、賣(mài)場(chǎng)布置:
1)賣(mài)場(chǎng)主要以暖色調為主,如果有需要,**店可自行購買(mǎi)相關(guān)物資進(jìn)行布置,在專(zhuān)區做重點(diǎn)布置。
2)3.8婦女節及3.15消費權益日營(yíng)銷(xiāo)店制作橫幅各一條.(放心購物在**天天都是3.15)
3)商場(chǎng)內可自制小吊旗,主要以企業(yè)的形象標語(yǔ)為主.人人關(guān)心商品安全家家享受幸福生活。
4)主通道：懸掛節日專(zhuān)用吊旗(由**部統一設計制作)，對于兩側可沿燈管的空隙間懸掛汽球或其它裝飾物。
四、商品陳列：
1)婦女節到3.15整個(gè)活動(dòng)時(shí)間也只隔8天的時(shí)間,所以能否給顧客留下深刻的印象,在商品陳列及結合商品促銷(xiāo)起了相當大的作用.3.8婦女節各營(yíng)銷(xiāo)店有專(zhuān)區陳列,主要以保健品、計生用品、家具用品為主，3.15主要選擇低價(jià)商品如:洗衣粉(量販裝)、洗潔精、洗發(fā)水、沐浴露、襪子、內衣、襯衫、吹風(fēng)機、牛奶、飲料、餅干(量販裝)、油、方便面、奶粉、春季拖鞋、餅干、大米、紙巾等。
2)專(zhuān)區的陳列主要以地堆的形式為主，地堆必需有POP標注，商品建議全部用槍紙標價(jià)。
五、員工服務(wù)用語(yǔ):
1)3.8婦女節當天,凡進(jìn)入**商場(chǎng)的女顧客必須祝她節日快樂(lè ),尤其是商場(chǎng)服務(wù)臺的工作人員.
2)其他時(shí)間均可采用通用的歡迎光臨用語(yǔ).
六、大宗團購及顧客回訪(fǎng):
1)短信息的派送,堅持顧客永遠是對的原則，妥善處理顧客意見(jiàn).
2)對周邊的家庭住戶(hù)進(jìn)行團購拜訪(fǎng),并做好企業(yè)形象宣傳工作.
3)各**店的大客戶(hù)老客戶(hù)進(jìn)行回訪(fǎng),并提前在3.15來(lái)臨時(shí)做好對工商局的拜訪(fǎng)工作,得到相關(guān)信息,并有利開(kāi)展好工作.
七、活動(dòng)宣傳方式:
1)婦女節期間各**店各掛橫幅一條,關(guān)愛(ài)女人你的美麗你做主
2)植樹(shù)節主要采用的方式是街道宣傳方式進(jìn)行,由**科統一制作廣告旗,**店上報需求,廣告旗只要內容是愛(ài)護樹(shù)木的宣言,放置位置可考慮在街道傍邊的樹(shù)上.3)3.15的到來(lái),又是一個(gè)對于我們商業(yè)重大的考驗節日,需要我們全城戒備,各**店客制作橫幅一條,并有海報進(jìn)行本次的主題宣傳.
4)3.15期間**店各制作噴繪海報一張,主要以超低價(jià)商品為主.
5)制作迎賓條幅,主要用于廠(chǎng)外人員的佩戴工作。
品牌促銷(xiāo)策劃方案3
方案提要
根據以往的情況，每到圣誕節期間，休閑類(lèi)品牌都會(huì )借著(zhù)此節的機會(huì )大力的實(shí)施促銷(xiāo)活動(dòng)，爭取推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品和品牌，提升銷(xiāo)量和品牌的知名度。
根據今年氣溫會(huì )比以往寒冷許多的情況，以“XXX如擁抱般溫暖”為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，針對這樣寒冷的天氣，憑借人性化的主題與物美價(jià)廉的促銷(xiāo)活動(dòng)相結合，為廣大的消費者送去溫暖吧，增進(jìn)XXX與消費者之間的互動(dòng)。
通過(guò)“XXX如擁抱般溫暖”這一主題的促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)施，可以提高XXX品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量以及品牌的知名度，提高消費者對XXX產(chǎn)品的首選和忠誠度。
一、企業(yè)產(chǎn)品介紹
XXX是美國東部的一個(gè)傳統家族。家族中富含時(shí)尚和浪漫的氣息，受到常春藤的精神和愛(ài)的鼓舞。主人公William&Catherine歡迎您加入承載夢(mèng)想和幸福的家園。品牌以獨特的熊家族故事作為背景，以可愛(ài)的熊寶寶作為Character，推出顏色亮麗，款式富含時(shí)尚和浪漫氣息的男女休閑服飾，適合追求時(shí)尚而又有氣質(zhì)的年輕人穿著(zhù)。韓國自創(chuàng )品牌“XXX”的休閑裝深受年輕一代的喜愛(ài)，除了卡通小熊頑皮多樣的造型，它輕松自然的設計風(fēng)格、舒適柔和的質(zhì)地也受廣大消費者的歡迎和喜愛(ài)。
XXX服飾的目標消費者是16~25歲活力和時(shí)尚的年輕人群。倡導青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。
二、市場(chǎng)分析
XXX的服飾定位于休閑服飾，品牌針對的主要目標消費者群體為16~25歲的時(shí)尚年輕一代，但根據市場(chǎng)的情況反應，XXX實(shí)際消費群體的年齡比定位的更寬。年輕人基本上都對休閑服飾有需求，所以作為休閑服飾，消費人群多，市場(chǎng)容量相當可觀(guān)。
XXX服飾定位于中低端客戶(hù)，面向的是大眾消費者，在現今居民消費水平得到提高的情況下，與普通居民的購買(mǎi)能力相當，是一個(gè)適合廣大消費者購買(mǎi)的品牌。
三、消費者分析
在同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣(mài)產(chǎn)品階段，增強顧客忠誠度，提高品牌的附加值，相信這是每個(gè)服裝品牌經(jīng)營(yíng)者孜孜追求的目標。
現今的消費態(tài)勢：一個(gè)品牌如果具有了獨特性、唯一性，并能引起目標消費者的共鳴，消費者的忠誠度也就會(huì )隨之而來(lái)。
消費者在XXX的購物經(jīng)驗不僅是滿(mǎn)足了他們購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，還能體驗到時(shí)尚去氣息，以及更深層次的體會(huì )XXX所倡導的生活態(tài)度。這是XXX所獨有的品牌精髓。
XXX品牌服飾現有的消費群體主要是由15~30歲這一年齡段的年輕人構成，主要集中在大學(xué)生、中學(xué)生和工薪族。
這個(gè)年齡段的消費群，有一定的經(jīng)濟基礎和文化素養，強調生活的品質(zhì)，注重生活品味。他們認為服裝是個(gè)人品味和身份的象征，故對其的要求比較高，這群人是品牌服裝的主要消費群。
這一類(lèi)消費群體有著(zhù)很多的相似之處：一是有固定的工作時(shí)間和休息時(shí)間，節假日是他們采購的一個(gè)重要事件;二是經(jīng)濟能力受一定的限制，無(wú)法購買(mǎi)價(jià)格高昂的產(chǎn)品，價(jià)格因素會(huì )對他們有一定的影響;三是這一類(lèi)人群會(huì )更多的追求方便，以最簡(jiǎn)單最省事的方式購買(mǎi)商品;四是追求時(shí)尚，購買(mǎi)欲望強烈，購買(mǎi)頻率高。這些相似之處影響了這一消費群體的購買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)以及方式等等。
顧客何時(shí)購買(mǎi)。搞好商品的經(jīng)營(yíng)工作，必須了解和掌握顧客在商品購買(mǎi)時(shí)間方面的習慣。如每天中哪段時(shí)間顧客最多，每周中星期幾購買(mǎi)人數最多，當地企事業(yè)等單位每月哪天發(fā)工資需買(mǎi)東西，每年哪些節令或節假日對哪種商品需求量大……以便統籌安排貨源、人力，最大限度地滿(mǎn)足顧客要求，從而也增加了自己的商品銷(xiāo)售量和營(yíng)業(yè)額。美特斯邦威品牌服飾的消費群體主要購買(mǎi)時(shí)間集中在節假日之類(lèi)的休息時(shí)間，消費者有足夠的時(shí)間來(lái)逛街購買(mǎi)商品。所以在節假日做促銷(xiāo)活動(dòng)，更能吸引這類(lèi)消費群體。
顧客何處購買(mǎi)。何處購買(mǎi)問(wèn)題，包括顧客在何處下決心購買(mǎi)和顧客在何處實(shí)際進(jìn)行購買(mǎi)兩個(gè)方面的問(wèn)題。兩者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特別是耐用的消費品，經(jīng)常是在家里作出購買(mǎi)決定，然后再到市場(chǎng)選購。對這種商品，則應通過(guò)電視、廣播、報紙、雜志等進(jìn)行宣傳，使該商品的性能、特點(diǎn)、用法、價(jià)格、售后服務(wù)以及到何處購買(mǎi)等，讓其家喻戶(hù)曉，來(lái)影響消費者，吸引顧客來(lái)現場(chǎng)購買(mǎi)。在實(shí)際生活中也有一些商品，是屬于顧客在購貨現場(chǎng)下決心決定購買(mǎi)的。在這種情況下，就要搞好商品的包裝、陳列及購貨現場(chǎng)的宣傳，以刺激顧客在現場(chǎng)的購買(mǎi)欲望。
顧客如何購買(mǎi)。購買(mǎi)方便，是一般顧客的普遍要求。購買(mǎi)方便的要求范圍很廣：要求商品形式多樣化;在商品數量、規格上要求具備各種顧客需要的尺碼、花色、品種和數量;在時(shí)間上要求隨叫隨到;在地點(diǎn)上要求盡可能就地就近購買(mǎi);在包裝上易識別、攜帶、使用和陳列等;在購買(mǎi)方式上要求有函購、電購、托運和送貨上門(mén)等;在付款方式上要求有分期付款、先買(mǎi)后付款等。對顧客這些購買(mǎi)方便要求，農村專(zhuān)業(yè)戶(hù)應盡量努力做到，才能擴大自己在顧客中的影響。
四、競爭者分析
(一)競爭者的確定
在目前的休閑服飾市場(chǎng)上，與XXX產(chǎn)品風(fēng)格相似，價(jià)格區間接近，有著(zhù)相同的目標消費群體的品牌主要有唐獅、美邦兩個(gè)，也就是XXX的直接競爭者。主要競爭方面就是品牌理念和設計的風(fēng)格樣式，在做促銷(xiāo)這方面基本上都是差不多的，所以促銷(xiāo)也成為了競爭時(shí)必不可少的方式。
將美邦、唐獅與XXX進(jìn)行比較，得出競爭者的優(yōu)勢劣勢。XXX的質(zhì)量比唐獅的要好一點(diǎn)，但是款式?jīng)]有唐獅的新穎，時(shí)尚性能比不過(guò)唐獅。美邦的質(zhì)量不如XXX，但是促銷(xiāo)一直做得很好，優(yōu)惠活動(dòng)多，很大程度上吸引了那些對價(jià)格敏感的顧客。
(二)消費趨勢分析
優(yōu)勢：
1.它的面料主要是棉的，成本較低，舒適度比較好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大優(yōu)勢。
2.獨具特色的經(jīng)營(yíng)管理理念和品牌文化內涵，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。
3.獲得信息很快，世界各地流行服飾面料、款式、設計風(fēng)格的信息會(huì )很快接收到。使它始終緊跟國際潮流，引領(lǐng)休閑時(shí)尚。
劣勢：
1.缺乏優(yōu)秀的設計師隊伍，它的服飾款式相似，無(wú)新鮮感與其他同類(lèi)服飾品牌相比無(wú)明顯特點(diǎn)，極其缺乏高端設計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分設計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng )新能力較差。
2.而且設計團隊勞動(dòng)力成本相對較高。
機會(huì )：
1.中國經(jīng)濟將保持較快增長(cháng)，這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境
2.由于休閑服飾行業(yè)相對于國際品牌來(lái)說(shuō)，還很不成熟，知名品牌企業(yè)的規模和市場(chǎng)的占有率都很小，地位尚不穩固，抓住機遇，練好內功，做好推廣。
威脅：
1.國際中低端品牌的進(jìn)駐，對XXX的品牌造成一定影響。
2.其他區域服飾品牌的威脅，像唐獅、美邦、真維斯是不容忽視的區域競爭對手，休閑服飾企業(yè)較多，競爭比較激烈。
(三)行業(yè)趨勢
現今的休閑服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，無(wú)論是款型樣式的設計，供應商提供的原材料，還是最后工廠(chǎng)的加工制作，都有專(zhuān)業(yè)的設計師、工人的精心工作，水平都很高，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在質(zhì)量上差距其實(shí)都不是很大，看的就是設計師所推崇的風(fēng)格是否符合現在的消費者心理。所以很多休閑服裝都著(zhù)重樹(shù)立自己的品牌，倡導品牌理念和品牌文化，確立品
牌優(yōu)勢，并配以適當的活動(dòng)，鞏固原有顧客，吸引新顧客。
五、活動(dòng)詳情
(一)活動(dòng)傳播對象
1.會(huì )員(擁有XXX會(huì )員卡的消費者)
2.普通消費者(沒(méi)有XXX會(huì )員卡的消費者)
3.公眾(暫時(shí)對XXX產(chǎn)品沒(méi)有需求)
(二)活動(dòng)目的
1.以圣誕節為契機，提高公眾對XXX的認知程度、品牌好感和口碑;
2.提升會(huì )員對XXX的品牌忠誠度;
3.提升普通消費者的XXX品牌的首選度;
4.提高公眾對XXX品牌的美譽(yù)度;
5.新產(chǎn)品促銷(xiāo);
6.清空過(guò)季產(chǎn)品。
7.對競爭者起到一定的遏制作用。
(三)活動(dòng)時(shí)間
12月25日-1月3日
(四)活動(dòng)主題
1.主題：XXX如擁抱般溫暖。
2.主題闡述：XXX公司在圣誕節之際，給新老會(huì )員和消費者提供溫暖舒適而且價(jià)格比平時(shí)更加優(yōu)惠的服裝，回饋消費者對XXX的支持與厚愛(ài)，讓消費者在這個(gè)寒冬像擁有擁抱般的溫暖，不再寒冷。
(五)活動(dòng)內容
促銷(xiāo)讓利+贈品+會(huì )員積分翻倍
1.促銷(xiāo)讓利：
(1)冬季產(chǎn)品一件9.5折，兩件8.5折;
(2)秋季產(chǎn)品一件8折，兩件7折。
2.贈品：
(1)滿(mǎn)100元，贈送XXX精美XXX相冊一本;
(2)滿(mǎn)200元，贈送XXX精美圍巾一條;
(3)滿(mǎn)500元，贈送XXX精美錢(qián)夾一個(gè);
(4)滿(mǎn)1000元，贈送以上所有禮品并附帶會(huì )員卡一張。
3.會(huì )員積分翻倍：
會(huì )員在活動(dòng)期間購買(mǎi)商品可享受雙倍積分。
(六)活動(dòng)現場(chǎng)規劃
1.店門(mén)口兩側張貼主題：
“XXX如擁抱般溫暖�！鳖伾耘{為主，一定要彰顯如家般的溫馨，要在顧客看過(guò)一眼之后給顧客留下美好的印象。
2.店內位置布局：
(1)將主打的冬裝擺放于黃金位置，以?xún)r(jià)格從高到低為擺放標準;
(2)選擇部分過(guò)季產(chǎn)品與冬裝配搭，體現整體效果;
(3)將大部分過(guò)季的產(chǎn)品擺放在過(guò)季產(chǎn)品促銷(xiāo)區。
(4)選擇一些樣式非常好的產(chǎn)品，擺放在店中間顯眼處，看到這些產(chǎn)品要給顧客眼前一亮的感覺(jué)，爭取顧客能一次性就看中其中一款或者更多。
3.店內海報張貼：
(1)冬裝海報張貼于顯眼位置和主打冬裝擺放區域;
(2)將過(guò)季產(chǎn)品促銷(xiāo)海報張貼在過(guò)季產(chǎn)品擺放區處。
4.在店內可用空間合理布置圣誕節小物件。
5.店內工作人員統一佩戴具有圣誕節特色的圣誕帽，穿具有節日氣息的服裝。
6.人員分工：
(1)一人負責宣傳單發(fā)放;
(2)一人負責收銀;
(3)一人負責贈品發(fā)放;
(4)一人負責商品的補充;
(5)三人負責導購和商品安全;
(6)一名店長(cháng)，負責全面協(xié)調工作。
(七)活動(dòng)執行流程
時(shí)間內容
12月24日21：00-22:00商品布局，張貼海報，圣誕小物件布置。
12月25日至1月3日9：00-9:25員工鼓勵，圣誕帽發(fā)放及佩戴。
12月25日至1月3日9:30-21:00進(jìn)行正常的營(yíng)業(yè)及活動(dòng)的開(kāi)展。
12月25日至1月3日21:00-21:30對商品進(jìn)行整理，對工作進(jìn)行總結。收回圣誕帽。
六、活動(dòng)宣傳
1.商城入口、外墻、電子大屏幕等顯眼處設立促銷(xiāo)活動(dòng)廣告。
2.店內播音室滾動(dòng)播出本次促銷(xiāo)活動(dòng)內容。
3.分配人員負責發(fā)放宣傳單。
七、預算
物品數量單價(jià)合計
商城廣告10天500/天5000元
宣傳單3000張0.5/張1500元
店內海報15張20/張300元
圣誕物件40個(gè)均價(jià)5元200元
總計7000元
八、效果評估
根據事前預測，活動(dòng)將持續10天，活動(dòng)期間的傳單有效率為30%，那么將會(huì )有3000*30%=900人次來(lái)本店光顧，每人的平均消費在300元，銷(xiāo)售額將為900*300=270000元。再加上其他渠道有大約300人次，那么銷(xiāo)售總額應該在300*300+270000=360000元。同時(shí)，通過(guò)這次活動(dòng)，必定會(huì )將品牌推廣到更高的程度。
品牌促銷(xiāo)策劃方案4
前言
國內煙草市場(chǎng)狼煙四起，各廠(chǎng)家競爭異常激烈，紛紛大打品牌之戰、煙草文化、公關(guān)、行銷(xiāo)事件、公益贊助等活動(dòng)拼得不亦樂(lè )乎，大量資金投入到市場(chǎng)，起效甚微。建立品牌要從銷(xiāo)量做起，銷(xiāo)量上去了，自然品牌的知名度、忠誠度自然攀升。對于新品而言，促銷(xiāo)活動(dòng)是最易拉近消費者之間的距離，迅速完成首次嘗試→認識產(chǎn)品→重復購買(mǎi)→忠誠
于該品牌的過(guò)程，經(jīng)過(guò)調查證明醇和延安市場(chǎng)的全面展開(kāi)，76%的消費者認為朋友推薦的。形成意見(jiàn)領(lǐng)袖的消費者能建立良好的口碑效應，縮短了市場(chǎng)的培育期。
本次促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，主要依靠××企業(yè)集團健全的金牌網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，占領(lǐng)各大餐飲店，形成名煙與名酒的聯(lián)袂出擊，完成與消費者的親密接觸。
一、活動(dòng)目的：
1、 提高××在××市的知名度;
2、 增加消費者的嘗試率;
3、 精耕通路，決勝終端，拉動(dòng)銷(xiāo)量;
4、 扎實(shí)管理，打擊競品，建立美譽(yù)度，為20xx年推廣活動(dòng)的全面展開(kāi)打下堅實(shí)的基礎。
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年12月5日——20xx年2月5日
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
××市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執行)
四、促銷(xiāo)手段：
促銷(xiāo)小姐推薦、與口子窖聯(lián)袂促銷(xiāo)、集卡兌換
五、活動(dòng)執行：
1、火借油勢，風(fēng)助火威：
充分利用××的金牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )打造××迅速占領(lǐng)××各餐飲終端，并在消費者心目中形成較好的口碑，占領(lǐng)市場(chǎng)關(guān)鍵是占領(lǐng)消費者的心理市場(chǎng)�？谧咏褷I(yíng)銷(xiāo)奇跡已經(jīng)成為行業(yè)里程碑式的歷史，提到白酒除了茅臺五糧液就是口子窖，可見(jiàn)口子窖的影響力之大。本次活動(dòng)口子窖與××的聯(lián)袂可以說(shuō)是門(mén)當戶(hù)對，對提升××的知名度和美譽(yù)度方面錦上添花。
執行技巧：
a、 餐飲店門(mén)口的pop提醒等每購口子窖一瓶贈送××香煙一包;(引發(fā)需求)
b、 促銷(xiāo)小姐主動(dòng)提示消費者××的促銷(xiāo)活動(dòng);(興趣激勵)
c、 云南××新品上市促銷(xiāo)期間，兩空盒兌換一包煙。(信息記憶)
2、歡樂(lè )集卡結良緣：
來(lái)自云南的××，以她高貴幽雅的姿態(tài)，落戶(hù)古城××。誰(shuí)能與她喜結良緣，很簡(jiǎn)單，亮出你的通行證，××伴你行。根據消費者市場(chǎng)研究分析，人類(lèi)的貪欲一直伴隨整個(gè)消費過(guò)程，集卡簡(jiǎn)單易行，操作性強，往往在白領(lǐng)一族形成較大的傳播影響。
執行技巧：
a、消費者憑三個(gè)××煙盒中心牡丹徽標到餐飲店可兌換××香煙一包;
b、另外每購買(mǎi)口 子窖酒一瓶照常贈煙一包;
c、促銷(xiāo)小姐主動(dòng)提示××如何兌換并主動(dòng)幫消費者剪下，打消消費者有失面子的疑慮。
3、形象小姐公關(guān)：
受過(guò)正規培訓的酒店促銷(xiāo)小姐水平技巧遠高于臨促，她們承擔著(zhù)產(chǎn)品推廣的重大責任，行業(yè)的使命使她們更了解消費者，通過(guò)有效的溝通最終達成交易成功的目的。
執行技巧：
a、形象小姐與消費者面對面的溝通貫穿整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的始終;
b、以產(chǎn)品展示、產(chǎn)品介紹影響消費者的心理，以便達到最佳的促銷(xiāo)效果;
c、重大節日安排部分促銷(xiāo)深入到各大賣(mài)場(chǎng)(商場(chǎng)、超市、大型專(zhuān)賣(mài)店等)
4、全面撒網(wǎng)，重點(diǎn)培養：
酒店以外的各零售終端pop、dm的輔助促銷(xiāo)活動(dòng)的順利執行，擴大目標消費者的影響力，促使游離態(tài)的消費者和潛在消費者對××的認知度，為下一步各終端滲透奠定基礎。
執行技巧：
a、pop、dm要求有活動(dòng)的告知信息;
b、pop、dm12月5日布滿(mǎn)整個(gè)××市場(chǎng)，銷(xiāo)售部人員定期檢查，保證活動(dòng)的實(shí)效性;
c、餐飲店的pop簡(jiǎn)潔醒目易識別，是我們目標消費者的重點(diǎn)培養基地。
六、危機控制：
1、消費者與促銷(xiāo)員發(fā)生爭執怎么辦?
前期的促銷(xiāo)員培訓，專(zhuān)業(yè)的促銷(xiāo)隊伍，嚴格的管理制度，是維持促銷(xiāo)隊伍生存的關(guān)鍵，若發(fā)生爭執有大堂經(jīng) 理解決，根據××的促銷(xiāo)員規定處理，賠付消費者雙倍贈品并書(shū)面道歉。
2、消費者拿出大量的煙標來(lái)兌換怎么辦?
如數兌換。(品牌的忠誠消費者)
3、消費者只在酒店兌換，不吃飯怎么辦?
不管吃飯與否，只要不是“假冒偽劣”煙標，照樣兌換。
4、促銷(xiāo)員私扣贈品怎么辦?
印發(fā)促銷(xiāo)員禮品流水臺帳，記錄消費者的姓名電話(huà)，結合口子窖的提貨量和消費者的隨機兌換量，制定科學(xué)合理的禮品。歷來(lái)促銷(xiāo)禮品的流失是不可避免的，但我們要降到最低限度。
品牌促銷(xiāo)策劃方案5
一、策劃目的
由于大中小型的購物商場(chǎng)的迅速崛起，金沙摩爾商城應再度樹(shù)立和提升自己的品牌形象，進(jìn)一步擴大商城受眾的覆蓋面，給顧客留下好感，提高商城的銷(xiāo)售額，同時(shí)達到企業(yè)宣傳效果。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基矗
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、宏觀(guān)環(huán)境分析：
經(jīng)過(guò)對龍崗區城市規劃的情況了解，橫崗區域也屬于重點(diǎn)開(kāi)發(fā)地區之一，經(jīng)調查在橫崗范圍的深惠路段將出現天虹、萬(wàn)家、新一佳還有一些小規模的商場(chǎng)即將在地鐵的開(kāi)通后進(jìn)駐橫崗，這樣的局面的到來(lái)將會(huì )對金沙摩爾商城在銷(xiāo)售方面及未來(lái)的發(fā)展造成不可估量的影響。
2、消費者分析：
�。�1）對商場(chǎng)的選擇：隨著(zhù)生活水平的不斷提高、消費者不但對產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，而且在逛商城是非常注重人氣、服務(wù)、環(huán)境、商品的吸引力、宣傳活動(dòng)等。
�。�2）消費層次分析：經(jīng)過(guò)對橫崗地區的消費者調查，消費者消費層次的劃分比例如下第一類(lèi)層次名稱(chēng)穩定高級高管不穩定級中管銷(xiāo)售級銷(xiāo)售初管級基層工人輸入層次7000以上7000---50005000---3000XX---30001000---XX占有率5%10%12%60%。
�。�3）此次事件（活動(dòng)）使不同層次的消費者對金沙摩爾商城有一個(gè)新的認識和重視，在他們心里建立"游逛，購物，金沙摩爾使大家休閑娛樂(lè )的好去處。
3、商品分析：
根據調查，消費者最注重的是質(zhì)量，價(jià)格、品牌、感覺(jué)、服務(wù)幾個(gè)方面，每個(gè)人的喜好都不一樣。對整個(gè)商城的的商品柜臺調查，知名度偏低，所以太高的價(jià)格消費者感覺(jué)不值，太低不能達到商家的成本要求，而且現在的商場(chǎng)人氣使得各柜臺各顯其能降價(jià)，打折等的行為更是讓消費者矛盾。為讓消費者安心到金沙摩爾購物，只有做出統一活動(dòng)，真正讓消費者感受到合理消費，安全消費，物超所值消費。
4、競爭對手分析：
（1）就進(jìn)環(huán)境分析
經(jīng)過(guò)調查發(fā)現，現階段金沙摩爾的主要競爭對手主要有新世界商場(chǎng)（市場(chǎng)占有率20%），和橫崗商業(yè)街（市場(chǎng)占有率50%），而且他們主要占領(lǐng)了中底層的消費群體占有率是不可忽視的。
（2）新世界商場(chǎng)和商業(yè)街的優(yōu)勢略勢
走的路線(xiàn)主要是中層街市的方式，長(cháng)期以來(lái)已經(jīng)形成了固定的消費者口碑，有消費者習慣講價(jià)的消費模式，商品主要路線(xiàn)要質(zhì)量非品牌，環(huán)境雜亂，沒(méi)有安全感等因素。于商業(yè)街來(lái)說(shuō)又有著(zhù)新的差異，商業(yè)街從超低端到中高端的商品都有，環(huán)境大，但是不集中，品牌分化不明確。
5、形象分析：
金沙摩爾商城應該向廣大的消費者做出保證平價(jià)保證安全保證質(zhì)量保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾。在激烈的競爭中樹(shù)立金沙摩爾的良好形象。
品牌促銷(xiāo)策劃方案6
a套圣誕促銷(xiāo)方案
(活動(dòng)目的):借圣誕特殊的日子,進(jìn)一步把握銷(xiāo)售旺季;乘集團"恒愛(ài)行動(dòng)"在全國廣泛宣傳的熱潮,提升"恒源祥"品牌在消費者心中的美譽(yù)度.并通過(guò)現場(chǎng)展示和大力宣傳,以強烈的商業(yè)氣氛沖擊顧客的視覺(jué),刺激他們的購買(mǎi)欲望,以達到提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和搶占市場(chǎng)份額.
(活動(dòng)時(shí)間):20xx年12月15日—20xx年12月25日
(活動(dòng)地點(diǎn)):浙江省恒源祥網(wǎng)絡(luò )終端
(活動(dòng)主題):①"恒"愛(ài)耀圣誕,真情暖人心
�、�"絨"情祝奧運,金句送好禮
(活動(dòng)廣告語(yǔ)):"恒"愛(ài)耀圣誕,"絨"情祝奧運
(活動(dòng)宣傳):
1,通過(guò)當地電視臺,當地商報針對目標消費群作信息告知;
2,與當地市婦女聯(lián)合會(huì )取得聯(lián)系,得知更多的孤殘兒童,孤寡老人的信息和有效宣傳;
3,通過(guò)手機短信一對一告知活動(dòng)信息,達到有效針對vip客戶(hù);
4,通過(guò)別致的店內外布置,使銷(xiāo)售終端氣氛隆重熱烈.
(活動(dòng)內容):
1,限時(shí)限量
2,"恒"愛(ài)耀圣誕,真情暖人心
贍養孤殘兒童,孤寡老人者,帶本人身份證和相關(guān)證明與贍養者本人一起在12月20日13:00—15:00來(lái)本店,可免費獲得恒源祥毛線(xiàn)一斤和內衣一套,并報銷(xiāo)來(lái)回車(chē)費50元.若毛線(xiàn)在規定時(shí)間內織好送給孤殘兒童,孤寡老人后,可領(lǐng)取相關(guān)證件和精美禮品.(為下次策劃活動(dòng)作鋪墊)
3,"絨"情祝奧運,金句送好禮
購羊絨衫一件,送上美好祝福,當場(chǎng)獲贈恒源祥精美晴雨傘一把.并將于活動(dòng)結束后由恒源祥羊絨公司評選出獲獎創(chuàng )意.
最佳創(chuàng )意獎1名:恒源祥奧運紀念版羊絨禮盒套裝一套
優(yōu)秀創(chuàng )意獎3名:恒源祥奧運紀念版羊絨衫一件
優(yōu)秀入圍獎10名:恒源祥奧運紀念版圍巾一條
4,"恒"愛(ài)尊會(huì )員,珍愛(ài)藏奧運
金牌會(huì )員,可半價(jià)享受全國限量發(fā)行奧運珍藏紀念版"羊毛衫","羊絨衫"一件或"內衣"一套,并獲贈精美禮品一份.
5."人"情感家人,金卡相奉獻
活動(dòng)期間為家人購物滿(mǎn)()元,送vip金卡一張(享有購物打8.8折的優(yōu)惠)和精美禮品一份.
(氣氛布置具體要求):
1,店內掛pop吊旗,店外彩旗,顧客購物贈送特制圣誕卡/奧運福娃"迎迎"紀念卡等來(lái)營(yíng)造和渲染現場(chǎng)的濃烈氛圍.
2,在活動(dòng)黃金時(shí)段,穿著(zhù)奧運福娃卡通服裝,身掛"慶祝恒源祥成為20xx年奧運會(huì )贊助商二周年","恒源祥恒愛(ài)行動(dòng)""恒愛(ài)耀圣誕"字樣條幅在店外宣傳,以吸引客戶(hù).
3,圣誕節當天店內以播放以圣誕為主題的歌曲,室外裝飾圣誕樹(shù).
4,各店活動(dòng)商品或者贈送品必須于14號晚上前全部到位,并且將活動(dòng)細則的解釋工作落實(shí)到每位員工.
b套元旦促銷(xiāo)方案
——金鼠嘉獎 抓錢(qián)能手
(活動(dòng)目的):元旦是一年中第一個(gè)重要節日,此時(shí)消費者經(jīng)濟比較寬裕,購買(mǎi)能力強.我們通過(guò)"現金"即時(shí)回報提升入店人氣,烘托喜慶氣圍,且"抓錢(qián)能手"寓意感強,使消費者產(chǎn)生聯(lián)想和期盼,易刺激消費者的購買(mǎi)欲望,最終達到?jīng)_刺年終銷(xiāo)售高鋒的目的.
(活動(dòng)時(shí)間):20xx年年12月28日至20xx年1月6日
(活動(dòng)地點(diǎn)):浙江省恒源祥網(wǎng)絡(luò )終端
(活動(dòng)主題):金鼠嘉獎 抓錢(qián)能手
(活動(dòng)廣告語(yǔ)): 手有多大,獎金就有多大
看"誰(shuí)"是20xx年的抓錢(qián)能手
過(guò)年恒源祥 全家喜洋洋
(活動(dòng)宣傳):
1,通過(guò)當地電視臺,當地商報針對目標消費群作信息告知;
2,通過(guò)手機短信一對一告知活動(dòng)信息,達到有效針對vip客戶(hù);
3,通過(guò)別致的店內外布置,使銷(xiāo)售終端氣氛隆重熱烈.
(活動(dòng)內容):
1,限時(shí)限量
2,金鼠嘉獎 抓錢(qián)能手
購物滿(mǎn)()元,即現場(chǎng)進(jìn)行嘉獎一次,在獎池中單手抓現金,能抓多少給多少.
3,過(guò)年恒源祥 全家喜洋洋
活動(dòng)期間為全家人購物滿(mǎn)()元,送vip金卡一張(享有購物打8.8折的優(yōu)惠)和元旦精美禮品一份.
(氣氛布置具體要求):
1,店內掛pop吊旗,店外彩旗,顧客購物贈送新春賀卡等來(lái)營(yíng)造和渲染現場(chǎng)的濃烈氛圍.
2,在活動(dòng)黃金時(shí)段,穿著(zhù)奧運福娃卡通服裝,身掛"新春穿新衣,新衣伴好禮"," 過(guò)年恒源祥 全家喜洋洋""看誰(shuí)是20xx年的抓錢(qián)能手"字樣條幅在店外宣傳,以吸引客戶(hù).
3,春節前一周以播放歡快的春節歌曲為主,室外裝飾燈籠等.
4,各店活動(dòng)商品或者贈送品必須于27號晚上前全部到位,并且將活動(dòng)細則的解釋工作落實(shí)到每位員工.
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