中國主流智能手機質(zhì)量調查報告

　　在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì )使用到報告，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長(cháng)。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎？下面是小編整理的中國主流智能手機質(zhì)量調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　回顧20xx年，國內手機市場(chǎng)熱點(diǎn)頻涌，產(chǎn)銷(xiāo)量邁上新的臺階。彩屏手機、彩信手機、智能手機已逐漸成為市場(chǎng)主流，高像素照相手機、運營(yíng)商定制手機、雙模雙卡手機開(kāi)始紛紛登臺亮相。與此同時(shí)，國內手機產(chǎn)銷(xiāo)量經(jīng)過(guò)二季度的短暫徘徊，三季度又出現恢復性增長(cháng)，目前已占得全球三分天下。但是，市場(chǎng)的繁榮并不能掩蓋國內手機生產(chǎn)廠(chǎng)商缺乏核心競爭力的痼疾，國產(chǎn)手機在爭得國內市場(chǎng)半壁江山這后，未能繼續保持強勁攻勢，開(kāi)始出現增長(cháng)乏力的跡象。

　　展望20xx年，國內手機市場(chǎng)將出現怎樣的變化？國產(chǎn)手機能否重振聲威？

　　中外手機廠(chǎng)商將在擴大的市場(chǎng)上展開(kāi)拉鋸戰

　　截至20xx年10月，國內移動(dòng)用戶(hù)達到32 503。4萬(wàn)戶(hù)，全球第一移動(dòng)市場(chǎng)的地位更加鞏固。預計20xx年國內移動(dòng)通信市場(chǎng)還將新增至少6 000萬(wàn)用戶(hù)，加上部分市場(chǎng)淘汰機，再刨去部分繼續使用的二手機，新?lián)Q機用戶(hù)也至少在6 000萬(wàn)左右。如果考慮20xx年可能是3G市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的元年，國內手機市場(chǎng)的規�？赡苌倭康奶嵘�。另外，考慮到東南亞、非洲等新興市場(chǎng)的成長(cháng)，預計國產(chǎn)手機的潛在市場(chǎng)容量還將有較大的擴展。

　　國內市場(chǎng)份額方面，20xx年6月份中華資通的市場(chǎng)調查顯示，摩托羅拉、諾基亞、三星、波導、TCL分別占據國內手機銷(xiāo)量的前五名，國外品牌手機由此占據了三甲地位。而從20xx下半年的發(fā)展看，國產(chǎn)手機的整體市場(chǎng)份額還在持續下降，銷(xiāo)售受阻造成手機庫存的激增。

　　那么，20xx年市場(chǎng)格局將會(huì )出現怎樣變化？預計為了低價(jià)清庫，國產(chǎn)手機會(huì )在20xx年展開(kāi)新一輪價(jià)格促銷(xiāo)，銷(xiāo)售量將會(huì )出現回升，短時(shí)間內仍將維持目前的市場(chǎng)格局。但國外品牌手機競爭力增強的勢頭似乎不會(huì )減弱，這為長(cháng)久以來(lái)缺乏核心競爭力的國內手機制造業(yè)敲響了警鐘。

　　手機集成化趨勢將更加明顯

　　20xx年，隨著(zhù)手機在終端貼模、封裝、顯示屏技術(shù)、CPU處理速度、內存、操作系統等方面的突破發(fā)展，將使移動(dòng)終端向大存儲容量、高傳輸速率、高清晰顯示、多功能集合等方向不斷邁進(jìn)。手機作為個(gè)人移動(dòng)信息終端的地位將更加鞏固，預計20xx年推出的手機將呈現以下特征。

　　1．個(gè)性集成

　　20xx年，市場(chǎng)上出現的手機將更貼近用戶(hù)的日常生活，這些手機在具備某些特定功能的同時(shí)，在設計上也加入了更多的文化元素和時(shí)尚元素，使他們充滿(mǎn)個(gè)性。如手機性別化的趨勢，目前市場(chǎng)上有外形小巧、色彩斑斕的女性手機，內置化裝鏡的化裝手機，20xx年可能開(kāi)發(fā)出配合日常服飾的裝飾手機（項鏈手機、手鐲手機等）。會(huì )出現適合各年齡段需求的手機，如色彩艷麗簡(jiǎn)單易用的兒童手機、時(shí)尚動(dòng)感適合青年人使用的運動(dòng)手機、話(huà)音清晰操作簡(jiǎn)易的老年人手機；還可能出現適合各種職業(yè)人群的手機，適合在特種場(chǎng)合使用的手機等。

　　總之，20xx年的手機將進(jìn)一步擺脫傳統模樣，追求差異的同時(shí)也將更時(shí)尚也更漂亮。

　　2．數碼集成

　　手機變得時(shí)尚的同時(shí)，也集成了越來(lái)越多的附加功能。從過(guò)去只有話(huà)音通信的簡(jiǎn)單功能，到目前可以聽(tīng)歌、照相、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，手機成為數碼產(chǎn)品集合體的趨勢開(kāi)始被市場(chǎng)普遍接受。而技術(shù)的進(jìn)步，將使手機進(jìn)一步由信息中心逐步向娛樂(lè )中心拓展，預計20xx年百萬(wàn)像素級拍照手機將成為市場(chǎng)的主流配置，而更多的集U盤(pán)、Game Boy、MP3、MP4、PDA、DV、TV功能的手機也可能在20xx年的某個(gè)時(shí)間粉墨登場(chǎng)。

　　3．模式集成

　　20xx年移動(dòng)市場(chǎng)上出現了支持多種網(wǎng)絡(luò )的手機終端，憑借它靈活多變的適應能力，一時(shí)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。雖然它的市場(chǎng)沖擊波并沒(méi)有人們想象的那樣強烈，遠未進(jìn)入主流市場(chǎng)，但它在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中可能表現出的集合優(yōu)勢和活力，又讓眾多市場(chǎng)人士不敢對其小視。畢竟，跨網(wǎng)絡(luò )、跨平臺、實(shí)現業(yè)務(wù)優(yōu)勢互補和實(shí)現網(wǎng)絡(luò )平穩過(guò)渡反映了市場(chǎng)的需求。因此可以預計，中國聯(lián)通在20xx年會(huì )繼續發(fā)展CDMA/GSM雙模手機，中國電信、中國網(wǎng)通在政策允許的情況下也很可能發(fā)展GSM/PHS雙模手機，如果3G市場(chǎng)啟動(dòng)，那么適應WCDMA、CDMA20xx和TD—SCDMA三種標準或兼容2G標準的多模手機也將應運而生，并成為眾人關(guān)注的亮點(diǎn)。

　　手機渠道的整合和拓展將成為主旋律

　　手機產(chǎn)品差異化趨勢愈加明顯的同時(shí)，同類(lèi)手機在技術(shù)方面的差異卻越來(lái)越小，這使手機營(yíng)銷(xiāo)方式呈現多樣化的局面。這就導致渠道爭奪對于手機市場(chǎng)的重要性日漸顯現，因此，渠道之爭預計將成為20xx年手機市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

　　傳統意義上，跨國公司在國內的手機企業(yè)其產(chǎn)品銷(xiāo)售主要以代理制為主，國內品牌手機生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售則是自銷(xiāo)與代理并存。但隨著(zhù)手機連鎖店企業(yè)、大型家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)以及大型綜合商場(chǎng)或超市加入手機終端銷(xiāo)售行列，手機終端市場(chǎng)呈現多元化的發(fā)展趨勢，這也導致小型手機零售店的市場(chǎng)空間被逐步擠壓，傳統分銷(xiāo)渠道體系逐漸打破并實(shí)現新的整合。而另一方面，隨著(zhù)移動(dòng)用戶(hù)向小城市、縣城以及農村擴展，層級渠道管理方式在延伸手機營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )末梢方面似乎仍有它的生命力。

　　除了這些專(zhuān)業(yè)的手機渠道體系，近年來(lái)居于產(chǎn)業(yè)鏈上游的移動(dòng)運營(yíng)商也開(kāi)始積極介入手機終端的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。預計20xx年，移動(dòng)運營(yíng)商為了加大新業(yè)務(wù)推出力度、增強服務(wù)品質(zhì)和爭奪目標用戶(hù)，還將加大與手機生產(chǎn)商的合作力度，推行手機與業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售的策略，通過(guò)自身的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售渠道，主要是各類(lèi)實(shí)體營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展定制手機的銷(xiāo)售活動(dòng)，實(shí)現通過(guò)低成本扁平化銷(xiāo)售渠道涉足終端銷(xiāo)售的目標。20xx年，諸如中移鼎訊股份有限公司這樣集合了運營(yíng)商、手機制造商、設備制造商、分銷(xiāo)商的產(chǎn)業(yè)集合體可能還將出現，憑借業(yè)務(wù)對用戶(hù)的粘性不斷增強，移動(dòng)運營(yíng)商以定制手機為切入點(diǎn)，影響手機的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，實(shí)現向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度滲透。

　　運營(yíng)商的強勢進(jìn)入，不僅對傳統的手機代理商帶來(lái)巨大的影響，同時(shí)也對其他渠道體系產(chǎn)生提出了挑戰，由此也必將導致市場(chǎng)在20xx年的再次洗牌。

　　國產(chǎn)手機廠(chǎng)商將努力尋求核心能力的突破

　　國產(chǎn)手機近年來(lái)之所以能攻城略地，貼牌生產(chǎn)早已成為“地球人都知道”的秘密。說(shuō)它是表面繁榮也好，客觀(guān)上是貼牌帶來(lái)了國產(chǎn)手機市場(chǎng)占有率的提高，一些國產(chǎn)手機品牌也因此變得家喻戶(hù)曉，ICInsights近日公布的20xx年度全球十大手機廠(chǎng)商排名，連續五年奪得國內市場(chǎng)銷(xiāo)量桂冠的波導手機就位列第八，首次躋身全球十強。但貼牌生產(chǎn)只能是短期行為，一旦市場(chǎng)形勢有變，負面影響就會(huì )立即顯現出來(lái)，現在有人喊出國產(chǎn)手機即將面臨滑鐵盧的言論就絕不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　長(cháng)期貼牌會(huì )導致制造企業(yè)不注重自主研發(fā)，缺乏核心技術(shù)。但如果再靠“市場(chǎng)換技術(shù)”的思路發(fā)展，一旦我國手機市場(chǎng)完全開(kāi)放，國外手機生產(chǎn)商完全可能拋棄其在國內的合作伙伴，直接參與市場(chǎng)競爭，這將給以貼牌為主擴大產(chǎn)能的國內手機生產(chǎn)企業(yè)以最沉重的打擊。

　　因此，預計在20xx年，國內手機生產(chǎn)企業(yè)在核心技術(shù)的取得上將有所動(dòng)作。一種方式可能是國產(chǎn)手機廠(chǎng)商利用3G發(fā)展的有利時(shí)機，與中興、華為、大唐等國內設備廠(chǎng)商建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)積極參與3G手機產(chǎn)品的研發(fā)，使自己在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中占據有利的位置。另外國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也可能會(huì )聯(lián)合起來(lái)建立技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，集合力量將產(chǎn)品研發(fā)從僅局限于外形設計和局部功能改進(jìn)，向專(zhuān)用芯片、底層軟件、液晶彩屏、攝像頭等方面的自主研發(fā)能力提升轉變。無(wú)論采用何種合作方式，擁有自主知識產(chǎn)權，逐步掌握核心技術(shù)都將成為20xx年國內手機生產(chǎn)商追求的目標。

　　政府將加強對手機生產(chǎn)企業(yè)的宏觀(guān)引導

　　貼牌生產(chǎn)是國家賦予某些企業(yè)的壟斷性資源。一直以來(lái)政府主管機構都在追求給手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造一個(gè)公平公正的競爭市場(chǎng)和準入環(huán)境。但目前國內市場(chǎng)出現的怪圈是，一方面國內民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入手機行業(yè)仍然壁壘重重，而另一方面外資企業(yè)卻在進(jìn)入國內手機市場(chǎng)時(shí)一路綠燈。國務(wù)院近日頒布的62號文件，暗示了政府即將放寬手機牌照審批的意圖，但可以肯定的是手機的生產(chǎn)和銷(xiāo)售仍然會(huì )受到限制。畢竟，國內手機市場(chǎng)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，競爭已相當充分，而市場(chǎng)容量又是有限的，一旦放開(kāi)牌照，勢必造成過(guò)度重復建設，使國內手機產(chǎn)業(yè)處于混亂局面。

　　為了促進(jìn)國內手機行業(yè)持續健康的發(fā)展，扶持民族企業(yè)在該領(lǐng)域有所突破，預計20xx年信息產(chǎn)業(yè)部將在以下幾個(gè)方面采取措施并加大對行業(yè)的引導：對新增手機生產(chǎn)企業(yè)資格由審批制變?yōu)楹藴手�，對現有企業(yè)進(jìn)行必要的資質(zhì)認證，對不符合相關(guān)條件的企業(yè)實(shí)現吊銷(xiāo)牌照；進(jìn)一步加大對國產(chǎn)手機企業(yè)在3G手機核心技術(shù)研發(fā)方面的支持力度，鼓勵和扶持有自主知識產(chǎn)權的國內手機生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展；加強對手機產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接的引導，做好手機市場(chǎng)信息分析和政策引導；規范手機市場(chǎng)與加強手機質(zhì)量管理，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，制定手機市場(chǎng)相關(guān)管理條例；加強進(jìn)口管理，控制貼牌生產(chǎn)，密切關(guān)注進(jìn)口手機增加對國內市場(chǎng)的沖擊，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)損害預警機制，采取措施，保障行業(yè)健康發(fā)展。

　　相信在政府的強力支持和規范引導下，國內手機廠(chǎng)商在20xx年能夠把握機遇，扭轉頹勢，在實(shí)現國內手機產(chǎn)業(yè)做大做強的道路上邁出堅實(shí)的步伐。

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