關(guān)于大學(xué)生圣誕節消費狀況的調查報告
調查名稱(chēng)：關(guān)于大學(xué)生圣誕消費狀況的調查問(wèn)卷 調查時(shí)間：2011--12--21 調查技術(shù)和方法：?jiǎn)?wèn)卷調查
樣本量：問(wèn)卷總量200份，有效問(wèn)卷180份，廢卷20份 調查對象：陶院(湘湖校區)學(xué)生
調查機構：景德鎮陶瓷學(xué)院10市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)小組
調查內容：大學(xué)生對圣誕節的認識 大學(xué)生圣誕消費的基本狀況 關(guān)于圣誕消費狀況的建議
調查背景：現如今隨著(zhù)中西文化的交流、融合，圣誕節已成為一個(gè)世界性的節日。圣誕將至，在逐漸濃厚的圣誕氛圍中大學(xué)生對于如何過(guò)圣誕都有著(zhù)自己特立獨行的想法、計劃等。為了解大學(xué)生的圣誕消費狀況，并以此為依據向在校大學(xué)生及商家提供建設性的參考。
調查結果分析：
一、被調查者的基本資料
隨著(zhù)中西文化的交流，西方節日越來(lái)越受到大學(xué)生的青睞。在圣誕就要來(lái)臨之際，景德鎮陶瓷學(xué)院的學(xué)生已經(jīng)沉靜在節日的濃厚氛圍中：食堂的圣誕裝飾再到社團或者班級的慶�；顒�(dòng)，最后到個(gè)人的精心籌劃，無(wú)處不呈現出一番濃厚的節日氛圍。在此期間，為了解到大學(xué)生在圣誕的消費狀況，10市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研小組在景德鎮陶瓷學(xué)院做了全校性的調研。據相關(guān)資料獲知，目前流行的習俗有：平安夜、圣誕老人、圣誕大餐、贈送圣誕卡等。
二、大學(xué)生對圣誕的認識
1、大學(xué)生對圣誕習俗的認識
到目前為止，圣誕的由來(lái)已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)確切的說(shuō)法，隨著(zhù)這樣的習俗的形成，節日文化越來(lái)越豐富。對于圣誕的習俗，不同的國家有著(zhù)自己獨特之處，當然也有普遍認同的習俗。
2、大學(xué)生對于圣誕和春節比較的看法
縱觀(guān)古今，中國歷史上下五千年，中國文化博大精深，其精華如同沸騰的血液流淌在每個(gè)華夏兒女的心中。對于一些外來(lái)的文化，進(jìn)入中國后漸漸地會(huì )被中國文化感染，最終形成具有中國特色的中西文化結合體。以圣誕節為例，65%的被調查者并不認為更加喜歡圣誕節，這是因為中國文化根深蒂固的原因，當然這類(lèi)被調查者并不排斥圣誕節，他們只是站在文化的立場(chǎng)上會(huì )偏向于中國文化;此外，只有1.11%的被調查者覺(jué)得：比起中國的春節會(huì )更加喜歡圣誕節，一方面是因為對圣誕節的好奇。
3、大學(xué)生過(guò)圣誕的原因
據調查數據顯示：約1/2的被調查者是被圣誕濃厚的節日氛圍所感染才慶祝圣誕的;當然，也有人認為通過(guò)節日的慶�；顒�(dòng)可以增進(jìn)感情。如：一些班級或者社團在圣誕來(lái)臨之際精心籌劃圣誕晚會(huì )，這樣有利于促進(jìn)集體榮譽(yù)感，加強班級或者社團的內部建設，這類(lèi)被調查者占據總數的37.24%。此外，生活水平的提高也是影響大學(xué)生娛樂(lè )的因素;也不排除異性朋友的邀請等因素，因為圣誕夜是一個(gè)很浪漫的夜晚。
4、大學(xué)生對贈收禮物的傾向及價(jià)值觀(guān)
無(wú)論是贈送禮物還是接收禮物，90.55%的被調查者更加熱衷于實(shí)物性的和感情性的禮物。圣誕節就那么一天的時(shí)間，因此更不傾向于去旅行之類(lèi)的體驗性禮物!此外，這也受到金錢(qián)的影響。建議這一類(lèi)的同學(xué)，可以在前期準備本月的消費。比如：在本月做一些臨時(shí)的兼職，假如是在不行可以向父母說(shuō)明白情況適當地增加本月的生活費用。從而，滿(mǎn)足圣誕的.消費欲望。
5、大學(xué)生在圣誕無(wú)安排下的活動(dòng)打算
假如圣誕沒(méi)有特別的安排，有45.67%的被調查者喜歡上網(wǎng)，因為前面提到的娛樂(lè )方式中有22.32%的人選擇瘋狂購物和看電影，這些方式均含上網(wǎng)。因此，假如沒(méi)有安排的情況下，上網(wǎng)時(shí)一個(gè)比較普遍的選擇。此外，由于圣誕臨近期末考試，所以有16.67%的被調查者會(huì )放棄娛樂(lè )選擇看書(shū)。
三、就圣誕消費狀況給大學(xué)生的建議
在濃重的圣誕氛圍中，大學(xué)生越來(lái)越熱衷于過(guò)圣誕，借此契機增進(jìn)友誼、感情等。但是當代大學(xué)生追求個(gè)性、倡導新潮，有著(zhù)自己獨特的消費方式與觀(guān)念。為此就此次調查出的結果給出幾點(diǎn)建議。
(1)、應該理性消費，女孩子在圣誕期間面對各種打折促銷(xiāo)的產(chǎn)品不可盲目購買(mǎi)，要考慮自己的經(jīng)濟承受范圍，適當購買(mǎi)。不提倡過(guò)多購買(mǎi)不適用的物品。男孩子不要為了一時(shí)的沖動(dòng)或者博取女朋友的歡心，便不知不覺(jué)進(jìn)了商家的圈套。
(2)、對于圣誕禮物我們建議環(huán)保、實(shí)用，對于送賀卡這種行為方式可以改為送水果賀卡，這種方式更為新穎時(shí)尚。對于要送禮物的同學(xué)可以送出一些收禮者期望得到的禮物以達到圣誕節歡樂(lè )喜氣的效果�；刭浂Y品時(shí)則要在自己經(jīng)濟承受的范圍之內考慮對方的意愿及自己的看法，兩者結合購買(mǎi)合適的禮物來(lái)回贈。
(3)、對于外出聚餐的同學(xué)不要因為節日氛圍的濃厚過(guò)度點(diǎn)餐，以免最后造成鋪張浪費。消費方式較多的同學(xué)應該制定計劃，合理安排。
(4)、對于不盲目跟風(fēng)過(guò)圣誕的同學(xué)來(lái)說(shuō)，可以更好地將省下來(lái)的錢(qián)作為儲蓄，增加自己的財富。
四、就圣誕消費狀況給商家的建議
圣誕節，全城狂歡。各商家紛紛表示，圣誕節的銷(xiāo)售表現一向優(yōu)于傳統節假日，是一年的重頭戲，不少商家把一年中最大力度的銷(xiāo)售活動(dòng)放在了圣誕節。那么結合此次向我校學(xué)生對圣誕消費狀況的調查中，我們給出商家幾點(diǎn)建設性的意見(jiàn)。
�、�、圣誕經(jīng)濟最能吸引的人群當然還是時(shí)尚的年輕人士和學(xué)生群體，一起聚餐、互送禮物、K歌共度平安夜是這部分人群的主要選擇。為此學(xué)校周邊的餐館、精品店、KTV可以延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間。餐廳、KTV可以策劃了圣誕節主題活動(dòng)、精品店可針對圣誕節推出了力度較大的促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)吸引眼球與消費。
�、�、學(xué)生因為沒(méi)有收入而個(gè)體消費能力有限，但是由于學(xué)生數量眾多，對圣誕節的認可度又相對偏高，所以學(xué)生市場(chǎng)龐大�？紤]到學(xué)生的群體性，餐飲娛樂(lè )服務(wù)商家應準備較大規模場(chǎng)地，但是必須以大眾價(jià)格為主，薄利多銷(xiāo)對于學(xué)生群體最為適用。針對學(xué)生的圣誕禮品則要充分考慮同學(xué)、情侶、師生等之間的互贈需求，而價(jià)格也不宜過(guò)高。
�、�、因為中國圣誕節娛樂(lè )消費時(shí)間集中于平安夜，所以商家要有目的地擴大平安夜的服務(wù)規模，增加平安夜的服務(wù)種類(lèi)，以滿(mǎn)足消費者的需要。禮品經(jīng)銷(xiāo)商要注意庫存問(wèn)題，因為圣誕節當天后，在中國圣誕禮品很難再找到買(mǎi)主。
�、�、對于圣誕節的到來(lái)，商家應瞅準時(shí)機，提前宣傳。各大商家可以給自己的店鋪裝點(diǎn)上各種喜氣的圣誕元素例如圣誕襪、圣誕帽、圣誕樹(shù)、以及各種圣誕涂鴉等，來(lái)吸引消費者的光顧。
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