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大學(xué)生牙膏偏好調查報告（精選6篇）
在想要了解某一情況或某一事件時(shí)，我們有必要仔細地調查清楚，最后基于取得的調查材料匯成調查報告。在寫(xiě)之前，要先考慮好內容和結構喔！下面是小編幫大家整理的大學(xué)生牙膏偏好調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 1
一、序言
由于現代經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個(gè)知名品牌牙膏的廠(chǎng)家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個(gè)現象，特展開(kāi)了一項關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費狀況的調查。
二、調查目的
了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類(lèi)產(chǎn)品的意見(jiàn)建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據。
三、調查方法
以湖南省長(cháng)沙市岳麓區所有牙膏用戶(hù)為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調查。隨機發(fā)放問(wèn)卷，并及時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果，進(jìn)而對調查結果做出準確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據。將本次調查實(shí)施情況，調查結果及分析結果整理，形成《牙膏消費市場(chǎng)調查報告》，以此作為本次調查的最終結果。
四、調查內容
產(chǎn)品價(jià)位
產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品功效
產(chǎn)品口味
產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品宣傳渠道
產(chǎn)品品牌效應
產(chǎn)品成分需求
產(chǎn)品促銷(xiāo)方式滿(mǎn)意度
產(chǎn)品存在問(wèn)題分析
產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
產(chǎn)品代言需求
產(chǎn)品亮點(diǎn)
五、調查結果
我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來(lái)講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費者最關(guān)心的問(wèn)題、可以初步得出結論，廠(chǎng)家應該注重提升產(chǎn)品的功效，側重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿(mǎn)足。
消費者對于牙膏的價(jià)格集中分布在10元左右，這個(gè)區間段是最多的，也反映了大多數的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。
消費者對于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結論，消費者最注重牙膏的美白效果，當今社會(huì )，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話(huà)題，不難看出，正式因為社會(huì )發(fā)展所帶來(lái)的對形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。
茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。
綜合上面的結果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的`品牌�？梢�(jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。
五、調查結論與預測
通過(guò)這次問(wèn)卷統計調查，我們得出了一系列的結果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費者越來(lái)越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。
綜合結果，我們可以大膽的預測，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然暫時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟適用型牙膏，有著(zhù)廣大的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿(mǎn)足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 2
一、調查背景
牙膏作為日常生活中的必需品，與人們的口腔健康息息相關(guān)。大學(xué)生群體作為消費市場(chǎng)中充滿(mǎn)活力與個(gè)性的一部分，其牙膏消費行為和偏好具有獨特性。了解大學(xué)生牙膏消費情況，不僅有助于牙膏企業(yè)精準定位市場(chǎng)，推出更符合大學(xué)生需求的產(chǎn)品，也能為引導大學(xué)生科學(xué)選擇牙膏、維護口腔健康提供參考依據�；诖�，我們開(kāi)展了本次大學(xué)生牙膏調查報告。
二、調查目的
全面了解大學(xué)生對牙膏品牌、功效、價(jià)格等方面的認知與偏好。
分析大學(xué)生牙膏消費行為特點(diǎn)及影響因素。
為牙膏企業(yè)制定針對大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略提供數據支持與建議。
提高大學(xué)生對口腔健康及牙膏合理使用的重視程度 。
三、調查方法
本次調查主要采用線(xiàn)上問(wèn)卷調查的方式，通過(guò)社交平臺、校園論壇等渠道，向不同地區、不同專(zhuān)業(yè)、不同年級的大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷。共回收有效問(wèn)卷 500 份，確保了調查數據具有一定的廣泛性和代表性。問(wèn)卷內容涵蓋大學(xué)生基本信息、牙膏使用習慣、品牌認知、購買(mǎi)決策影響因素等多個(gè)維度。
四、調查結果分析
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在回收的 500 份問(wèn)卷中，男生占比 42%，女生占比 58%；大一學(xué)生占 25%，大二學(xué)生占 30%，大三學(xué)生占 28%，大四學(xué)生占 17%；專(zhuān)業(yè)分布廣泛，涵蓋理工類(lèi)、文史類(lèi)、經(jīng)管類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。
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使用頻率：98% 的大學(xué)生表示每天至少使用牙膏刷牙兩次，其中 65% 的學(xué)生每天刷牙三次及以上，顯示出大學(xué)生整體具有較好的口腔清潔意識。
更換周期：35% 的大學(xué)生每 1 - 2 個(gè)月更換一次牙膏，45% 的學(xué)生每 2 - 3 個(gè)月更換，15% 的學(xué)生 3 個(gè)月以上才更換，另有 5% 的學(xué)生根據牙膏功效或品牌活動(dòng)隨時(shí)更換。
每次使用量：大部分學(xué)生（約 70%）每次使用牙膏的長(cháng)度在 1 - 2 厘米，20% 的學(xué)生使用量超過(guò) 2 厘米，10% 的學(xué)生使用量不足 1 厘米。
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常用品牌：調查顯示，大學(xué)生常用的`牙膏品牌較為集中。其中，云南白藥以 32% 的提及率位居榜首，其良好的止血、消炎功效深受大學(xué)生認可；舒適達憑借專(zhuān)業(yè)的抗敏感功效，獲得 25% 的大學(xué)生青睞；黑人以清新口氣的特點(diǎn)，被 20% 的大學(xué)生選擇；高露潔、佳潔士等傳統品牌也有一定的市場(chǎng)份額，分別占比 12% 和 10%。
品牌知曉途徑：廣告宣傳是大學(xué)生知曉牙膏品牌的主要途徑，占比達 60%，其中電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、社交媒體推廣起到關(guān)鍵作用；朋友推薦也是重要因素，占比 25%；超市促銷(xiāo)活動(dòng)和商場(chǎng)專(zhuān)柜展示分別占比 10% 和 5%。
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核心功效需求：在牙膏功效選擇上，清新口氣（85%）、美白牙齒（70%）、保護牙齦（65%）成為大學(xué)生最為關(guān)注的三大功效。部分學(xué)生表示，良好的口氣和潔白的牙齒有助于提升個(gè)人形象和社交自信；而牙齦健康則與日�？谇皇孢m度密切相關(guān)。
其他功效關(guān)注：抗敏感（40%）、防蛀固齒（35%）、去除牙漬（30%）等功效也受到一定程度的關(guān)注。此外，隨著(zhù)健康意識的提升，具有天然成分、中草藥配方的牙膏開(kāi)始受到大學(xué)生的青睞，約有 20% 的學(xué)生表示愿意嘗試此類(lèi)產(chǎn)品。
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價(jià)格因素：50% 的大學(xué)生表示能接受的牙膏單價(jià)在 10 - 20 元之間，30% 的學(xué)生可接受 20 - 30 元的價(jià)格，15% 的學(xué)生接受 10 元以下的牙膏，僅有 5% 的學(xué)生愿意購買(mǎi) 30 元以上的牙膏�？梢�(jiàn)，大學(xué)生在購買(mǎi)牙膏時(shí)，價(jià)格仍是重要的考慮因素，整體傾向于選擇性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。
促銷(xiāo)活動(dòng)：75% 的大學(xué)生表示促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )影響他們的購買(mǎi)決策。打折優(yōu)惠、買(mǎi)一送一、贈品等促銷(xiāo)方式對大學(xué)生具有較大吸引力。特別是在電商購物節期間，牙膏的銷(xiāo)量會(huì )有明顯增長(cháng)。
包裝設計：簡(jiǎn)約時(shí)尚、個(gè)性化的包裝設計更容易吸引大學(xué)生的目光。約 40% 的學(xué)生表示會(huì )因為獨特的包裝設計而嘗試新品牌或新產(chǎn)品。此外，環(huán)保包裝也逐漸受到關(guān)注，15% 的學(xué)生表示愿意為環(huán)保包裝的牙膏支付更高的價(jià)格。
五、結論與建議
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大學(xué)生整體口腔清潔意識較強，但在牙膏使用習慣上仍存在一定差異，部分學(xué)生存在牙膏使用量不合理、更換周期過(guò)長(cháng)等問(wèn)題。
牙膏品牌市場(chǎng)集中度較高，云南白藥、舒適達、黑人等品牌占據較大市場(chǎng)份額，廣告宣傳和朋友推薦是品牌傳播的主要途徑。
清新口氣、美白牙齒、保護牙齦是大學(xué)生最關(guān)注的牙膏功效，同時(shí)對天然成分、中草藥配方等特色功效的關(guān)注度逐漸提高。
價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)和包裝設計是影響大學(xué)生牙膏購買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，大學(xué)生更傾向于購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高、具有個(gè)性化包裝且參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品。
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企業(yè)層面
產(chǎn)品研發(fā)：針對大學(xué)生對牙膏功效的需求，加大在清新口氣、美白、護齦等方面的研發(fā)投入，同時(shí)注重開(kāi)發(fā)具有天然成分、中草藥配方等特色功效的產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品包裝設計，推出簡(jiǎn)約時(shí)尚、個(gè)性化的包裝，可考慮推出限量版或聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引大學(xué)生關(guān)注。
營(yíng)銷(xiāo)策略：制定合理的價(jià)格策略，推出不同規格、不同價(jià)位的產(chǎn)品組合，滿(mǎn)足不同消費層次大學(xué)生的需求；加強廣告宣傳，利用社交媒體、短視頻平臺等大學(xué)生常用的媒介進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)；定期開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，如打折優(yōu)惠、贈品、滿(mǎn)減等，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量；與校園社團、學(xué)生會(huì )合作，舉辦口腔健康講座、牙膏試用活動(dòng)等，增強品牌在校園內的影響力。
教育層面
學(xué)校和相關(guān)部門(mén)應加強對大學(xué)生口腔健康知識的宣傳教育，通過(guò)舉辦講座、發(fā)放宣傳資料等方式，提高大學(xué)生對口腔健康重要性的認識，引導其科學(xué)選擇牙膏，培養良好的口腔衛生習慣。
社會(huì )層面
媒體和相關(guān)機構應加強對牙膏市場(chǎng)的監督和引導，規范牙膏廣告宣傳，確保產(chǎn)品信息真實(shí)、準確，為大學(xué)生營(yíng)造健康、有序的消費環(huán)境。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 3
一、調查背景
隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康意識的增強，口腔護理產(chǎn)品市場(chǎng)日益繁榮。大學(xué)生作為一個(gè)具有獨特消費觀(guān)念和消費能力的群體，其牙膏消費行為對市場(chǎng)有著(zhù)重要影響。為了解大學(xué)生牙膏消費的現狀、特點(diǎn)及需求，特開(kāi)展本次調查。
二、調查方法
本次調查采用線(xiàn)上問(wèn)卷調查的方式，共收集有效問(wèn)卷 500 份。調查對象涵蓋了不同年級、專(zhuān)業(yè)、性別和地域的大學(xué)生。
三、調查結果
購買(mǎi)頻率：超過(guò) 60% 的大學(xué)生每 1 - 2 個(gè)月購買(mǎi)一次牙膏，25% 的大學(xué)生每 2 - 3 個(gè)月購買(mǎi)一次，僅有 15% 的大學(xué)生購買(mǎi)頻率在 3 個(gè)月以上。這表明大學(xué)生對牙膏的消耗較快，屬于高頻消費產(chǎn)品。
品牌認知與選擇：在品牌選擇上，高露潔、佳潔士、云南白藥等知名品牌最受青睞，提及率分別達到 35%、30% 和 25%。大學(xué)生選擇品牌時(shí)，主要考慮品牌知名度（40%）、產(chǎn)品功效（35%）和價(jià)格（20%）。
購買(mǎi)渠道：線(xiàn)上購物平臺成為大學(xué)生購買(mǎi)牙膏的主要渠道，占比達 65%，其中淘寶、京東等平臺使用頻率最高。線(xiàn)下超市和便利店也是重要的.購買(mǎi)場(chǎng)所，分別占比 20% 和 15% 。
產(chǎn)品功效需求：防蛀（50%）、美白（30%）和清新口氣（20%）是大學(xué)生最關(guān)注的牙膏功效。部分大學(xué)生還表示對護齦、抗敏感等功效有需求。
四、結論與建議
結論：大學(xué)生牙膏消費具有高頻次、品牌化、線(xiàn)上化的特點(diǎn)，對產(chǎn)品功效有多樣化需求。
建議：牙膏生產(chǎn)企業(yè)應加強品牌宣傳，突出產(chǎn)品核心功效；優(yōu)化線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，提供更多優(yōu)惠活動(dòng)；針對大學(xué)生市場(chǎng)，研發(fā)具有個(gè)性化功效的產(chǎn)品。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 4
一、調查目的
探究不同性別大學(xué)生在牙膏消費行為、品牌偏好和產(chǎn)品需求上的差異，為牙膏企業(yè)制定精準營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據。
二、調查方法
通過(guò)分層抽樣，選取 250 名男生和 250 名女生進(jìn)行線(xiàn)上問(wèn)卷調查，回收有效問(wèn)卷 480 份。
三、調查結果
消費行為差異：男生購買(mǎi)牙膏的頻率相對較低，每 2 - 3 個(gè)月購買(mǎi)一次的比例達到 35%，而女生每 1 - 2 個(gè)月購買(mǎi)一次的比例為 65%。在購買(mǎi)決策時(shí)間上，男生更快速，60% 的男生在 10 分鐘內就能完成購買(mǎi)決策，女生則更傾向于對比不同產(chǎn)品，45% 的女生購買(mǎi)決策時(shí)間超過(guò) 20 分鐘。
品牌偏好差異：男生更傾向于選擇高露潔（40%）和佳潔士（30%）等傳統品牌，認為這些品牌值得信賴(lài)；女生除了關(guān)注傳統品牌外，對云南白藥（35%）等具有特定功效的'品牌更為青睞，同時(shí)也更容易受到網(wǎng)紅品牌和明星代言產(chǎn)品的影響。
產(chǎn)品需求差異：男生對牙膏的需求主要集中在防蛀（55%）和清新口氣（30%）上；女生則更注重美白（45%）和護齦（35%）功效，同時(shí)對牙膏的香味和包裝設計更為敏感，喜歡清新淡雅的香味和美觀(guān)時(shí)尚的包裝。
四、結論與建議
結論：不同性別大學(xué)生在牙膏消費上存在明顯差異。
建議：牙膏企業(yè)可針對不同性別推出差異化產(chǎn)品，如為女生設計美白、護齦功效且包裝精美的牙膏，為男生推出防蛀、清爽型牙膏；在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，針對女生可邀請明星代言、利用網(wǎng)紅種草，針對男生則強調產(chǎn)品的實(shí)用性和可靠性。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 5
一、調查背景
口腔健康對人們的生活質(zhì)量有著(zhù)重要影響，而牙膏作為口腔護理的主要產(chǎn)品，其消費情況與消費者的口腔健康認知密切相關(guān)。本次調查旨在了解大學(xué)生牙膏消費與口腔健康認知之間的關(guān)系。
二、調查方法
采用線(xiàn)上問(wèn)卷與線(xiàn)下訪(fǎng)談相結合的方式，共調查了 600 名大學(xué)生，其中有效問(wèn)卷 560 份，并對 30 名大學(xué)生進(jìn)行了深度訪(fǎng)談。
三、調查結果
口腔健康認知情況：85% 的大學(xué)生認為口腔健康很重要，但僅有 60% 的大學(xué)生能做到每天早晚按時(shí)刷牙，30% 的大學(xué)生存在刷牙時(shí)間不足 3 分鐘的情況。在口腔問(wèn)題認知上，大部分大學(xué)生能意識到齲齒、牙齦出血等常見(jiàn)問(wèn)題，但對牙周炎等疾病的認知不足。
牙膏消費與口腔健康關(guān)聯(lián)：口腔健康認知較高的大學(xué)生，更傾向于選擇具有特定功效（如護齦、抗敏感）的牙膏，且購買(mǎi)頻率相對穩定；而口腔健康認知較低的'大學(xué)生，在牙膏選擇上更注重價(jià)格，對產(chǎn)品功效關(guān)注較少，購買(mǎi)行為也較為隨意。此外，經(jīng)常關(guān)注口腔健康知識的大學(xué)生，更愿意嘗試新品牌和新功效的牙膏。
四、結論與建議
結論：大學(xué)生的口腔健康認知水平影響其牙膏消費行為，口腔健康認知越高，對牙膏的品質(zhì)和功效要求越高。
建議：牙膏企業(yè)可聯(lián)合口腔醫療機構，開(kāi)展針對大學(xué)生的口腔健康知識普及活動(dòng)，提高大學(xué)生的口腔健康認知；在產(chǎn)品宣傳中，強調牙膏與口腔健康的關(guān)系，引導大學(xué)生科學(xué)選擇牙膏。
大學(xué)生牙膏偏好調查報告 6
一、調查目的
了解不同地域大學(xué)生牙膏消費的差異，為牙膏企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細分和區域化營(yíng)銷(xiāo)提供參考。
二、調查方法
將調查對象分為東部、中部、西部和東北地區，通過(guò)線(xiàn)上問(wèn)卷收集了 800 份有效問(wèn)卷，其中每個(gè)地區各 200 份。
三、調查結果
東部地區：大學(xué)生消費能力較強，更注重牙膏的品質(zhì)和品牌，對進(jìn)口牙膏和高端品牌的接受度較高。美白和護齦功效的牙膏受歡迎，購買(mǎi)渠道以線(xiàn)上購物平臺和大型商超為主。
中部地區：品牌忠誠度較高，高露潔、佳潔士等傳統品牌占據主導地位。消費者對價(jià)格較為敏感，同時(shí)關(guān)注牙膏的基本功效，如防蛀和清新口氣，購買(mǎi)渠道以線(xiàn)下超市和便利店為主。
西部地區：口腔健康意識相對較弱，在牙膏選擇上更注重價(jià)格，低價(jià)實(shí)惠的牙膏更受歡迎。對產(chǎn)品功效需求較為單一，主要集中在防蛀和清潔牙齒方面，購買(mǎi)渠道以小型超市和雜貨店為主。
東北地區：消費者對牙膏的口味較為挑剔，喜歡水果味、薄荷味等清新口味。在品牌選擇上，既有對傳統品牌的認可，也愿意嘗試新品牌。線(xiàn)上線(xiàn)下購買(mǎi)渠道較為均衡，促銷(xiāo)活動(dòng)對其購買(mǎi)決策影響較大。
四、結論與建議
結論：大學(xué)生牙膏消費存在明顯的區域差異。
建議：牙膏企業(yè)應根據不同地區的'特點(diǎn)，制定差異化的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)策略。在東部地區推出高端、個(gè)性化產(chǎn)品；在中部地區加強品牌宣傳，推出性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品；在西部地區注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)格優(yōu)勢；在東北地區，注重產(chǎn)品口味研發(fā)和促銷(xiāo)活動(dòng)策劃。
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