宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案范文
近年來(lái)，公司加大旅游市場(chǎng)的宣傳促銷(xiāo)力度，積極實(shí)施旅游標準一條龍戰略，與國內四大旅行社總社建立了戰略合作關(guān)系，推出了10多條面向市場(chǎng)的旅游精品線(xiàn)路。公司采取“請進(jìn)來(lái)、走出去”的營(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)一步優(yōu)化旅游客源市場(chǎng)結構。公司現在已進(jìn)入了一個(gè)大發(fā)展、快發(fā)展、優(yōu)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，如何進(jìn)一步提高公司營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強旅游營(yíng)銷(xiāo)工作的針對性、創(chuàng )新性和實(shí)效性呢？最好的方法就是面向全體員工廣納民智、全局的謀劃。為宣傳營(yíng)銷(xiāo)大家談各自的建議，有利于推進(jìn)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作再上新臺階，創(chuàng )造新的輝煌。
我個(gè)人認為，營(yíng)銷(xiāo)要結合景區實(shí)際，挖掘現有產(chǎn)品的潛力，做到老產(chǎn)品有新面貌，老產(chǎn)品有新市場(chǎng)，老產(chǎn)品有新?tīng)I銷(xiāo)，老產(chǎn)品有新空間。今年的主要經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)不僅要放在提高中高端游客和境外游客的比重上，還要推出新賣(mài)點(diǎn)，要在景區內的吃、住、游、購、娛等方面研究新政策，謀劃新辦法，突出解決好索道和住宿兩個(gè)方面的瓶頸，真正提高游客消費水平。旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)代表了景區未來(lái)的發(fā)展方向，目前景區還要解決的一個(gè)很重要的問(wèn)題就是酒店檔次的問(wèn)題，要切實(shí)從硬件和軟件兩個(gè)方面提高對游客的人性化服務(wù)，要進(jìn)一步深化、加工、包裝，推出新產(chǎn)品。做好山內旅游與山外旅游的結合，加強景區景點(diǎn)的整合與周邊地區的密切聯(lián)系，實(shí)現好資源的有效利用和資本的整合擴張，促進(jìn)旅游經(jīng)濟又好又快地大跨越發(fā)展。
同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)可以加強景區的'優(yōu)惠政策，直接推介世博會(huì )直接掛靠，針對特定群體和特定時(shí)間制訂了專(zhuān)項優(yōu)惠政策。例如：參加上海世博會(huì )購買(mǎi)全價(jià)票的游客憑門(mén)票原件，在我市旅游可享全價(jià)門(mén)票9折優(yōu)惠。風(fēng)景區還將今年4月18日定為旅游世博酬賓日，凡當日來(lái)風(fēng)景區的游客均可享受旺季門(mén)票價(jià)格5折優(yōu)惠。
營(yíng)銷(xiāo)可以加強聯(lián)盟城市之間的協(xié)作，策劃組織聯(lián)盟整體的推廣和宣傳，提升旅游品質(zhì)。旅游景區城市聯(lián)盟的成立，將為我們共樹(shù)中國旅游精品景區和優(yōu)秀旅游城市品牌提供重要平臺，我們要在旅游信息的共享，市場(chǎng)的推廣上形成合力，共同打造，共同發(fā)展。
在提升旅游品質(zhì)方面，我們必須大力實(shí)施品牌戰略，從游客心理需求出發(fā)，編排系列精品旅游線(xiàn)路并推廣實(shí)施，打造特色旅游景區。面對市場(chǎng)的需求，改進(jìn)和加大旅游促銷(xiāo)手段和方式，調整產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)，通過(guò)政府引導，整合資源，以精品旅游產(chǎn)品為支撐，針對個(gè)性化、人性化和多元文化的旅游市場(chǎng)需求，推出傳統觀(guān)光型、休閑度假型產(chǎn)品、會(huì )議型產(chǎn)品、文化體驗型產(chǎn)品等等，使形象宣傳與產(chǎn)品宣傳有機結合，提升公信力，從而做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。例如重點(diǎn)推介有世界地質(zhì)公園美譽(yù)的最深邃、最秀麗的部分的西海大峽谷。這個(gè)峽谷開(kāi)發(fā)不久，峽谷內如果是第一次走，會(huì )迷失方向的。峽谷南起白云景區步仙橋，北止西海景區排云亭，全長(cháng)約15KM，峽谷呈V字型，游客如果想要穿越幽深的西海大峽谷，必須從峽谷的最高點(diǎn)下至谷底，然后徒步爬至高點(diǎn)，一般需要5~6個(gè)小時(shí)的時(shí)間，需要消耗很大強度的體力，對游客的體力和意志力，是非常大的挑戰。峽谷融峰林景觀(guān)峽谷奇觀(guān)于一體，峰林競秀，巧石林立，峰回路轉，曲徑通幽，是游客尋幽探奇的最佳處，而且谷中大多數景點(diǎn)未被命名，游客們可以盡情發(fā)揮自己的想象力，以自己的眼光給它取名。這個(gè)將成為最大的傳統觀(guān)光與文化體驗結合的產(chǎn)品線(xiàn)路。
提升旅游品質(zhì)，推廣旅游產(chǎn)品最重要的手段就是旅游營(yíng)銷(xiāo)，而旅游營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的就在于導游隊伍的素質(zhì)，培養一個(gè)高素質(zhì)、高水平的導游隊伍對整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都將起到非常重要的意義。在某種程度上說(shuō)，導游就是旅游的一張名片。
為鞏固和拓展境內外旅游市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)我認為可以采取“點(diǎn)面結合、虛實(shí)結合”的營(yíng)銷(xiāo)策略，以城市大型社區、集團企業(yè)為突破口，將旅游營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面擴大到跨國企業(yè)機構、社區網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )虛擬社區等領(lǐng)域。同時(shí)組織力量制作網(wǎng)上推介旅游的文字、圖片、音頻、視頻，引導各類(lèi)旅游企業(yè)把“旅游專(zhuān)賣(mài)店”搬上網(wǎng)絡(luò )。
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