美容院元旦活動(dòng)促銷(xiāo)方案
元旦促銷(xiāo)方案中宣傳的手段也需要確定:是依靠廣告還是明星、專(zhuān)家或者側重公共關(guān)系方面的宣傳都需要依據元旦促銷(xiāo)的目標、定位來(lái)加以選擇。以下是小編帶來(lái)美容院元旦活動(dòng)促銷(xiāo)方案的相關(guān)內容,希望對你有幫助。
美容院元旦活動(dòng)促銷(xiāo)方案【1】
。ㄒ唬 一、 活動(dòng)策劃:策劃部
二、 協(xié)作部門(mén):客服部,市場(chǎng)部,生產(chǎn)部,各連鎖店
四、 活動(dòng)形式:購物送禮,產(chǎn)品特惠
五、 總體目標:
通過(guò)圣誕和元旦的促銷(xiāo)活動(dòng),全面提高公司各連鎖店的銷(xiāo)售,同時(shí)樹(shù)立公司的品牌形象,使廣大消費者了解瑪蓮奴美容連鎖店、光臨瑪蓮奴美容連鎖店、喜愛(ài)瑪蓮奴美容連鎖店,同時(shí)也增加各代理商對公司的信心。
六、 活動(dòng)主題
1、結合此次活動(dòng)時(shí)間的特殊性(圣誕節、元旦節)
2、此次活動(dòng)參與對象為各加盟店.形象店.直營(yíng)店,可謂是全情、全力投入,表現出參與公司對此次活動(dòng)的重視性;
3、適逢圣誕、元旦節為較為寒冷的冬季,如何讓此季節結合我們活動(dòng)使之成為一溫馨、親情的季節性活動(dòng)也是我們設計活動(dòng)主題的考慮點(diǎn);
以上三點(diǎn)為設計活動(dòng)主題的主要側重點(diǎn),通過(guò)分析總結出的活動(dòng)主題初定為:
譜寫(xiě)冬日暖曲 —— 瑪蓮奴美容連鎖店呈現實(shí)惠與溫情
七、操作步驟:
1、DM宣傳單頁(yè)、吊旗
以圣誕、元旦為主題,并說(shuō)明作主推產(chǎn)品及節日促銷(xiāo)單張。
2、形象場(chǎng)景布置
A、專(zhuān)賣(mài)店
B專(zhuān)柜 專(zhuān)柜性質(zhì),由于商場(chǎng)進(jìn)行統一管理及受場(chǎng)地限制,專(zhuān)柜邊朝主通道位置放置X展架一個(gè),上面寫(xiě)好促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細說(shuō)明,內部懸掛吊旗和彩帶,可根據許可增加戶(hù)外噴繪橫幅一條。
3、節日形象POP
節日形象POP(X展架)配合DM單頁(yè)同時(shí)使用,以圣誕、元旦為主題,并配合節日促銷(xiāo)活動(dòng)項目,并追加冬季主推產(chǎn)品。節日優(yōu)惠酬賓、用于吸引顧客形成強力的視覺(jué)沖擊力。所有美容師頭帶圣誕帽,配合整體節日的形象。
4、糖果
活動(dòng)期間,凡進(jìn)入瑪蓮奴的消費者均可獲得節日糖果贈送,這是留住消費者并抓住消費者心理極有效的方法.派送DM單,或者小禮品;
5、庫存積壓產(chǎn)品可特價(jià)銷(xiāo)售。
6、如果有條件的店鋪,希望活動(dòng)期間準備好奶茶和咖啡,提供熱飲,讓顧客切身感受到溫暖冬日的寓意。
7、如有條件的專(zhuān)柜或店鋪可在圣誕樹(shù)上懸掛好高檔購買(mǎi)者專(zhuān)用的抽獎許愿紅包若干,獎品可以為現金1-300元左右的禮品。
八、活動(dòng)贈送內容:
1 省級代理商 進(jìn)貨二萬(wàn)元送15000面價(jià)產(chǎn)品,按全年的總銷(xiāo)售額3%返回現金
進(jìn)貨一萬(wàn)元送5000面價(jià)產(chǎn)品,按全年的總銷(xiāo)售額3%返回現金 2 市級代理商 進(jìn)貨一萬(wàn)元送5000面價(jià)產(chǎn)品,按全年的總銷(xiāo)售額2%返回現金
進(jìn)貨5000元送2000面價(jià)產(chǎn)品,按全年的總銷(xiāo)售額2%返回現金 3 盟店. 形象店 進(jìn)貨5000元送2000面價(jià)產(chǎn)品,按全年的總銷(xiāo)售額1%返回現金
美容院元旦活動(dòng)促銷(xiāo)方案【2】
經(jīng)營(yíng)美容中心的老板們都有一個(gè)共識:市場(chǎng)的競爭就是元旦促銷(xiāo)的競爭。美容中心的元旦促銷(xiāo)可以有效的刺激客戶(hù),引導和儲蓄客戶(hù)需 求,從而客戶(hù)數量快速上升。但是,很多美容中心的元旦促銷(xiāo)目的只是挽留舊客戶(hù),元旦促銷(xiāo)的手法也僅僅是單一的降價(jià),進(jìn)而開(kāi)始了價(jià)格戰的惡性循環(huán),難以獲得 初衷的目標。這里,我們有一套元旦促銷(xiāo)的程序,針對的是潛在的客戶(hù)和市場(chǎng):
1.市場(chǎng)調查分析
想要用元旦促銷(xiāo)的方法來(lái)吸引消費,市場(chǎng)的情況就要了如指掌,其內容包括:產(chǎn)品的基本信息(商品的歷史信息、商品定位信息、商品的想詳細功能信息);普通心 理調查(年齡消費心理、性別消費心理、職業(yè)消費心理、價(jià)格消費心理、品牌消費心理、文化消費心理等);公眾消費特點(diǎn)(消費能力、需求狀況、消費方式及特 點(diǎn)、消費習慣及周期);市場(chǎng)環(huán)境信息(文化信息、競爭態(tài)勢)。正是
2.目標決策
美容中心的元旦促銷(xiāo)策劃要產(chǎn)生作用,就必須明確以下3個(gè)目標。
A.、商品生命周期意義上的元旦促銷(xiāo)目標:對新引進(jìn)的產(chǎn)品或技術(shù)的
元旦促銷(xiāo)(有專(zhuān)業(yè)推薦、宣 傳彩頁(yè)派送、公眾廣告宣傳、趣味游戲活動(dòng)、試用裝派送免費試做等手段);銷(xiāo)售中的產(chǎn)品或技術(shù)(有文化節,價(jià)格優(yōu)惠、投抽獎酬賓、顧客聯(lián)誼會(huì )、贈送貴賓卡等 手段);庫存產(chǎn)品或陳舊技術(shù)(有價(jià)格折扣、附加贈送、文化活動(dòng)、聯(lián)誼會(huì )等手段)。
B、以特定對象為目標的元旦促銷(xiāo)手段:是為了提高老顧客對產(chǎn)品的信任與認 識,在他們心里樹(shù)立品牌形象,不定期是為了刺激潛在的消費者,元旦促銷(xiāo)手段都會(huì )不同。
C、時(shí)間意義上的元旦促銷(xiāo)目標:淡季以維持消費需求,在保證平穩中尋 求增長(cháng)為目標;旺季以培養顧客信心,刺激消費來(lái)達到業(yè)績(jì)的高增長(cháng);節假日應該營(yíng)造節日氣氛,以提高人均消費。
3.元旦促銷(xiāo)定位
“想解決所有顧客的所有問(wèn)題的人永不會(huì )成功”。在為產(chǎn)品元旦促銷(xiāo)定位時(shí)應該牢記這句話(huà)。定位的'依據可以是以時(shí)間(淡季、旺季、節假日),也以是以對象(白領(lǐng)女性,家庭主婦),還需要考慮的是產(chǎn)品本質(zhì)(是什么時(shí)期或什么級別的產(chǎn)品與技術(shù))。
4.元旦促銷(xiāo)方案
方案就是要解決用什么方式,方法和途徑來(lái)影響顧客。在策略上有以下選擇:
A、競爭策略(微笑活動(dòng)月、員工最佳形象獎);
B、利益分享策略(買(mǎi)二送一等折扣方式);
C、活動(dòng)策略(文藝表演、聯(lián)歡等);
D、服務(wù)策略(專(zhuān)車(chē)接送等);
E、文化策略(公益廣告、公益投資等)。
在元旦促銷(xiāo)工具上也需要加以準備。工具也是美容院影響顧客,引導顧客的中介物,比如,禮儀氣球,媒體廣告、路牌燈箱,廣告衫,廣告傘、禮品袋等都非常常見(jiàn)。
元旦促銷(xiāo)預算是元旦促銷(xiāo)方案中不可缺少的一部分,最好是產(chǎn)生幾套元旦促銷(xiāo)方案后比較預算開(kāi)支,以能用最小的投資獲得最大的效果與利潤。
在策劃完成了元旦促銷(xiāo)方案中各個(gè)環(huán)節后,為確保元旦促銷(xiāo)工作開(kāi)展得條理分明,每一個(gè)進(jìn)度都能明晰有效,應該仔細整理一份《元旦促銷(xiāo)策劃書(shū)》。這也同樣是一份檔案,對日后將進(jìn)行的元旦促銷(xiāo)活動(dòng)策劃會(huì )有很大的比較、幫助作用。
5.元旦促銷(xiāo)培訓
開(kāi)展前期員工動(dòng)員、教育、培訓工作主要是強化員工對美容院元旦促銷(xiāo)方案的認同,提高元旦促銷(xiāo)能力和元旦促銷(xiāo)行動(dòng)藝術(shù)水平,以達到良好效果。但是,這一步驟 在現今中小型美容院中被重視的程度不夠,員工對元旦促銷(xiāo)工作沒(méi)有積極的心態(tài)。對員工講解不當時(shí),甚至會(huì )讓員工認為這樣做會(huì )降低他們的收入。為確保元旦促銷(xiāo) 方案的可行與有效,一定要教育員工有這樣的觀(guān)點(diǎn):?jiǎn)T工利益、美容院利益,元旦促銷(xiāo)方案三者同進(jìn)退。
6. 元旦促銷(xiāo)管理
要使元旦促銷(xiāo)工作全過(guò)程得以準確到位地執行,就需要進(jìn)行完善的管理。工作分工需要全面考慮,其中比較重要的方面是:由誰(shuí)監督、調整元旦促銷(xiāo)工作;由準協(xié)調 與顧客的關(guān)系;由誰(shuí)進(jìn)行員工的考核評比與計算獎勵等。在元旦促銷(xiāo)活動(dòng)中,從第一次全體骨干會(huì )議落實(shí)分工后,遇到問(wèn)題馬上就可以找到專(zhuān)人解決了。美容院元旦 促銷(xiāo)策劃是一項程序性很強的工作,依據上面的步驟應該可以改變很多中美容院落跟著(zhù)感覺(jué)走的盲目元旦促銷(xiāo)現狀。而隨著(zhù)元旦促銷(xiāo)一步步深入地展開(kāi),以前只知道 以?xún)r(jià)格來(lái)競爭的美容院落可以明晰地看到市場(chǎng)存在的種種機會(huì )與可能。
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