關(guān)于眼鏡廣告推廣的營(yíng)銷(xiāo)方案
目標市場(chǎng):杭州各大學(xué)校的師生,其中最大的消費群體是學(xué)生。
投放廣告的目標:在本網(wǎng)站正常運營(yíng)的基礎上做宣傳和推廣,爭取讓本網(wǎng)站被杭州各學(xué)校的廣大師生知曉并了解,以及考察目標市場(chǎng)的反應,以便在日后的網(wǎng)站運營(yíng)中能收到較好的效果。
主要經(jīng)營(yíng)項目:各式眼鏡及關(guān)于配鏡護眼的免費咨詢(xún)。
廣告策略及戰術(shù)策劃:
由于學(xué)生接收廣告的主要途徑是在網(wǎng)絡(luò )、電視媒體、電臺廣播、各類(lèi)書(shū)刊雜志等,以下是廣告投放的四個(gè)方面是:
一、平面廣告投放
1、和各個(gè)學(xué)校附近的網(wǎng)吧達成協(xié)議,將我們配鏡網(wǎng)的網(wǎng)址設定為ie的主頁(yè),將配鏡網(wǎng)的宣傳圖片設定為電腦的桌面背景。這種方式針對性很強,目標直接就是網(wǎng)民,他們是我們廣告營(yíng)銷(xiāo)的最集中目標群體。
2、在校內的宣傳欄張貼宣傳海報,其宣傳面廣,可以讓大部分學(xué)生看到,但對于這種海報學(xué)生仔細閱讀的可能性較小,因此宣傳海報的'內容要以大標題和醒目的圖案圖標為主,但詳細介紹仍不可少,以方便那些對本廣告感興趣愿意詳細閱讀的人群。
二、傳統媒體廣告投放
1、有請杭州當地廣播電臺的熱門(mén)主持人為廣告主播,制作成日常生活版廣告。作用:他們是當地當紅dj,有請他們可以起到事半功倍的作用,很多在校大學(xué)生都愛(ài)聽(tīng)他們的節目,生活般的情趣、搞笑的語(yǔ)言、年輕的心,這樣的廣告自然會(huì )引起年輕人的關(guān)注。
2、電視廣告投放
三、網(wǎng)絡(luò )廣告投放
1、利用信息平臺發(fā)布將現有的商品信息直接登錄各大信息發(fā)布平臺*一個(gè)廣告是否成功,要靠與之相匹配的反饋系統來(lái)檢測,從反饋回來(lái)的信息中提取有用的信息并加以整理,以便今后廣告策略的調整和網(wǎng)站建設及服務(wù)的改善。
以下是我為颶風(fēng)眼鏡設計的廣告推廣詞:
1、“颶風(fēng)眼鏡”,相信您的眼睛!
2、鏡里鏡外,兩片世界!
3、“颶風(fēng)眼鏡”,以最貼心的服務(wù),最專(zhuān)業(yè)的角度.帶給您全新的視野.
4、世界“鏡”收眼里!
5、讓眼睛說(shuō)話(huà)的眼鏡
6、心靈的窗戶(hù)需要心靈般的呵護!
7、跟隨年輕的脈動(dòng),展現青春的活力。
8、你想和我一起看世界嗎?
通過(guò)觀(guān)察周?chē)娜宋锖凸适,發(fā)現對于二三十歲的年輕人來(lái)說(shuō),事業(yè)與情感仍然是永恒不變的話(huà)題。這個(gè)階段正處于人生的上升期,對未來(lái)充滿(mǎn)美好的期待,渴望獲得成功,實(shí)現個(gè)人價(jià)值,所以憑著(zhù)年輕和熱情,肯為事業(yè)付出一切。然而生活工作節奏的加快,閱歷和經(jīng)驗的差異,使得年輕人在追求事業(yè)和愛(ài)情的道路上不可能總是一帆風(fēng)順,會(huì )面臨意想不到的挫折和變數,往往需要獨自做出選擇。這時(shí)候,自信的態(tài)度就顯得格外重要,這也成為現代人最看重的品質(zhì)。
颶風(fēng)眼鏡商城不僅給你帶來(lái)了健康和時(shí)尚,同時(shí)煥發(fā)你的內在活力,讓你更有自信。廣告的職責就是以年輕人最感親切最有共鳴的方式來(lái)塑造網(wǎng)站及產(chǎn)品形象。
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