大型商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典策劃方案范文
一、市場(chǎng)分析
1、優(yōu)越的地理環(huán)境
XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶,座東朝西。交通便利人流旺,外圍商業(yè)氣氛濃厚,商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng),金領(lǐng)儷人,其消費能力強,消費水平高,潛在無(wú)限的商機.。
2、準確的商業(yè)地位
XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為「女性魅力之都」,是專(zhuān)營(yíng)國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿商城」﹑「天虹商場(chǎng)」的差異化賣(mài)點(diǎn),突出主題化、個(gè)性化。利用傳統的商業(yè)形式,結合差異化的賣(mài)點(diǎn),在競爭對手中攝取客戶(hù),爭奪市
場(chǎng)份額。
3、優(yōu)雅的購物環(huán)境
根據XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場(chǎng)的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué),整體的購物環(huán)境能給人一種高
檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。
4、齊全的商業(yè)配套設施
XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設施十分齊全,金融、證券、娛樂(lè )、飲
食、休閑等一應俱全,是吸引人流的一大有力優(yōu)勢,加上深圳地鐵華
強北站的設置,更是增添了其繁華,熱鬧的先天因素。
5、強勁的競爭對手
世貿商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。
二、我們的實(shí)力
1、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調研
我們堅信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據
因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍,在每一次活動(dòng)之前都會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò ),媒體及實(shí)地調查等渠道收集資料,然后進(jìn)行周密的現場(chǎng)調研工作,力
求做每一件事之前都了解全部,做就要達到效果。
2、專(zhuān)業(yè)的策劃隊伍及獨特的營(yíng)銷(xiāo)手法
我們有專(zhuān)業(yè)的.策劃隊伍,我們不拘泥于形式,在充分的市場(chǎng)調研的基礎上能夠根據商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷(xiāo)手法,并做出不同的方案來(lái),運用最少的資金達到最全面的調查,作為我們擬定方
案的基礎,力求更為貼切。
3、專(zhuān)業(yè)的電視,平面廣告制作人員
我們有專(zhuān)業(yè)的電視和平面制作人員,他們能夠配合策劃部門(mén)制作出最具創(chuàng )意的廣告效果圖,我們的制作以強列的視覺(jué)沖擊力和充分的
想象力為特色,以提高媒體宣傳力度。
4、我們有自己媒體的強勁支持
我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源,從而最大限度的節約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方
面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢。
5﹑全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范
我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司,具備活動(dòng)策劃,制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營(yíng)范圍包括:樓盤(pán)銷(xiāo)售﹑招商的整體策劃;企業(yè)形象VI﹑CI整體設計及推廣;企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統籌和策劃實(shí)施;商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施;各種室內﹑會(huì )場(chǎng)﹑展廳的總體設計規劃與場(chǎng)務(wù)布置;各類(lèi)媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與
實(shí)施。
三、主題活動(dòng)--「形象代言人選舉活動(dòng)」
1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)
2002年XX月XX日至2002年XX月XX日,XX時(shí)代商場(chǎng);
2、活動(dòng)的目的
(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象,樹(shù)立其在社會(huì )人群中的公眾
形象及知名度;
(2)為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng),以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開(kāi)幕前的前期廣告預熱,宣傳造勢手段:制造媒體響應,專(zhuān)訪(fǎng)報
道的軟性廣告炒作效果;
(3)通過(guò)此活動(dòng)的開(kāi)展,達到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益,為商場(chǎng)開(kāi)幕后的客戶(hù)資源起到引導性的號召作用。
3、活動(dòng)概況
(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉」活動(dòng)的機關(guān)信息(包 括參賽的時(shí)間,地點(diǎn),條件,資格,報名細則等);
(2)設計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送;
(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢,公布商場(chǎng)開(kāi)幕日為選舉活動(dòng)決賽;
(4)開(kāi)幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽,引起世人的關(guān)注和重視,為開(kāi)幕日現場(chǎng)人氣度作鋪墊,同時(shí)造成受眾人群意念上的言認可:「XX時(shí)代」推廣活動(dòng)多而有新意;
(5)組織評審團對參賽小組考核,評分(包括身材,相貌,學(xué)歷,才藝表演等多項考核);
(6)比賽分淘汰式初賽,選拔式復賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;
(7)決賽定在開(kāi)幕日期,現場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開(kāi)幕日一大賣(mài)點(diǎn))。
四、主題活動(dòng)──「XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式」
1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)
2002年XX月XX日,XX時(shí)代商場(chǎng)
2、活動(dòng)目的
a)提升XX時(shí)代的品牌形象,塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn),突出XX時(shí)代商場(chǎng)的品牌特色,發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性,體現XX時(shí)代的
時(shí)尚,誠信,視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念。
b)通過(guò)本次活動(dòng),加強與消費群的良性溝通,互動(dòng),以爭取受眾 商城開(kāi)業(yè)策劃方案 )的生活群體及潛在消費力。
c)通過(guò)本次活動(dòng),加強與目標消費群的理念溝通和情感聯(lián)系,增強目標消費群及生活群體對XX時(shí)代品牌的忠誠度,并對潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。
d)增強XX時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內部的影響力,提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位,并直 接爭取更多的國際著(zhù)名品牌加盟。
e)展現XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。
f)最終創(chuàng )建XX時(shí)代特有的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)主題。
g)預先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開(kāi)幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發(fā)媒體回響,爭相報道的軟性廣告炒作效應。
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