廣告調研報告(15篇)

　　隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，我們都不可避免地要接觸到報告，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？下面是小編為大家收集的廣告調研報告，歡迎閱讀與收藏。

廣告調研報告1

　　一、市場(chǎng)分析

　�、艊�家宏觀(guān)經(jīng)濟情況

　　隨著(zhù)中國加入wto，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國gdp平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。

　�、迫橹破窐I(yè)總體市場(chǎng)分析

　　乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。

　�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢

　　乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。

　�、热橹破窐I(yè)的限制性因素

　�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

　�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。

　�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。

　　(5)文化氛圍

　　乳制品已成為越來(lái)越多的'人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。

　　二、消費者分析

　�、努F有消費時(shí)尚

　　乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

　　消費者收入和購奶

　　乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

　�、茖W(xué)生群體及部分上班族

　　學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。

　　三、產(chǎn)品分析

　�、盘攸c(diǎn)

　　“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

　�、倬唧w特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

　　益康乳制品通過(guò)了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

　　乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料;

　　乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;

　　乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

廣告調研報告2

　　一、現代廣告中的感性訴求

　　現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng )作人員的喜愛(ài)。

　　一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類(lèi)情感表現：愛(ài)情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng )作中所強調的3B 原則�！�3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì )令消費者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號。

　　時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強理性特質(zhì)的保險理財、數碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車(chē)以及家居等品牌，均有無(wú)數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。

　　二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色

　　20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì )關(guān)注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會(huì )幾個(gè)成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現實(shí)中的女性形象接軌。

　�。ㄒ唬┩庠诘拿利惒辉偈堑谝灰�素

　　作為眼球經(jīng)濟時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時(shí)候所展現都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著(zhù)自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長(cháng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。

　　作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。

　　如此，我們可發(fā)現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì )爭議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無(wú)形上升中。

　�。ǘ�）與愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)

　　傳統廣告模式中，女性大多數時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺(jué)沖擊畫(huà)面；沒(méi)有看到調皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產(chǎn)品“完美”結合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì )角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話(huà)，是當下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱(chēng)是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡(jiǎn)單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話(huà)下。在筆者看來(lái)，將現代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著(zhù)優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。

　�。ㄈ�）勵志與成功是核心

　　隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣(mài)弄或曰展現優(yōu)美的曲線(xiàn)，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的'歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當下“中國夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。

　　因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。

　�。ㄋ模﹤�(gè)性與獨特兼具

　　“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統電視與網(wǎng)絡(luò )視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫(huà)面中獨一的女性形象，在每個(gè)人專(zhuān)屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫(huà)，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。

　　三、結 語(yǔ)

　　有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費有著(zhù)極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng )意與表現中“3B原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰(shuí)又會(huì )愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì )很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng )作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著(zhù)“美”，然而卻是十足的虛擬世界。

廣告調研報告3

　　為加快公司信息化建設進(jìn)程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經(jīng)理助理熊秋帶隊一行7人專(zhuān)程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司進(jìn)行了調研學(xué)習，主要調研學(xué)習公交行業(yè)廣告媒體資源管理系統建設經(jīng)驗�，F將調研情況匯報如下：

　　一、我司當前內部管理中的針對性問(wèn)題

　　進(jìn)一步整合信息資源，推進(jìn)公交企業(yè)管理。

　　近日，我們奔赴上海，調研學(xué)習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司取經(jīng)，其主要內容：1、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用；2、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用；3、其他業(yè)務(wù)系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協(xié)軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業(yè)形象明顯提升。調研中，發(fā)現目前我們存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是我們公司全部都是用excel表做，每個(gè)公司都有一個(gè)管理媒體，一個(gè)管理合同的助理負責，各行其是，沒(méi)有形成統一的系統。如果需要查詢(xún)東西的話(huà)，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展；二是廣告媒體資源管理上，沒(méi)有導入軟件系統。公交資源配置不優(yōu)化，沒(méi)有充分的利用和整合好媒體資源，流動(dòng)優(yōu)勢沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點(diǎn)。手工作業(yè)的過(guò)程中往往會(huì )有諸如以下的問(wèn)題難以解決：如銷(xiāo)售人員要了解媒體情況只能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中心的媒體管理員將資料傳到局域網(wǎng)共享給其他人或是直接去詢(xún)問(wèn)，工作效率低。如媒體何時(shí)到期、何時(shí)應該上下?lián)Q畫(huà)、何時(shí)應該提前售出無(wú)法及時(shí)的提醒，需要人工查詢(xún)，非常費時(shí)；四是在媒體銷(xiāo)售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時(shí)間和銷(xiāo)售時(shí)間所占比例，也沒(méi)用完善的數據統計分析，通過(guò)手動(dòng)統計，時(shí)間長(cháng)，數據精準度無(wú)法得到保證；如客戶(hù)信息不完全，客戶(hù)情況等在銷(xiāo)售人員手中，易造成客戶(hù)流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專(zhuān)業(yè)培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。

　　因此，必須用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)融合到公交廣告及企業(yè)的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點(diǎn)，優(yōu)化公交資源配置和公交設網(wǎng)布站，改變人工填寫(xiě)單、人工統計、人工寫(xiě)報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個(gè)低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。

　　二、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用

　　經(jīng)過(guò)調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個(gè)企業(yè)管理現狀，基本實(shí)現現代化、數字化和科學(xué)化，使企業(yè)的形象與經(jīng)濟效益大大提升。

　�。ㄒ唬�營(yíng)運管理

　　眾所周知，營(yíng)運管理是公交行業(yè)管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營(yíng)運管理的內容，因為，只有實(shí)現營(yíng)運管理與廣告媒體資源管理的同步發(fā)展，才能更好地落實(shí)廣告媒體資源管理。

　　1、在路線(xiàn)管理上，路線(xiàn)管理包括所有路線(xiàn)的基本信息，可方便了解路線(xiàn)情況，包括路段名稱(chēng)、行車(chē)公司、站臺信息（數量和站點(diǎn)名稱(chēng)、站點(diǎn)周?chē)�環(huán)境等）、線(xiàn)路長(cháng)度等信息。

　　2、在車(chē)輛管理上，每輛車(chē)信息登記管理，便于查詢(xún)每輛車(chē)的路線(xiàn)信息、廣告信息等。

　　3、在調線(xiàn)查詢(xún)上，進(jìn)行車(chē)輛調線(xiàn)記錄登記，便于線(xiàn)路調整情況。

　　4、候車(chē)亭媒體上，候車(chē)亭媒體中設置每個(gè)站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時(shí)間、簡(jiǎn)易裝置等設備信息和�？烤�(xiàn)路等站臺信息。

　　5、車(chē)身廣告調整上，記錄車(chē)身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線(xiàn)路、調整時(shí)間、到期時(shí)間等。

　�。ǘ�）媒體查詢(xún)

　　營(yíng)銷(xiāo)人員在簽訂單之前首先會(huì )查詢(xún)媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。

　　1、車(chē)輛排位表

　　顯示每輛車(chē)的線(xiàn)路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發(fā)布期、預上刊日期、預到期日期，可供營(yíng)銷(xiāo)人員在媒體預定前查詢(xún)。

　　2、車(chē)輛空位表

　　以統計表形式顯示每條線(xiàn)路每個(gè)媒體類(lèi)型的每月預定量和空位量。

　　3、候車(chē)亭排期表

　　顯示每個(gè)站臺的候車(chē)亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。

　　4、刊布率

　　刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領(lǐng)導層隨時(shí)調整線(xiàn)路、安排媒體、實(shí)現全局調整。

　�。ㄈ�）銷(xiāo)售管理

　　媒體銷(xiāo)售是業(yè)務(wù)管理的基礎，有效管理銷(xiāo)售過(guò)程可以減少銷(xiāo)售支出，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)�？蛻�(hù)是銷(xiāo)售的核心環(huán)節，客戶(hù)檔案管理和日常工作記錄可快速查詢(xún)每個(gè)業(yè)務(wù)的客戶(hù)拜訪(fǎng)情況；也可查詢(xún)每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)情況，為客戶(hù)分析提供數據參考。

　　1、客戶(hù)檔案管理

　　對客戶(hù)資源的登記�？煽焖俨樵�(xún)每個(gè)客戶(hù)所有的廣告信息。

　　2、日常工作記錄

　　記錄每次客戶(hù)溝通的過(guò)程�？筛鶕�外出記錄，清楚每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)頻率

　　3、外出拜訪(fǎng)記錄

　　外勤登記�？呻S時(shí)了解人員動(dòng)向。

　�。ㄋ模┖贤�管理

　　合同管理是業(yè)務(wù)管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發(fā)布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。

　　1、媒體預定

　　媒體預定是營(yíng)銷(xiāo)人員在得到客戶(hù)意向后對媒體類(lèi)型的排隊預約操作。預定有效期過(guò)后，還未形成正式定單的，預訂單自動(dòng)消除，無(wú)需人工主動(dòng)消除。該媒體位自動(dòng)釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會(huì )對后預定單彈出提醒。

　　2、訂單確認

　　訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢(xún)預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。

　　3、合同管理

　　合同管理是對所有確認訂單的信息管理�？梢愿鶕�營(yíng)銷(xiāo)人員、客戶(hù)、訂單號等條件查詢(xún)合同。

　�。ㄎ澹┴攧�(wù)管理

　　財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了催款通知功能，便于營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)了解并收回賬款。

　　1、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的業(yè)績(jì)、業(yè)務(wù)提成等可一目了然。

　　2、到款明細

　　記錄每一筆到款金額，包括每個(gè)訂單的到款時(shí)間、到款金額、到款單位等。

　　3、開(kāi)票明細：記錄開(kāi)票信息。

　　4、應收賬款：系統會(huì )按照要求將應收賬款進(jìn)行提醒，從而使財務(wù)人員不需要一筆一筆單子進(jìn)行查詢(xún)核對。

　　5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行成本核算，免去了財務(wù)人員以前的一項一項的手工錄入。

　�。�六）設計管理

　　設計管理是對廣告設計業(yè)務(wù)的管理。

　　1、設計申請

　　設計申請是廣告設計業(yè)務(wù)提出。

　　2、車(chē)身廣告訂料

　　車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定。

　　3、候車(chē)亭廣告訂料

　　候車(chē)亭廣告訂料是對候車(chē)亭設計需要的材料的預定。

　　4、制作管理

　　制作管理是對制作業(yè)務(wù)的管理以及日常維護工作的記錄。

　　5、制作派工

　　車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定�？梢圆樵�(xún)指定訂單的派工或根據派工狀態(tài)篩選。

　　6、發(fā)布調整

　　發(fā)布調整是對已發(fā)布廣告的重新調整發(fā)布。

　　7、日常維護

　　日常維護是對廣告制作的記錄。

　　8、廣告監測

　　廣告監測是對車(chē)身、候車(chē)亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。

　�。ㄆ撸┫到y管理

　　系統管理是對使用系統的用戶(hù)、角色、權限的設置。

　　1、用戶(hù)管理

　　用戶(hù)管理是為每個(gè)使用系統的用戶(hù)開(kāi)設一個(gè)賬戶(hù)。

　　2、角色管理

　　角色管理是公司內部職務(wù)或職能的定義。

　　3、權限管理

　　權限管理是對申請的用戶(hù)根據其角色的不同配備不同的權限。

　　4、流程管理

　　流程管理是對業(yè)務(wù)流轉節點(diǎn)的設置，可以指定角色執行人。

　　5、流程管理

　　流程管理是對業(yè)務(wù)流程的控制，是數據有效性的保證。

　　流程管理共分為5個(gè)流程-----合同啟動(dòng)流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。

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　　提醒警報是在各個(gè)功能模塊中對業(yè)務(wù)的自動(dòng)提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發(fā)生。

　　1、廣告到期提醒

　　設置廣告到期前15日到期下刊提醒。

　　2、日程提醒

　　設置日常工作前一日提醒。

　　3、客戶(hù)事件提醒

　　設置客戶(hù)事件前一日提醒功能。

　　4、請款警報

　　設置訂單的請款警報功能。

　　5、催款警報

　　設置訂單的催款警報功能。

　　6、首到款通知

　　設置訂單的首到款通知功能。

　　三、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用

　　安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發(fā)展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業(yè)形象在同行業(yè)中也有效提升。具體地講，有以下幾點(diǎn)：

　　1、實(shí)現信息有效的`流通：營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)查看媒體情況，能快速把握客戶(hù)，簽訂合同。

　　2、提高工作效率：通過(guò)業(yè)務(wù)單據流轉的自動(dòng)化，避免了傳統單據流轉時(shí)由于手工遞送而帶來(lái)的工作延誤以及人員、時(shí)間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。

　　3、實(shí)現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實(shí)現實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監督與催辦。

　　4、工作流程化更加明了，各個(gè)工作崗位和環(huán)節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。

　　5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。

　　6、降低成本：大大減少辦公開(kāi)支，降低管理成本。節約時(shí)間、節約紙張、節約電話(huà)費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。

　　7、瀏覽器使用方式，無(wú)須安裝專(zhuān)用程序，實(shí)現遠程辦公和移動(dòng)辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連接隨時(shí)隨地辦公。

　　8、信息集中管理、支持企業(yè)內部用戶(hù)信息共享。

　　9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。

　　10、進(jìn)一步提升精細化管理

　　11、無(wú)紙化辦公：電子化、智能化的管理，實(shí)現了無(wú)紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。

　　當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個(gè)系統癱瘓。同時(shí)，要注意加強系統管理操作人員的業(yè)務(wù)培訓和崗位練兵，避免出現操作風(fēng)險和失誤。

　　我們與上海的區別就是，他們整個(gè)車(chē)輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車(chē)輛變動(dòng)或年檢，均會(huì )第一時(shí)間通知廣告公司進(jìn)行系統資料更新；我們是分了好幾個(gè)公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業(yè)的宣傳和廣告營(yíng)收，如果我們上了這個(gè)系統后，也就是希望各營(yíng)運公司或相關(guān)處室能夠大力的配合和支持工作。

　　四、建立實(shí)施該管理系統對我司的挑戰

　　隨著(zhù)廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進(jìn)一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經(jīng)驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時(shí)，要為客戶(hù)負責，廣告經(jīng)營(yíng)管理發(fā)布的過(guò)程中，確保廣告效果，實(shí)現客戶(hù)、公交公司與我公司的多贏(yíng)格局。

　　五、建立和實(shí)施該管理系統的資金投入和管理流程

　　財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了請款通知、催款通知功能，便于業(yè)務(wù)員及時(shí)了解并收回賬款。

　　銷(xiāo)售部門(mén)業(yè)績(jì)、銷(xiāo)售提成等模塊可根據用戶(hù)需求添加。

廣告調研報告4

　　目前，傳統的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來(lái)講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時(shí)差異明顯。

　　高校食堂視頻廣告的優(yōu)勢

　　筆者調查發(fā)現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時(shí)尚用品和圖書(shū)等多個(gè)方面。相對于校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學(xué)生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動(dòng)贊助等）來(lái)講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學(xué)生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。

　　相對于傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來(lái)講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果說(shuō)傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個(gè)接一個(gè)地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類(lèi)似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前后各有一段相對精彩的節目。在商業(yè)場(chǎng)所，上班族們停留在電梯等公共空間的時(shí)間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個(gè)接一個(gè)地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學(xué)食堂中，學(xué)生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時(shí)間較長(cháng)，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節目?jì)热萆线M(jìn)行策劃、編排和多樣化制作，以降低節目和廣告的商業(yè)化氣息。

　　高校食堂視頻廣告的劣勢

　　目前，學(xué)生對食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來(lái)看主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、就餐者數量少時(shí)起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時(shí)又容易聽(tīng)不清，傳播效果差；

　　2、結伴到食堂就餐的學(xué)生說(shuō)說(shuō)笑笑，對視頻廣告的關(guān)注度會(huì )有所削弱；

　　3、隨著(zhù)大學(xué)生活節奏的加快，很多學(xué)生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關(guān)注；

　　4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學(xué)生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；

　　5、學(xué)校作為一個(gè)行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。

　　從內部原因來(lái)看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重復率高，更換周期長(cháng)。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專(zhuān)業(yè)制作力量相對薄弱。在此過(guò)程中，廣告投放的效果、節目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒(méi)有一個(gè)行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。

　　在調查和采訪(fǎng)中，筆者聽(tīng)到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學(xué)廣告系副教授劉悅坦在講課時(shí)曾說(shuō)：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來(lái)，人們的公共空間是不能因私人的贏(yíng)利目的而被隨便地占據和進(jìn)行商業(yè)性開(kāi)發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬于公眾�！惫P者通過(guò)同學(xué)的幫助，分別于北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南大學(xué)等四所高校的食堂中對正在就餐的各30名學(xué)生進(jìn)行了現場(chǎng)的問(wèn)卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學(xué)并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。

　　相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：

　　1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；

　　2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數較少，長(cháng)期廣告效果差；

　　3、平面廣告可以隨時(shí)被來(lái)食堂就餐的學(xué)生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時(shí)刻才能被恰巧抬頭的學(xué)生看到；

　　4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專(zhuān)人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。

　　在調查中還發(fā)現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進(jìn)入壁壘，進(jìn)入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類(lèi)經(jīng)營(yíng)、但資本相對強大的企業(yè)要想進(jìn)入，便不得不采取并購的形式。沒(méi)有特殊原因，學(xué)校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風(fēng)險。并且，大學(xué)校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問(wèn)題，宣傳部、公安處、后勤部等各個(gè)部門(mén)都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營(yíng)管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀(guān)的公關(guān)成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過(guò)程中，“進(jìn)入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進(jìn)入媒介”便要付出相當高的成本。

　　建 議

　　高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學(xué)生生活、開(kāi)拓學(xué)生思維、增長(cháng)學(xué)生見(jiàn)識的同時(shí)，使其實(shí)現最佳傳播效果？筆者運用實(shí)地采訪(fǎng)、問(wèn)卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進(jìn)行了全面的了解和分析后得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類(lèi)廣告時(shí)，應根據受眾特點(diǎn)，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長(cháng)久的生命力。筆者的具體建言如下：

　　1、加大公益廣告的投放比例，以此樹(shù)立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的.美譽(yù)度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；

　　2、盡可能多地在節目中介紹對大學(xué)生切實(shí)有用的信息（如就業(yè)、考研等）；

　　3、舉辦特色活動(dòng)吸引學(xué)生觀(guān)看，如邀請名人做一些學(xué)生關(guān)注話(huà)題的講座等；

　　4、廣告采用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻

　　播放時(shí)間。

　　傳統意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣(mài)聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過(guò)程中，應該著(zhù)重提高自身的質(zhì)量。廣告代理商在制作廣告的過(guò)程中，應該重點(diǎn)考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學(xué)生服務(wù)。當受眾群體屬于“小眾”時(shí)，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點(diǎn)而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。

　　上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質(zhì)量取勝而非依靠風(fēng)險投資進(jìn)行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專(zhuān)注于高校文化與社會(huì )文化開(kāi)發(fā)交流的專(zhuān)業(yè)傳媒機構”為立足點(diǎn)，定位于“上海高校的傳媒專(zhuān)家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經(jīng)營(yíng)誠信的機構，打造專(zhuān)業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達到700萬(wàn)～1000萬(wàn)元人民幣。

　　目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來(lái)的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場(chǎng)或者壟斷市場(chǎng)。在寡頭市場(chǎng)下，幾大寡頭實(shí)力相當，相互制約，規范性和服務(wù)水平都會(huì )相對提高，有利于保證播出節目和廣告的質(zhì)量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏(yíng)得更多的利潤空間，從而減輕國家和學(xué)生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。

廣告調研報告5

　　多屏時(shí)代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬(wàn)變，面對媒介生態(tài)變化，由注重投資性?xún)r(jià)比轉向投資回報率的廣告主更加注重多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內容的優(yōu)劣，廣告市場(chǎng)的變革也圍繞內容展開(kāi)。

　　(一)電視廣告：傳統內容優(yōu)勢成吸金籌碼

　　電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從競到合，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話(huà)語(yǔ)權。今年，綜藝節目和品牌劇場(chǎng)等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個(gè)性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個(gè)內容為王的時(shí)代。

　　面對硬廣時(shí)長(cháng)空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會(huì )增加冠名和植入廣告的預算。

　　多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊20xx年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

　　冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀(guān)眾感受到無(wú)廣告的內容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節目組會(huì )和廣告主深度溝通，尋找節目?jì)热菖c品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì )參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質(zhì)也為廣告主帶來(lái)了高銷(xiāo)售轉化率。

　　去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過(guò)敢愛(ài)打造的.情感體驗式營(yíng)銷(xiāo)與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負責人表示，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代，必須加強對內容品質(zhì)的把握，內容做好了，后續的品牌營(yíng)銷(xiāo)才會(huì )順利開(kāi)展。

　　廣告主在收緊預算的同時(shí)，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。

　　大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺品牌的活動(dòng)，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價(jià)。同時(shí)，熱門(mén)綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過(guò)社交媒體等碎片化傳播持續發(fā)酵，與熱門(mén)節目一起成為大眾討論的話(huà)題焦點(diǎn)。

　　電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場(chǎng)有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場(chǎng)，每天將固定的播出時(shí)間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。20xx年。從單集成本來(lái)看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價(jià)值洼地。

　　當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著(zhù)對電視投放的穩定性。未來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價(jià)值。

　　(二)在線(xiàn)視頻廣告：自制內容價(jià)值放大

　　視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長(cháng)對于優(yōu)質(zhì)內容同樣具有較強依賴(lài)性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長(cháng)的重要原因。

　　圍繞內容進(jìn)行的版權內容營(yíng)銷(xiāo)、廣告產(chǎn)品創(chuàng )新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷(xiāo)的法寶。

　　視頻網(wǎng)站傳統的電視劇營(yíng)銷(xiāo)往往是通過(guò)延長(cháng)貼片廣告來(lái)增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)廣告主依然注重對內容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。

　　以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂(lè )視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會(huì )的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng )追劇節目，并采用彈幕互動(dòng)技術(shù)、微信互動(dòng)游戲等為廣告主帶來(lái)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)溢價(jià)，迎合了粉絲經(jīng)濟時(shí)代移動(dòng)化、互動(dòng)化的需求。

　　體育直播內容由于擁有穩定的觀(guān)眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動(dòng)力。艾瑞數據顯示，20xx年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看世界杯，比4年前的數據翻了一倍。據業(yè)內人士稱(chēng)，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng )收7億多。

　　優(yōu)酷土豆為世界杯專(zhuān)門(mén)打造了1+4+n的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置世界杯專(zhuān)區，得到了雪花啤酒的贊助，通過(guò)啤酒花作為專(zhuān)屬活動(dòng)積分的設定，調動(dòng)優(yōu)酷會(huì )員參加世界杯活動(dòng)，贏(yíng)取積分。既調動(dòng)了用戶(hù)的參與性，又加強了品牌與消費者的互動(dòng)。

　　今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網(wǎng)站加大自制內容投入力度，實(shí)現了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。

　　騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過(guò)6000萬(wàn)元。愛(ài)奇藝自制節目《奇葩說(shuō)》獲得美特斯邦威5000萬(wàn)元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬(wàn)合天宜制作的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過(guò)1500萬(wàn)元。華通明略咨詢(xún)公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶(hù)品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過(guò)10期節目整體品牌知名度提升438%。

廣告調研報告6

　　廣告是為了實(shí)現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強化人們的觀(guān)念和行為，來(lái)達到其特定的傳播效果�，F代廣告是與信息社會(huì )緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現代社會(huì )生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

　　在世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著(zhù)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場(chǎng)則呈現出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。

　　據悉，近年來(lái)中國的廣告業(yè)一直保持著(zhù)頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達20xx.0322億元，比20xx年增長(cháng)141.4708億元，增長(cháng)率為7.45%。20xx年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國經(jīng)濟開(kāi)始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復蘇。經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經(jīng)濟將繼續穩健增長(cháng)，伴隨著(zhù)的是十分樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)前景。

　　但是，在樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)下，中國廣告業(yè)依然存在著(zhù)許多問(wèn)題。我國廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、媒介購買(mǎi)型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅實(shí)基礎，也是中國經(jīng)濟高速增長(cháng)的有力見(jiàn)證。但，嚴重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶(hù)、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

　　一、日益嚴重的同質(zhì)化現象

　　在當今社會(huì )，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內容、服務(wù)方式和服務(wù)水準上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現象蔓延嚴重。這對于客戶(hù)來(lái)講是一種危險，對于廣告人來(lái)講是一種危機，對于消費者來(lái)講是一種危害。

　　二、迫不得已的轉型困惑。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司或顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)公司方向轉型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉型或準備轉型的公司，并沒(méi)有真正認識整合營(yíng)銷(xiāo)或咨詢(xún)顧問(wèn)的'實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認識其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。

　　三、越來(lái)越窄的獲利渠道。

　　造成目前的這種情況，歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著(zhù)眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時(shí)心中有數。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當他認為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢(qián)就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到，服務(wù)費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

　　四、難以把握的廣告主心態(tài)。

　　中國的廣告主是引領(lǐng)著(zhù)中國的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(cháng)起來(lái)的。多數廣告主已經(jīng)清楚地認識到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現象；越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關(guān)系比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。

　　五、不夠健全的廣告法

　　中國的廣告業(yè)雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )在規范行業(yè)行為，制定游戲規則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會(huì )就出臺了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無(wú)疑有著(zhù)積極的作用。但整個(gè)認證體系的科學(xué)性、執法的力度、數據的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告調研報告7

　　摘 要: 近年來(lái)，出現了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還

　　關(guān)鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學(xué); 特點(diǎn);很大。

　　一、彈幕視頻簡(jiǎn)介

　　1、彈幕視頻概念

　　彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

　　彈幕視頻就是觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通 過(guò)彈幕視頻系統發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀(guān)看的同時(shí) 發(fā)布評論，同樣所有觀(guān)看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。

　　2、彈幕視頻在我國的產(chǎn)生

　　我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun 一開(kāi)始是一家動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng) 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。

　　3、彈幕視頻的特點(diǎn)

　　( 1) 反饋即時(shí)性 1966 年，傳播學(xué)家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進(jìn)行了

　　修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線(xiàn)性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過(guò) 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。

　　傳統視頻的評論，都是 “延時(shí)反饋”，都會(huì )存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn) 題，通常都會(huì )留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過(guò)彈幕視頻系統 發(fā)布到視頻播放的畫(huà)面上，

　　也就是說(shuō)觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)評論也會(huì )出 現，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀(guān)看視頻 的人都能在這一時(shí)刻看到評論。

　　一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

　　( 2) 互動(dòng)性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高 互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上 滿(mǎn)足了受眾的人際需要，受眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與 他人進(jìn)行溝通交流，表達交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以 遇到與自己觀(guān)點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿(mǎn) 足了情感的需要。

　　( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著(zhù)傳播技術(shù)

　　的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳 播的社會(huì )，大量信息充斥著(zhù)我們的生活，進(jìn)入了大數據時(shí)代。舍恩伯格 在其著(zhù)作《大數據時(shí)代》中說(shuō)到 “大數據開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀(guān)測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數據時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態(tài)。

　　彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話(huà)不等，因為一段 視頻在播放過(guò)程中是不間斷的，觀(guān)眾想要評論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點(diǎn)適應了現在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。傳統以文章形式的長(cháng)篇的 評論已經(jīng)無(wú)法適應這種快節奏，在有限的時(shí)間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。

　　二、彈幕視頻生存環(huán)境

　　根據艾瑞咨詢(xún) 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線(xiàn)視頻市 場(chǎng)規模已經(jīng)達到 36. 8 億元，環(huán)比下降 17. 5% ，同比增長(cháng) 59. 2% ，保持 快速增長(cháng)的態(tài)勢。由此可見(jiàn)，我國的在線(xiàn)視頻行業(yè)規模在快速增長(cháng)，這 對于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線(xiàn)視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不 錯的發(fā)展環(huán)境。

　　前面說(shuō)到過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站最早出現于 20xx 年，彈幕視頻網(wǎng)站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè )視等主流視頻網(wǎng)站占 據了我國在線(xiàn)視頻行業(yè)的`大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 后亞文化的一個(gè)窗口，國內兩大視頻彈幕網(wǎng)站

　　Acfun 和 bilibili 才廣為人知。

　　三、彈幕視頻存在的問(wèn)題

　　1、版權問(wèn)題

　　版權問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個(gè)重要問(wèn)題 。20xx 年，彈幕視 頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò )科技 以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。

　　原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng) 站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情 況對于 A 站和 B 站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站 來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。

　　2、影響正常觀(guān)看視頻

　　彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì )產(chǎn)生一 件事情，就是對視頻正常觀(guān)看的影響。觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候出現彈 幕，就會(huì )被彈幕吸引，注意力就會(huì )分散。

　　另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話(huà)，那么就會(huì )導致整個(gè) 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀(guān)眾的觀(guān)影體驗。

　　3、傳播謠言和虛假信息

　　由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒(méi)有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站 用戶(hù)不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權威性的準則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。

　　4、網(wǎng)絡(luò )傳播中的群體壓力

　　1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了 《重歸大 眾傳播的強力觀(guān)》一文，在文章中提出了著(zhù)名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網(wǎng) 絡(luò )語(yǔ)境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多 人都是人云亦云，因為群體壓力在網(wǎng)絡(luò )傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身 的角度來(lái)看，個(gè)人對社會(huì )孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。

　　綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢也有存在的不足， 根據過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以 只有適應時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告調研報告8

　　一、 目錄

　　(一) 業(yè)務(wù)范圍

　　(二) 業(yè)務(wù)水平

　　(三) 工作流程、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

　　(四) 優(yōu)勢、劣勢

　　(五) 提出建議

　　(六) 附錄

　　二、 摘要

　　(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

　　(二) 運用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調查，形成結果并獲得結論

　　(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運用問(wèn)卷調查的方法進(jìn)行調查

　　三、 調查結果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館

　　查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調查表，對在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠遠超過(guò)其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng )意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現報告

　　1. 業(yè)務(wù)范圍：

　　1) 過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶(hù)包括：中糧集團、中國移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2) 北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺，公司經(jīng)營(yíng)收入

　　占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì )與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；

　　3) 成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、電視廣告等；

　　4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設計營(yíng)銷(xiāo)策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%

　　30%

　　20%

　　10%

　　0%

　　奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯

　　五家公司在國內外所占的業(yè)務(wù)比例

　　2. 業(yè)務(wù)水平：

　　1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān) ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調研、公關(guān)、設計、視覺(jué)識別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2) 北京未來(lái)廣告公司堅持“以市場(chǎng)為向導，以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強化“客戶(hù)導向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國最具實(shí)力的廣告公司建立戰略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現客戶(hù)利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3) 成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形

　　成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗。

　　4) 成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執著(zhù)的專(zhuān)業(yè)追求、強烈的創(chuàng )作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng )造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的`專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場(chǎng)慎密細致的分析，

　�、萍毠潱阂痪鋸V告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專(zhuān)業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執行模式為基點(diǎn)。vigour穩定專(zhuān)業(yè)的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確�？蛻�(hù)利益。

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng )設計及文案人員均來(lái)自于著(zhù)名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng )設計師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！

廣告調研報告9

　　5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì )組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學(xué)習考察戶(hù)外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關(guān)負責同志參加了考察活動(dòng)。6月19日，趙林寶副主席又主持召開(kāi)了城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作座談會(huì )，聽(tīng)取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關(guān)于我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F將有關(guān)情況和意見(jiàn)綜合如下。

　　一、xx市和xx市的經(jīng)驗與做法

　　近年來(lái)，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創(chuàng )建成果，xx市政府根據城市管理有關(guān)法律、法規的規定，決定開(kāi)展打造“國內最清潔城市”活動(dòng)。為從源頭上做好戶(hù)外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶(hù)外廣告設置規劃》和《xx市戶(hù)外店招店牌設置導引》，對戶(hù)外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開(kāi)始，該市積極開(kāi)展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專(zhuān)項整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專(zhuān)項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施(含戶(hù)外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶(hù)外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經(jīng)濟管理手段并重、以獎代撥、市場(chǎng)化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進(jìn)，努力實(shí)現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。 除人民日報和奧運有關(guān)的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動(dòng)領(lǐng)導機關(guān)帶頭不掛過(guò)街橫幅。有關(guān)部門(mén)統一為新建道路上門(mén)面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進(jìn)行統一改造，改造經(jīng)費由財政承擔。對個(gè)人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門(mén)除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風(fēng)景區、農貿市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷(xiāo)許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬(wàn)元(其中xx區投入400萬(wàn)元)，采用市場(chǎng)化運作的方式，以路為單位由城管部門(mén)對外招標專(zhuān)人管理，確定專(zhuān)人破壞“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告，城管、公安部門(mén)采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類(lèi)“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現有亂貼亂畫(huà)現象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以?xún)惹宄�到�?夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

　　xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》、《戶(hù)外廣告管理規定》、《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》，對戶(hù)外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶(hù)外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫(huà)面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場(chǎng)禁止商業(yè)活動(dòng);交通標志、路燈桿、供電和通訊線(xiàn)路桿上禁止設置或懸掛戶(hù)外廣告;禁止在國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設置戶(hù)外廣告。在城區范圍內設置戶(hù)外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規范、美觀(guān)、安全，內容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進(jìn)一步體現社會(huì )資源共享，高效利用戶(hù)外廣告資源，從XX年開(kāi)始，xx市加大了對戶(hù)外廣告的整治力度，市相關(guān)部門(mén)對城區 12條道路所有戶(hù)外廣告采取現場(chǎng)察看-開(kāi)會(huì )討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶(hù)外廣告位，并對其使用權進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，并明確使用年限。在拍賣(mài)過(guò)程中，城管部門(mén)嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣(mài)所得金額全部進(jìn)入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費。城管部門(mén)按照有關(guān)要求，加大了違法戶(hù)外廣告的整治拆除力度，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶(hù)外廣告。xx市文廣局在總結網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶(hù)外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶(hù)外廣告，使用統一的色調、風(fēng)格，上面標注著(zhù)專(zhuān)門(mén)設計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。

　　二、我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理的基本情況

　　近年來(lái)，隨著(zhù)城市建設和經(jīng)濟的快速發(fā)展，我縣戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經(jīng)營(yíng)單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類(lèi)戶(hù)外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè)，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀(guān)，營(yíng)造出現代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設。

　　為規范和加強縣城戶(hù)外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶(hù)外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》、《xx縣戶(hù)外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶(hù)外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監管，對符合條件的戶(hù)外廣告登記當日當場(chǎng)辦結，不收取任何費用，同時(shí)加大對戶(hù)外廣告市場(chǎng)的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶(hù)外廣告的行為，降低了戶(hù)外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，把對縣城的戶(hù)外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規范整治，加強巡查力度，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶(hù)外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，請廣告設計部門(mén)設計立面效果圖，督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進(jìn)行市場(chǎng)化運作，使我縣戶(hù)外廣告管理工作逐步走向規范。

　　三、城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作存在的主要問(wèn)題

　　戶(hù)外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來(lái)隨著(zhù)人們環(huán)境觀(guān)念的轉變，文明意識的'提高，雜亂無(wú)章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀(guān)和整體風(fēng)貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會(huì )各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作中存在問(wèn)題主要有：

　　1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶(hù)外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區主要道路未經(jīng)許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過(guò)多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無(wú)序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀(guān)環(huán)境，影響建筑整體立面效果。

　　2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶(hù)外廣告不夠規范，品位偏低，個(gè)別廣告內容不真實(shí)、不健康、格調低下。廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶(hù)外廣告粗制濫造，偷工簡(jiǎn)料，加上平時(shí)管理和維護不到位，長(cháng)期風(fēng)吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。

　　3、部門(mén)之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關(guān)規定，戶(hù)外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門(mén)相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設置的大型戶(hù)外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經(jīng)審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無(wú)明文規定，強制拆除無(wú)法律依據，無(wú)形中助長(cháng)了違法設置戶(hù)外廣告的行為。由于設置戶(hù)外廣告的背景復雜，有黨、政部門(mén)名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營(yíng)者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)(尤其是租房經(jīng)營(yíng)戶(hù))對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。

　　四、做好城關(guān)地區戶(hù)外廣告管理工作的建議

　　城市戶(hù)外廣告管理直接體現一個(gè)城市的管理水平和政府的執行能力。為進(jìn)一步加強戶(hù)外廣告、牌匾標識設置管理，促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗，我們建議：

　　1、盡快落實(shí)《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》。

　　《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》根據戶(hù)外廣告的性質(zhì)、設置的不同區域和不同類(lèi)型，對城關(guān)戶(hù)外廣告進(jìn)行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門(mén)提供了依據，保證了戶(hù)外廣告審批的透明度。各職能部門(mén)要相互配合，確保該規劃的貫徹落實(shí)，并根據實(shí)際執行情況進(jìn)行總結、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設;對于現在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶(hù)外廣告，在到期后要及時(shí)重新規范設置。

　　2、建立規范有序的戶(hù)外廣告管理協(xié)調機制。

　　戶(hù)外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個(gè)部門(mén)，建議建立xx縣城市戶(hù)外廣告規劃管理聯(lián)席會(huì )議制度，由分管縣長(cháng)牽頭，研究戶(hù)外廣告規劃管理重大事項，提出戶(hù)外廣告管理措施和重大問(wèn)題的處理意見(jiàn)。要明確部門(mén)職責分工，加強配合，形成合力，建立戶(hù)外廣告長(cháng)效管理機制，確保戶(hù)外廣告設施管理規范、有序。

　　3、建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度。

　　戶(hù)外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶(hù)外廣告位拍賣(mài)，有利于提高我縣戶(hù)外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位提供一個(gè)公開(kāi)、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過(guò)市場(chǎng)化的運作方式，依據特許經(jīng)營(yíng)的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過(guò)競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，規范我縣廣告設置。

　　4、加大對城關(guān)現有戶(hù)外廣告的整治力度。

　　首先要加大對戶(hù)外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強日常監督管理。行政執法部門(mén)要加強日常巡查，做到“早發(fā)現，早動(dòng)手”，將違規戶(hù)外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強制拆除違法設置的戶(hù)外廣告及過(guò)期和閑置的戶(hù)外廣告，及時(shí)處理窗戶(hù)、外墻隨意粘貼的戶(hù)外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶(hù)外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經(jīng)批準擅自設置、到期沒(méi)有續辦手續等監督重點(diǎn)，敦促那些不自覺(jué)者按規定制作戶(hù)外廣告、主動(dòng)辦理戶(hù)外廣告登記審批手續。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗，對城關(guān)主要干道店招店牌規范改造通過(guò)以獎代補方式推進(jìn)。

　　5、加大宣傳力度，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

　　戶(hù)外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會(huì )多方面的共同參與和監督�？h直有關(guān)部門(mén)要依法率先垂范，帶頭執行戶(hù)外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶(hù)外廣告，在戶(hù)外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業(yè)務(wù)培訓，通過(guò)舉辦戶(hù)外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務(wù)水平。要通過(guò)廣播、電視、報紙、逐戶(hù)上門(mén)宣傳等多種形式，宣傳戶(hù)外廣告管理的法律、法規和我縣城關(guān)戶(hù)外廣告設施規劃等，使之家喻戶(hù)曉，人人皆知，促使全社會(huì )都參與到規范戶(hù)外廣告的行動(dòng)之中，促使廣大經(jīng)營(yíng)者知曉并自覺(jué)遵守戶(hù)外廣告設置的有關(guān)規定。要加強社會(huì )輿論的監督，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對違規戶(hù)外廣告的監督力度，適時(shí)開(kāi)通戶(hù)外廣告設置監督投訴電話(huà)，加大群眾舉報力度。

廣告調研報告10

　　隨著(zhù)人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來(lái)了許多不良影響，雖然相關(guān)部門(mén)都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時(shí)間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。

　　一、虛假藥品廣告存在的原因

　�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞

　　不少藥商在利益的驅動(dòng)下，違反相關(guān)法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門(mén)。

　�。ǘ�）媒體把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐

　　媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，因為媒體通常把持著(zhù)“話(huà)語(yǔ)”權。

　�。ㄈ�）審批和監督分離形成監管“真空”。

　　藥品廣告的審批在食品藥品監管部門(mén)，其查處在工商行政管理部門(mén)，刊播和管理在媒體及其主管部門(mén)。在廣告的'監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

　�。ㄋ模┍O督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　�。ㄎ澹�、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

　　一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過(guò)各種方式誤導消費者，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、監管對策

　　從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門(mén)合力，全民監督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標本兼治。

　�。ㄒ唬�、緊抓源頭監管，建立違法責任機制

　　要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無(wú)論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門(mén)應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區銷(xiāo)售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

　�。ǘ�）、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制

　　要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。

　�。ㄈ�）加強部門(mén)協(xié)作，形成監管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監管合力。

　�。ㄋ模┕�開(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用

　　相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監管程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)或工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。

　�。ㄎ澹�、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　要進(jìn)一步加大宣傳力度，通過(guò)多途徑開(kāi)展藥品廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告11

　　20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習生，期間所見(jiàn)，讓我意識到本地廣告公司運營(yíng)模式的種種弊端和缺陷。所見(jiàn)所感，描繪如下。

　　我所在的這家廣告公司名稱(chēng)為：豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司。至于說(shuō)這個(gè)名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門(mén)生意（特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣傳工作）后來(lái)才得知，這也是老板為何要每年納著(zhù)繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的原因（給公家做活要憑發(fā)票報帳）。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂(lè )、洽洽瓜子、蒙�！ぁさ拇�理制作點(diǎn)。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。

　　像這樣的小門(mén)市制作公司也妄稱(chēng)“藝術(shù)設計有限公司“，對我確實(shí)是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設計竟然是如此，也是很失落的。

　　但這家公司在本地來(lái)說(shuō)已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦（至于說(shuō)發(fā)展前途那就另說(shuō)了）。

　　到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時(shí)間，也就跟老板說(shuō)明意思，離開(kāi)了。

　　以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司的背景梗概。

　　記第一天

　　剛去的那天下了很大的雨。應該說(shuō)是暴雨。公司離我家很遠（多半是我家在選址的時(shí)候沒(méi)有注意），騎車(chē)要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽(tīng)一邊找（我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉）。

　　老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內，我見(jiàn)幾個(gè)“女生”（三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習員工）大都是年齡跟我相仿。

　　上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個(gè)中專(zhuān)設計學(xué)校（聽(tīng)的我是張二摸不著(zhù)頭腦—這和我有什么關(guān)系？）----他希望我給他出出對策（學(xué)費要的'太高沒(méi)人來(lái)報名）。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)�？吹揭粋�(gè)做兼職的小報（人工抄寫(xiě)），就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個(gè)中介公司，一見(jiàn)面就吹噓一通如何掙錢(qián)，還拿出一打的報名表讓我們看（讓我們放松警惕的伎倆），拿出一個(gè)工作清單，上面寫(xiě)滿(mǎn)了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢(qián)的報名費，并且說(shuō)給我們開(kāi)收據，當時(shí)年幼無(wú)知，就把錢(qián)給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說(shuō)是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢(qián)的保險金。（這時(shí)就知道上當了）·····下面也就能猜到。

　　談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買(mǎi)賣(mài)的原理-----門(mén)檻效應。

　　一通胡扯，讓老板心服口服。

　　老板說(shuō)下午來(lái)上班。

　　記第四五六七八天

　　期間做了幾個(gè)東西：

　　一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò )會(huì )所”的店面招牌，后來(lái)才得知這個(gè)牌子做的相當失敗，噴繪出來(lái)后的效果和電腦上顯示的效果截然不同（原因是我沒(méi)考慮到店面招牌噴繪效果的差勁）。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。

　　后來(lái)給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····

　　最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單（國際上叫dm單）。這在這家公司應算是大項目了，一印就是xx多份···下面就說(shuō)說(shuō)這個(gè)“大項目”。

　　記成功的秘訣

　　這個(gè)大項目就兩頁(yè)/四面。是那天是我和老板開(kāi)車(chē)去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車(chē)上老板問(wèn)我對公司有什么想法。

　　哎···說(shuō)實(shí)在的，我只覺(jué)倒霉（這話(huà)我沒(méi)好意思說(shuō)）。

　　廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來(lái)這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。

　　我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了（像是恐怖小說(shuō)里的語(yǔ)句片段）。開(kāi)始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來(lái)寫(xiě)的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學(xué)到很多�，F在早晨又出了新書(shū)《時(shí)代的早晨》，老總魏來(lái)也在博客上寫(xiě)他的新書(shū)《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來(lái)。

　　參照而言

　　1）本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數而在于每個(gè)人的設計水平和團隊的整體競爭力。

　　2）再者就是本地廣告“公司”（我所在的這類(lèi)）缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng )意總監又是企業(yè)的藝術(shù)總監。根本就沒(méi)有時(shí)間再管設計的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒(méi)有建制（在企業(yè)剛成立）是可以的，但是長(cháng)期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì )有多大的發(fā)展和進(jìn)步。

　　3）建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來(lái)越多。企業(yè)品牌戰略和文化戰略是設計的一個(gè)重要支點(diǎn)，設計的規范性和可操作性越來(lái)越強。

　　4）切勿饑不擇食。我所在的公司就是在這種低端制作中越陷越深，漸漸失去設計的行業(yè)屬性。這讓我感到可悲。有些設計公司在客戶(hù)方面是很挑剔的。但總的老說(shuō)。設計的價(jià)值并不是我為設計公司盈利多少，而是我為公司開(kāi)辟了多寬的道路。在我看來(lái)，就像馬斯洛需求理論中一樣，當基本的生存和發(fā)展需求滿(mǎn)足了，那么盈利只是附加值。

廣告調研報告12

　　1．行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢

　　近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房?jì)r(jià)一路攀爬，增長(cháng)急速加快，據不完全統計，目前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀(guān)念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng )意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來(lái)�！蹦敲�，究竟是什么樣的人才符合這類(lèi)要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開(kāi)始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場(chǎng)需求上看，廣告設計專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統的知識結構、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底以外，還要求有較強的實(shí)際操作能力。

　　從廣告行業(yè)三類(lèi)職位要求來(lái)看，招聘側重點(diǎn)各不一樣。對創(chuàng )意人員的招聘并沒(méi)有特別強調廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求。行業(yè)背景是基礎，關(guān)鍵是有創(chuàng )意，有想法的人；媒體營(yíng)銷(xiāo)中心招聘對專(zhuān)業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗，有大型活動(dòng)操作經(jīng)驗，吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場(chǎng)是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān)，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(cháng)的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。

　　2．行業(yè)從業(yè)人員基本情況

　　從全國水平看，20xx年第2季度，網(wǎng)上求職者薪酬統計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見(jiàn)小。從部門(mén)角度分析，廣告部的收入最高，市場(chǎng)和編輯部門(mén)其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng )意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門(mén)，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng )意

　　人員來(lái)說(shuō)一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術(shù)指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，一般的客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶(hù)總監的.工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。

　　隨著(zhù)目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的仍然是那些專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語(yǔ)能力強的人比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市調、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來(lái)說(shuō)，起薪并不樂(lè )觀(guān)，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個(gè)人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開(kāi)檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創(chuàng )意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì )客戶(hù)的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

　　從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無(wú)限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境為廣告精英們的成長(cháng)和突破提供了成熟的環(huán)境。

　　四川省美術(shù)設計業(yè)所需各層次專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的人數預測到20xx年需要藝術(shù)設計人才4萬(wàn)人左右。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，需要大量掌握先進(jìn)技術(shù)和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場(chǎng)經(jīng)濟和區域經(jīng)濟比較發(fā)達的區域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個(gè)客觀(guān)的不爭的事實(shí)。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者進(jìn)入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個(gè)唯佳彩印廠(chǎng)時(shí)，該廠(chǎng)汪廠(chǎng)長(cháng)向我們反映，他們廠(chǎng)目前每年承接大量的業(yè)務(wù)，但全廠(chǎng)只有1名美術(shù)設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線(xiàn)設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專(zhuān)業(yè)設計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務(wù)需要送

　　到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問(wèn)題。從我系畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學(xué)生中約98%進(jìn)入廣告企業(yè)工作,市場(chǎng)前景良好。根據市場(chǎng)和社會(huì )發(fā)展的需求情況合理地開(kāi)設和調整專(zhuān)業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學(xué)原則，我系要根據此次調查的相關(guān)信息,及時(shí)對廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)做出相應的調整,緊跟市場(chǎng)需求,培養出更多的實(shí)用型廣告人才.

　　3．廣告專(zhuān)業(yè)對應的職業(yè)資格證書(shū)分析

　　本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語(yǔ)應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書(shū)的考核。

　　調研中發(fā)現的問(wèn)題

　　1、現行人才培養方案與社會(huì )要求還是基本相符，還需與本地區行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務(wù)，推動(dòng)地方行業(yè)發(fā)展。

　　2、崗位能力要求

　�。�1）創(chuàng )意人才

　　優(yōu)秀創(chuàng )意人才歷來(lái)受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng )意人才的需求大增，

　�。�2）設計制作人才

　　廣告公司對設計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習能力。設計制作人員中，大專(zhuān)近八成，

　�。�3）客戶(hù)業(yè)務(wù)人才用心為客戶(hù)服務(wù)是客戶(hù)業(yè)務(wù)人才的工作準則。

　　3、根據調研來(lái)看，學(xué)生素質(zhì)與知識結構基本適應用人單位需求

　　專(zhuān)業(yè)整改方向

　�。�1）在人才培養規格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向

　　將滿(mǎn)足企業(yè)的工作需求作為課程開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進(jìn)行教育與培訓的機制。教育行政部門(mén)和職業(yè)學(xué)校要關(guān)注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專(zhuān)業(yè)方向，確定培養培訓規模，開(kāi)發(fā)、設計實(shí)施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學(xué)校的教育與培訓活動(dòng)，要在確定市場(chǎng)需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學(xué)內容和學(xué)習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。

　�。�2）在教學(xué)計劃，課程內容體系上，以適應行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現教學(xué)內容的先進(jìn)性和前瞻性為目的

　　要關(guān)注廣告設計的最新發(fā)展，通過(guò)校企合作等形式，及時(shí)調整課程設置和教學(xué)內容，突出本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法，克服專(zhuān)業(yè)教學(xué)存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學(xué)科體系完整、不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專(zhuān)業(yè)要求，在扎實(shí)掌握專(zhuān)業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時(shí)了解本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向，實(shí)現專(zhuān)業(yè)教學(xué)基礎性與先進(jìn)性的統一。

　�。�3）在教學(xué)方法上以學(xué)生為主體，體現教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性

　　要根據本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況，充分考慮學(xué)生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣，為每一個(gè)學(xué)生提供適應勞動(dòng)力市場(chǎng)需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學(xué)習資源。要力求在學(xué)習內容、教學(xué)組織、教學(xué)評價(jià)等方面給教師和學(xué)生提供選擇和創(chuàng )新的空間，構建開(kāi)放式的課程體系，適應學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專(zhuān)業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學(xué)分制管理制度滿(mǎn)足學(xué)生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學(xué)項目，不僅要適應職業(yè)學(xué)校的學(xué)歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。

　　4、對學(xué)院專(zhuān)業(yè)建設的建議和意見(jiàn)

　　1、加強廣告設計專(zhuān)業(yè)師資培訓

　　教育的希望在教師。影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)的希望也是在教師。教師不僅是教學(xué)工作的執行者，也是教學(xué)改革的參與者和推動(dòng)者。因此，要推進(jìn)影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)改革，不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量，我們就需要有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。

　　教師的培訓要從兩個(gè)方面入手。一是教育教學(xué)理念；二是專(zhuān)業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動(dòng)專(zhuān)業(yè)教師的培訓

　　工作。以具體的教學(xué)活動(dòng)為載體進(jìn)行教育教學(xué)理念的轉變，進(jìn)行職業(yè)技能的提高。根據學(xué)習動(dòng)機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問(wèn)題時(shí)，學(xué)習就有了主動(dòng)性和積極性，這時(shí)的學(xué)習最有效。因此，對廣告設計專(zhuān)任教師的培訓應該與他們具體的教學(xué)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。

　　2、強化學(xué)生實(shí)踐操作

　　根據職業(yè)教育的要求和專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，我們必須大力強化學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習職業(yè)能力，學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習有關(guān)知識。各學(xué)校應該加強對實(shí)驗和實(shí)踐設備和材料的投入，努力改變現有“實(shí)驗從屬于理論”和“實(shí)驗服務(wù)于理論”，這種傳統的實(shí)驗實(shí)踐教學(xué)模式。盡可能做到理論——實(shí)踐—體的教學(xué)模式。在實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)中，我們要清醒的認識到：實(shí)踐活動(dòng)（環(huán)節）的一邊連接著(zhù)學(xué)習內容（知識、技能），另一邊連接著(zhù)（未來(lái)的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實(shí)踐操作的針對性和實(shí)效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實(shí)踐而實(shí)踐，為了操作而操作。同時(shí)在實(shí)踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。 人才培養方案修訂情況匯報：

　�。�1）人才培養方案的修訂方面

　　例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進(jìn)行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門(mén)課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實(shí)際需求。

　�。�2）人才培養方案在修訂中存在的問(wèn)題；

　　主要還是如何與用人單位及時(shí)溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。

　�。�3）對人才培養方案在教學(xué)實(shí)施中的有關(guān)問(wèn)題提供建設性的意見(jiàn)和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。

　　制定完人才培養方案以后，在執行上會(huì )根據實(shí)際情況進(jìn)行修善，例如，廣告專(zhuān)業(yè)在上3D課時(shí)，教師會(huì )根據廣告專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，多進(jìn)行一些3D材質(zhì)和模型方面的教學(xué)，而不是偏向于3D動(dòng)畫(huà)，這樣才能使學(xué)生學(xué)以致用.

廣告調研報告13

　　如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò )媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強大優(yōu)勢，紛紛搶?xiě)鹁W(wǎng)絡(luò )空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )使用環(huán)境。特別是當下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著(zhù)未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

　　對此，政府及相關(guān)部門(mén)已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網(wǎng)絡(luò )藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著(zhù)醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì )頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告成了當前的一大難題。

　　網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：

　　一是準入門(mén)檻偏低。據了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )廣告，無(wú)須像傳統廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認證，只要擁有網(wǎng)絡(luò )使用權，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒(méi)有什么“門(mén)檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門(mén)，也為后期的規范管理留下了隱患。

　　二是眼前利益的`驅動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )廣告的最大優(yōu)勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認準的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)量賺取高額利潤。

　　三是相關(guān)法律法規的缺失。網(wǎng)絡(luò )藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒(méi)有針對網(wǎng)絡(luò )藥品廣告管理的專(zhuān)門(mén)法律法規，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，對違法發(fā)布行為最高罰額可達3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。

　　四是監管技術(shù)手段的不適應。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò )廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告的分散性和隱蔽性，客觀(guān)上增加了監管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò )違法醫藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息。

　　要加強有效監管，著(zhù)力凈化網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，筆者認為，還應該從以下五個(gè)方面予以重視和加強：

　　一要全面推行網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)資格認證。提高網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)準入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)入準則、經(jīng)營(yíng)準則和競爭準則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò )藥品廣告，要嚴格相關(guān)準入規定、程序要求和發(fā)布標準，實(shí)行規范管理。

　　二要加快制定相關(guān)法律法規。針對現行《廣告法》與有關(guān)部門(mén)規章不能適應網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)監管的需要，應盡快出臺《網(wǎng)絡(luò )廣告法》，依法規范包括藥品廣告在內的網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò )空間的違法行為付出應有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。

　　三要加強與相關(guān)部門(mén)的聯(lián)合協(xié)作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門(mén)的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò )違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì )議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。

　　四要建立網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)信用體系。根據日常監管情況，開(kāi)展廣告企業(yè)信用狀況評估，建立企業(yè)信用檔案。對誠信廣告企業(yè)給予通報表彰，對不講誠信的企業(yè)降低信用等級并向社會(huì )公布。并通過(guò)建立廣告市場(chǎng)退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò )藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本。

　　五要加強網(wǎng)絡(luò )道德教育。通過(guò)開(kāi)展有組織、有計劃、系統化的網(wǎng)絡(luò )廣告道德教育活動(dòng)，引導網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認知網(wǎng)絡(luò )違法廣告的危害性到自覺(jué)踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務(wù)，抵制網(wǎng)絡(luò )廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)行為自律。

廣告調研報告14

　　一． 數據統計

　　宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價(jià)標準，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(cháng)期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內的經(jīng)營(yíng)權已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。

　　就目前的市場(chǎng)行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。

　　二． 市場(chǎng)分析

　　宜昌位于黃金水道長(cháng)江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟區的一員，向來(lái)都是當之無(wú)愧的西南重鎮。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(cháng)足進(jìn)步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長(cháng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(cháng)江沿岸第四的新型城市。

　　高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異�；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。

　　保守地估算一下，以城區平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng )造3560萬(wàn)元的'產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計可達到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^(guān)。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。

　　然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(cháng)的機會(huì )。這無(wú)疑對本地廣告行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項改造：

　　1．把蛋糕做得更大

　　在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng )造出更豐富的運營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。

　　2．將蛋糕重新切分

　　在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。

　　三． 前景預測

　　廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經(jīng)濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(cháng)率超過(guò)20%，應該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì )努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因為市場(chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭取、政府部門(mén)的理解和廣告主的訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。

　　以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數，每年15%的增長(cháng)率計算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。

　　當下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉型時(shí)期，隨著(zhù)科技化浪潮滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀(guān)、娛樂(lè )化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著(zhù)城市圈的迅速擴大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒(méi)有理由不對未來(lái)前景持樂(lè )觀(guān)的預期。

廣告調研報告15

　　在戶(hù)外的廣告都統稱(chēng)為戶(hù)外廣告，現代高科技的發(fā)展和利用，戶(hù)外廣告除現有的門(mén)牌，燈箱等，電子，報紙，戶(hù)外大屏幕電視，流動(dòng)車(chē)體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來(lái)，不經(jīng)意就會(huì )被那些視覺(jué)沖擊力強，影響力大的戶(hù)外廣告捕獲。而好的戶(hù)外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。以下是戶(hù)外廣告牌市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀。

　　戶(hù)外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著(zhù)廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀(guān)也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設計�，F今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶(hù)外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告屆仍不斷增長(cháng)擴展。自動(dòng)旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。

　　四處流動(dòng)的車(chē)身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶(hù)外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的.廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現巨型數碼打印畫(huà)面制作，促使流動(dòng)廣告牌構思的出現。

　　與此同時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉動(dòng)設計也較具吸引力。此外，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫(huà)面，相繼出現的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求：開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。

　　株洲戶(hù)外廣告集中地區是火車(chē)站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區銅羅灣廣場(chǎng)，北區清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

　　火車(chē)站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

　　中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。

　　湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

　　中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見(jiàn)。

　　石峰區銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。

　　北區清石廣場(chǎng)由于臨近郊區，而且緊靠化工廠(chǎng)生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面向的受眾。

　　個(gè)人認為最好的廣告是汽車(chē)車(chē)身廣告。汽車(chē)流動(dòng)范圍大，受眾廣泛，沒(méi)有戶(hù)外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線(xiàn)照射而宣傳效果有所限制，而且過(guò)去顏色外型單一的公共汽車(chē)車(chē)身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。[圖片省略]

　　個(gè)人認為最差的戶(hù)外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。

　　戶(hù)外發(fā)展趨勢預測

　　"通路終端的戶(hù)外媒體呈現整合趨勢

　　各地家樂(lè )福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò )藥店，都開(kāi)始設立打包的網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫(huà)、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò )的部分店面或套裝組合購買(mǎi)，這種戶(hù)外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡(luò )順暢地傳達給消費者。

　　"廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?hù)外媒體

　　在每個(gè)地區，幾乎都是當地的音樂(lè )交通臺獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果�；�于廣播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網(wǎng)絡(luò )。另外超市、商場(chǎng)等購物場(chǎng)所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。

　　"移動(dòng)、視頻、數字、動(dòng)態(tài)等應用新材料新技術(shù)的戶(hù)外媒體，成為新趨勢

　　戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數字視頻網(wǎng)絡(luò )播放系統(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(如可樂(lè )在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。

　　"中國的戶(hù)外調研開(kāi)始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段

　　目前，戶(hù)外調研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外媒體集團，雖都做過(guò)小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規范，戶(hù)外廣告的監測和效果評估的確立，戶(hù)外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶(hù)外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。

　　"戶(hù)外的相關(guān)法律法規逐步完善

　　目前戶(hù)外媒體的購買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(cháng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。如今在上海，內環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規范戶(hù)外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶(hù)外廣告設置技術(shù)規范》，將來(lái)戶(hù)外廣告的購買(mǎi)和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機制中來(lái)，審批和投放將越來(lái)越規范化。政府公開(kāi)招標機制也必將于將來(lái)實(shí)行。

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